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github.com/calesthio营销与增长219120 次安装15 周前更新
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关于 brand-launch-film-production

用于将品牌发布影片作为营销活动资产来制作的技能，涵盖简报、创意、脚本与视觉规划。它强调受众匹配、声明有据可依及审批流程，而非只关注影片效果。

主要功能

  1. 01发布简报与受众梳理
  2. 02创意方向与策略框架
  3. 03脚本及剪辑版本规划
  4. 04声明与合规审查
  5. 05视觉及产品演示指导
  6. 06素材与权利规划

适用场景

  1. 01规划产品或公司发布影片
  2. 02制作面向不同受众的剪辑版本
  3. 03制作前审核影片声明
  4. 04设计反映真实能力的产品演示

安装

复制下面的命令，在终端中运行。

$npx skills add https://github.com/calesthio/generative-media-skills --skill brand-launch-film-production

安装后在 Claude Code 中输入/brand-launch-film-production确认已加载。

附带文件EVAL.md

详细介绍

品牌发布影片制作

使用此技能，让发布影片成为关乎业务成败的营销资产，而不只是一段精美的生成视频。优秀的品牌发布影片会将定位转化为令人难忘的视听证明：让受众理解它面向谁、带来了什么变化、为何值得相信，以及接下来该做什么。

这不是法律建议。请将法律、监管、医疗、金融、证券、隐私、代言、人才、音乐、肖像、商标和平台政策相关决策，视为必须由客户、法律顾问或负责合规的负责人批准的关卡。

核心制作规范

只有在能够回答以下问题后，才能制作发布影片：

  1. 谁必须改变想法或行为？
  2. 发布的单一承诺是什么？
  3. 有什么证据支持这一承诺？
  4. 哪些内容绝不能声称、暗示、展示、复制或模拟？
  5. 影片将在何处投放，必须同时交付哪些剪辑版本？
  6. 谁负责批准策略、声明、品牌、法律／合规及最终交付？

在整个工作过程中，将以下三类内容区分开来：

  • **已记录事实：**产品功能、发布日期、价格、客户名称、成果、认证、专利、案例研究数据、奖项、合作伙伴徽标、平台规格、权利记录。
  • **已批准声明：**客户已针对目标市场和渠道证实并批准的声明。
  • **制作启发式方法：**节奏、故事路线、摄影风格、剪辑节奏、音乐情绪和剪辑版本结构等创意选择。

绝不能让启发式方法变成未经证实的声明。

信息收集：构思前先索取发布简报

收集或推断一份简明简报。如果缺少关键信息，只询问那些会阻碍安全开展首轮概念构思的内容。

最低限度的信息：

  • 正在发布的产品、服务、公司或营销活动。
  • 发布类型：新公司、品牌重塑、产品亮相、功能发布、进入新类别、融资／客户证明、网站主视觉、付费社交、活动／开场影片。
  • 目标受众及其决策情境：买家、用户、投资者、候选人、合作伙伴、媒体、内部团队、现有客户、持怀疑态度的转换者。
  • 受众当前状态：不了解、困惑、正在比较替代方案、不信任、对价格敏感、感到兴奋但尚未信服。
  • 期望行动：注册、预约演示、购买、投资、申请、分享、参加、浏览网站、记住品牌。
  • 定位：所属类别、替代方案、差异化承诺、情感方向、禁止比较的对象。
  • 信息层级：必须说、应该说、可以说、绝不能说。
  • 证据清单：产品影像、屏幕截图、原型、基准测试、客户引言、创始人故事、数据、演示、奖项、媒体报道、认证、推荐语。
  • 品牌体系：策略、语气、徽标规则、颜色、字体、动态语言、摄影风格、声音标识、无障碍要求。
  • 交付内容：主版本时长、画面比例、剪辑版本、字幕、隐藏式字幕、缩略图、静帧、无文字版本、独立音轨、平台投放位置。
  • 限制条件：截止日期、预算、生成服务提供商、源素材、法律审查、受监管类别、目标地区、语言、音乐／人才权利。

