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内容简报

此技能将一个目标关键词转化为一份内容简报，供作者据此撰写可直接发布的文章。它对简报应包含什么、不应包含什么有明确主张。好的简报会设定范围、明确角度，然后不再干涉。

简报不应替你写文章。规定过细的简报读起来像合规检查清单，产出的内容也会像合规检查清单一样获得排名。它的任务是提供足够的背景，让作者能够做出真正的判断，而不是提供过多细节，以至于作者无从决策。

开始之前

请一次性询问以下信息。

• 目标关键词。 每份简报只选一个主要关键词。如果用户提供了一组关键词，请与用户共同选择，或根据相关性、商业价值、搜索意图契合度、可实现性和 SERP 证据确定优先级。不要默认选择搜索量最高的词。
• 域名。 可选，但有助于发现相关的现有页面、排名和内部链接目标。不要声称经过测试的公共 MCP 能针对用户提供的域名返回个性化关键词难度。
• Semrush MCP 是否已连接。 连接后即可获取 Semrush 关键词和自然搜索报告，用于实时 SERP 数据。如果未连接，你仍然可以撰写简报，但应将 SERP 分析标注为人工分析或方向性分析。Semrush MCP 通过 Semrush 自有的授权流程连接，因此无需粘贴 API 密钥。
• 目标受众。 不明确受众的简报会写出不知对谁而言的内容。请一次性询问用户是否有成文的 ICP、内容指南或受众说明。如果没有，请他们用两句话描述读者是谁。
• 目标。 为获取流量而排名、支持现有营销活动、构建主题中心，或更新表现不佳的页面。目标会影响简报内容。

如何使用 Semrush MCP

仅使用 Semrush MCP。

可调用的 MCP 工具名称是研究入口和架构执行工具。Keyword Overview 和 Keyword Magic Tool 等报告/产品名称需通过架构流程选择，不能直接作为工具调用。

• 对于可用的通用关键词指标，例如搜索量、通用 KD、意图和 CPC，使用 keyword_research → phrase_this。经测试的架构不包含域名输入、PKD 字段或 SERP 功能字段。
• 使用 keyword_research → phrase_related 和 phrase_questions 获取相关关键词和疑问形式关键词。这些报告提供关键词行，不提供 Keyword Magic Tool 分组、自动聚类或大纲。
• 使用 keyword_research → phrase_organic，并设置 positions_type: organic，获取排名 URL。仅在确实需要功能位置行时使用 positions_type: all，并将这些行与自然排名分开。保留每一行原始数据，但在页面审查和格式计数时对相同 URL 去重，同时记录返回的每个排名位置。不要将字数、页面流量、页面级引用域名或 Authority Score 归因于此报告。

谨慎解读报告输出：

• 按原样保留数字意图代码和 SERP 功能代码。只有当前已发现的架构或官方文档提供映射时，才将代码映射为易读标签。否则，将原始代码标为未解析，并将任何人工意图或功能分类单独标记为模型推断或观察结果。
• 在将相关词和疑问词用于简报前，先检查其中的重复项、明确的搜索运算符、编码错误、明显拼写错误和无关词项。保留原始行，说明筛选规则和排除数量，且绝不要将已移除行的指标赋予更正后的拼写。
• Semrush 报告存在不一致时，保留两个值及其报告名称、数据库、目标对象和可用的日期或快照信息。不要暗中合并，也不要选择更有利的数值。说明决策采用哪个值（如有）及其原因；否则将该指标标记为不一致。

规范工作流保持不变：通过 Semrush MCP keyword_research 或 organic_research 发现数据 → 为特定报告调用 get_report_schema → 使用相应参数调用 execute_report。

如果提供了结构化 SERP Analysis 成品，请使用其中的关键词上下文、意图、功能映射、排名 URL、证据可用性、格式分布、差距和置信度，而不要重复运行相同的研究。否则，使用上述报告构建这些证据，并仅在需要时获取额外的域名或 URL 证据。将人工检查、格式分类、差距检测、聚类和大纲决策标记为分析师/模型判断，而非 Semrush 返回字段。

