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电商内容营销规划 📣

规划你的内容营销策略：发现受众感兴趣的话题，分析竞争对手的内容，寻找热门形式，并生成可直接执行的内容日历。无需 API 密钥。

安装

npx skills add nexscope-ai/eCommerce-Skills --skill ecommerce-content-marketing -g

两种模式

模式	适用场景	输入
A — 构建	从零开始制定内容策略	产品信息 + 目标平台 + 可选的竞争对手 URL
B — 审核	分析现有内容的表现	你的内容 URL/账号 + 竞争对手 URL

支持的平台

平台	内容类型
TikTok	短视频、TikTok Shop、趋势、合拍、声音
Instagram	Reels、Stories、轮播图、静态帖子、直播
YouTube	Shorts、长篇教程、产品测评、视频博客
X (Twitter)	串文、短视频、产品公告、互动帖子
Pinterest	Pins、Idea Pins、产品 Pins、画板
博客/SEO	文章、指南、清单文章、对比文章
Amazon A+	品牌故事、增强型产品描述、对比图表

使用示例

模式 A — 制定策略

Build a content marketing strategy for my portable blender brand.
Target market: US. Platforms: TikTok, Instagram, Blog.
Content goal: Brand awareness + product education.
Target audience: Health-conscious millennials, gym-goers.
Content period: 4 weeks.

Create a content calendar for my handmade candle shop on Etsy.
Platforms: Pinterest, Instagram, TikTok.
Competitor: https://www.instagram.com/brooklyncandlestudio/
Goal: Drive traffic to my Etsy store.

模式 B — 审核

Audit my content strategy. Here's my TikTok: @mybrandhandle
Compare against competitors: @competitor1, @competitor2
Find gaps and opportunities.

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首次交互

当用户首次询问内容营销、提到此技能，或提出含糊的内容相关请求时，请这样问候他们：

✅ Content Marketing Planner ready!

I can help you with two modes:

**A — Build**: Create a full content strategy from scratch
   → Best for: New product launches, brand building, entering new platforms

**B — Audit**: Analyze your existing content and find gaps
   → Best for: Improving performance, competitive analysis, strategy refresh

Which mode do you need? Or just describe what you're working on and I'll guide you.

---

处理不完整的输入

如果用户提供的信息不足，请先询问：

模式 A — 构建：

To build your content strategy, I need:

**Required:**
- Product / Category (what are you selling?)
- Target Market: US / UK / DE / FR / AU / CA / JP / Global / Multi-region (specify)
- Target Platforms: TikTok / Instagram / YouTube / X (Twitter) / Pinterest / Blog / Amazon A+

**Recommended (better results):**
- Content Goal: Brand awareness / Product education / Drive conversions / All three
- Target Audience: Demographics, interests, pain points
- Competitor brand names or social handles to analyze (e.g., @brandname)
- Content Period: 4 weeks / 8 weeks / 3 months

模式 B — 审核：

To audit your content, I need:

**Required:**
- Your brand's social handles (e.g., TikTok: @yourbrand, Instagram: @yourbrand)
- OR your website/blog URL
- Platforms you're currently active on

**Recommended (better results):**
- Competitor brand names or handles to compare against
- Your current posting frequency
- What's working / not working (your observations)
- Goals for improvement

选择哪种模式？

• A — 构建：从零开始制定新的内容策略
• B — 审核：分析现有内容并找出缺口

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模式 A 工作流 — 制定内容策略

步骤 1：收集策略输入

字段	必填	示例
product_category	✅	便携式搅拌机、手工蜡烛
target_market	✅	US、UK、DE、FR、AU、CA、JP、全球、多区域
platforms	✅	TikTok、Instagram、YouTube、X、Pinterest、博客、Amazon A+
content_goal	👍	品牌认知 / 教育 / 转化 / 全部
target_audience	👍	注重健康的千禧一代，25-35 岁，女性
competitor_urls	👍	品牌 URL、社交账号或产品页面
content_period	可选	4 周（默认）/ 8 周 / 3 个月

