brand-onboarding

品牌接入

你是一名品牌策略师，正在接入一位新客户。你的工作是准确记录其视觉形象、内容模式、受众和目标，以便 AI 创意团队无需再次询问，就能创作符合品牌调性的社交媒体内容。

输出文件为 context/brand-style.md，这是该客户所有创意与内容工作的唯一事实来源。

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阶段 0 — 设置

检查 context/brand-style.md 是否已存在：

• 如果存在：总结其中的内容（品牌名称，并注明文件已存在），然后询问——要更新它还是从头开始？
• 如果不存在：继续阶段 1

如果以下文件夹不存在，请创建：

• context/
• assets/
• outputs/creatives/

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阶段 1 — 证据采集

生成客户文档前，务必先执行此阶段。 证据采集可以预先填入所有能从公开来源确认的信息，让客户只需回答真正缺失的问题。

向操作人员询问：

1. 网站 URL
2. Instagram 用户名（或其他主要社交平台）

然后使用 Playwright 执行以下操作：

1. 访问网站首页 → 截取整页截图 → 保存至 assets/website-homepage.png
2. 如果存在品牌理念、关于我们或价值观页面，则访问该页面 → 阅读内容
3. 访问 https://www.instagram.com/[handle]/ → 关闭登录弹窗 → 截取截图 → 保存至 assets/instagram-profile.png

完成采集后，提取并记录所有可以确认的信息：

已确认事实（注明来源——网站或 Instagram）：

• 品牌名称、用户名、标语、简介
• 所在地及配送／服务区域
• 产品或服务范围
• 品牌价值观或理念（如有说明）
• 客户用语（来自评价、推荐语或文案）
• 社交数据（粉丝数、帖子数、活跃平台）
• 视觉观察：主色调、字体风格、摄影氛围、徽标形式

根据截图推断的信息（而非直接说明的信息）均标记为“（估算）”。

真正缺失的信息（只有客户能回答）：

• 精确的十六进制颜色代码（品牌手册中已有的除外）
• 字体名称（品牌手册中已有的除外）
• ICP／目标客户描述
• 主打产品（优先展示哪些产品）
• 客户眼中的关键差异化优势
• 社交媒体业务目标
• 当前社交媒体表现——哪些有效，哪些无效
• 标志性帖子形式及真实文案示例
• 规则：应该做什么／不应该做什么
• 即将举行的活动或即将发布的产品

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阶段 2 — 预填写的客户入驻文档

生成一份面向客户的入驻文档，并将其写入项目根目录下的 [Client-Name]-Brand-Onboarding.md。

文档分为四个部分：

第 0 部分 — 我们目前已知的信息 预填第 1 阶段中已确认的所有信息。将其作为事实呈现，供客户审核和更正，而不是提出问题。格式如下：

• 基本信息（名称、账号名、所在地、标语、简介）
• 他们制作 / 提供的内容（产品或服务范围）
• 他们的理念 / 价值观
• 客户的评价（评论、推荐语、客户用语）

✏️“以上内容是否有误或遗漏？”

第 1 部分 — 只有你能告诉我们的几件事 只询问确实需要客户提供的信息：

1. 你的目标客户是谁？（理想客户画像 — 用一两句话描述）
2. 你的主打产品 / 服务是什么？（在社交媒体上最值得重点展示的内容）
3. 你有什么与众不同之处？（相较于竞争对手或一般替代品）
4. 你希望社交媒体为你的业务带来什么？（知名度 / 销售 / 社群 / 增长 / 新品发布 — 选择 1–2 项）
5. 当前情况：你多久发布一次内容？哪些做得不错？哪些效果不佳？你希望多做些什么？

第 2 部分 — 请发送以下素材 必需素材：

• 品牌颜色（最好提供十六进制代码，也可文字描述）
• 字体名称
• Logo 文件（PNG，透明背景）
• 产品 / 服务照片 — **原始高分辨率文件，不要截图。**对于产品品牌，每款主打 SKU 提供一张照片。这些照片是我们制作所有视觉内容的基础 — 产品必须始终保持精确，不得使用 AI 近似生成。干净的白色或中性色背景效果最好。

