brand-intake

品牌信息采集

此流程依次完成两项工作：

1. 访谈用户，收集有关品牌的关键信息
2. 研究品牌，利用这些信息编写全面的品牌背景文档

输出为结构化 Markdown 文件（brand-context.md），所有下游模块——Creative Strategy Engine、Hook Writing、Creative Mechanics——都可以将其作为基础背景层进行参考。

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阶段 1：信息采集访谈

开始研究之前，先向用户询问以下问题。请在一条消息中一次性问完所有问题——不要逐个提问。清晰地分组，方便用户快速回答。

要询问的问题

品牌基本信息：

1. 品牌名称是什么？
2. 品牌网站 URL 是什么？
3. 你们投放付费广告的产品有哪些？如果有多个，请列出。如果是全部产品，请回答“全部”。
4. 你希望这份背景文档聚焦于某个特定产品或产品线，还是涵盖整个品牌？

你已了解的信息： 4. 你对这个品牌及其受众有哪些了解，并且认为在工作流中需要用到？（例如：年龄、性别、生活方式、痛点、价值观。） 5. 你知道他们的主要竞争对手有哪些吗？ 6. 你是否已了解任何品牌限制？（例如：不能作出健康声明、适合家庭的语气、敏感话题、受监管的品类）

创意背景： 7. 你是否见过这个品牌已有的创意内容或宣传信息，并希望我们纳入考量？

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用户回答后

收到用户的回答后，继续之前先进行确认：

“明白了——我会以此为起点，继续研究其余信息。之后我会带着完整的品牌背景文档回来。请稍等片刻。”

然后进入阶段 2。

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阶段 2：研究

根据用户提供的品牌名称和 URL，开展网络研究，补全完整的品牌背景文档。使用 web_search 和 web_fetch 工具。

研究清单

逐项研究以下领域。每个领域都从品牌网站、广告资料库、评论、媒体报道和竞争对手网站中尽可能收集信息。

1. 品牌故事与起源

• 品牌是如何创立的？创始人当初想解决什么问题？
• 是否有推动品牌形象的创始人故事或使命？
• 品牌经营了多久？它是初创企业、处于扩张阶段，还是已站稳脚跟？

**研究方法：**抓取“关于我们”页面。搜索“[品牌名称] 创始人故事”和“[品牌名称] 如何起步”。

2. 完整产品目录

• 他们销售哪些产品？
• 主要 SKU 或产品线有哪些？
• 产品之间有何区别（尺寸、使用场景、配方、受众）？
• 是否能确定主打产品或主要收入来源？
• 品牌是否提供任何套装？

**研究方法：**抓取产品／商店页面。查看网站导航。

3. 产品差异化与独特机制

• 他们的产品与替代品相比有何不同？
• 是否有专有成分、形式、技术或方法？
• 他们如何在网站上说明自身的差异化优势？
• 他们提出了哪些声明，又如何提供依据？

**研究方法：**抓取产品详情页以及任何“工作原理”或常见问题页面。查找临床声明、认证或专利相关表述。

4. 竞争对手

• 最接近的 3–5 个竞争对手是谁？
• 竞争对手如何定位自己，与该品牌形成怎样的对比？
• 该品牌有哪些竞争对手没有的做法（反之亦然）？

**研究方法：**搜索“[品牌名称] vs [竞争对手]”、“[产品品类] 替代品”和“[品牌名称] 竞争对手”。也要查看品牌是否在宣传信息中直接提及竞争对手。

5. 替代方案

• 客户在这个产品出现之前是怎么做的？
• 这个产品取代或改进了哪种“旧方法”？
• 替代方案不一定是直接竞争对手——有时可能是某种行为、DIY 做法，或是什么都不做。

**研究方法：**查看评论、品牌自身描述问题的措辞，以及任何有关“与传统方法对比”的内容。

6. 核心受众

• 这个品牌在网站和广告中主要面向谁？
• 是否有明显的次要受众？
• 有哪些信号能表明其目标受众？（图像、语言、凸显的痛点、价格区间、生活方式线索）
• 综合用户在第 1 阶段提供的信息和研究所得。

