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内容创作

运用 Ann Handley 的《Everybody Writes》方法，创作出出色的内容——以实用、读者为中心的写作为受众提供价值，并实现你的目标。

何时使用此技能

在以下情况下使用此技能：

• 撰写博客文章，吸引读者并促成转化
• 创作电子邮件内容，提高打开率和点击率
• 撰写社交媒体帖子，让人停下滑动
• 编写网站文案，打动你的受众
• 撰写思想领导力内容，建立可信度
• 改进表现不佳的现有内容
• 以专业视角编辑自己的作品
• 克服写作瓶颈，持续产出内容
• 培训团队成员掌握内容写作最佳实践

此技能尤其适合：

• 定期创作博客或新闻简报内容的内容营销人员
• 身兼数职、需要写作的营销人员
• 将专业知识转化为内容的领域专家
• 希望提升内容质量的团队
• 认为“我不是写作者”，却仍然需要写作的任何人

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方法论基础

来源： Ann Handley，《Everybody Writes: Your Go-To Guide to Creating Ridiculously Good Content》（2014 年，第 2 版于 2022 年出版）

核心原则： 写作不是天赋，而是一项技能。写得好，一部分靠习惯，一部分靠掌握基本规则，还有一部分在于真正在意读者。

“没人会抱怨你把事情讲得太简单易懂。”

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Claude 负责什么，你来决定什么

Claude 负责	你来决定
规划制作工作流	最终创意方向
提出技术方案	设备和工具的选择
创建模板和检查清单	质量标准
识别最佳实践	品牌和语气决策
生成脚本大纲	最终脚本审批

此技能的作用

调用后，我将引导你运用《Everybody Writes》方法：

1. 运用写作 GPS - 从构思到发布的 12 步框架
2. 为读者而写 - 对受众培养“病态共情”
3. 拥抱丑陋的初稿 - 将创作与编辑分开
4. 毫不留情地编辑 - 删减、理清并润色作品
5. 适配特定格式 - 标题、电子邮件、社交媒体和长篇内容
6. 培养可持续的习惯 - 持续产出优质内容

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使用方法

提供有关内容写作挑战的信息：

提示示例：

• “帮我写一篇关于 [topic] 的博客文章”
• “改进这份草稿，让它更清晰、更吸引人”
• “为我们关于 [topic] 的新闻简报撰写电子邮件主题行”
• “撰写社交媒体帖子，推广我们的新 [product/content]”
• “我写这篇文章时卡住了，帮我理清思路”

提供以下信息会很有帮助：

• 目标受众（你为谁写作？）
• 内容目标（你希望读者采取什么行动？）
• 主题或内容领域
• 需要改进的现有草稿（如有）
• 格式或渠道（博客、电子邮件、社交媒体等）
• 语气或风格指南（如有）

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说明

核心思维：为读者而写

每篇内容都必须回答两个问题：

1. 那又怎样？ - 这为什么重要？
2. 谁会在意？ - 读者为什么要在意？

如果这两个问题你都答不上来，内容就还没准备好。

培养“病态共情”：

问问自己	重要性
我的读者已经知道什么？	避免让他们感到无聊
他们需要知道什么？	弥补知识空白
他们想要什么？	契合他们的愿望
他们害怕什么？	回应他们的顾虑
我能如何帮助他们？	聚焦价值

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Ann Handley 的 13 条写作规则

基本原则

1. 写作没有唯一的方法 找到适合自己的流程。对一位作者有效的方法，对另一位作者未必适用。

2. 我们的文字是我们的信使 你的文字代表着你。每一篇作品都是建立或破坏信任的机会。

3. 好的写作是一种强大的工具 它不是可有可无的，而是不可或缺的。把它当作一项专业技能。

4. 提升写作水平的关键是多写 练习不可妥协。定期写作，不要只在“想写的时候”才动笔。

5. 写好文章 = 习惯 + 知识 + 用心 了解规则。坚持练习。真正在乎读者。

清晰原则

6. 没有人会抱怨文章过于简单 简洁是一份礼物。永远不要害怕表达得太清楚。

7. 假设读者不了解，而不是不聪明 解释时不要居高临下。读者很聪明，但可能不了解背景。

8. 行话就像写作中的化学添加剂 它们不自然，也难以消化。请改用浅显易懂的语言。

流程原则

9. 糟糕的初稿不可或缺 不要跳过杂乱的初次尝试。这是写出好作品的必经之路。

10. 好作者都是出色的编辑 魔法发生在修改过程中，而不是初稿阶段。

11. 编辑的目的是让内容清晰，而不只是纠正语法 删掉不必要的内容。打磨重要的内容。

自律原则

12. 不能坐等灵感 等缪斯女神降临的艺术创作，只会坐在沙发上看 Netflix。

13. 截止日期是写作的 WD-40 它能推动事情进展。设定截止日期，即使是自己给自己设定的也行。

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写作 GPS：12 步框架

使用这个框架来撰写任何重要内容：

阶段 1：准备

第 1 步：目标 目的是什么？你希望读者采取什么行动？

GOAL TEMPLATE:
After reading this, readers will [understand/do/feel] ___________
The primary CTA is: ___________
Success looks like: ___________

