copywriting

文案撰写

此技能可帮助 AI Agent 撰写具有说服力、能够促使受众采取行动的营销和销售文案。Agent 会运用经过验证的文案框架——AIDA（注意、兴趣、欲望、行动）、PAS（问题、激化、解决方案）、BAB（之前、之后、桥梁）和 4Ps（承诺、描绘、证明、推动），并根据品牌、受众和渠道调整语气、风格和结构。它支持撰写落地页、电子邮件营销活动、社交媒体广告、产品描述等内容。

工作流

1. 明确目标和受众 明确主要目标：促成转化、获取潜在客户、提升品牌知名度，或维护现有客户关系。确定目标受众——他们的痛点、渴望、语言习惯，以及他们在买家旅程中所处的阶段（认知、考虑、决策）。这将决定使用哪种框架和情感切入点。

2. 选择文案框架 选择最符合目标的框架。对于引导读者从注意到行动的落地页和广告，使用 AIDA。当受众有明确且强烈的痛点时，使用 PAS。撰写案例研究和转型故事时，使用 BAB。当你拥有有力的社会认同时，使用 4Ps。说明所采用的框架及其原因。

3. 确立语气和风格 定义品牌风格（权威、友好、活泼、奢华、大胆），以及这篇文案的具体语气（紧迫、共情、兴奋、令人安心）。如果提供了品牌指南，请严格遵循。如果没有，请根据产品类别和受众推断合适的风格。

4. 起草文案 按照所选框架的结构撰写文案。以有力的开场吸引读者。通过正文建立情感共鸣——放大痛点、描绘转变，或突出一系列优势。以清晰、具体的 CTA 收尾。每句话都必须发挥作用；删去任何无法推动读者采取 CTA 行动的内容。

5. 优化 CTA 将“提交”或“点击此处”等通用短语替换为“开始免费试用”等以利益为导向的表达。考虑承诺程度——免费试用 CTA 与价值 5,000 美元的企业版演示申请有所不同。只有在真实可信时才使用紧迫感元素。

6. 生成 A/B 测试变体 至少为关键元素——标题、副标题和 CTA——提供两个不同版本，以便测试。变体应有实质性差异（采用不同角度或情感切入点），而不只是措辞不同。为每个变体标注名称，并说明其背后的假设。

用法

向 Agent 提供以下信息：

• 产品或服务——你要销售或推广的内容
• 目标——转化、注册、流量、知名度、留存
• 目标受众——人口统计特征、心理特征、买家旅程阶段
• 渠道——落地页、电子邮件、Facebook 广告、Google 广告、产品页
• 品牌风格——或品牌指南链接
• 限制条件——字符数限制、必需的免责声明、必用短语

示例提示词：“为我们的项目管理工具撰写落地页首屏，目标受众是远程团队。使用 PAS。语气：自信但友好。提供两个标题版本。”

示例

示例 1：落地页主视觉区（PAS 框架）

输入：“SaaS 产品：CloudSync——为自由职业者提供自动文件备份。受众：曾丢失过文件的自由职业者。目标：吸引用户注册免费试用。”

输出：

版本 A（以恐惧为驱动）：

**标题：**硬盘一旦崩溃，你的所有文件都会丢失？ **副标题：**自由职业者每次数据丢失平均会损失 4.7 小时的工作成果。 **正文：**你花了数月打造作品集和客户交付成果。一杯洒出的咖啡、一封勒索软件邮件，就可能让这一切荡然无存。CloudSync 会自动将每次文件更改备份到加密云存储中。灾难发生时，几分钟内即可恢复所有内容。 **CTA：**立即开始 14 天免费备份——无需信用卡

版本 B（以憧憬为驱动）：

**标题：**安心工作。每个文件都自动备份。 **副标题：**企业级备份，专为自由职业者打造——无需承担企业级价格。 **正文：**CloudSync 会监控你的文件夹，并实时同步每次更改。提供版本历史记录、AES-256 加密，设置用时不到两分钟。 **CTA：**免费保护你的工作 14 天

**A/B 测试假设：**版本 A 测试损失厌恶心理；版本 B 测试对未来的信心。比较注册率，判断哪种情感诉求更能引起共鸣。

示例 2：电子邮件营销序列（AIDA 框架）

输入：“产品：FitTrack 智能健身手表。受众：注重健康的职场人士，年龄 30–45 岁。目标：转化持有折扣码的潜在客户。”

输出：

电子邮件 1——吸引注意 + 激发兴趣（第 0 天） **主题：**你的 8 折优惠码已送达（48 小时后失效） 正文：你好，{first_name}，这是你的优惠码：FIT20。FitTrack 会追踪心率、睡眠和活动情况，然后为你生成一个每周健康评分——无需查看复杂的仪表盘。[选购 FitTrack——享 8 折优惠]

电子邮件 2——激发欲望（第 1 天） 主题：“我终于能一觉睡到天亮了”——看看是什么带来了改变 正文：Sarah 是一位市场总监，平均每晚只能断断续续地睡 5.2 小时。使用 FitTrack 两周后，她发现了原因：深夜看屏幕。只改变了一个习惯，她的睡眠评分就提升了 34%。这就是为什么 92% 的用户在使用 30 天后都感觉更健康。优惠码 FIT20 仍可使用。[立即购买 FitTrack]

电子邮件 3——促成行动（第 2 天） **主题：**最后提醒——你的 8 折优惠码今晚到期 正文：你的优惠码 FIT20 将于午夜失效。免费配送。30 天退款保证。[赶在午夜前领取优惠]

最佳实践

• 先突出益处，而非功能。“每周节省 3 小时”比“自动排期引擎”更有吸引力。将每项功能转化为它所带来的成果。
• **方便快速浏览。**使用短段落、加粗重点短语和小标题。把最重要的信息放在第一行。
• 使用具体数字。“加入 14,327 位自由职业者”比“加入数千人”更可信。具体信息能建立信任。
• **让 CTA 与承诺程度相匹配。**低承诺门槛的优惠（免费试用）比高承诺要求（企业演示）更适合使用有力的 CTA。用“无需信用卡”降低阻力。
• **营造真实的紧迫感。**真实的截止日期和确实有限的名额能推动行动。虚假的紧迫感会损害信任。
• **一次测试一个变量。**在 A/B 版本中，只更改标题或 CTA，不要同时更改两者，这样测试结果才具有可操作性。

边缘情况

• 受监管行业： 金融、医疗和法律文案可能需要免责声明或事先审批。如果产品类别可能涉及合规要求，请标记出来。
• 未提供品牌指南： 默认采用清晰、自信、以利益为导向的文案。除非明确要求，否则避免使用俚语和夸张用语。
• 篇幅极短的格式： 对于 Google Ads（30 个字符的标题）或短信（160 个字符），优先突出最重要的利益和行动号召。
• 多语言营销活动： 避免使用无法翻译的习语、双关语和文化典故。撰写时应便于翻译。
• 敏感话题： 撰写健康、财务或个人困境相关内容时，应使用富有同理心的语言，避免利用恐惧进行煽动。