content-marketing

策略：内容营销

指导如何跨渠道制定内容营销策略：内容类型、形式、分发和再利用。62% 的成功 B2B 企业制定了成文策略；内容再利用能应对首要挑战——持续开发新内容。规划博客、电子邮件、社交媒体、视频和页面内容时，请使用此技能。

调用时：首次使用时，如有帮助，可先用 1–2 句话介绍此技能涵盖的内容及其重要性，然后提供主要输出。后续使用时，或用户要求跳过时，请直接提供主要输出。

范围

• 内容类型：创作什么内容（按目的／主题划分）
• 内容形式：内容如何呈现（文章、视频、电子邮件、帖子）
• 渠道：内容在哪里分发（博客、电子邮件、X、LinkedIn 等）
• 再利用：一个核心内容 → 多种形式 → 多个渠道
• 漏斗映射：按阶段划分内容（认知、考虑、决策）

初步评估

**项目背景：**如果根目录中存在 contextus.md，请阅读，并仅加载与此任务相关的模块。没有 Contextus 时，请使用可用的项目资料或用户提供的信息，并询问缺失信息；不要创建平行的上下文系统。

请确认：

1. 目标：流量、转化、品牌、留存
2. 现有内容：已有内容；审查内容缺口
3. 产能：资源、工具、发布频率
4. 渠道：博客、电子邮件、社交媒体、视频；哪些渠道适合目标受众

内容类型（创作什么）

类型	目的	漏斗阶段	技能
操作指南	教育；信息型搜索意图	认知、考虑	content-strategy、article-content、article-page-generator
对比文章	“X vs Y”；商业型搜索意图	考虑	content-strategy、alternatives-page-generator
清单文章	“十大”“最佳 X”	考虑	content-strategy、article-content、article-page-generator
案例研究	提供证明；展示客户成功	考虑、决策	customer-stories-page-generator
产品更新	功能发布、发行说明	决策、留存	changelog-page-generator
新闻／趋势	行业新闻、热门话题	认知	article-content、article-page-generator
术语表	定义；内部链接枢纽	认知	glossary-page-generator
工具／计算器	可链接资源；提升互动	考虑	—
融资／公关	融资、收购	品牌	article-content、article-page-generator
新手引导	欢迎、首次使用指南	留存	email-marketing
营销活动	促销、限时活动	决策	email-marketing
新闻简报	精选见解；持续培育	留存	email-marketing

产品营销内容

类型	用途	形式
问答	内部参考或面向客户；回答产品相关问题	文档、常见问题、知识库
使用指南	如何使用产品；新手引导	博客、文档、视频
维护指南	保养、维护、最佳实践	文档、博客
故障排除	常见问题、缺陷、修复方案	常见问题、文档、知识库

用途：用于博客、文档或产品内；帮助促进激活和留存。参见 faq-page-generator、docs-page-generator。

内容形式（交付方式）

形式	用途	技能
页面	首页、关于、功能、定价、落地页	homepage-generator、about-page-generator、landing-page-generator
文章	博客文章、指南、清单文章	article-content、article-page-generator、blog-page-generator
电子邮件	EDM、新闻简报、邮件序列	email-marketing
社交帖子	X、LinkedIn、Reddit、TikTok	twitter-x-posts、linkedin-posts、reddit-posts、tiktok-captions；帖子图片使用 visual-content
视频	短视频、长视频、网络研讨会	video-marketing
信息图	可视化摘要	visual-content
幻灯片 / PDF	演示文稿、白皮书、电子书	—
播客	音频节目	—

内容再利用矩阵

原则：一份核心内容 → 多种形式 → 多个渠道。最大化投资回报率。

核心内容	形式	渠道
案例研究	文章、视频、信息图、幻灯片	博客、电子邮件、LinkedIn、YouTube、销售演示文稿
操作指南	文章、视频、清单、PDF	博客、电子邮件、YouTube、文档
产品更新	文章、电子邮件、帖子、视频	博客、电子邮件、X、LinkedIn、更新日志
行业洞察	文章、播客、帖子、新闻简报	博客、Spotify、X、电子邮件