MCP 访问与成本防护

• 首次调用 execute_report 前，告知用户 Semrush MCP 查询会消耗 API 单位。只请求所需字段，使用足以回答问题的最小结果数量，并在查看首批结果后再决定是否扩展。默认情况下绝不要请求所有行。
• 如果身份验证未完成、所需工具、报告、架构或字段不可用，或执行因访问权限或单位不足而失败，请停止该 MCP 分支。说明哪些内容不可用以及简报中的哪些部分会受影响，然后使用下方最强的备用方案。绝不要编造或暗中替代缺失的 Semrush 指标。

备用方案优先级

使用当前可用的最强数据源，并说明使用了哪一种。

1. Semrush MCP 关键词、SERP 以及 URL/域名报告。
2. 用户提供的 Semrush UI 导出数据。
3. 对目标国家/地区进行人工 SERP 检查。
4. 用户提供的竞争对手 URL 和一手受众说明。将缺失指标标记为未知，而非猜测。

证据约定

将来源溯源与置信度分开。对重要输入和建议使用以下标签：

• Semrush 数据： 由具名 MCP 报告返回的数值。注明报告名称。
• Semrush 支持的指导： 有 Semrush 链接来源支持的编辑建议。不要将其描述为搜索引擎要求。
• 用户提供： 第一方目标、受众认知、转化证据、约束或已批准的来源。
• 人工观察： 直接检查得出的 SERP 或页面特征，并非 MCP 返回的信息。
• 模型推断： 基于现有证据得出的建议，例如格式、角度、分组或大纲结构。
• 可配置默认值： 为方便使用而选择的起始范围，并非普适的 SEO 规则。

在面向用户的简报中，当来源会影响某项主张的可信度时，注明其来源。将标签精简地放在证据或理由说明中，不要给每句话都加标签。另行评估置信度，分为高、中或低；如果缺少的证据会降低置信度，请说明缺少了什么。

简报结构

工作简报包含以下八个部分。其他内容均为可选。

1. 目标关键词与意图
2. 受众与角度
3. SERP 背景（前 10 名分析）
4. 标题与元描述
5. 大纲（H1、H2、H3）
6. 范围指导
7. 链接计划（内部与外部）
8. 风格与语气说明

按顺序完成。每个部分都为下一部分提供依据。

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1. 目标关键词与意图

记录主要关键词以及可用的 phrase_this 指标，例如搜索量、通用 KD、CPC 和原始意图值。将不可用字段标记为未知，并注明每个数值对应的 Semrush 报告。不要将 SERP 特征归因于 phrase_this。简报开篇应先列出关键词，让撰稿人在阅读其他内容前就了解拟定的搜索目标。

只有在返回代码的映射已核实，或实时 SERP 证据支持单独的模型判断时，才将意图归类为信息型、导航型、商业型或交易型。注明采用了哪种判断路径。撰稿人应制作的内容形式会因意图而异。

• 信息型意图通常适合指南或文章，但应根据实时 SERP 确认内容形式。
• 商业型意图通常适合比较、替代方案、评测或价格相关内容。
• 交易型意图通常指向产品页、分类页、服务页或价格页。应推荐合适的页面类型，而不是自动终止工作流。
• 导航型意图通常指向产品页或品牌页。意图可能混合或分散，因此应先根据观察到的 SERP 分布再作决定。

仅添加同一页面能够满足、且不会混淆不同意图的次要关键词。根据 Semrush 数据行，并结合透明的意图和 SERP 重合度分析来选择；不要承诺页面能够针对所有纳入的词条获得排名。

2. 受众与角度

只写两个简短段落，不要更多。

受众段落应说明读者是谁、他们对主题已有多少了解，以及他们希望从文章中获得什么。“B2B SaaS 公司的资深 SEO，已经读过三篇相关指南，想了解其他文章都没提到的内容”很有用。“营销人员”则不够具体。

角度段落应点明页面的吸引点。这篇文章能提供前 10 名页面没有的什么内容？如果无法用一句话回答，简报就还没准备好。对主题泛泛而谈，无法胜过已有的前 10 名页面，因为它们已经涵盖了该主题。

可采用的角度：

• 第一方数据点（调查、实验或撰稿人可以引用的工具结果）。
• 反常规解读（常见建议在这里并不适用，而且我们可以证明这一点）。
• 更具体的范围（前 10 名内容都很宽泛，而我们的内容面向特定行业或用例）。
• 更实用的形式（前 10 名内容长篇大论，而我们的内容提供工具、计算器、模板或清单）。