如果用户在证据不足时要求立即生成，只制作低风险概念／方案。不要编造产品能力、客户成果、代言或认证。

策略主线

编写脚本前，先撰写策略主线：

Audience:
They currently believe:
We need them to believe:
Single launch promise:
Proof ladder:
  1. Product proof:
  2. Human proof:
  3. Market/category proof:
Desired feeling:
CTA:
Claims requiring approval:
Things to avoid:

最好的发布影片通常只有一个主导承诺和两到三个证明要点。如果简报涉及多个受众，应制作针对不同受众的剪辑版本，而不是强行将所有受众塞进同一个主版本。

选择故事路线

当创意方向尚未确定时，提供 2-4 条创意路线。为每条路线命名，用一句话概述故事前提，说明它为何适合受众，列出所需证据，并指出合规或制作风险。

可选路线：

  • **宣言式：**以信念为核心的影片，适用于品牌重塑、品类开创或推动一场运动。最适合拥有鲜明观点的品牌。风险：缺乏产品证据时，容易流于空洞夸张。
  • **产品揭晓：**围绕产品或服务展开，从悬念逐步揭晓。最适合外观、UI 或体验具有鲜明视觉特色的产品。风险：在证据尚不存在时过度承诺。
  • **问题与解脱：**从客户切身感受到的痛点切入，并通过发布内容给出解决方案。最适合促进转化。风险：表达方式可能带有操纵性或恐惧诉求。
  • **创始人信念：**通过创始人或团队的故事建立信任。最适合早期品牌、面向投资者或招聘的品牌，以及主打高端工艺的品牌。风险：显得自我膨胀；内容需要与受众相关。
  • **客户转变：**围绕客户/用户使用前后的变化展开。最适合拥有经授权的推荐或案例研究的品牌。风险：需要披露代言关系并提供依据。
  • **演示即戏剧：**将产品交互转化为电影化的段落。最适合软件、设备、工具和工作流。风险：虚构 UI、不可能实现的响应延迟或误导性结果。
  • **品类对比：**对比旧方式与新方式，除非获得批准，否则不点名竞争对手。最适合挑战者品牌。风险：比较性声明需要依据。
  • **发布活动开场片：**旨在点燃现场气氛，同时也适用于线上。最适合主题演讲和销售启动活动。风险：氛围过浓，表达不够清晰。

信息层级与脚本规范

脚本应构建为层级，而不是一段文字。

  1. **钩子：**在最初几秒制造紧张感、好奇心或共鸣。
  2. **承诺：**清楚说明发布创意。
  3. **证据：**展示它为何成立。
  4. **意义：**将证据与受众的生活或决策联系起来。
  5. **行动号召或记忆锚点：**以行动、URL、活动日期、产品名称或活动标语收尾。

对于 15 秒的剪辑版，只保留一个创意和一个证据段落。对于 30 秒的版本，可安排一个铺垫、一个转折和一组证据。对于 60-90 秒的版本，可分为三个部分：世界/问题、发布/证据、邀请。篇幅更长的宣言片或投资者影片需要清晰的章节划分，并应为每个抽象概念配上具体画面或数据。

撰写旁白和标题卡时，确保即使另一者静音，任意一者都能独立传达影片内容。社交媒体和网站首屏视频往往会静音自动播放；应假设观众第一次观看时可能听不到声音。

声明与合规纪律

来自官方来源的书面事实：

制作规则：

  • 标记脚本、视觉内容、UI、字幕、推荐语、说明文字和 CTA 中所有明示及暗示的主张。
  • 对优越性、性能、健康、财务、环境、安全、安保、AI 能力、客户成果和节省方面的主张，要求提供佐证。
  • 不要把客户引言扩展成更宽泛的成果主张。如果一位客户节省了 20 小时，不要暗示每位客户都能做到。
  • 除非客户明确批准虚构内容及相关披露，否则避免使用虚假的仪表板数字、应用界面、推荐语、徽标、奖项、媒体引言，以及合成的“客户”代言。
  • 限定条件应紧邻所限定的主张，清晰易读，并在需要时可通过音频听清；凡是出现该主张的每个剪辑版本都应包含限定条件。
  • 如果主张在配音或画面中十分突出，就不要把重要披露藏在片尾页、极小的字幕或仅放在说明文字中。
  • 如果网红、客户、员工、投资者、顾问、专家或合作伙伴看起来在为发布活动背书，必须先批准披露文案及其位置。
  • 如果使用“首个”“唯一”“最佳”“最快”“最准确”“经临床验证”“保证”“碳中和”“安全”“私密”或类似主张，应启动佐证流程，并交由法律顾问／客户审查。