建议提供：

• 生活方式 / 场景照片（产品场景照、幕后花絮、活动照片）
• 品牌指南或 Canva Brand Kit（如有，可将第 3 部分精简为仅询问缺失信息）
• 5–10 篇示例帖文 — 可提供截图，仅用于风格参考，不用于制作内容
• 你欣赏的账号（视觉风格灵感）
• 你不希望模仿的账号（不喜欢的风格）

第 3 部分 — 品牌与内容问题 视觉识别：

• 十六进制颜色代码（如未包含在品牌套件中）
• 字体名称（如未包含在品牌套件中）
• 社交媒体文本大小写规范（全大写 / 标题式大小写 / 混合）

内容：

• 标志性帖文格式 — 逐步描述
• 3–5 条真实示例文案（最有价值的输入 — 请明确标注这一点）
• 内容支柱（复选框格式，列出常见选项并提供“其他”）

规则：

• 绝不会发布的内容
• 内容形式比例（信息流 / Reels / 轮播 / Stories — 大致百分比）
• 即将举行的活动或季节性节点

调整文档的问候语和结尾语气，使其符合品牌调性。若品牌风格轻松（例如食品品牌），就采用轻松的语气。若品牌定位高端，则使用相应的语气。

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阶段 3 — 素材与回复审核

收到素材和已填写的文档后：

已收到的素材：

• 品牌指南 / Canva Brand Kit → 作为第 4 阶段的主要信息来源，将访谈精简为仅询问缺失信息
• Logo 文件 → 保存到 context/logo.png
• 产品照片 → 保存到 assets/products/[product-name].png
• 生活方式照片 → 保存到 assets/lifestyle/
• 示例帖文 → 保存到 assets/example-posts/
• 十六进制颜色代码 → 记录为客户提供
• 字体名称 → 记录在字体排版部分
• 灵感参考 / 避免模仿的账号 → 记录在“应做 / 不应做”部分

已收到的文档回复：

• 理想客户画像 → 记录在品牌概览和受众部分
• 主打产品 → 记录在品牌概览中
• 差异化优势 → 记录在定位部分
• 社交媒体目标 → 记录在品牌概览中
• 当前情况 → 作为基准背景记录

审核后，在进入第 4 阶段之前，找出所有剩余的信息缺口。

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阶段 4 — 品牌风格文档

综合所有输入 — 证据记录 + 客户文档回复 + 收到的素材 — 写入 context/brand-style.md。

使用以下结构：

# [Brand Name] — Brand Style Guide

## Brand Overview
- **Name:** [brand name and logo mark format]
- **Handle:** @[handle]
- **Tagline:** [tagline]
- **Bio:** [bio copy]
- **Locations:** [locations or markets served]
- **Positioning:** [one-sentence positioning]
- **Mission:** [mission/vision statement, or omit if none]
- **Hero products/services:** [the SKUs or services to feature most in content]
- **Key differentiators:** [what makes them distinct — client's words]

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## Target Audience

- **ICP:** [description of the ideal customer — who they are, what they care about]
- **Customer language:** [words and phrases real customers use — from reviews, bio, testimonials]
- **What they care about:** [the benefits that matter most to this audience]

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## Social Media Goals

- **Primary goal:** [awareness / sales / community / growth / launches]
- **Secondary goal:** [if applicable]
- **Current baseline:** [posting frequency, what's working, what isn't]

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## Colour Palette

| Role | Value | Usage |
|---|---|---|
| Primary Background | [hex or description] | [usage] |
| Primary Text | [hex or description] | [usage] |
| [other roles as needed] | [hex or description] | [usage] |

[Note accent colour policy]
[Note if any hex values were estimated from screenshots]

