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github.com/kostja94营销与增长1.1k1.0k 次安装2 天前更新
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关于 ctv-ads

这是一项指导 Connected TV 和 OTT 广告规划与衡量的营销技能，涵盖流媒体电视广告格式、采购方式、受众定位、创意、指标和投放准备。

主要功能

  1. 01CTV 和 OTT 广告格式
  2. 02程序化与直接采购
  3. 03受众定位要点
  4. 04广告指标与归因
  5. 05创意与投放检查清单

适用场景

  1. 01规划流媒体电视广告活动
  2. 02选择广告格式和采购方式
  3. 03准备 CTV 定位与创意
  4. 04制定衡量和归因方案

安装

复制下面的命令，在终端中运行。

$npx skills add https://github.com/kostja94/marketing-skills --skill ctv-ads

安装后在 Claude Code 中输入/ctv-ads确认已加载。

详细介绍

付费广告：CTV／流媒体电视

介绍联网电视（CTV）和 OTT 广告：在流媒体平台（Hulu、Roku、YouTube TV 等）上投放广告。适用于定位观看流媒体内容的观众；CTV 的广告完成率约为 95%，高于移动端／桌面端。

调用时：首次使用时，如果有帮助，可以先用 1–2 句话说明此技能涵盖的内容及其重要性，然后提供主要输出。后续使用或用户要求跳过时，直接提供主要输出。

什么是 CTV／OTT

  • CTV（联网电视）：投放广告的智能电视、流媒体设备（Roku、Fire TV、Apple TV）
  • OTT（互联网电视）：通过互联网传输的视频（Hulu、Peacock、Paramount+ 等）
  • 流媒体占比：2025 年，流媒体观看时长超过广播电视与有线电视的总和（约占电视观看时长的 45%）

为什么选择 CTV

优势详情
高完成率广告完成率约为 95%，高于移动端／桌面端
不可跳过大多数 CTV 广告库存为不可跳过的前贴片／中插广告
定向人口统计信息、兴趣、位置、家庭数据
投资不足2024 年，CTV 仅获得约 7% 的广告支出，尽管其占媒体使用时长约 18%

广告格式

格式用途
前贴片／中插广告标准视频；15–30 秒
互动广告提升参与度；相比标准广告可增加约 71 秒的互动时间
二维码／URL直接响应；追踪线下到线上的转化

平台与购买方式

  • 程序化购买：DSP（The Trade Desk 等）；基于受众购买
  • 直接购买：Hulu、Roku、YouTube TV、Peacock——与平台单独签订交易
  • Google：电视端 YouTube；属于视频广告系列的一部分

指标

指标用途
完成率看完整条广告的观众占比；CTV 通常达到 95% 以上
覆盖人数／频次家庭覆盖人数；避免频次过高（例如，<7）
CPM每千次展示费用
归因二维码扫描、URL 访问；比 Web／应用归因更困难

创意

  • 横屏：16:9；电视屏幕格式
  • 开启声音：默认开启声音；按音频体验进行设计
  • 突出品牌：CTV 通常用于提升认知；清晰展示品牌和 CTA

CTV 的 UTM

对于二维码／URL 广告系列，使用 utm_medium=video 或 ctv，并搭配 utm_source（例如 hulu、roku）。在互动式 CTV 广告中为链接添加标签，以便进行归因。

上线前检查清单

  • 创意素材采用 16:9；开启声音
  • 明确定向（人口统计信息、兴趣、地理位置）
  • 制定归因计划（二维码、URL、品牌提升）
  • 设置频次上限
  • 预算符合 CPM 预期

相关技能

  • paid-ads-strategy：按媒介介绍广告格式；说明何时选择电视、Web 或应用
  • traffic-analysis：CTV 直接响应广告的 UTM；归因
  • analytics-tracking：二维码／URL 广告系列的转化追踪

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