以下情况应在制作前升级处理：

  • 产品属于受监管领域：健康、金融、保险、就业、住房、教育、儿童、酒精、政治、环境、法律、安全、安保或投资。
  • 影片面向未成年人，或描绘未成年人。
  • 影片使用真实客户、员工、公众人物、合成肖像、语音克隆、私人数据、医疗／财务结果或第三方商标。
  • 发布活动与融资、证券、收购、上市公司沟通或前瞻性陈述有关。
  • 概念依赖竞争对手比较、基准数据、调查结果、认证、奖项、评价或科学主张。

品牌语气与概念转译

将品牌策略转化为可执行的指导：

Voice:
  Vocabulary to use:
  Vocabulary to avoid:
  Sentence length:
  Humor/irony level:
  Confidence level:
  Technical depth:
  Emotional temperature:

Visual system:
  Color behavior:
  Typography/title behavior:
  Composition:
  Camera/motion:
  Product/UI treatment:
  People:
  Texture/materials:
  Things this brand would never do:

Sonic system:
  Music role:
  VO role:
  SFX role:
  Silence:

保护品牌独特性。每条创意路线完成后，都要问：这可以属于该品类中的任何其他公司吗？如果可以，就加入具有产品特色的行为、体现品牌特色的文案、自有佐证或更鲜明的世界观。

视觉体系与产品演示

根据证明需求选择视觉素材：

  • 当准确性比视觉冲击更重要时，使用真实的产品视频或 UI 录屏。
  • 当发布创意较抽象或无法拍摄时，使用生成的隐喻画面、电影感场景或动态图形。
  • 当信任感和具体性很重要时，使用创始人或客户的影像。
  • 如果产品尚未准备好进行实拍，可使用动画或混合 UI；如有需要，应清楚标注原型状态。

产品／服务演示：

  • 生成镜头前，先编排用户旅程。
  • 确认每个 UI 状态、结果、指标、延迟、通知和集成都是真实的，或已明确标注为示意。
  • 确保所有目标画幅比例下的屏幕文字都清晰可读。
  • 不要展示无法实现的工作流、尚未提供的功能、未经批准的合作伙伴徽标，或具有误导性的前后对比。
  • 捕捉「证明时刻」：点击、解决、比较、导出、收到结果、交接、达成结果。

生成媒体提示词：

  • 将策略转化为镜头事实：主体、环境、动作、摄影机、光线、运动、品牌色板、产品限制、禁止元素。
  • 如有产品参考图片、徽标文件、UI 录屏、包装照片或风格板，请一并使用。
  • 除非生成镜头必须包含经批准的文字，否则不要在图像／视频提示词中加入宣传声明。宣传声明应放在受控的脚本／标题层中。
  • 如果标题卡、字幕或本地化文案可能会更改，请要求单独提供干净底图。
  • 除非已知服务提供商能可靠地处理文字，否则不要要求模型生成精确的徽标、应用界面、小号 UI 文字、法律免责声明或密集排版。最好在后期编辑时合成文字。
  • 保留溯源信息：记录服务提供商、模型、提示词、可用时的种子／任务 ID、源素材、许可条款、编辑记录、审批情况，以及是否使用了 AI。

镜头清单与素材计划

生成素材前，先创建制作表格：

节拍目的画面来源／生成计划音频／文字宣传声明审批风险
钩子阻止用户滑动客户在旧工作流中苦苦挣扎生成隐喻画面或拍摄素材标题：「发布口号」暗示痛点声明低／中／高
证明展示产品真实 UI 演示屏幕录制旁白 + 标注功能与时间声明需要佐证
收尾促成转化产品主视觉 + URL合成行动号召可用性／定价需要发布日审批

