earned-media-outreach

媒体曝光拓展

适用场景

• 创始人想作为嘉宾登上播客
• 创始人想获得记者和科技刊物的媒体报道
• 创始人想与媒体建立关系，持续获得曝光
• 创始人想确定哪些播客和刊物能触达目标受众
• 创始人想撰写真正能收到回复的推介邮件

所需背景

• 创始人的故事，以及故事的有趣之处（不只是产品的功能）
• 目标受众——你想通过媒体触达谁？（客户、投资者、人才）
• 创始人真正有专业能力发表见解的话题
• 以往的媒体经历（如有）
• 即将发生的新闻事件（发布、融资、里程碑、反主流观点）

工作流

1. 确定媒体切入点——记者和播客主持人报道的不是产品，而是故事。明确你的切入点：
   • **创始人故事：**不同寻常的背景、转型经历、“我辞掉 X，去打造 Y”
   • 趋势故事：“为什么 [趋势] 正在改变 [行业]”——你作为专家提供信息
   • **数据故事：**来自你的产品或市场的原创数据或洞见
   • **反主流观点：**挑战你所在领域的传统认知
   • **里程碑：**融资、用户里程碑、营收里程碑、重要合作
2. 建立目标名单——调研能触达你目标受众的播客和刊物：
   • **播客：**按主题搜索 Apple Podcasts、Spotify、ListenNotes 和 Podchaser。寻找曾邀请过发展阶段相似的创始人作为嘉宾的节目。查看节目更新频率（只选仍在活跃更新的节目）和受众规模（如有下载量数据）。
   • **刊物：**找出报道你所在领域的记者。阅读他们最近的 10 篇文章。在 X/Twitter 上关注他们。查看他们是否设有线索邮箱或偏好的推介方式。
   • **通讯：**Substack 作者、会介绍初创公司的行业通讯作者
   • **YouTube 频道：**科技评测者、行业评论员
3. 划分名单优先级——根据覆盖范围 × 相关性排序：
   • **Tier 1（5-10）：**受众契合度极高，值得投入大量准备时间
   • **Tier 2（10-20）：**契合度较高，按常规方式拓展
   • **Tier 3（20+）：**受众相邻，批量拓展
4. 撰写推介内容——针对不同目标采用不同形式：
   • **播客推介：**简短、个性化，重点说明你能教会听众什么（而不是你要推广什么）
   • **记者推介：**突出新闻价值的切入点、相关数据、读者为何关心；不要写成新闻稿
   • **通讯推介：**说明介绍你能为订阅者带来什么价值
5. 发送并跟进——拓展节奏：
   • 首次推介
   • 第 1 次跟进（5-7 天后，补充新的背景信息）
   • 第 2 次跟进（7-10 天后，最后联系一次——提供不同的切入点）
   • 3 次联系都未收到回复后，转向其他目标
6. 为出镜或受访做准备——确认预约后：
   • 了解主持人的风格和以往节目
   • 准备 3-5 个带有故事的谈话要点（不要只列项目符号）
   • 为听众准备明确的行动号召（一个就好，不要五个）
   • 向主持人发送准备资料，包含你的个人简介、头像、话题，以及任何需要避开的问题

输出格式

## Earned Media Plan

### Media Angles
1. **[Angle name]:** [1-2 sentence pitch hook]
   - Best for: [podcast / press / newsletter]
   - Timeliness: [evergreen / time-sensitive — why now]

### Target List

#### Podcasts
| Show | Host | Audience | Fit | Pitch Angle | Contact |
|------|------|----------|-----|-------------|---------|
| [name] | [host] | [who listens] | Tier 1 | [which angle] | [email/form] |
| ... | ... | ... | ... | ... | ... |

#### Journalists & Publications
| Name | Publication | Beat | Recent Article | Pitch Angle | Contact |
|------|------------|------|---------------|-------------|---------|
| [name] | [pub] | [what they cover] | [recent relevant piece] | [which angle] | [email/X] |

#### Newsletters
| Newsletter | Author | Subscribers (est.) | Pitch Angle | Contact |
|-----------|--------|-------------------|-------------|---------|
| ... | ... | ... | ... | ... |

### Pitch Templates

**Podcast Pitch:**
Subject: [subject line]
[Draft email — 150 words max]

**Journalist Pitch:**
Subject: [subject line]
[Draft email — 200 words max]

### Appearance Prep Sheet
- **Bio:** [2-3 sentences]
- **Headshot:** [link]
- **Talking points:**
  1. [Point + story]
  2. [Point + story]
  3. [Point + story]
- **CTA for audience:** [one clear action]
- **Topics to avoid:** [if any]

框架与最佳实践

寻找合适的播客：

搜索方式	方法
主题搜索	ListenNotes.com、Apple Podcasts、Spotify — 搜索行业关键词
竞争对手的亮相	在 Google 搜索“[竞争对手创始人姓名] podcast” — 他们已经找到了你所在领域的节目
嘉宾交叉推荐	找到一个不错的播客，然后看看该播客的过往嘉宾还上过哪些节目
播客目录	Podchaser（提供联系方式）、Rephonic（受众数据）、Matchmaker.fm（嘉宾匹配）
在 X/Twitter 上搜索	“[你的主题] podcast”或“刚录完一档关于[主题]的播客”

推介原则：

• 从节目受众出发，而不是从你的产品出发。“我可以教听众如何……”胜过“我很想介绍一下我的初创公司……”
• 提及某一期具体节目。“你们与[嘉宾]聊[主题]的那期节目让我很有共鸣，因为……”这能证明你确实听过节目。
• **让对方轻松答应。**在第一封邮件中写明主题、3 个讨论要点和个人简介。别让对方还得自己做功课。
• **推介越短越好。**播客主持人每周会收到 50 多份推介。最多 150 个单词。记者会收到 200 多份。简明扼要。
• **时机很重要。**在周二至周四上午向记者推介。避开周一和周五。对播客而言，时机没那么关键，但要避开节假日所在周。

优秀的创始人播客嘉宾具备哪些特点：

• 讲故事，而不是罗列功能（“我们在第 3 个月差点资金耗尽……”而不是“我们的平台采用了……”）
• 有真诚鲜明的观点——有些事情赞同主持人，有些事情则持不同意见
• 提供听众可以立即采用的实用建议
• 不强行推销——自然地提一次产品，让主持人来询问详情

常见错误：

• 发送新闻稿，而不是个性化推介
• 推介产品，而不是讲述故事
• 联系之前没有了解主持人／记者
• 不考虑受众是否匹配，就接受每个播客的邀请（你的时间有限）
• 忘记 CTA——你获得了 1,000 名听众，却没有给他们提供后续去处
• 没有把节目亮相内容改编成社交媒体内容、博客文章和邮件

相关技能

• founder-thought-leadership — 媒体亮相可以扩大你的个人品牌影响力
• cold-outreach — 外联方式类似，但受众不同
• content-strategy — 将媒体亮相内容改编成其他内容
• launch-strategy — 协调媒体报道与产品发布

示例

提示词：“我想上播客推广我们的开发者工具初创公司。请帮我寻找节目并撰写推介。”

**优质输出应包括：**15–20 档邀请过开发者工具领域创始人的播客（附联系方式），按相关性分级；基于创始人经历的 2–3 个媒体切入角度；以及为最合适的 5 档节目定制的推介稿。

提示词：“我们刚完成种子轮融资。请帮我争取媒体报道。”

**优质输出应包括：**报道相关领域种子轮融资的记者名单；超越“我们筹集了资金”的推介角度（融资将带来什么、对市场的洞察、创始人的故事）；以及提及每位记者近期报道内容的推介稿。