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策略：品牌塑造

指导品牌战略：宗旨、价值观、定位、讲故事、品牌语调和视觉识别。品牌形象保持一致的公司，收入会提升 23–33%；人们对故事的记忆度比单独记忆事实高约 22 倍。在定义新品牌、审核品牌一致性或统一各个触点上的信息时，使用此技能。

关键词：品牌战略、品牌指南、视觉识别、讲故事、品牌语调、设计令牌、幻灯片、企业形象、风格指南、定位

调用时：首次使用时，如果有帮助，可先用 1–2 句话说明此技能涵盖的内容及其重要性，然后提供主要输出。后续使用时，或用户要求跳过时，直接提供主要输出。

范围

• 品牌战略：宗旨、价值观、定位、差异化、目标受众
• 品牌故事：起源故事、英雄之旅、叙事弧线、品牌原型
• 品牌语调与风格：语调、风格、应避免的用语、首选措辞
• 品牌视觉识别：颜色、字体、Logo 规范——战略层面；实施请使用 brand-visual-generator、logo-generator

初步评估

**项目背景：**如果根目录中存在 contextus.md，请阅读并仅加载与此任务相关的模块。如果没有 Contextus，请使用现有项目资料或用户提供的信息，并询问缺失的信息；不要创建平行的上下文系统。

确定：

1. 范围：新品牌、审核或统一
2. 触点：网站、社交媒体、产品 UI、目录、内容
3. 现有资产：品牌指南、Logo、风格指南

品牌战略支柱

支柱	用途
品牌宗旨	品牌超越盈利而存在的原因；用一句话说明
品牌价值观	4–5 项核心价值观；品牌坚持的理念；差异化因素
目标受众	服务对象；ICP；待完成的工作
定位	对于[客户]，当其有[需求]时，我们的[产品]是一种[品类]，能够带来[益处]。与[竞争对手]不同，我们[差异化优势]，因为[原因]
差异化	选择你而非其他方案的原因；具体明确，不要含糊

品牌故事

起源故事

• 内容：塑造公司的历程、创立经过、里程碑和个人经历
• 原因：建立情感联结；58% 的客户会基于公司的价值观进行购买
• 要素：创始人是谁；为何创立；克服过哪些挑战；愿景；品牌如何发展

英雄之旅（客户作为英雄）

要素	内容
英雄	你的客户；他们的需求、愿望和背景
问题	他们面临什么问题；目前如何解决
触发洞见	重新审视问题，从而创造紧迫感
品牌角色	引导者、工具或合作伙伴，而非英雄；说明品牌如何帮助解决问题
转变	更美好的未来是什么样；提供证明（案例研究、客户评价）

品牌叙事弧线

• 主人公：面临挑战的客户
• 利害关系：如果一切维持现状，会发生什么
• 证明：数据、案例研究、客户评价
• CTA：在故事中加入行动号召；促使受众采取行动

品牌原型（12 种类型）

原型	语调	示例
创造者	创新、富有想象力	Adobe
照顾者	关怀、支持	Johnson & Johnson
统治者	权威、高端	Mercedes-Benz
纯真者	简单、乐观	Coca-Cola
智者	睿智、博学	Google
探索者	勇于冒险、独立	Patagonia
反叛者	叛逆、颠覆	Harley-Davidson
魔法师	变革、富有远见	Disney
英雄	勇敢、坚定	Nike
恋人	热情、性感	Chanel
愚者	活泼、有趣	M&M's
普通人	平易近人、脚踏实地	IKEA

让品牌原型与客户个性相契合，以强化品牌叙事。

品牌声音与语调

元素	定义	示例
声音	品牌个性；在各个接触点保持一致	专业 / 友好 / 技术性 / 大胆
语调	表达方式；会根据情境调整	自信但不自大；乐于助人；简洁
避免使用	流行语、绝不使用的术语	“streamline”、“revolutionize”、“synergy”
优先使用	始终如一地使用的术语	使用“audit”而非“analysis”；使用“customer”而非“user”

