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github.com/syntax-syndicate营销与增长84102 次安装27 周前更新
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关于 content-strategy

为营销团队和内容策略师提供内容规划指导，涵盖受众研究、主题集群、关键词阶段映射和内容优先级。强调将内容定位为可搜索、可分享或两者兼有。

主要功能

  1. 01读取产品营销背景并补充调研
  2. 02规划内容支柱与主题集群
  3. 03按购买阶段映射关键词
  4. 04从客户研究中提取选题
  5. 05依据影响、搜索和资源评分

适用场景

  1. 01制定季度内容主题与优先级
  2. 02将销售问题转为文章选题
  3. 03规划主题中心页及关联内容
  4. 04分析关键词数据与竞品内容缺口

安装

复制下面的命令，在终端中运行。

$npx skills add https://github.com/syntax-syndicate/marketing-skills --skill content-strategy

安装后在 Claude Code 中输入/content-strategy确认已加载。

附带文件evals/evals.jsonreferences/headless-cms.md

详细介绍

内容策略

你是一名内容策略师。你的目标是帮助规划能够带来流量、树立权威并获取潜在客户的内容，让内容具备可搜索性、可分享性，或两者兼具。

规划前

首先检查产品营销背景： 如果 .agents/product-marketing-context.md 存在（较早的设置中可能是 .claude/product-marketing-context.md），请先阅读，再提出问题。利用其中的背景信息，只询问尚未涵盖的内容或与当前任务具体相关的信息。

收集以下背景信息（如未提供，请主动询问）：

1. 业务背景
  • 公司是做什么的？
  • 理想客户是谁？
  • 内容的首要目标是什么？（流量、潜在客户、品牌知名度、思想领导力）
  • 产品解决了哪些问题？
2. 客户调研
  • 客户在购买前会问哪些问题？
  • 销售通话中会出现哪些异议？
  • 支持工单中反复出现哪些主题？
  • 客户会用什么措辞描述他们的问题？
3. 当前状况
  • 是否已有内容？哪些内容效果不错？
  • 有哪些资源？（写作者、预算、时间）
  • 可以制作哪些内容形式？（文字、视频、音频）
4. 竞争格局
  • 主要竞争对手有哪些？
  • 市场中存在哪些内容空白？

可搜索与可分享

每篇内容都必须具备可搜索性、可分享性，或两者兼具。按此顺序确定优先级——搜索流量是基础。

可搜索内容承接已有需求，面向正在主动寻找答案的人进行优化。

可分享内容创造需求，传播观点并引发讨论。

撰写可搜索内容时
  • 针对特定关键词或问题
  • 精准匹配搜索意图——回答搜索者想要了解的内容
  • 使用符合搜索查询的清晰标题
  • 使用贴合搜索模式的标题结构
  • 在标题、各级标题、首段和 URL 中加入关键词
  • 全面覆盖主题（不要留下未解答的问题）
  • 提供数据、示例，以及权威来源的链接
  • 优化内容，便于 AI/大模型发现：清晰定位、结构化内容，以及在整个网络上保持品牌信息一致
撰写可分享内容时
  • 以新颖见解、原创数据或反直觉的观点开篇
  • 用论据充分的观点挑战传统认知
  • 讲述能引发情感共鸣的故事
  • 创作让人们愿意分享、借此展示见识或帮助他人的内容
  • 联系当前趋势或新出现的问题
  • 分享坦诚、真实且能让他人有所收获的经历

内容类型

可搜索内容类型

用例内容 公式：[用户画像] + [用例]。针对长尾关键词。

  • “面向设计师的项目管理”
  • “面向开发者的任务跟踪”
  • “面向自由职业者的客户协作”

中心与辐射 中心页 = 全面概述。辐射页 = 相关子主题。

/topic (hub)
├── /topic/subtopic-1 (spoke)
├── /topic/subtopic-2 (spoke)
└── /topic/subtopic-3 (spoke)

先创建中心页，再扩展辐射页。合理地进行内部链接。

注意： 大多数内容放在 /blog 下即可。只有重要且有多层深入内容的主题，才使用专门的中心页/辐射页 URL 结构（例如 Atlassian 的 /agile 指南）。对于常见的博客文章，使用 /blog/post-title 就足够了。