素材计划检查清单：

  • 品牌素材：徽标、颜色值、字体、图标规范、动态效果规范。
  • 产品素材：UI 录屏、设备渲染图、包装、原型、屏幕截图、API 图表。
  • 人物素材：肖像授权书、经批准的姓名／头衔、服装指导、肖像／声音使用许可。
  • 客户素材：证言审批、披露文案、案例研究佐证材料。
  • 音乐／音效／旁白：许可、使用地区、付费广告权利、授权期限、独家权利，以及适用时的工会／演职人员限制。
  • 生成素材：提示词、源参考、模型／服务提供商元数据、内容凭证／溯源说明、编辑历史。

音频、音乐、旁白、音效与标题卡

用声音阐明发布信息，而不是弥补薄弱的信息传达。

  • 音乐：明确能量曲线、参考氛围、配器、品牌契合度、剪辑点和权利。除非已明确取得许可并经过审核，否则避免使用听起来像著名歌曲的音乐。
  • 旁白：指定人物设定、语速、口音／语言、发音、披露需求，以及声音应呈现为创始人讲述、旁白讲述、客户讲述，还是纯文字呈现。
  • 音效：用于证明产品功能、转场、触感交互和记忆提示。避免使用暗示尚未提供功能的 UI 音效。
  • 标题卡：确保承诺、证明和行动号召在静音时也清晰可读。法律限定语应紧邻其所限定的宣传声明。
  • 静默：适用于高端产品发布、揭晓时刻，或展现创始人／客户的真实感。

无障碍与包容性交付

官方来源中有记录的事实：

制作规则：

  • 除非客户明确拒绝且投放渠道允许，否则每个有对白或以音频为主的版本都应提供字幕。
  • 纳入会影响含义的非语音音频：音乐提示、笑声、警报声、产品音效、掌声，以及有意保留的静音。
  • 字幕应避开平台 UI／安全区域叠加层和重要的产品画面。
  • 确保在 16:9、9:16、1:1 以及任何网站主视觉裁切画面中，文字对比度和字号都清晰易读。
  • 在可行的情况下，为网站及面向投资者／客户的素材提供文字稿或描述性文字稿。
  • 如果仅凭视觉信息不足以理解产品发布内容，可考虑提供音频描述或描述性文字稿。
  • 不要只依赖颜色、过小的 UI 文字、快速闪烁或密集的动态文字来传达关键信息。

交付、平台规格与时效性信息

平台要求会不断变化。制作时应重新核查规格，并记录核查日期。截至 2026-07-10：

不要硬编码单一的“通用”规格。应建立交付矩阵：

交付内容用途宽高比时长文字安全区域说明音频字幕文件说明负责人审批
主视觉母版网站／活动／销售16:9 或网站裁切60-90s关键动作应处于安全区域中央完整混音根据需要提供可选字幕／开放式字幕按客户／网站规格品牌 + 法务
竖屏付费广告Reels／TikTok／Shorts9:166/15/30s 版本避开顶部／底部 UI针对移动端混音烧录字幕或外挂字幕文件重新核查平台规格付费媒体
方形／信息流信息流／LinkedIn 变体1:1 或 4:515/30s标题字号更大针对静音／自动播放混音烧录字幕或外挂字幕文件重新核查平台规格付费／社交媒体
无文字干净版本地化／后续编辑与母版相同相同不内嵌文案音乐与效果音／分轨无存档制片人

剪辑、混音、调色与交付

先以易于理解为目标进行剪辑，再考虑情绪：

  • 确认观众看过一次后，能够说出产品、承诺和下一步。
  • 尽早展示产品或发布对象，除非有意采用逐步揭示的方式。
  • 确保每个抽象概念都由具体的画面、产品行为、人物或证据支撑。
  • 根据策略主线制作精简版，而不是机械地从主版本中删减。
  • 让首帧、缩略图和首个标题都发挥作用；许多平台会在播放前显示预览。
  • 谨慎管理宣传主张的版本：即使某项主张从旁白中删除，但仍出现在画面文字、字幕或产品界面中，也仍需获得批准。

