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文案撰写

文案不是对帖子的描述，而是帖子中真正发挥作用的部分——它能让人停下滑动、吸引注意力，并促使读者采取一项行动。写得好，它能撑起整条帖子；写得泛泛而谈，再好的视觉内容也会淹没在表情符号和标签的杂音中。

以下两个原则贯穿始终：

1. 第一行决定成败。 在所有平台上，文案都会被截断——读者只看到一行和“……更多”。如果这一行不能让人愿意点开，后面的内容就无人阅读。写第一行时，就当它唯一的任务是让读者看到第二行。
2. 每条文案都服务于一个目标。 提升认知、引发评论、获得收藏、带来点击、建设社群或促成转化——目标决定文案结构和行动号召。所谓“为了提升互动”而写的文案，其实没有目标。

步骤 0 — 先阅读基础资料（必需）

动笔前，先加载 brand-profile.md 和 voice.md。品牌声音特征、“绝不做”的事项和品牌准则都不可妥协。即便文案很巧妙，只要听起来不像品牌风格，就算失败。如果这两个文件都不存在，请先运行 brand-profile（如果有样例，也运行 voice-builder）。

步骤 1 — 确认四项输入

在了解以下信息前，不要动笔。能推断的就自行推断；只询问无法推断的信息：

• 平台 — 各个平台的机制不同（参见 references/platforms.md）。
• 素材 — 照片、视频或轮播图里有什么？文案应与视觉内容相辅相成，而不是描述肉眼已经看到的内容。
• 目标 — 提升认知、引发评论、获得收藏、带来点击／流量、建设社群或促成转化。
• 主题／核心观点 — 这条帖子具体讲什么，以及它要传达的一个观点。

如果用户只说“帮我给这个写条文案”，最多问一两个问题（通常是平台和目标），然后继续。

步骤 2 — 先选形式，再确定目标导向的结构

选择与素材和核心观点相符的文案形式——故事、价值／教程、犀利观点、提问、幕后内容、社会认同、公告或共鸣型（参见 references/formats.md）。然后根据 references/frameworks.md 中的目标导向结构和行动号召来组织内容。形式让文案有易于识别的样子；目标则赋予它任务。

步骤 3 — 先写第一行

在这里投入不成比例的精力。先草拟 3–5 个开头候选，再选出最能让陌生读者迫切想看下一行的一个——同时确保它能显示在平台预览的截断范围内。第一行绝不要浪费在问候语、标签、“周一快乐！”或复述图片内容上。参见 references/first-line.md。

步骤 4 — 写正文并添加一个行动号召

• 正文： 用符合品牌声音的方式，呈现第一行承诺的价值或故事；长度要适合平台和目标（短不一定更好——应按需调整）。在平台支持且有利于快速浏览的地方使用换行和留白。
• 行动号召： 只能有一个，并且要与目标匹配（“收藏这条，留给你的下一次发布用”、“你还会补充什么？”、“点击个人简介中的链接”）。两个行动号召会分散行动意愿，最终两者都无法奏效。遵守品牌资料中“此处绝不强行推销”等准则。

步骤 5 — 机制：标签、链接、格式

根据 references/platforms.md 应用平台当前规范：标签数量（以及是否使用标签）、链接应放在哪里及是否会影响触达、换行的显示方式和理想长度。机制处理不当，会让一条好文案表现不佳。

步骤 6 — 提供选项并推荐一个

给用户 2–3 个不同的文案选项（角度或形式应当真正不同，而不是对同一条文案换个说法），然后推荐一个，并用一句话说明它为何符合目标。相比单一方案，人们更容易从真正不同的选项中快速做出选择。

质量标准——交付前自查

• 第一行能否独立吸引读者，并出现在预览截断位置之前？
• 听起来像是他们的风格吗——符合风格特征，遵守“绝不使用”清单，也没有禁用词？
• 是否只有一个与目标相符的明确行动号召？
• 文案是否补充素材，而非描述素材？
• 主题标签、链接和长度是否符合平台要求？
• 真人会停下来阅读并采取行动，还是直接划走？

如果第一行不够有力，先重写它再做其他事。它决定了 80% 的效果。

特殊情况

• **未描述素材：**询问素材里有什么，或根据给定主题撰写适用的文案，并指出第一行可能需要根据视觉内容调整。
• **要求面向多个平台：**不要把同一段文案复制到所有平台。根据各平台的机制调整开场、长度、主题标签和行动号召（大规模处理可参考 cross-platform-repurposing）。
• **受监管／敏感品牌：**遵循品牌资料中的合规防护要求——不做禁止的声明，添加必要的免责声明，并谨慎设计行动号召。
• **轮播／多图：**文案要配合滑动浏览——第一行应吸引读者查看第 1 张；只有符合品牌语气时，才考虑加入“继续阅读／滑动查看”的提示。
• 希望引导点击链接，但平台不支持链接（例如 Instagram 信息流）：引导用户前往“个人简介中的链接”，并明确说明；不要使用链接无法点击时仍要求点击的行动号召。
• 极短内容平台（X、Threads、Bluesky）：文案就是整条帖子——开门见山，删去其他内容。

相关技能

• brand-profile、voice-builder——先阅读；提供品牌语气和防护要求。
• hook-writer——深入打磨开场钩子。
• linkedin-post-writer、thread-writer——适用于长文／串文的专门写作。
• hashtag-strategy——获取更全面的主题标签策略。
• cross-platform-repurposing——将一段文案改编为适用于多个平台的版本。
• scheduling-and-queue——将最终文案推送到 WoopSocial 进行排期。

参考资料

• references/platforms.md——各平台的文案机制（长度限制、截断位置、主题标签、链接）。
• references/frameworks.md——文案结构、目标到结构的映射、长度、行动号召库。
• references/formats.md——文案格式／范式及其适用场景。
• references/first-line.md——开场句的写作技巧；赢得“……更多”点击。
• references/examples.md——不同平台和目标的完整文案示例。