第 2 步：转换视角 让读者融入其中。为什么他们会在意？

你的视角	读者的视角
“我们推出了一项新功能”	“你现在可以更快地完成 X”
“我们公司获奖了”	“我们致力于为你提供优质服务”
“阅读我们的最新研究”	“以下是解决 [问题] 的方法”

第 3 步：搜集数据 寻找事实、统计数据、示例、引言和故事来支持你的观点。

第 4 步：组织内容 拟定一个大致结构：

• 你的开篇引子是什么？
• 你的 3-5 个主要观点是什么？
• 你的结论/行动号召是什么？

阶段 2：创作

第 5 步：写出糟糕的初稿（TUFD）

“关起门来写。”

TUFD 的规则：

• 写作时不要编辑
• 不要在写初稿时查资料
• 不要担心完美
• 只管把想法写下来
• 接受杂乱

第 6 步：暂时搁置 让它放一放。至少一小时，如果可以，最好过一夜。保持距离能带来新的视角。

阶段 3：打磨

第 7 步：重写 着眼于全局问题：

• 结构是否合乎逻辑？
• 论述是否流畅？
• 开篇是否足够有力？
• 结尾是否令人印象深刻？

第 8 步：为清晰而编辑 毫不留情地删减。逐句检查：

• 这句话有必要吗？
• 有没有更简单的表达方式？
• 能不能写得更短？

舍弃自己钟爱的表达。 你喜欢的巧妙措辞？如果它对读者没有帮助，就删掉。

第 9 步：检查语法和文风 现在再关注：

• 选词
• 句式变化
• 语气一致性
• 标点

阶段 4：润色

第 10 步：朗读 耳朵能捕捉到眼睛遗漏的问题：

• 别扭的短语
• 遗漏的词语
• 不自然的节奏
• 过长的句子

第 11 步：征求他人意见 新鲜的视角能发现你看不到的问题。请他人阅读并检查：

• 清晰度
• 是否缺少背景信息
• 令人困惑的段落
• 整体印象

第 12 步：最后检查 最后润色一次，然后发布。不要让追求完美妨碍完成。

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针对不同格式的指南

标题

原则：

• 承诺有价值的内容
• 具体明确（数字、细节）
• 激发好奇心
• 把关键词放在前面

公式选项：

公式	示例
如何[实现某个结果]	“如何撰写能提高转化率的标题”
[数字]种[获益]的方法	“提高邮件打开率的 7 种方法”
[形容词]的[主题]指南	“内容策略完整指南”
[受众会问的问题]	“为什么你的内容没有带来转化？”
在[时间段]内实现[结果]	“30 分钟写出更好的博客文章”

导语／开场白

有效的类型：

1. 从读者切入：“你花了好几个小时写那篇博客文章……”
2. 引人深思的问题：“如果你对 SEO 的所有认知都是错的呢？”
3. 令人惊讶的事实：“72% 的营销人员表示，内容是他们面临的最大挑战。”
4. 简短的故事：“上周，一位客户问了我一个问题，让我当场愣住……”
5. 开门见山：“下面介绍如何撰写能提高转化率的内容。”

避免：

• 以“我们”或“我们公司”开头
• 冗长的介绍
• 下定义（“内容营销是……”）
• 含糊笼统的概括

邮件主题行

最佳实践：

• 清晰胜过巧妙（读者需要知道邮件内容）
• 少于 50 个字符（适合移动设备）
• 营造紧迫感（确实有紧迫性时）
• 尽可能个性化
• 测试不同的写法

公式：

类型	示例
好奇心	“这件事彻底改变了我的写作方式”
直接明了	“每周内容技巧”
提问	“标题写作让你头疼吗？”
操作指南	“如何写得更快（又不牺牲质量）”
紧迫感	“最后一天：内容工作坊报名”

社交媒体帖子

原则：

• 抓住读者的注意力（第一行最重要）
• 以吸引点开篇
• 立即提供价值
• 像说话一样写作
• 添加明确的行动号召

长篇内容格式（LinkedIn）：

[Hook: provocative statement or question]

[Space]

[Context: why this matters]

[Key insight or story]

[Takeaway or lesson]

[CTA or question for engagement]