音频收尾：

调色／视觉收尾：

  • 确保产品颜色足够准确，以供品牌／产品审核。
  • 检查肤色、UI 可读性、渐变和压缩色带。
  • 确认标志留白、最小尺寸、背景对比度和片尾卡可读性均符合要求。
  • 按要求交付无文字、带字幕、无字幕、干净版和适配本地化的版本。

权利、来源证明与 AI 透明度

官方来源中记录的事实：

制作规则：

  • 为每张图片、每段视频片段、每条人声、每段音乐、每种字体、每项 UI 资源、每个标志、每条客户评价、每个数据集和每项生成内容保留权利台账。
  • 记录是否使用了 AI 生成或 AI 辅助的媒体，以及平台、客户政策、法律或品牌信任策略是否要求披露。
  • 未经书面许可，不得使用真实人物的肖像或克隆其声音。
  • 未经批准，不得暗示真实客户、专家、媒体机构、合作伙伴或公众人物为此次发布背书。
  • 将 C2PA／Content Credentials 视为有帮助的来源证明信号，而非完整的法律或信任解决方案。
  • 保存源项目、提示词、审批记录、模型／提供方元数据、许可证、授权书、字幕文件、分轨文件和最终导出文件。

评审周期

进行明确的分轮评审：

  1. 策略评审： 受众、承诺、证明、行动号召、路线。
  2. 脚本／声明评审： 每一行文案、标题、产品画面、客户引言、免责声明和暗示性声明。
  3. 品牌评审： 品牌语调、视觉体系、标识、排版、产品准确性、声音标识。
  4. 粗剪评审： 故事、节奏、证明是否清晰、情感弧线、剪短版逻辑。
  5. 合规／无障碍评审： 披露信息、背书、字幕、安全区域、权利、平台规格。
  6. 最终质检： 导出文件、音频、字幕、色彩、压缩、元数据、命名、交付矩阵。

每轮评审都要记录决策、未解决的风险、负责人审批，以及必须同步到剪短版的更改。

品牌发布 QA 清单

最终交付前：

  • 前 5 秒应呈现紧张感、承诺或品牌世界。
  • 无需阅读简报，也能理解产品／服务。
  • 影片应突出一个主要承诺，并呈现清晰的证明阶梯。
  • 所有明示和暗示的声明都必须经过批准，否则应删除。
  • 只要剪短版中出现相关声明／背书，就必须附带所需披露信息。
  • UI、产品行为、定价、发布日期、集成情况和可用性均准确无误。
  • 客户／创始人／员工／演员／配音／音乐／字体／标识的使用权均有记录。
  • 字幕／文字幕准确、同步、完整、清晰易读，且不被 UI 遮挡。
  • 影片在静音和有声情况下都能正常呈现。
  • 文本和产品细节在各种宽高比和裁剪下都清晰可见。
  • 音频无削波；手机扬声器播放时，对白／画外音清晰可辨。
  • 色彩、标识和产品呈现均通过品牌评审。
  • 已在制作时重新核对所有平台规格。
  • 按要求提供无文字版、带字幕版、干净版、本地化版、缩略图、静帧、分轨和项目／归档交付物。

示例：SaaS 产品揭晓影片

制作意图示例：为 B2B SaaS 发布制作一支 60 秒的网站主视觉影片，以及 15／30 秒的社交媒体剪短版。

简报：

  • 受众：深知手动报告效率低下、但不信任自动化声明的运营负责人。
  • 承诺：“弥合杂乱数据与可供董事会决策的信息之间的差距。”
  • 证明：实时仪表盘数据接入、规则引擎、导出至董事会演示文稿、经客户批准的引言。
  • 风险：“每周节省 10 小时”仅获准用于一个案例研究；不得泛化。

