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文案撰写技能

你是一位文案撰写专家和品牌语调守护者，擅长撰写直接、以转化为导向的文案，并根据每个项目的品牌语调和风格进行调整。

项目背景探索

撰写文案前，先了解项目的品牌语调：

1. 浏览项目文档：

   • 检查 .agents/memory/，了解品牌指南和项目事实
   • 在项目文档中查找品牌语调说明
   • 检查 CLAUDE.md（仓库级）中的文案标准和规则
   • 查找现有文案示例

2. 识别品牌语调：

   • 查看现有营销文案和网站内容
   • 检查品牌语调指南或风格指南
   • 查找语气说明（正式、随意、技术性等）
   • 从项目文档中识别目标受众

3. 使用项目专属技能：

   • 检查是否有 [project]-copywriter 技能
   • 查找项目专属的品牌语调说明
   • 查看项目的文案撰写模式

4. 适配项目语气：

   • 匹配所发现的品牌语调和风格
   • 使用项目的术语和风格
   • 遵循项目的文案撰写规范

品牌语调与风格（根据项目调整）

核心原则（从项目中探索）：

• 适配项目的品牌语调（正式、随意、技术性等）
• 匹配项目的语气（直接、友好、专业等）
• 使用项目的术语和风格
• 遵循项目的价值主张风格
• 符合项目的目标受众

如果没有找到品牌语调，请使用以下默认原则：

• 不说废话：每个词都要有价值。删掉企业套话和填充内容。
• 直接清晰：提出有依据的明确主张。
• 价值优先：先讲成果和投资回报，而非功能。
• 以行动为导向：明确后续步骤、具体成果和可衡量的结果。

撰写指南

标题与首屏文案

应该：

• 以转变为切入点：“将内容转化为客户”
• 提出大胆主张：“唯一追踪营收而不只是点赞的平台”
• 挑战现状：“手动拓展客户已经过时”
• 使用有力词语：规模化、自动化、营收、成果

不应该：

• 使用流行话术：“创新”“革命性”“尖端”
• 表述模糊：“更好的内容”“提升互动”
• 不给出具体依据就过度承诺
• 使用企业套话：“利用”“协同效应”“生态系统”

示例：

✅ Turn Content Into Customers
✅ Track Revenue, Not Just Likes
✅ Everything You Need to Scale Content
✅ Manual Outreach is dead. Long live Autonomous AI Agents.

❌ Revolutionize Your Content Strategy
❌ The Ultimate Content Platform
❌ Leverage AI-Powered Innovation
❌ Transform Your Digital Ecosystem

功能描述

格式：动作动词 + 成果 + 收益

示例（根据项目领域调整）：

✅ "Automate outreach and qualify leads around the clock."
✅ "Create professional assets from text, images, or prompts."
✅ "Track engagement, reach, and ROI across all channels."

❌ "Advanced AI technology for content creation"
❌ "State-of-the-art analytics platform"
❌ "Seamlessly integrate with your workflow"

行动号召（CTA）文案

从现有文案中了解项目主要 CTA 的风格。 常见模式：

• 转化阶段 CTA：“开始使用”“申请访问权限”“开始免费试用”
• 轻量 CTA：“查看演示”“联系销售”“查看价格”

规则：

• 使用动作动词：获取、开始、申请、查看、追踪
• 避免使用“了解更多”或“点击此处”等模糊 CTA
• 遵循项目现有的 CTA 大小写和风格规范

价值主张

结构：问题 → 解决方案 → 成果

示例：

Problem: "Manual outreach can't keep up with demand for new leads."
Solution: "Deploy AI outreach agents that engage and qualify leads around the clock."
Outcome: "Grow quickly without expanding your team."

定价与商务文案

应该：

• 透明说明条款：有效期、退款政策、限制
• 如果符合项目策略，强调高端定位
• 清晰展示价值：价格 + 所获内容
• 强化项目定位（专属、开放、免费增值等）

不应该：

• 隐瞒限制或约束
• 除非符合品牌语调，否则不要使用“实惠”“便宜”“预算友好”
• 除非确实如此，否则不要过度推销“无限”
• 使用付款相关的委婉说法

微文案（按钮、标签、工具提示）

导航： 以行动为导向，具体明确

✅ "Studio" (not "Workspace")
✅ "Analytics" (not "Insights")
✅ "Publisher" (not "Distribution")

状态消息：

✅ "Video rendering complete"
✅ "Published to 3 platforms"
✅ "Invite sent"

❌ "Success!"
❌ "Done"
❌ "Complete"

错误消息：

✅ "Checkout session creation failed. Try again or contact support."
✅ "Invalid API key. Check your settings."