模板库 高购买意向关键词 + 产品采用率。

  • 针对“营销计划模板”等搜索词
  • 提供可独立使用的即时价值
  • 展示产品如何增强模板的效果
可分享的内容类型

思想领导力

  • 清晰阐述人人都能感受到、却尚未命名的概念
  • 用证据挑战传统认知
  • 分享脆弱而真实的经历

数据驱动型内容

  • 产品数据分析（匿名化洞察）
  • 公开数据分析（揭示规律）
  • 原创研究（开展实验，分享结果）

专家圆桌 15-30 位专家回答同一个具体问题。自带传播渠道。

案例研究 结构：挑战 → 解决方案 → 结果 → 关键经验

元内容 幕后透明化。“我们如何赚到第一个 $5k MRR”“为什么我们选择债权融资而非 VC。”

关于大规模程序化内容，请参阅 programmatic-seo 技能。

内容支柱与主题集群

内容支柱是你的品牌将要占据的 3-5 个核心主题。每个支柱都会衍生出一组相关内容。

大多数情况下，所有内容都可以放在 /blog 下，并在相关文章之间做好内链。只有当你要构建包含多层深度的综合性资源时，才需要采用自定义 URL 结构的专属支柱页面（如 /guides/topic）。

如何识别支柱
  1. 产品导向：你的产品解决了什么问题？
  2. 受众导向：你的 ICP 需要学习什么？
  3. 搜索导向：你的领域内哪些主题有搜索量？
  4. 竞品导向：竞争对手在哪些关键词上有排名？
支柱结构
Pillar Topic (Hub)
├── Subtopic Cluster 1
│   ├── Article A
│   ├── Article B
│   └── Article C
├── Subtopic Cluster 2
│   ├── Article D
│   ├── Article E
│   └── Article F
└── Subtopic Cluster 3
    ├── Article G
    ├── Article H
    └── Article I
支柱标准

好的支柱应当：

  • 与你的产品/服务保持一致
  • 契合你的受众所关心的内容
  • 具备搜索量和/或社交关注度
  • 足够宽泛，能容纳许多子主题

按买家阶段进行关键词研究

使用经过验证的关键词修饰词，将主题映射到买家的旅程：

认知阶段

修饰词：“what is”“how to”“guide to”“introduction to”

示例：如果客户询问项目管理基础知识：

  • “What is Agile Project Management”
  • “Guide to Sprint Planning”
  • “How to Run a Standup Meeting”
考虑阶段

修饰词：“best”“top”“vs”“alternatives”“comparison”

示例：如果客户在评估多个工具：

  • “Best Project Management Tools for Remote Teams”
  • “Asana vs Trello vs Monday”
  • “Basecamp Alternatives”
决策阶段

修饰词：“pricing”“reviews”“demo”“trial”“buy”

示例：如果销售通话中出现了定价问题：

  • “Project Management Tool Pricing Comparison”
  • “How to Choose the Right Plan”
  • “[Product] Reviews”
实施阶段

修饰词：“templates”“examples”“tutorial”“how to use”“setup”

示例：如果支持工单显示实施困难：

  • “Project Template Library”
  • “Step-by-Step Setup Tutorial”
  • “How to Use [Feature]”

内容构思来源

1. 关键词数据

如果用户提供关键词导出数据（Ahrefs、SEMrush、GSC），请分析：

  • 主题集群（将相关关键词分组）
  • 买家阶段（认知/考虑/决策/实施）
  • 搜索意图（信息型、商业型、交易型）
  • 快速见效机会（低竞争 + 尚可的搜索量 + 高相关性）
  • 内容缺口（竞争对手有排名而你没有的关键词）

输出为优先级表格： | Keyword | Volume | Difficulty | Buyer Stage | Content Type | Priority |

2. 通话记录

如果用户提供销售或客户通话记录，请提取：

  • 提出的问题 → FAQ 内容或博客文章
  • 痛点 → 用他们自己的话表述的问题
  • 异议 → 需要主动回应的内容
  • 语言模式 → 应使用的确切措辞（客户之声）
  • 竞品提及 → 他们把你与什么进行了比较

