cross-platform-audit

跨平台审计 — 统一付费媒体评估

在 Google Ads、Meta Ads 和 Microsoft Ads 上并行执行评分审计，然后将结果合并为单一的预算加权健康评分，并提供跨平台洞察。

安装

git clone https://github.com/thatrebeccarae/claude-marketing.git && cp -r claude-marketing/skills/cross-platform-audit ~/.claude/skills/

信息收集（始终优先执行）

运行审计前，请收集以下信息。缺少这些信息，基准将缺乏针对性，建议也可能不准确。

提出以下问题（合并为一个提示词）：

1. 业务类型 — 电商/DTC、SaaS/B2B、本地服务、潜在客户开发、代理机构、其他
2. 每月广告支出 — 总额及各平台的支出明细（估算即可）
3. 主要目标 — 收入/ROAS、潜在客户/CPA、应用安装量、品牌知名度
4. 活跃平台 — 正在投放广告的平台有哪些？（Google、Meta、Microsoft、其他）
5. 可用数据 — 可以提供哪些数据？（导出文件、截图、粘贴的指标、MCP 访问权限）

使用所提供的信息来：

• 确定要运行哪些平台审计（跳过未使用的平台）
• 计算各平台的预算占比，用于汇总评分
• 根据支出水平调整严重程度（每月支出 $5K 和 $100K 所需的建议不同）

编排工作流

步骤 1：收集信息

根据上述信息收集内容，了解业务类型、平台、预算、目标和可用数据。

步骤 2：启动并行审计

使用 Task 工具同时运行各平台审计。每项审计任务应：

1. 加载 skills/shared/scoring-system.md，了解评分算法
2. 加载平台专属的 CHECKS.md，查看审计清单
3. 加载平台专属的 SKILL.md 和 REFERENCE.md，了解诊断背景
4. 将每项适用检查评定为 PASS、WARNING 或 FAIL
5. 使用加权公式计算平台健康评分
6. 识别快速见效项
7. 将结果写入结构化输出

并行启动以下任务（根据用户使用的平台进行调整）：

Task 1: Google Ads Audit
  → Read skills/shared/scoring-system.md
  → Read skills/google-ads/CHECKS.md
  → Evaluate 74 checks against provided data
  → Calculate score → Write google-audit-results.md

Task 2: Meta Ads Audit
  → Read skills/shared/scoring-system.md
  → Read skills/facebook-ads/CHECKS.md
  → Evaluate 46 checks against provided data
  → Calculate score → Write meta-audit-results.md

Task 3: Microsoft Ads Audit
  → Read skills/shared/scoring-system.md
  → Read skills/microsoft-ads/CHECKS.md
  → Evaluate 30 checks against provided data
  → Calculate score → Write microsoft-audit-results.md

如果用户只使用 2 个平台，则只启动这 2 项任务。

步骤 3：合并结果

所有审计任务完成后：

1. 读取所有 *-audit-results.md 文件
2. 提取各平台的评分和等级
3. 计算预算加权综合评分：

   Aggregate = Σ(Platform_Score × Platform_Budget_Share)
   

4. 运行跨平台分析（见下文“跨平台分析”）
5. 将所有平台的快速见效项合并为统一的优先级列表
6. 生成统一报告

第 4 步：跨平台分析

补充单个平台审计无法提供的洞察：

预算分配分析

• 各平台的支出分配是否最优？
• 表现出色的平台是否受预算限制，而表现欠佳的平台是否预算过多？
• 平台组合是否符合业务类型？（例如，B2B 业务未投放 LinkedIn，电商业务未投放 Shopping）
• 比较各平台的 CPA，并指出重新分配预算的机会

跟踪一致性

• 各平台的转化事件定义是否一致？
• 所有平台还是只有部分平台启用了收入/价值跟踪？
• 归因窗口是否一致？（Meta 使用 7 天点击，而 Google 使用 30 天 = 报告不一致）
• 是否有单一事实来源（GA4），还是各平台分别报告？

创意素材协调

• 各平台的消息传递是否一致，还是相互矛盾？
• 创意素材格式是否适合各平台？（Meta/TikTok 使用竖屏视频，Search 使用文字较多的素材）
• 各平台的创意素材是否以相近的频率更新，还是有某个平台的素材已经过时？

归因重叠

• 各平台是否重复计算转化？（同一用户完成转化，Google 和 Meta 都将其计入自己的功劳）
• 各平台报告的转化总数超出实际转化数的比例是多少？
• 是否有去重策略（UTM + GA4 作为仲裁方）？

止损清单

• 所有平台中 CPA > 目标值 3 倍的广告系列/广告组
• 各平台的累计浪费支出
• 快速计算：每月浪费总额 = Σ（被标记的广告系列支出）

扩量机会

• 所有平台中，哪些广告系列的 CPA 低于目标值且受预算限制？
• 将浪费的预算重新分配给表现出色的广告系列，预计能带来多少增量收入？

第 5 步：生成统一报告

按照 EXAMPLES.md 中指定的格式输出统一报告。

第 6 步：生成演示文稿（可选）

如果用户请求生成演示文稿（使用 --deck 标志，或要求提供演示文稿/交付成果）：

• 获取统一报告输出
• 将其传递给 pro-deck-builder skill
• 生成品牌化 HTML 幻灯片，包含：
  • 执行摘要幻灯片（综合评分、等级、关键发现）
  • 各平台评分卡
  • 跨平台分析幻灯片
  • 快速见效项幻灯片
  • 优先级行动计划幻灯片
  • 预算重新分配建议幻灯片

硬性规则

这些约束适用于所有平台，绝不能违反：

1. 任何平台处于主动学习阶段时，绝不要建议更改。
2. 3 倍止损规则适用于所有平台——标记任何平台上 CPA > 目标值 3 倍的广告系列。
3. 在提出优化建议前必须验证跟踪情况——如果转化跟踪已失效，在修复之前，唯一的建议就是修复跟踪。
4. 预算重新分配建议必须考虑最低预算门槛——不要建议每月向最低需要 $3K/月的平台转入 $500/月。
5. 必须标记归因重叠——如果各平台报告的转化总数比 GA4 高出 >20%，必须指出。
6. 特殊广告类别要求适用于跨平台场景——如果某个平台涉及住房/就业/信贷/金融，所有平台都必须进行合规检查。

与其他技能的关系

此技能负责协调以下技能，并不会取代它们：

技能	在协调流程中的作用
google-ads	为 Google 审计任务提供 CHECKS.md + 诊断框架
facebook-ads	为 Meta 审计任务提供 CHECKS.md + 诊断框架
microsoft-ads	为 Microsoft 审计任务提供 CHECKS.md + 诊断框架
account-structure-review	互补技能——单独运行，进行深入的结构分析
wasted-spend-finder	互补技能——单独运行，结合 CSV 输出进行详细的浪费支出分析
shared/scoring-system.md	为所有审计任务提供评分算法
pro-deck-builder	可选的后续技能——生成可直接交付给客户的演示文稿

如何使用此 Skill

可以提出以下问题：

• “全面审计我所有的广告平台”
• “为我的 Google 和 Meta 账户评分，并给出一个统一的健康度评级”
• “审计我的付费媒体，并制作一份可向客户展示的演示文稿”
• “我在 Google 上花费 $20K，在 Meta 上花费 $15K，在 Microsoft 上花费 $5K——审计所有平台”
• “根据表现，我应该把预算转移到哪个平台？”
• “为我提供跨平台审计，并制定一份按优先级排序的行动计划”