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github.com/kostja94营销与增长1.1k3.9k 次安装3 天前更新
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关于 copywriting

copywriting 是一项用于撰写广告、落地页、邮件和行动号召等短篇营销文案的技能。它借助 PAS、AIDA、BAB 等框架组织以转化为目标的内容，并区分短文案与文章正文。

主要功能

  1. 01覆盖广告、落地页和邮件文案
  2. 02提供 PAS、AIDA、BAB 等文案框架
  3. 03提供标题公式和长度指引
  4. 04说明行动号召的写作原则
  5. 05区分短文案与文章正文

适用场景

  1. 01组织落地页标题和行动号召
  2. 02撰写简短广告文案
  3. 03拟定邮件主题和正文结构
  4. 04生成供测试的行动号召变体

安装

复制下面的命令，在终端中运行。

$npx skills add https://github.com/kostja94/marketing-skills --skill copywriting

安装后在 Claude Code 中输入/copywriting确认已加载。

详细介绍

文案写作

指导撰写短篇营销文案，包括广告、着陆页、电子邮件和 CTA。文案写作框架（PAS、AIDA、BAB）为以转化为目标的文案提供结构。关于文章正文内容（博客文章、指南、长篇内容），请参阅 article-content。

调用时：首次使用时，如果有帮助，可以先用 1–2 句话介绍此技能的涵盖内容及其重要性，然后提供主要输出。后续使用时，或用户要求跳过时，直接提供主要输出。

初步评估

**项目背景：**如果存在根目录 contextus.md，请阅读，并且只加载与此任务相关的模块。若没有 Contextus，请使用现有项目材料或用户提供的信息，并询问缺失的信息；不要创建并行的上下文系统。

识别：

  1. 上下文：广告、着陆页、电子邮件、CTA 或通用场景
  2. 目标：认知、考虑、转化、留存
  3. 受众：ICP、所处阶段、痛点

文案写作框架

框架结构最适合
PAS问题 → 激化 → 解决方案直接响应式文案；销售页面；着陆页
AIDA吸引注意 → 激发兴趣 → 激发欲望 → 促成行动故事驱动型内容；广告；电子邮件；专题内容
BAB之前（问题）→ 之后（结果）→ 桥梁（方法）转变过程；用户评价；案例研究
FAB特性 → 优势 → 益处产品页面；功能列表
4 U's实用、紧迫、独特、极具体标题；邮件主题行
PAS（问题、激化、解决方案）
  • 问题：清楚指出读者的痛点
  • 激化：强化情绪影响，让问题显得紧迫
  • 解决方案：将你的产品/服务作为解决之道
AIDA（吸引注意、激发兴趣、激发欲望、促成行动）
  • 吸引注意：用有力的标题或开篇抓住注意力
  • 激发兴趣：通过事实、讲故事或情感诉求来提高参与度
  • 激发欲望：突出益处，以及产品如何解决问题
  • 促成行动：加入明确的行动号召
BAB（之前、之后、桥梁）
  • 之前：当前的问题状态
  • 之后：期望的结果
  • 桥梁：你的解决方案如何弥合差距

标题公式

公式示例
如何实现 [结果]"How to Double Your Conversions in 30 Days"
[数字] 种 [益处] 的方法"7 Ways to Reduce Churn Without Hiring"
[对象] + [益处]"For Marketers Who Want to Ship Faster"
[问题]？这是 [解决方案]"Struggling with SEO? Here's the Fix"
[之前] → [之后]"From 0 to 10K Users in 90 Days"
适合 [受众] 的 [形容词] [名词]"The Ultimate Guide for SaaS Founders"

规则：将关键词前置；SERP 标题控制在 60 个字符以内；避免标题党；确保广告与落地页内容一致。

信息增益（差异化）：重复竞争对手说法的文案毫无价值。以独特视角、专有数据或反主流观点开篇。“这个标题/承诺提供了哪些别人没有的东西？”关于长篇内容的信息增益策略，请参阅 article-content。

不同场景的文案

场景重点技能
广告文案吸引点、益处、CTA；平台限制paid-ads-strategy、google-ads、meta-ads
着陆页标题、价值主张、CTA；首屏内容landing-page-generator、hero-generator
电子邮件主题行、预览文本、正文、CTAemail-marketing
CTA以价值为重点；使用行动动词；避免使用“Submit”cta-generator
文章/博客标题公式、CTA 文案；正文 → article-contentarticle-content、article-page-generator

广告文案与落地页文案

元素广告落地页
承诺必须与页面标题一致承诺相同，并加以展开
长度简洁；遵守平台限制足以说明价值
CTA引导点击；“了解更多”促进转化；“开始免费试用”

避免：广告承诺未在页面上体现；内容不一致会增加跳出率。

CTA 文案最佳实践

  • 聚焦价值：“开始免费试用”，而不是“提交”
  • 使用行动动词：“获取”“试用”“下载”“加入”
  • 表达具体：“获取免费的审核”，而不是“点击此处”
  • 进行 A/B 测试：颜色、文案、位置、尺寸

输出格式

  • 框架推荐（PAS、AIDA、BAB）
  • 标题选项（2–3 个变体）
  • 正文文案结构
  • CTA文案选项
  • A/B 测试建议（如适用）

相关技能

  • article-content：创作文章正文；将 PAS、AIDA、BAB 应用于长篇内容；文章标题的标题公式
  • landing-page-generator：落地页文案与结构
  • hero-generator：首屏标题、副标题、CTA
  • cta-generator：CTA 设计与文案
  • paid-ads-strategy：广告文案框架（PAS、BAB、社会认同）
  • email-marketing：邮件主题行、正文文案
  • branding：品牌声音、语气一致性

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