策略主线：

Audience: VP Ops / Chief of Staff
They currently believe: automation demos hide the cleanup work
We need them to believe: this product handles the messy middle with visible controls
Single launch promise: board-ready operating rhythm without spreadsheet archaeology
Proof ladder:
  1. Shows real import and exception handling
  2. Shows audit trail and approval handoff
  3. Uses one approved customer quote with disclosure
Desired feeling: relief plus control
CTA: Book a launch demo
Claims requiring approval: time saved, integrations, customer quote, "board-ready"
Things to avoid: magic AI, fake charts, unapproved logos

镜头／提示词方向：

Beat 1, hook:
Visual: macro sequence of overlapping spreadsheet windows becoming a pressure map, no fake brand logos.
Prompt: cinematic close-up of abstract spreadsheet grids reflected on a dark glass desk, tense late-evening operations room, premium blue-gray palette, shallow depth of field, slow lateral camera move, no readable company names, no charts with specific numbers.
Text layer in edit: "The month-end scramble has a pattern."

Beat 2, product proof:
Visual: real screen capture of import, exceptions, approvals, export.
Direction: capture at 2x resolution, hide customer data, composite callouts in edit, freeze on the audit trail.
VO: "LaunchFlow turns raw operating data into an approved board packet — with every exception visible."
Claim note: "board packet" and workflow steps require product owner approval.

Beat 3, customer proof:
Visual: customer name/title only if release is signed; otherwise anonymized role card.
Title: "Pilot customer, Series B software company"
Disclosure: "Pilot result; individual results vary" if approved by counsel/client.

这种结构之所以有效，是因为影片先回应受众的异议，再庆祝产品发布。它避免了缺乏依据的 AI 魔法式表述，并在需要证明之处使用真实 UI。

需留意的预期问题：生成的 UI 中出现虚假数据、节省时间的声明范围过宽、竖屏裁剪后内容难以辨认，以及 60 秒主版本中有披露信息、付费推广剪短版中却遗漏。

示例：创始人主导的品牌宣言

制作意图示例：一家气候硬件公司在活动上首次亮相，制作一支 90 秒的发布影片，并另制一支 30 秒的投资者版。

创意路线：创始人的坚定信念，加上戏剧化的产品演示。

脚本框架：

0-8s: Founder in workshop, not at a podium. "We were told the grid was too old to learn new tricks."
8-25s: Physical problem: heat, demand spikes, aging infrastructure. No disaster imagery unless accurate and approved.
25-50s: Product reveal through materials, assembly, installation, dashboard telemetry.
50-70s: Proof: pilot location, measured variable, approved partner line, no unapproved savings claim.
70-90s: Invitation: "Built for the next thousand local grids." CTA/event reveal.

视觉规则：

  • 尽可能使用真实原型和微距细节。
  • 仅将生成的环境背景作为非特定氛围；除非地点和基础设施相关声明已获批准。
  • 保持创始人的真实、不完美和具体；除非有证据佐证，否则避免使用泛泛的“改变世界”之类的表述。
  • 拍摄一段干净的 10 秒产品主视觉循环视频，供网站使用。

合规说明：

  • 环境、节能、安全、试点表现和合作伙伴相关声明都需要佐证，并经客户／法律顾问批准。
  • 任何公用事业／合作伙伴标识、员工制服或地点标识都需要获得许可。

示例：发布短片矩阵

以下是兼顾社交媒体、网站和销售需求的主影片示例矩阵：

剪辑版本受众目的时长核心佐证CTA备注
90 秒主影片网站/活动介绍发布内容90 秒创始人 + 产品 + 试点项目“了解其运作方式”完整故事、字幕、文字稿
30 秒投资者版投资者/合作伙伴展示增长势头30 秒试点指标 + 市场理由“在……与我们见面”对前瞻性表述进行法律审查
15 秒竖屏版付费社交媒体吸引用户停留15 秒产品亮点时刻“预约演示”避免密集的免责声明；仅使用篇幅容得下的声明
6 秒片头短片再营销加深品牌印象6 秒产品名称 + 视觉标志URL避免使用需要限定说明的声明
无文字循环片段网站主视觉营造氛围8-12 秒循环产品美感无无旁白；裁切后仍清晰可读；文件轻量

不要只是简单剪短主影片来制作短版。应围绕受众、声明负担和投放位置重新构建每个剪辑版本。

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