3. SERP 上下文

通过 Semrush MCP 或直接查看 SERP，获取主要关键词的前 10 个自然搜索结果。

针对一组有代表性的排名结果，记录：

• URL
• 页面类型（指南、榜单、对比、计算器、产品页）
• 仅在可直接测量时记录字数；将其标注为描述性竞品证据，而非目标或排名因素
• 值得注意的角度或差异化特点
• 该页面是否属于其网站上的某个主题内容中心

还要记录可通过已映射的 phrase_organic 代码或直接查看 SERP 验证的 SERP 功能：精选摘要、「用户也在问」问题框、视频轮播、购物结果和 AI Overview。切勿根据未映射的数字代码猜测功能名称。使用已验证的功能来识别适用的内容形式和搜索者可能的需求。不要假定答案有固定长度，也不要声称 AI Overview 总会减少点击；仅描述观察到的证据所支持的内容。

请标记出可供作者参考的常见模式。

• 如果某种内容形式占主导地位，请说明这一模式的显著程度，以及其他形式是否能更好地满足相同意图。
• 如果排名页面展现出一致的深度或范围，可将其作为描述性背景，同时明确读者需要哪些内容。不要把竞品字数转化为排名要求。
• 如果某个网站占据了多个搜索结果，请将这一集中现象记录为观察结果。不要仅凭这一点就认定该网站主导了这个主题。

4. 标题和元描述

提供两个标题候选和一条元描述。

标题：

• Semrush 支持的建议： 建议控制在 550 像素以内，通常为 50 至 60 个字符，以降低标题被截断或改写的风险。搜索引擎和 AI 系统不会强制执行上限，因此请使用预览，而不要将此范围视为硬性错误标准。
• 标题应清楚、简洁，并与页面的实际主题和意图相符。
• 在能准确传达主题的前提下，自然地使用一次主要关键词。不要堆砌相关变体。
• 仅当页面确实提供相应内容时，才加入受众、范围、证据或形式等价值信号。
• 提出不同且有依据的角度，供用户选择。标题和 H1 应足够相似，能传达相同的页面主题，但不必完全一致。

元描述：

• Semrush 支持的建议： 建议不超过 135 个字符，以降低在不同设备上被截断的风险。将其视为编辑目标，而非排名因素或硬性校验标准。
• 准确概述页面内容，并给搜索者一个有用的访问理由。
• 如果有助于提升相关性和清晰度，可自然地加入主要关键词或其近义词。
• 回应观察到的搜索意图，并在简洁的答案有帮助时考虑回答核心问题。
• 预览搜索结果，因为设备宽度、字符宽度、查询词加粗和搜索引擎改写都会影响显示的摘要。

不要为了制造点击而故意扣留有用的答案。标题和描述必须准确体现页面实际提供的内容，不得误导或采用标题党式表述。

5. 大纲

大纲是内容简报的主干。把这部分做好，作者就能完成后续工作。

根据三个来源构建大纲。

• SERP 分析。找出反复出现的主题和有意义的缺口，再根据受众和意图决定哪些内容适合纳入本页面。不要自动照搬竞争对手的标题。
• People Also Ask。将相关问题作为研究输入；只有在有助于实现页面目的时才纳入，不要自动把它们用作 H2 或 FAQ 条目。
• Semrush 关键词行。通过透明的意图和 SERP 重叠分析，将相关词语归组，再将由此得到的主题用作大纲依据。不要暗示 MCP 会返回语义聚类，也不要暗示固定数量的词语会对应一个标题。

建议使用一个清晰的 H1 来描述页面、满足其主要意图，并与标题主题保持一致。**Semrush 支持的指导原则：**主标题使用一个 H1，然后使用 H2 标记主要章节，使用 H3 标记子章节。将使用一个 H1 视为编辑和结构上的建议，而非排名保证或自动判定失败的条件。

标题应清晰、直接且描述具体。在实际可行时，尽量控制在 60 个字符以内，但不要为了达到目标而牺牲清晰度。只要能明确描述章节，"Pricing" 之类的简洁标签就可以。每个标题应聚焦于一个主题或观点。

在 H1 中包含主要关键词，并在适当时将相关的次要关键词或问题自然融入 H2 和 H3。以读者为先；不要强行使用精确匹配的措辞。使用 H1 和第一个 H2 说明主要意图，后续标题则用于涵盖相关的辅助意图。

