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competitive-visual-audit

competitive-visual-audit

github.com/mike-coulbourn设计与 UI4554 次安装4 周前更新
代码仓库

关于 competitive-visual-audit

用于品牌与设计团队的竞争视觉审计技能，帮助在视觉识别决策前梳理竞品的身份、定位与表达，并将差异化机会转化为设计方向。

主要功能

  1. 01检查竞品视觉身份、定位与语调
  2. 02以 Good/Different 图表评估品牌
  3. 03绘制感知地图并识别空白
  4. 04比较色彩、字体与图像模式
  5. 05将研究发现关联到设计决策

适用场景

  1. 01为品牌色彩选择避开竞品聚集区
  2. 02通过字体审计寻找视觉差异
  3. 03绘制市场定位图以确定视觉方向

安装

复制下面的命令，在终端中运行。

$npx skills add https://github.com/mike-coulbourn/claude-vibes --skill competitive-visual-audit

安装后在 Claude Code 中输入/competitive-visual-audit确认已加载。

附带文件reference/templates.md

详细介绍

竞争性视觉审查框架

用于指导视觉识别决策的竞争品牌分析速查指南。此技能会在视觉阶段自动激活，让竞争洞察为设计决策提供指导。

“别人随大流，你就另辟蹊径。彻底差异化是保持相关性的最可靠途径。”——Marty Neumeier

关键统计数据

  • 55% 的品牌第一印象来自视觉
  • 90% 的快速判断仅凭颜色做出（具体取决于产品）
  • 一致的视觉策略可提升 80% 的品牌识别度
  • 86% 的客户表示，真实性是他们购买的关键原因

优秀/差异化图表（Marty Neumeier）

用两个轴绘制品牌位置：“优秀”（客户价值）和“差异化”（新颖性/惊喜感）：

                DIFFERENT (Novel, Surprising)
                       │
      ZONE OF          │         ZONE OF
      IRRELEVANCE      │         DOMINANCE
      (Different but   │         (Good AND Different)
       not good)       │         ← THE GOAL
                       │
───────────────────────┼───────────────────────
                       │
      ZONE OF          │         ZONE OF
      MEDIOCRITY       │         COMMODITIZATION
      (Neither good    │         (Good but
       nor different)  │          not different)
                       │
                GOOD (Customer Value)

在两个轴上分别为每个竞争对手打 1–10 分，然后标出其位置。

独特性陈述（Marty Neumeier）

格式：“我们的品牌是唯一一个为 [市场] 中 [受众] 提供 [差异化优势] 的 [类别]，满足他们的 [需求或信念]。”

测试：竞争对手能否如实地套用同一陈述？如果可以，说明你的差异化还不够。

另辟蹊径决策框架

何时“随大流”（遵循品类惯例）
  • 品类需要传递信任/安全信号（医疗保健、金融、法律）
  • 客户依靠视觉惯例来识别可靠的选择
  • 进入成熟市场，需要先建立信誉
  • 差异化来自其他因素（服务、定价）
何时“另辟蹊径”（打破品类惯例）
  • 品类在视觉上同质化（大家看起来都一样）
  • 需要传达真正的理念/战略差异
  • 目标受众已厌倦品类的千篇一律
  • 能以实际内容支撑这种差异
  • 愿意让一部分人反感，以强烈吸引另一部分人

视觉差异化优先级

根据影响力和可行性排序：

优先级元素影响力备注
1颜色最高最直接的差异化因素
2字体排印高影响所有触点
3摄影/图像高独具特色，但耗费资源
4插画风格高独特，但需要保持一致
5Logo 设计基础奠定基调，但只是一个元素
6布局/留白微妙通过整体感受实现差异化

快速视觉审查清单

分析竞争对手时，请为每家记录以下内容：

视觉识别

  • Logo：符号标志还是文字标志、风格、复杂度
  • 主色 + Hex 代码
  • 辅助色
  • 字体排印：衬线体还是无衬线体、字重
  • 图像：摄影还是插画、氛围、主题
  • 整体美感：极简、大胆、活泼、企业化

定位

  • 标语
  • 核心主张
  • 独特性评估（能否套用该陈述？）
  • 优秀/差异化图表位置（两个轴各打 1–10 分）

语调

  • 语气：专业、随意、活泼、权威
  • 个性特征（3–4 个形容词）
  • 网站上的示例用语

感知定位图速查指南

  1. 选择两个坐标轴，体现客户重视的因素并形成对比：

    • 价格（低 → 高）vs. 质量（低 → 高）
    • 专业 ↔ 友好
    • 传统 ↔ 创新
    • 面向专家 ↔ 面向所有人

  2. 在图上标出 10 家以上的竞争对手

  3. 找出空白市场：竞争较少的象限

常见视觉模式观察要点

色彩集群

  • 大多数竞争对手集中在哪些色系？（许多行业都有“蓝色难题”）
  • 哪些色彩领域尚无人占据？

字体排印趋势

  • 全是衬线体？→ 考虑无衬线体
  • 全是几何无衬线体？→ 考虑人文主义字体或衬线体

图像模式

  • 全是图库照片？→ 考虑定制插画
  • 全是人物照片？→ 考虑产品图或抽象图

从研究到设计的桥梁

竞争分析发现提供参考
色彩空白领域主色选择
字体排版模式字体选择
图像缺口摄影／插画方向
定位图中的空白领域视觉个性
原型格局整体美学

模板

在制作用户会留存的交付物时，例如填写完成的工作表、记录在案的决策或最终文档，请阅读 reference/templates.md。对于本文件已涵盖的概念性问题和快速建议，可跳过此步骤。文件开头是目录，因此只需加载所需的模板：

  • 色彩审查矩阵
  • 字体排版审查矩阵
  • 图像风格审查矩阵
  • 感知图模板
  • 优势／差异图模板
  • 输出验证清单

何时应用这些知识

选择颜色时
  • 参考竞争色彩审查，避免与其他品牌扎堆
  • 找出无人占据的色彩领域
选择字体排版时
  • 参考字体排版审查，寻找差异化机会
  • 当品类同质化时，采取反向定位
规划视觉方向时
  • 运用感知图指导整体美学
  • 应用 Zig 与 Zag 决策框架
进行定位工作时
  • 参考「唯一性陈述」的机会
  • 使用优势／差异图进行战略定位

核心原则

  1. 先绘制版图，再开始创作：先了解市场格局，再做视觉决策
  2. 空白领域就是机会：别人都没做的事，正是你可以占据的领域
  3. 颜色是最快的差异化方式：从颜色入手实现视觉差异化
  4. 独特性需要一致性：只有始终如一，差异化才有效
  5. 做唯一，而非最好：这是 Neumeier 的核心原则

深入方法论

如需完整的竞争品牌审查，brand-competitive-auditor Agent 包含 750 多行方法论，涵盖输出格式和研究流程。

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