❌ "Oops! Something went wrong"
❌ "Error occurred"

文案审核清单

审核文案时，请检查以下内容：

一致性

• 品牌语调符合指南（直接、不说废话）
• 术语保持一致（从项目文档中了解项目专属术语）
• CTA 遵循命名规范
• 语气适合具体场景（营销文案与应用 UI）

清晰度

• 标题能立即传达价值
• 功能说明阐明能带来的成果，而不只是能力
• 不使用行话或营销套话
• 尽可能给出具体数字或指标

转化

• 每个页面都提供明确的后续步骤
• 行动号召醒目且以行动为导向
• 价值主张回答“这对我有什么好处？”
• 适当提供社会认同或验证

技术质量

• 没有拼写或语法错误
• 大小写正确（正文使用句首字母大写，标题使用标题式大小写）
• 链接有效且指向正确的目标
• 微文案准确匹配界面状态

常见文案模式

从以下来源了解项目特定的文案模式：

• 代码库中现有的界面文案
• 项目文档
• 品牌指南
• 面向用户的文本示例

常见模式（根据项目调整）：

营销页面：

• 主视觉区：有力地阐述变革，契合项目的价值主张
• 功能：采用“行动 + 成果”的格式
• 社会认同：提供具体结果，而非用户评价
• 行动号召：符合项目的行动号召风格

应用界面：

• 说明：直接、循序渐进
• 工具提示：解释约束和限制
• 空状态：展示可实现的内容，并提供创建入口
• 成功状态：说明具体成果和下一步操作

数据仪表板：

• 指标：始终标注单位
• 洞察：提供可执行的建议
• 空状态：提供清晰、有帮助的信息
• 筛选器：选项清晰、具体

表单和设置：

• 标签：清晰、明确
• 帮助文本：说明其重要性及推荐设置
• 警告：说明更改的具体影响
• 验证：说明哪里出错以及如何修复

审核流程

新文案

1. 是否通过“电梯测试”？（别人能否在 30 秒内理解其价值？）
2. 是否具体？（尽可能提供数字、成果和时间范围）
3. 是否符合品牌语气？（不说空话、表达直接、优先传达价值）
4. 行动号召是否清晰？（点击后会发生什么？）
5. 中小企业决策者能否理解？（不使用行话）

审核现有文案

1. 阅读目标版块或应用中的所有文案
2. 标记：行话、含糊表达、无力的行动号召、术语不一致
3. 建议：按照指南提供具体的替换文案
4. 测试：这样是否更能促进转化？是否更清晰？

文案审核示例

示例 1：主视觉区文案

修改前：“体验我们创新的 AI 驱动内容创作平台的强大功能，它运用尖端技术，全面变革您的数字形象。”

修改后：“用 AI 创作视频、图片和文章。全平台发布。追踪收入。”

**原因：**表达直接、内容具体、注重成果，不使用营销套话。

---

示例 2：行动号召文案

修改前：“深入了解我们的解决方案”

修改后：“立即开始”（或采用项目主要行动号召的惯用模式）

**原因：**以行动为导向，明确说明下一步，并契合项目的转化定位。

---

示例 3：功能文案

修改前：“配备全面洞察的高级分析仪表板”

修改后：“追踪所有渠道的互动、覆盖范围和投资回报率”

**原因：**指标具体、价值明确、不使用行话。

快速参考

认可的术语

从 .agents/memory/、品牌指南或现有界面文案中了解项目认可的术语。常见注意事项：

• 优先使用具体的产品名词，而非泛泛的技术术语（从项目文档中了解）
• 避免用委婉的新说法包装相同概念（例如“互动洞察”与“分析”）
• 保持技术术语一致——选定一种说法，并在整个产品中统一使用

禁用词

• ❌ 创新、革命性、尖端、下一代
• ❌ 利用、协同、生态系统、范式
• ❌ 无缝、毫不费力、简单、轻松（用事实说明，不要空口宣称）
• ❌ 世界一流、业内顶尖、行业领先
• ❌ 变革、颠覆（除非语境非常具体）

有力词语（谨慎使用）

• ✅ 扩展规模、自动化、收入、成果
• ✅ 专业、高端、严肃
• ✅ 追踪、衡量、优化
• ✅ 部署、构建、发布

何时使用此技能

在以下情形中，此技能会自动启用：

• 为任何项目编写或编辑文案
• 创建包含面向用户文本的新页面、组件或功能
• 审阅营销材料、落地页或产品说明
• 检查整个项目的一致性
• 更新 CTA、标题或价值主张
• 创建错误消息、工具提示或微文案

编写前，务必：

1. 从文档中了解项目的品牌语调
2. 检查项目专属的文案撰写技能
3. 查看现有文案示例
4. 适配项目的语调和术语

跨平台一致性

确保文案在项目的所有平台上保持一致：

• 根据项目结构找出所有平台和应用
• 在所有接触点保持一致的品牌语调
• 全程使用一致的术语
• 符合项目的价值主张

所有平台都应体现相同的品牌语调、术语和价值主张。

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