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编辑检查清单

发布前请使用此检查清单：

整体把关：

• 标题是否承诺了价值？
• 导语是否吸引读者？
• 结构是否合乎逻辑？
• 核心观点是否清晰？
• 结尾是否有力？

清晰度：

• 是否删掉了不必要的词？
• 每个句子是否都发挥了作用？
• 是否去除了行话？
• 12 岁的孩子能看懂吗？

聚焦读者：

• 是否回答了“所以呢？”？
• 内容关注的是读者，而不是我吗？
• 是否回答了读者可能提出的问题？
• 行动号召是否清晰？

润色：

• 是否大声朗读过？
• 语法是否正确？
• 句子长度是否有变化？
• 是否检查过拼写错误？

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示例

示例 1：改写博客文章

原始草稿（改写前）：

“在当今快节奏的数字环境中，企业越来越意识到运用内容营销策略来提升品牌知名度并与目标受众进行有意义互动的重要性。我们的团队一直在努力开发创新方法，帮助企业应对这一复杂局面。”

分析：

• 以“在当今……”开头（陈词滥调）
• 使用行话：“运用”“环境”“提升品牌知名度”
• 写的是公司，而不是读者
• 没有明确的观点或价值

改写后：

“你的博客月访问量连续六个月停留在 500 次。你一直在稳定发布内容，也在社交媒体上推广，但都没有效果。

我们分析了 47 个突破这一瓶颈的博客，下面是我们的发现，以及你本周就能做出的具体调整。”

改动之处：

• 从读者的问题切入
• 具体明确（500 次访问、六个月、47 个博客）
• 承诺提供可操作的价值
• 不使用行话

示例 2：电子邮件简报

任务： 撰写一封简报，介绍一份全新的电子邮件营销指南。

使用 Writing GPS：

目标： 让读者下载这份指南
读者视角重构： 他们在电子邮件营销方面遇到困难——打开率低、点击率低、没有成效

邮件：

Subject: Your emails aren't the problem

Hey [Name],

I talked to 23 marketers last month about email.

Same frustration every time: "We write good emails. Why doesn't anyone engage?"

Here's what I've realized: the email itself usually isn't the problem.

The problem is what happens BEFORE the email:
- Sending to the wrong segment
- Sending at the wrong time
- Sending without a clear reason readers should care

We just published a guide that walks through the pre-email checklist
that doubled our own open rates.

It's 12 pages. No fluff. Takes 10 minutes to read.

→ Grab it here: [LINK]

If you implement even one thing from it, let me know what changes.

— Ann

P.S. Page 7 has the framework that made the biggest difference for us.

有效原因：

• 开场引发好奇（问题不在电子邮件？）
• 数据具体（23 位营销人员、翻倍、12 页、10 分钟）
• 以读者为中心（你的困扰、你的提升）
• 行动号召清晰具体
• 附言进一步引发好奇

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清单与模板

内容简报模板

CONTENT BRIEF

Title/Topic: _______________
Format: Blog / Email / Social / Other
Target audience: _______________
Goal (reader action): _______________

KEY QUESTIONS TO ANSWER:
1. What problem does this solve for the reader?
2. What will they know/do after reading?
3. What makes this different from existing content?

MAIN POINTS:
1. _______________
2. _______________
3. _______________

DATA/EXAMPLES NEEDED:
- _______________
- _______________

CTA: _______________

SUCCESS METRICS: _______________

TUFD（糟糕初稿）热身练习

卡住时，快速回答以下问题，不要编辑：

1. 我最希望读者理解什么？
2. 他们为什么应该在意这件事？
3. 这个主题最有趣的切入角度是什么？
4. 哪个故事或示例能说明我的观点？
5. 读者读完后应该做什么？

然后不间断地写 15 分钟。

快速编辑步骤

步骤 1：结构

• 开篇是否吸引人？
• 各部分顺序是否合乎逻辑？
• 结尾是否妥当？

步骤 2：清晰度

• 删去 10% 的文字
• 去掉行话
• 简化复杂句子

步骤 3：聚焦读者

• 尽可能将“我们／我们的”改成“你／你的”
• 确保清楚说明益处
• 补充具体细节

步骤 4：润色

• 大声朗读
• 修正语法
• 检查格式

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技能边界

此技能擅长的方面

• 规划音频制作工作流
• 提供技术指导
• 制作质量检查清单
• 提出创意方案

此技能无法做到的事

• 替代音频工程专业知识
• 做出主观的创意决策
• 直接访问或编辑音频文件
• 保证商业成功

参考资料

主要来源：

• Handley, Ann.（2022）。Everybody Writes: Your New and Improved Go-To Guide to Creating Ridiculously Good Content（第 2 版）。Wiley。

补充资源：

• Ann Handley 的 Total Annarchy 简报
• MarketingProfs 内容资源
• Ann Handley 的网站：annhandley.com

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