H3 应作为 H2 下真正的子章节，而不只是为了营造视觉节奏。保持层级逻辑清晰且前后一致。

**可配置的默认设置：**为大纲中的每个条目添加 1 至 3 行注释，说明该章节应涵盖的内容、需要引用的具体来源，以及应纳入的任何数据点。避免直接起草章节内容。作者需要的是结构，而不是正文。

6. 范围指导

明确页面必须涵盖哪些问题、证据、示例和决策，才能满足受众和意图。若竞争对手篇幅是直接测量所得，可将其作为 SERP 背景信息进行描述，但绝不要将其设为最低字数、最高字数、排名保证或凑字数公式。

如果作者要求提供规划范围，应根据已批准的大纲和预期深度，给出明确标注为编辑估算的范围。说明有用且完整比匹配竞争对手的字数更重要。

7. 链接规划

内部链接。

• 在作者开始写作前，确定相关的目标页面。可通过 Semrush 自然搜索报告、用户提供的导出文件或手动整理的网站地图，从用户现有的网站中获取。
• 规划双向链接：从新页面链接到主题相关的现有页面，并从相关的现有页面或权威页面链接到新页面。
• Semrush 支持的指导建议： 力争为每篇新内容添加至少两个或三个指向它的内部链接。将此视为编辑目标，而非自动判定失败的条件。应根据上下文相关性推荐指向其他页面的内部链接，而非设定固定数量。
• 当支柱页面与内容集群之间的链接符合网站的实际架构时，使用此类链接。不要自动要求添加指向首页或支柱页面的链接。
• 使用简洁、描述性强的锚文本，最好不超过五个词。相关时可以使用完全匹配的内部锚文本，但要避免关键词堆砌和“点击此处”“此页面”等泛化锚文本。

外部链接。

• 确定用于支持论点或提供有用背景信息的相关、可信且专业的外部来源。
• 可配置的来源质量默认规则： 有政府来源、原创研究、一手产品文档和可信行业刊物时，优先选用。不要将所有聚合网站一概视为不可接受；应评估具体来源及其证据。
• 不要规定固定的外部链接数量。使用简洁、描述性强的锚文本，仅在链接能为读者增加价值时才推荐。
• 避免标题党、低质量信息来源、低质量目录或书签网站，以及任何旨在操纵排名的链接方案。
• 指向可信来源的常规编辑链接无需添加特殊的关系属性。如果网站不应为某来源背书或与之关联，则使用 rel="nofollow"。对于赞助链接或联盟链接，使用 rel="sponsored" 或 rel="nofollow"；不要一概禁止。

8. 风格与语气说明

列出三到五个要点，涵盖：

• 阅读水平（专业、面向大众、入门级）。
• 使用第一人称、第二人称，还是不使用人称。选择一种并告知作者。
• 示例规范。使用真实数字和真实名称，还是假设性占位符。
• 用户之前指出过的禁用语句或 AI 痕迹。
• 品牌风格指南链接（语气文档、风格指南 URL）。

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如何报告内容简报

将内容简报作为单个 Markdown 文档输出。使用与以上八个部分对应的 H2 标题。在文档底部加入“给作者的备注”部分，列出任何无法归入结构化部分的内容。

内容简报本身有两条规则。

• 标注实际值及其来源。“Semrush phrase_this：搜索量 2,400，KD 38%，意图代码 1（映射尚未确认）”在没有已验证映射时很有用。“不错的目标”则没有用。
• 为引用的每个数据点提供具体来源。内容简报若写“根据近期一项研究”，却不注明研究名称，就是在要求作者凭空编造。
• 标注人工观察和模型生成的建议；如果证据不完整，且会实质影响建议的格式、角度或大纲，则添加简短的置信度说明。

内容简报的详略应与主题复杂度及作者需求相称。删除不会影响作者决策的指示。

来源

此技能基于以下 Semrush 编辑资料：

• 如何创建内容简报
• 如何创建内容大纲
• 如何撰写博客文章
• SEO 关键词研究
• 什么是搜索意图
• 什么是标题标签？
• 什么是元描述？
• 什么是标题标签？
• 内链：终极指南与策略
• 什么是外链？
• 什么是锚文本？

请将这些文章作为方法参考。只有在用户要求提供方法论引用，或需要核实具体说法时，才在面向用户的简报中加入文章链接。