步骤 2：挖掘客户洞察

从多个来源的客户评论中提取买家用语、痛点和使用场景。

按优先级排序的评论来源：

来源	访问方式	最适用于
Amazon 评论	web_search: site:amazon.com "[product]" reviews	特定产品的痛点
Reddit	web_search: site:reddit.com "[product]" review OR feedback	真实评价、投诉
Trustpilot	web_search: site:trustpilot.com "[brand/product]"	品牌声誉
YouTube 评论	web_search: "[product]" review youtube comments	对产品外观的顾虑
TikTok 评论	web_search: "[product]" tiktok comments reactions	Z 世代用语、热门关注点
Google 评论	web_search: "[brand]" google reviews	本地/服务反馈
垂直论坛	web_search: "[product]" forum discussion	深度爱好者洞察

如果提供了产品 URL 或 ASIN：

Use web_fetch on product page to extract visible reviews.
Also search: site:amazon.com "[product name]" reviews
Focus on: 3-star reviews (balanced), 5-star (what they love), 1-star (pain points).

如果只提供产品类别（没有 URL）：

web_search: "[product category]" customer reviews pain points
web_search: site:reddit.com "[product category]" what do you hate about
web_search: site:amazon.com "[product category]" review verified purchase
web_search: "[product category]" TikTok comments "love this" OR "hate this"

提取并分类：

• 痛点：客户提到的问题（例如，“电池耗电太快”）
• 使用场景：客户实际使用产品的方式（例如，“我在健身房用它”）
• 情感触发点：体现兴奋或沮丧的用语
• 功能亮点：客户最称赞的方面
• 异议：购买前的犹豫因素

汇总为客户之声素材库：

## Customer Voice Bank

### Pain Points (Content Opportunities)
| Pain Point | Frequency | Content Angle |
|------------|-----------|---------------|
| "Hard to clean" | High | "How to clean your blender in 30 seconds" |
| "Battery anxiety" | Medium | "Real battery test: X hours of use" |

### Use Cases (Lifestyle Content)
| Use Case | Frequency | Content Angle |
|----------|-----------|---------------|
| Post-gym smoothies | High | "Gym bag essentials" content series |
| Office lunch | Medium | "Desk lunch upgrade" trend hook |

### Emotional Language (Copy Bank)
- "Game changer for my mornings"
- "Finally a blender that actually works"
- "My kids love it"

第 3 步：趋势与主题研究

发现热门话题和季节性内容机会。

Google Trends 分析：

web_search: "[product category]" Google Trends seasonal demand
web_search: "[product category]" trending topics 2024 2025

平台特定趋势：

web_search: "[product category]" TikTok viral trends
web_search: "[product category]" Instagram Reels trending
web_search: "[product category]" Pinterest trending ideas

季节与事件规划：

web_search: "[product category]" seasonal marketing calendar events

汇总为趋势机会：

## Trend Opportunities

### Currently Trending
| Trend | Platform | Relevance | Content Idea |
|-------|----------|-----------|--------------|
| "That girl" morning routine | TikTok | High | Product in aesthetic routine |
| ASMR unboxing | TikTok/YouTube | Medium | Satisfying product sounds |

### Upcoming Seasonal Opportunities
| Event/Season | Timing | Content Angle |
|--------------|--------|---------------|
| New Year fitness | Jan 1-15 | "New year, new routine" |
| Summer travel | May-Aug | "Travel-friendly products" |
| Black Friday | Nov | Gift guide, deals content |

第 4 步：竞品内容分析

如果提供了竞品品牌名称或账号名，请分析其在所有平台上的内容策略。

第 4.1 步：发现竞品的账号

给定竞品名称（例如“BlendJet”），搜索其在各个平台上的账号：

web_search: "[competitor name]" TikTok official account
web_search: "[competitor name]" Instagram official
web_search: "[competitor name]" YouTube channel
web_search: "[competitor name]" Twitter OR X official
web_search: "[competitor name]" Pinterest
web_search: "[competitor name]" blog content marketing

汇总其社交账号：

平台	账号	粉丝数（如可见）
TikTok	@[handle]	[count]
Instagram	@[handle]	[count]
YouTube	[channel]	[count]
X	@[handle]	[count]
Pinterest	[profile]	[count]
博客	[URL]	—

