关于 display-ads
用于规划展示广告和横幅广告的技能，适合在出版商网站与应用投放广告的营销人员。内容涵盖广告格式、购买方式、衡量指标、素材要求和上线前检查。
主要功能
- 01比较展示广告格式
- 02梳理广告网络、DSP 与直接购买
- 03跟踪 CPM、CPC、CTR 和可见度
- 04规划素材尺寸与文件类型
- 05设置 UTM 归因和上线检查
适用场景
- 01规划出版商网站的品牌认知活动
- 02设置展示广告再营销
- 03上线前准备素材与跟踪参数
安装
复制下面的命令，在终端中运行。
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npx skills add https:/安装后在 Claude Code 中输入/display-ads确认已加载。
详细介绍
付费广告：展示广告 / 横幅广告
介绍展示广告投放：广告网络、横幅广告和程序化购买。适用于在发布商网站（网站、应用）上投放广告，以提升品牌知名度或进行再营销。
调用时：首次使用时，如果有帮助，可以先用 1–2 句话介绍此技能涵盖的内容及其重要性，然后提供主要输出。后续使用或用户要求跳过时，直接提供主要输出。
什么是展示广告 / 横幅广告
- 广告网络：整合多个发布商的广告资源；可通过程序化方式或直接交易购买广告位
- 横幅广告：IAB 标准尺寸（300×250、728×90、160×600、320×50 移动端）；静态或动态
- 程序化广告：通过 DSP 自动购买；实时竞价（RTB）；受众定向
格式
| 格式 | 用途 |
|---|---|
| 展示横幅广告 | IAB 尺寸；按 CPM 或 CPC 计费；用于品牌推广、再营销 |
| 原生广告 | 与页面内容融为一体；互动率更高 |
| 视频前贴片广告 | 发布商视频的前贴片广告；流媒体广告参见 ctv-ads |
| 富媒体广告 | HTML5；可展开、可互动 |
| 移动插屏广告 | 在内容之间全屏展示 |
购买方式
| 方式 | 用途 |
|---|---|
| Google Display | Google Ads 的组成部分；自动投放广告位；再营销 |
| 程序化 DSP | The Trade Desk、Magnite 等；基于受众；适合大规模投放 |
| 直接与发布商合作 | 与特定网站交易；保证广告位 |
| 广告网络 | 网络整合广告资源；比完整的程序化购买更简单 |
指标
| 指标 | 用途 |
|---|---|
| CPM | 千次展示费用 |
| CPC | 每次点击费用 |
| CTR | 点击率；横幅广告通常较低（0.1–0.5%） |
| 可见度 | 实际被看到的展示次数百分比 |
| 完播率 | 视频广告指标；完整观看广告的人数百分比 |
创意素材
- IAB 尺寸：300×250（中矩形）、728×90（横幅）、160×600（摩天大楼）、320×50（移动端）
- 文件类型：静态图片、动态 GIF、HTML5
- 信息：行动号召（CTA）清晰；文字简洁；品牌在 3 秒内可见
UTM
使用 utm_medium=display 或 cpc，并搭配 utm_source（发布商或网络名称）进行归因。GA4 配置对应关系参见 traffic-analysis。
上线前检查清单
- 创意素材符合所需尺寸
- 落地页与广告信息一致
- 已设置 UTM 参数
- 已定义再营销受众（如适用）
- 已设定可见度目标
相关技能
- paid-ads-strategy：按媒介介绍广告格式；何时使用展示广告
- google-ads：Google 展示广告网络；再营销广告系列
- traffic-analysis：展示广告的 UTM；归因
- analytics-tracking：转化跟踪；可见度
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