示例：一个客户成功案例 → 文章（博客）+ 视频（YouTube）+ 信息图（LinkedIn）+ 幻灯片（销售）→ 一次创作覆盖 4 个渠道。

漏斗映射

阶段	内容重点	渠道
认知	教育内容、思想领导力、术语表、操作指南	博客、SEO、社交媒体、公关
考虑	对比、案例研究、演示、功能	博客、电子邮件、落地页、社交媒体
决策	定价、客户评价、产品页面、案例研究	网站、电子邮件、销售
留存	新手引导、新闻简报、产品更新、更新日志	电子邮件、应用内、博客

文章方向

按方向划分的文章类型——会影响结构、SEO 深度和 Schema 选择。页面结构请参阅 article-page-generator。

方向	示例	主要目标	SEO 优先级
融资 / 公关	融资轮次、收购、高管聘任	品牌认知、媒体报道、投资者关系	低——内容单薄，搜索查询较少
产品更新	功能发布、发行说明、更新日志	用户教育、促进产品采用	低至中——内部公告很少获得高排名
指南 / 操作方法	教程、分步指南、最佳实践	教育、潜在客户培育、树立权威	高——符合搜索意图
新闻 / 热门趋势	行业新闻、热门话题、季节性内容	互动、社交分享、主题相关性	中——流量快速激增，但热度持续时间短
常青内容	支柱指南、术语表、对比	长期流量、反向链接、树立权威	高——长期持续累积效果

SEO 驱动型与非 SEO 驱动型：SEO 驱动型（操作指南、清单文章、对比）→ 瞄准关键词，进行全面优化。非 SEO 驱动型（融资、产品更新）→ 注重清晰度、可分享性，并通过内部链接引导至 SEO 内容。混合型：产品发布文章可以加入对 SEO 友好的章节（例如“如何使用 [feature]”）。

常青内容与时效性内容的配比

类型	比例	用途
常青内容	70–75%	支柱指南、操作指南、对比、术语表；带来长期流量；每 6–12 个月更新
时效性内容	25–30%	季节性内容、热门趋势、新闻；带来短期流量激增；链接至常青支柱内容

常青内容与时效性内容（文章层面）：常青内容 = 全年相关；流量稳定；每 6–12 个月更新。时效性内容 = 热度持续数周至数月；流量先激增后下滑；往往只发布一次；使用 NewsArticle Schema。推荐配比：常青内容与时效性内容按 70/30 或 60/40 配比。

有关 SEO 主题集群和支柱内容集群结构，请参阅 content-strategy。

内容日历

• 将内容类型与主题和关键词对应起来
• 按机会优先级排序（搜索量 → 意图 → 可行性）
• 根据产能安排日程；纳入现有内容的更新计划
• 规划内容再利用：哪些核心内容会转化为哪些渠道的哪些形式
• 视觉优先：从一开始就在日历中规划图片；规格和再利用方式请参阅 visual-content

输出格式

• 内容类型计划（要创作什么）
• 格式 × 渠道矩阵（形式和发布渠道）
• 再利用计划（一对多）
• 漏斗映射（认知/考虑/决策）
• 内容日历（主题、关键词、截止日期、再利用安排）

相关技能

• content-strategy：SEO 主题集群、支柱-集群、编辑日历；SEO 内容规划
• integrated-marketing：PESO 模型、渠道组合；作为自有媒体的内容
• article-content：文章正文创作；按类型设定字数；写作框架
• howto-section-generator：操作指南步骤章节；指南与常见问题解答
• article-page-generator：文章页面结构、方向；博客内容
• email-marketing：电子邮件内容类型（入门引导、营销活动、新闻简报）
• twitter-x-posts、linkedin-posts、reddit-posts、tiktok-captions：特定平台的帖子格式
• visual-content：视觉内容规划；用于社交媒体的信息图和图片、内容再利用；跨渠道规格
• landing-page-generator：落地页文案和结构
• customer-stories-page-generator：案例研究内容
• branding：品牌语气、讲故事；内容一致性
• translation：多语言内容的翻译工作流；术语表、风格指南