**研究方法：**分析首页文案、广告创意（如可访问 Meta 广告资料库）、产品页面语言和评论用语。

7. 品牌声音与语气

• 这个品牌如何沟通？（严谨？亲切？风趣？直接？以社群为中心？）
• 哪些形容词可以描述其文案风格？
• 是否存在明显的表达规律——品牌常用哪些词汇、会避免哪些表达、情感基调如何？
• 品牌声音会因产品类型或受众不同而变化吗？

**研究方法：**仔细阅读网站文案，留意标题、行动号召、电子邮件弹窗和 FAQ 答案中的表达规律。

8. 推断的创意限制

根据所有研究结果，找出可能影响广告创意的限制。可以考虑：

• 类别敏感事项（健康宣称、前后对比限制、受监管成分）
• 受众限制（如果受众包括老年人、宗教群体、父母等）
• 平台规范（如果品牌所属类别存在已知的 Meta/TikTok 广告限制）
• 语气限制（风格严谨、适合家庭或由社群主导的品牌，通常对尖锐或挑衅性表达有所限制）
• 价格区间限制（高 AOV 品牌通常无法采用价格冲击策略；平价品牌则无法依赖高端定位）

将每项限制标记为已确认（某处有明确说明）或推断（根据类别或信号作出的合理假设）。

9. 必须了解的战略背景

在撰写第一个钩子之前，创意策略师还需要了解的其他信息。可能包括：

• 特殊的购买行为（订阅而非一次性购买、购买套装较多等）
• 季节性关联
• 活跃的社群或 UGC
• 值得关注的媒体报道或文化事件
• 用户在第 1 阶段提出、需要纳入考虑的事项

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阶段 3：构建背景文档

研究完成后，将所有内容整理成结构化的 Markdown 文档。

输出格式

# Brand Context: [Brand Name]
*Generated: [Date] | Focus: [Product/Product Line or "Full Brand"]*

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## Brand Overview
[2–3 sentence summary of who this brand is, what they sell, and where they sit in the market.]

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## Brand Story & Origin
[Founder story, mission, origin. Keep it factual and concise.]

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## Product Catalog
[List of products with brief descriptions. Flag the hero product if identifiable.]

| Product | Key Differentiator | Audience |
|---|---|---|
| ... | ... | ... |

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## What Makes Them Different
[Unique mechanism, proprietary ingredient, format advantage, or positioning edge. Quote their own language where possible.]

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## Competitor Landscape
[3–5 competitors, how each positions, and how this brand contrasts.]

| Competitor | Their Positioning | How This Brand Differs |
|---|---|---|
| ... | ... | ... |

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## The Alternative Solution
[What the customer was doing before this product. The "old way."]

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## Core Audience(s)
**Primary:** [Description]
**Secondary (if applicable):** [Description]

Key signals: [Pain points, lifestyle, language patterns, what they care about]

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## Brand Voice & Tone
[Adjectives. Patterns. Examples of actual copy that demonstrate the voice. What they avoid.]

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## Creative Constraints
| Constraint | Type | Notes |
|---|---|---|
| ... | Confirmed / Inferred | ... |

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## Must-Know Strategic Context
[Anything else a creative strategist must know before writing creative. Bullets OK here.]

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## Research Notes
*Sources consulted: [list URLs fetched]*
*Gaps / low-confidence areas: [anything you couldn't verify — flag it clearly so the user can fill in or correct]*

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阶段 4：交付并确认

构建文档后：

1. 保存为 brand-context-[brandname].md
2. 使用 present_files 呈现给用户
3. 指出信息缺口——说明哪些内容无法核实，哪些是推断而非确认信息
4. 提出一个收尾问题：

“这里有没有内容看起来不太对，或者有没有遗漏的重要信息？确认后，这份文档将成为该品牌所有创意策略工作的依据。”

确认后，所有下游模块（Creative Strategy Engine、Hook Writing、Creative Mechanics）都应参考此文档。

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下游交接说明

交接给 Creative Strategy Engine 或 Hook Writing 时，明确引用品牌背景文档：

“以 brand-context-[brandname].md 为基础——其中已定义受众、差异化特点、限制和品牌声音。”

这样可以避免下游模块作出与既定品牌背景相冲突的假设。