关于 Copywriter
面向营销人员、企业和代理机构的文案技能，适用于广告、落地页、邮件和产品发布。它将受众研究、信息构思、文案变体与行动号召整理为可执行的工作流。
主要功能
- 01落地页文案工作流
- 02广告文案与 A/B 变体
- 03邮件序列规划
- 04产品发布文案
- 05受众与利益点梳理
适用场景
- 01撰写落地页标题与行动号召
- 02制作适配不同平台的广告文案变体
- 03规划营销邮件序列
- 04为产品发布准备一致的信息
安装
复制下面的命令，在终端中运行。
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npx skills add https:/安装后在 Claude Code 中输入/copywriter确认已加载。
详细介绍
文案撰写
创作引人入胜的营销文案，吸引注意力、激发需求并促成行动。这项技能可帮助你为各种营销渠道撰写有说服力的信息，涵盖广告标题、着陆页、邮件营销活动和社交媒体帖子。
无论是推出产品、推广服务，还是提升品牌知名度，这项技能都能提供打动目标受众并激励他们采取行动的文案。它运用经过验证的文案框架、心理触发因素和转化原则，最大限度地提升影响力。
非常适合需要撰写高转化文案、既能促成销售又不显得强行推销的营销人员、创业者、代理机构和企业。
核心工作流
工作流 1：着陆页文案
- 受众调研 - 找出目标客户的痛点和需求
- 价值主张 - 打造清晰且有说服力的独特卖点
- 标题创作 - 撰写吸引注意力的标题及副标题
- 特性转化为收益 - 将产品特性转化为客户收益
- 融入社会认同 - 添加客户评价、数据和信任信号
- 优化 CTA - 撰写令人难以抗拒的行动号召文案
- 处理异议 - 解答疑虑并消除阻碍
工作流 2：广告活动文案
- 平台选择 - 针对 Google Ads、Facebook、LinkedIn 等平台调整文案
- 钩子设计 - 创作能让人停下滑动的开场白
- 信息变体 - 撰写 5-10 个版本用于 A/B 测试
- 字符数优化 - 遵守平台的字符数限制
- 受众细分 - 针对不同客户群体定制文案
- CTA 测试 - 创作多个行动号召变体
- 效果预测 - 预测哪些变体的表现会更好
工作流 3：邮件序列
- 序列规划 - 规划邮件系列的流程和发送时间
- 主题行创作 - 撰写引人注目、让人想打开的主题行
- 预览文本 - 优化邮件预览中显示的第一句话
- 故事线设计 - 在多封邮件中构建叙事
- 提供价值 - 平衡知识分享与推广
- 链接位置 - 在邮件中策略性地安排 CTA
- 重新互动 - 为未打开邮件的用户撰写跟进内容
工作流 4：产品发布文案
- 发布前预热 - 通过悬念和专属感营造期待
- 发布公告 - 打造重磅揭晓信息
- 叠加收益 - 突出多个价值主张
- 营造紧迫感 - 真诚地加入限时元素
- 跨渠道保持一致 - 确保所有平台的信息一致
- 发布后跟进 - 通过成果和更新保持热度
快速参考
| 操作 | 命令/触发语 |
|---|---|
| 撰写标题 | "为 [product/service] 创作标题" |
| 着陆页文案 | "为 [offer] 撰写着陆页文案" |
| 邮件文案 | "撰写关于 [topic] 的营销邮件" |
| 广告文案 | "为 [product] 创作 Facebook 广告" |
| 产品描述 | "为 [item] 撰写产品文案" |
| 社交媒体帖子 | "为 [announcement] 创作社交媒体文案" |
| 价值主张 | "为 [business] 撰写价值主张" |
| CTA 变体 | "为 [goal] 生成 CTA" |
最佳实践
- 突出收益 - 功能只能说明情况，收益才能促成销售
- 了解受众 - 面向一个具体的人写作，而不是“所有人”
- 使用有力词语 - 有策略地融入能触发情感的语言
- 制造好奇心缺口 - 让他们想要了解更多
- 具体明确 - “收入提升 34%”胜过“发展业务”
- 讲述故事 - 叙事比单纯陈述事实更有说服力
- 匹配认知阶段 - 根据客户所处的旅程阶段调整文案
- 持续测试 - 始终运行 A/B 测试
- 消除阻力 - 每个词都应推动读者采取行动
- 证明主张 - 用数据、客户证言和保证为承诺提供依据
- 采用对话式写法 - 听起来像真人，而不是企业机器人
- 使用主动语态 - 写“取得成果”，而不是“成果可以被取得”
- 真实地营造稀缺感 - 限时优惠必须真实可信
- 回应异议 - 回答“这与我何干？”和“有什么猫腻？”
- 便于快速浏览 - 使用项目符号、粗体和短段落，方便快速浏览
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