brandkit-interview

品牌访谈

此技能是 4 个步骤中的第 2 步，位于 brandkit-setup 和 brandkit-build 之间。

产出是一个文件：一份详尽的品牌初稿，第 3 步会将其浓缩为简短且具有约束力的品牌套件。

为什么要做访谈

没有品牌，每项设计决策都会重新做出，而且充满随意性。最终效果就会像语言模型从统计上最常见的那些设计：蓝紫渐变、圆角卡片、Inter 字体。并非不好，只是缺乏独特性。

访谈会促使人们做出那些没人提问就不会做出的决定。受访者几乎知道所有所需的信息，只是从未说出来。

流程

首先调用技能 grill-with-docs。它会启动一场分轮进行的访谈：把当前能够回答的所有问题一起提出，逐一编号，并分别给出建议。然后等待回答，再进入下一轮。

如果没有安装 grill-with-docs，就按照同样的模式自行进行访谈，并提醒一次：brandkit-setup 会安装它。

下面这些维度是问题库，不是要逐项完成的清单。已经回答过的问题不要再问。

访谈维度

顺序是有意安排的。没有定位就选择颜色，只会引发无法做出决定的审美争论。

1. 核心。 用一句话概括这是什么？面向谁？与什么区别开来？如果有人向他人推荐这个品牌，他希望别人怎么评价它？

2. 个性。 用 3 到 6 个特质描述。与认同相比，否定更有帮助：品牌明确不应该是什么样？“绝不企业化”比“现代”更明确。

3. 架构。 是一个统领一切的主品牌，还是多个子品牌？个人的真实姓名和品牌名分别放在哪里？人们往往会跳过这个问题，等到设计第一个 Logo 时就会付出代价。

4. 参考对象和反面案例。 哪两三个品牌符合想要的调性？哪些品牌看起来相近，却不合适？反面案例比正面参考更能明确方向。

5. 颜色。 选择一个主色调（深、浅、暖、冷），最多再加一到两个强调色。询问承载意义的强调色，而不是喜欢的颜色。另外还要确认：是否需要浅色模式，还是包括印刷品和文档在内的一切都采用深色模式？这个决定之后会影响所有内容，若一开始没确定，后期修改代价很高。

6. 字体排印。 两到三个用途就够了：用于标题的展示字体、用于正文的正文字体，以及可选的用于数字、价格、版本号和技术标签的等宽字体。等宽字体的作用常被低估，但它往往能让技术品牌变得容易辨认。

7. 网格与观感。 留白要多少？对称，还是编辑式的不对称？圆角还是直角？阴影、渐变、玻璃效果：要还是不要？在这里明确说不，胜过含糊地说三个“好”。

8. 组件。 哪些元素会反复出现？价格表、对比表、常见问题、客户评价、表单、图表。是否有一个能让人立刻认出品牌的标志性元素？

9. 语言。 使用什么语言和称呼方式（非正式的“你”还是正式的“您”）。针对同一意思，给出一对好的和不好的示例句。还要列出一份禁用词清单：绝不使用的词。这是整个品牌套件中最有效的部分，因为可以通过机器检查。

10. 格式。 实际要制作什么？网页、缩略图、幻灯片、文档、社交媒体帖子？记下会用到的像素尺寸。

11. 图像。 摄影、AI 生成的图像、插画，还是完全不用图像？如果会使用 AI 生成的图像：哪些主题合适，哪些禁止？第 4 步会直接用到这个回答。

需要深入追问的地方

有三类回答值得进一步追问，因为它们几乎总是太含糊：

• “现代而专业”说明不了什么。追问极端风格：极简到极致、繁复、编辑风、奢华、俏皮、工业风。
• “其实我喜欢所有颜色”意味着对方还没明白，限制才是关键。追问占比：一个区域中，强调色最多可以占多少百分比？
• 禁忌清单空空如也，说明对方还没认真思考。每个品牌都有不想成为的样子。

撰写原始版本

将结果写入一个文件，通常是未来品牌文件夹中的 MARKE-ROH.md。 文件可以很长、很详细，写上几百行也很正常。它是存档，不是工作文档。

记录某项决定为什么这样做，而不只是决定了什么。第 3 步会删掉这些理由，但一年后想做出调整的人会需要它们。

明确的值一旦确定就写下来：十六进制颜色、字体名称、像素大小。尚未确定的内容要明确标出，不要编造一个看似合理的值。否则，一个编造的颜色可能两年后还留在工具包里，尽管从未有人真正决定使用它。

最后：说明原始版本已经完成，给出文件路径，并指出 brandkit-build 可以据此生成可用的工具包。