creative-brief

创意简报

连接探索与执行。将“我们想要一个网站”转化为设计师、开发者或 AI Agent 能够据此开展工作的简报。

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适用场景

• 启动新项目（网站、应用、品牌、营销活动）
• 启动重新设计或品牌重塑
• 将工作交给设计师、开发者或 AI Agent
• 让偏离方向的团队重新达成一致
• 将模糊的想法转化为可落地的方案

不适用场景

• 用户提出的是一次性的设计问题（使用 design-standards）
• 用户需要 PRD 或开发任务单（使用 pm-spec-writing）
• 用户正在进行初步研究，还没决定要做什么（先使用 brand-discovery）
• 用户只想让你撰写文案（使用 content-and-copy）
• 用户已经确定范围和约束，具体需要更深入的审美指导（使用 creative-direction，获取结构化的审美维度）

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必要输入

一份简报需要回答十个问题。撰写前，请确认你已获得（或能够引导对方提供）以下问题的答案：

1. 这个项目是什么？
2. 项目为何存在？它要解决什么问题？
3. 受众是谁？
4. 你希望他们做什么、感受什么或了解什么？
5. 项目的个性是什么？它听起来是什么感觉？
6. 视觉方向是什么？它看起来是什么样？
7. 范围包括什么？不包括什么？
8. 有哪些约束（时间、预算、技术、品牌）？
9. 怎样才算成功？
10. 谁负责审批？

如果你掌握的信息少于五项，先进行一次快速需求访谈。请参阅下文的“引导补充缺失信息”。

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框架：简报结构

输出一份包含以下十个部分的 Markdown 简报。每个部分都要简洁。一份好的简报应为两页，而不是十页。

1. 概览

用一段话回答：做什么、面向谁、为什么做、何时进行。这应该是你能在项目启动会上用三十秒说清的内容。

2. 受众

先写主要受众。说明他们是谁、想做什么、目前被什么阻碍，以及如何触达他们。只有在次要受众会实质性影响工作时，才将其列入。

3. 目标

说明怎样才算成功。每个目标都要配一个可衡量的指标。

目标：提升试用注册量。 指标：上线后 30 天内，从首页到注册的转化率达到 3%。

4. 核心信息

你希望访客离开时记住的那一件事。如果他们只看了首页首屏就离开，你希望他们记住什么？用一句话概括。

5. 语气与风格

选出三到五个形容词。为每个形容词补充说明项目不是什么样（例如：“自信，但不傲慢”）。框架和实例请参阅 references/voice-and-tone-guide.md。

6. 视觉方向

说明氛围、配色、字体和图像方向。提供三到五个参考 URL，胜过写 500 字。指出你喜欢什么，也指出你不接受什么。

7. 范围与交付物

用项目符号列出要制作的内容。描述要具体。“首页”不是交付物；“包含首屏、三个功能模块、推荐语轮播和联系行动号召的首页”才是。

8. 约束

时间。预算。技术（现有技术栈、必需的集成、托管）。品牌（必须使用的 Logo、颜色、字体）。法律（合规要求、无障碍级别）。

9. 灵感来源与竞争对手

列出三到五个你希望与之相似的网站或品牌，以及三到五个你希望与之有所区别的对象。分别说明原因。

10. 审批

谁负责签字确认。以什么材料作为签字确认的依据（Figma 文件、预发布 URL、PDF）。如果截止日期前未获签字确认，该如何处理。

梳理缺失信息

如果用户只提供了不完整的答案（例如：“我想为我的咖啡店做一个网站”），不要只写一份泛泛的简报。要提问。可以使用以下提示。

关于受众

• 最有可能访问这个网站的具体对象是谁？请带我了解一下他们的一天。
• 如果你可以选择一种客户类型来填满收件箱，你会选谁？
• 你不希望吸引哪些人？

关于目标

• 假设上线已经六个月了。什么数字能说明它奏效了？
• 你最希望访客采取的一个行动是什么？

关于风格

• 说出三个你希望借鉴其语气的品牌或人物。
• 如果你的网站是晚宴上的一个人，听起来会是什么样？

关于视觉

• 给我看看三个你喜欢的网站。你喜欢它们的哪些地方？
• 给我看看一个你讨厌的网站。为什么？

关于范围

• 如果只能做一个页面，你会选哪个？
• 如果预算减半，你会删掉什么？

不要把这些问题全都问一遍。只挑能填补实际信息空缺的问题。

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工作流

1. 阅读对话。 提取用户已经提供的所有事实。不要询问上下文中已有答案的问题。
2. 找出空缺。 十项必需输入中，哪些缺失或不够具体？
3. 收集信息。 提出三到五个有针对性的问题来补齐空缺。将相关问题归在一起，让对话保持简洁。
4. 起草简报。 使用 references/creative-brief-template.md 作为结构。全文控制在 1500 词以内。
5. 压力测试。 交付前，依据下方的失败模式检查简报。如果符合其中任何一项，请先修改，再给用户查看。
6. 交付。 将文件保存为项目根目录下的 creative-brief.md。如果用户想与利益相关者分享，可提出将其制作成 Word 文档或 PDF。
7. 为更深入的美学探索做好交接（可选）。 如果项目的第 5 部分（风格与语气）和第 6 部分（视觉方向）需要比本简报所能提供的更深入的分析，接下来运行 creative-direction。它会基于四个方向轴（语气层级、美学理念、受众关系、感官追求）生成结构化的美学简报，供内容、文案和艺术指导技能直接使用。

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失败模式

当用户的输入符合以下某种模式时，先提出质疑，再开始撰写。

• “我们想成为[巨头品牌]在[我们所在细分领域]的代表。” 询问他们具体想借鉴该品牌的哪些方面。可能只是一两点，而非全部。
• 受众是“18 至 65 岁的男性和女性”。 这不算受众定义。请用户说出价值最高的一类客户，并从这里开始。
• 只有“提升知名度”，没有衡量指标。 提升什么的知名度？面向谁？如何衡量？推动用户给出具体数字。
• “现代、简洁、极简。” 这些词没有明确含义。请用户提供三个他们认为视觉效果合适的网址。
• 有二十页背景信息，却没有明确诉求。 询问：“如果设计师只读一段话，那段话应该是什么？”然后将其作为概要。

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输出格式

默认输出为项目根目录下的 Markdown 文件 creative-brief.md。结构须严格遵循模板。

如果项目规模较大，请拆分内容：主简报控制在 1500 词以内，详细信息放在链接附录中（audience-research.md、brand-guidelines.md 等）。试图面面俱到的简报，最终往往无人阅读。

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参考文件

• references/creative-brief-template.md - 可填写的模板。复制并以此为起点。
• references/voice-and-tone-guide.md - 语气框架、品牌原型和实例模式。
• references/example-brief.md - 虚构 B2B SaaS 项目的完整示例，展示一份填写完善的简报是什么样的。

起草前先阅读模板。如果用户尚未指定风格，请阅读语气指南。如果不确定某一部分应写得多详细，请阅读示例。