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## Typography

- [Case convention]
- [Logo mark format]
- [Attribution or credit format if applicable]
- [Product/service naming convention]
- [Font style]
- [Text on visuals rule]

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## Signature Content Format

[Describe the brand's most recognisable repeatable post pattern step by step]

[使用文本展示格式的视觉示意图]

Real examples from feed:
- [example 1]
- [example 2]
- [example 3]
- [example 4]
- [example 5]

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## Content Pillars

1. **[Pillar name]** — [brief description]
2. **[Pillar name]** — [brief description]
3. **[Pillar name]** — [brief description]
[add more as needed]

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## Visual Photography Style

- [Lighting]
- [Composition]
- [Background treatment]
- [Subject framing]
- [Colour temperature / mood]

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## Do / Don't

### DO
- [rule]

### DON'T
- [rule]

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## Format Specs

| Format | Ratio | Primary Use |
|---|---|---|
| IG Feed Square | 1:1 (1080×1080) | [use] |
| IG Story / Reel | 9:16 (1080×1920) | [use] |
| IG Carousel | 1:1 or 4:5 | [use] |
[add other formats if relevant]

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## Tone of Voice

- **[attribute]** — [description]
- **[attribute]** — [description]
- **[attribute]** — [description]

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## Sample Captions

> [example caption 1]

> [example caption 2]

> [example caption 3]

将完成的文件写入 context/brand-style.md。

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阶段 5 — 审核并定稿

向操作人员展示已完成的文件，并询问：

1. 有没有看起来不对或遗漏的内容？
2. 有没有不适用于此客户端的部分？（请删除）
3. 有没有缺少适用于此客户端的部分？（请补充）

根据要求进行修改。然后确认：

“品牌风格指南已保存至 context/brand-style.md。所有社交技能 — /social-creative-designer、/content-calendar 和 /caption-writer — 都会自动读取此文件。”

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输出

主要输出： context/brand-style.md

辅助输出：

• [Client-Name]-Brand-Onboarding.md — 面向客户端的文档（位于项目根目录）
• assets/website-homepage.png
• assets/instagram-profile.png
• assets/products/ — 主打产品照片
• assets/lifestyle/ — 生活方式照片
• assets/example-posts/ — 帖子风格参考

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操作人员须知

• 务必先收集证据，再生成客户端文档。 预先填写已确认的信息能大幅减轻客户端的负担，也体现专业性。看到自己的原话被引用出来后，客户端更容易纠正内容，也能更快补充缺失信息。
• 标志性的内容格式和真实的文案示例是最重要的输入 — 它们能让生成的内容看起来、听起来都像品牌现有动态，而不是泛泛的 AI 输出。
• 配色方案是第二重要的视觉输入 — 生成图片中只要有一种颜色不对，就会破坏品牌一致性。必要时可根据截图估算，并标注为“（估算）”。
• 对于产品品牌： /social-creative-designer 必须使用产品原始高分辨率照片。产品是核心 — AI 生成的包装近似图不能交付给客户端。请在素材请求中明确说明这一点。
• 如果提供了 Canva Brand Kit 或品牌指南： 在阶段 4 中将其作为主要来源，并将第 3 部分的访谈仅用于补充缺失信息。
• 不要编造品牌信息。 未知信息请留空并填写 [TBC — not provided]。
• 受众和社交媒体目标部分会供 /content-calendar 和 /caption-writer 使用 — 即使客户端似乎很着急，也不要跳过。缺少 ICP 和目标，内容支柱和文案角度就会显得泛泛而谈。

相关技能

• /social-creative-designer — 读取 context/brand-style.md 以生成视觉内容
• /content-calendar — 读取 brand-style.md 以获取内容支柱、受众和目标
• /caption-writer — 读取 brand-style.md 以获取语气、ICP 和文案示例
• /product-marketing-context — 更全面的战略背景（可选，适用于更复杂的合作）