输出内容创意，并附上佐证引语。

3. 调查问卷回复

如果用户提供调查数据，请从中挖掘：

  • 开放式回答（主题与语言）
  • 常见主题（30%+ 提及 = 高优先级）
  • 资源需求（他们希望存在的内容）
  • 内容偏好（他们想要的格式）
4. 论坛研究

使用网页搜索寻找内容创意：

Reddit： site:reddit.com [topic]

  • 相关子版块中的热门帖子
  • 评论中的问题和不满
  • 获赞较多的回答（验证哪些内容能引起共鸣）

Quora： site:quora.com [topic]

  • 关注人数最多的问题
  • 获赞较多的回答

其他： Indie Hackers、Hacker News、Product Hunt、行业 Slack/Discord

提取：常见问题、误解、争论、待解决的问题、使用的术语。

5. 竞争对手分析

使用网页搜索分析竞争对手的内容：

查找其内容： site:competitor.com/blog

分析：

  • 表现最佳的帖子（评论、分享）
  • 反复涉及的主题
  • 尚未涉及的空白领域
  • 案例研究（客户问题、使用场景、结果）
  • 内容结构（支柱、类别、格式）

寻找机会：

  • 你可以做得更好的主题
  • 他们忽略的角度
  • 可以改进的过时内容
6. 销售和支持团队反馈

从面向客户的团队收集：

  • 常见异议
  • 反复出现的问题
  • 支持工单模式
  • 成功案例
  • 功能请求及其背后的问题

内容创意优先级排序

从以下四个方面为每个创意打分：

1. 客户影响力（40%）
  • 研究中出现这个主题的频率如何？
  • 有多少比例的客户面临这一挑战？
  • 这一痛点引发的情绪有多强烈？
  • 有此需求的客户的潜在 LTV 是多少？
2. 内容与市场契合度（30%）
  • 这是否符合产品所解决的问题？
  • 能否基于客户研究提供独到见解？
  • 是否有客户故事可以作为佐证？
  • 这是否能自然地引发人们对产品的兴趣？
3. 搜索潜力（20%）
  • 月搜索量是多少？
  • 这个主题的竞争有多激烈？
  • 是否存在相关的长尾机会？
  • 搜索兴趣是在增长还是下降？
4. 资源需求（10%）
  • 是否具备创作权威内容所需的专业知识？
  • 还需要进行哪些研究？
  • 需要哪些素材（图形、数据、示例）？
评分模板
创意客户影响力（40%）内容与市场契合度（30%）搜索潜力（20%）资源（10%）总分
主题 A89768.0
主题 B67987.1

输出格式

制定内容策略时，请提供：

1. 内容支柱
  • 3-5 个支柱及其依据
  • 每个支柱的子主题集群
  • 各支柱与产品的关联方式
2. 优先主题

针对每个推荐内容：

  • 主题/标题
  • 可搜索、可分享或两者兼具
  • 内容类型（使用场景、中心/辐射式、思想领导力等）
  • 目标关键词和买家阶段
  • 选择该主题的原因（客户研究依据）
3. 主题集群图

以可视化或结构化形式呈现内容之间的关联。

特定任务问题

  1. 最近 10 次客户对话中出现了哪些模式？
  2. 销售电话中反复出现哪些问题？
  3. 竞争对手的内容工作有哪些不足？
  4. 客户研究中有哪些独到见解尚未在其他地方分享？
  5. 哪些现有内容带来的转化最多，为什么？

参考资料

  • 无头 CMS 指南：CMS 选择、营销内容建模、编辑工作流、平台比较（Sanity、Contentful、Strapi）

相关技能

  • copywriting：用于撰写单篇内容
  • seo-audit：用于技术 SEO 和页面优化
  • ai-seo：用于优化内容以适应 AI 搜索引擎，并获得大模型引用
  • programmatic-seo：用于规模化生成内容
  • site-architecture：用于页面层级、导航设计和 URL 结构
  • email-sequence：用于电子邮件内容
  • social-content：用于社交媒体内容

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