Contextus 品牌模块：在 Contextus 中维护项目专属的声音、语调、禁用语言和优先使用的术语。

品牌视觉识别（策略层）

元素	策略	实施
颜色	主色、辅助色、CTA；行业映射	brand-visual-generator
字体排印	标题与正文；层级；搭配	brand-visual-generator
Logo	变体、留白、最小尺寸	logo-generator
图像	语调、主题、视觉氛围	品牌指南
一致性	在网站、社交媒体、产品中保持相同的识别体系	所有接触点

如需完整的视觉规范（字体、HEX、间距），请参阅 brand-visual-generator。如需了解 Logo 的放置与实施，请参阅 logo-generator。

品牌指南结构

唯一事实来源。应包含：

• 宗旨与价值观：存在的意义；所坚持的理念
• 定位：一句话介绍；差异化
• 故事：起源故事；英雄之旅概要
• 声音与语调：声音、语调、避免使用、优先使用
• Logo：使用规则、留白、变体（浅色 / 深色）
• 颜色：主色、辅助色、CTA（HEX、RGB、CMYK）
• 字体排印：字体系列、层级、字号
• 图像：摄影风格；图标风格

视觉规范交付（设计令牌）

当用户需要可执行的规范（而不仅是策略）——用于网站、幻灯片或印刷品时，请提供一份令牌表，团队可将其粘贴到设计系统、媒体资料包或幻灯片母版中。完整的网站 / CSS 细节请参照 brand-visual-generator。

令牌类别	记录内容	字段示例
颜色	命名角色 + 浅色 / 深色模式下的值（如适用）	主色 #______、主文字 #______、背景 #______、强调色 1–3、CTA、边框、错误 / 成功
字体排印	字体系列、字重、字号级别、行高	标题 / H1–H3 / 正文 / 说明文字；网页安全字体或系统回退字体
间距	基础单位与比例	例如：8px 基础单位；分区间距；Logo 留白（以 em 或 px 为单位）
非文本装饰元素	图表、形状、分隔线	轮换使用强调色；避免使用调色板之外随意挑选的单次配色

在不同载体上应用令牌

• 网站 / 产品：CSS 变量或设计令牌；请参阅 brand-visual-generator。
• 幻灯片（PowerPoint、Google Slides、Keynote）：在幻灯片母版中设置背景，以及来自令牌表的默认标题 / 正文字体；将主题颜色映射到主色 / 辅助色 / 背景 / 文字；尽可能在每个演示文稿章节中重复使用一种强调色。
• 文档（Word、Google Docs、PDF）：定义段落样式（标题、标题 1–3、正文、说明文字），并应用令牌中的字体与颜色；如果品牌使用米白色，则设置默认页面背景。

如果用户粘贴现有品牌 PDF 或项目符号列表，请先提取并规范化为此令牌表，再提出实施建议。

输出格式

• 品牌策略（宗旨、价值观、定位、差异化）
• 故事（起源故事、英雄之旅、叙事弧线）
• 声音与语调（声音、语调、避免使用、优先使用）
• 原型（如适用）
• 视觉（高层概述；网站规范请参照 brand-visual-generator）
• 设计令牌表（颜色、字体级别、间距），当交付内容必须可直接实施时提供
• 幻灯片 / 文档备注（母版字体、主题颜色），当接触点包括演示文稿或文档时提供
• Contextus：用于维护项目专属的品牌与视觉识别

相关技能

• about-page-generator：关于页面呈现品牌故事、使命和价值观
• homepage-generator：主页呈现价值主张、差异化特色和品牌调性
• logo-generator：Logo 的放置与实现；品牌建设定义 Logo 规则
• brand-visual-generator：字体、颜色和间距；品牌建设定义视觉策略
• media-kit-page-generator：媒体资料包承载品牌指南
• directory-submission：目录文案采用品牌调性；第 8 节「品牌与调性」
• title-tag, meta-description：元数据采用品牌调性
• integrated-marketing：通过 PESO 提升品牌知名度
• domain-selection：域名选择（品牌域名／PMD／EMD、TLD）；选择域名时，在品牌建设之前或同时进行
• domain-architecture：域名结构体现品牌架构（单一品牌架构还是多品牌架构）
• rebranding-strategy：品牌重塑执行；域名变更、301、公告