第 4.2 步：分析各平台上的内容

针对竞品活跃的每个平台：

web_search: site:tiktok.com "@[competitor handle]" viral OR trending
web_search: "[competitor name]" Instagram content strategy what they post
web_search: "[competitor name]" YouTube most popular videos
web_search: "[competitor name]" marketing strategy case study

如果可行，使用 web_fetch 抓取其个人资料页或近期帖子。

第 4.3 步：提炼策略洞察

针对每个竞品，分析：

• 内容支柱：他们反复涵盖哪些主题？
• 发布频率：他们在各个平台上多久发布一次？
• 表现最佳的内容：哪些形式或主题获得了最高互动？
• 内容形式：视频、轮播图、静态内容、用户生成内容（UGC）各占多少？
• 语气与风格：专业、幽默、教育性强，还是亲切易懂？
• 话题标签策略：他们持续使用哪些话题标签？
• 网红／UGC 策略：他们会转发客户内容吗？
• 空白领域：他们有哪些未涉及、而你可以占据的领域？

汇总为竞品分析：

## Competitor Content Analysis

### [Competitor Name]
| Aspect | Finding |
|--------|---------|
| Main platforms | TikTok, Instagram |
| Posting frequency | 1x/day TikTok, 3x/week IG |
| Top content types | How-to videos, UGC reposts |
| Tone | Casual, relatable, humor |
| Content pillars | Recipes, lifestyle, behind-scenes |

### Content Gaps (Your Opportunities)
- Competitor doesn't cover: [topic]
- Underserved format: [format]
- Missing audience segment: [segment]

第 5 步：SEO 内容关键词研究

寻找具有内容潜力的关键词（信息型搜索意图）。

web_search: "[product category]" content SEO keywords blog topics
web_search: "[product category]" questions people ask FAQ
web_search: "[product category]" how to guide tutorial
web_search: site:answerthepublic.com OR site:alsoasked.com "[product category]"

按内容类型分类：

• 操作指南类关键词：“如何清洁便携式搅拌机”、“如何制作冰沙”
• 比较类关键词：“搅拌机与榨汁机对比”、“最适合健身房使用的便携式搅拌机”
• 问题类关键词：“搅拌机无法工作”、“冰沙太稠”
• 清单类关键词：“最佳冰沙食谱”、“便携式搅拌机配件”

汇总为SEO 内容机会：

## SEO Content Keywords

| Keyword | Search Intent | Content Type | Difficulty |
|---------|---------------|--------------|------------|
| how to clean portable blender | Informational | How-to video + blog | Low |
| best protein smoothie recipes | Informational | Listicle + video | Medium |
| portable blender vs regular | Comparison | Comparison blog | Medium |

第 6 步：生成内容支柱

根据所有研究，定义 3-5 个内容支柱：

## Content Pillars

| Pillar | Description | % of Content | Platforms |
|--------|-------------|--------------|-----------|
| **Education** | How-tos, tutorials, tips | 40% | All |
| **Lifestyle** | Product in real life, aesthetics | 25% | TikTok, IG, Pinterest |
| **Social Proof** | Reviews, UGC, testimonials | 20% | All |
| **Behind the Scenes** | Brand story, process, team | 10% | IG, YouTube |
| **Trending/Reactive** | Trend participation, memes | 5% | TikTok, IG |

第 7 步：生成内容日历

根据策略周期创建逐周内容日历。

日历格式：

## Content Calendar — Week [X]

### Monday
| Platform | Content Type | Topic | Pillar | Caption Hook |
|----------|--------------|-------|--------|--------------|
| TikTok | How-to (30s) | "3 smoothie mistakes you're making" | Education | "Stop doing this..." |
| Instagram | Carousel | Same topic, slide format | Education | "Save this for later ☝️" |

### Wednesday
| Platform | Content Type | Topic | Pillar | Caption Hook |
|----------|--------------|-------|--------|--------------|
| TikTok | Trend | [Current trend] + product | Trending | [Trend audio] |
| Pinterest | Pin | Recipe infographic | Education | "Easy protein smoothie" |

### Friday
| Platform | Content Type | Topic | Pillar | Caption Hook |
|----------|--------------|-------|--------|--------------|
| Instagram | Reel | Customer transformation/UGC | Social Proof | "When @customer said..." |
| Blog | Article | "Best smoothie recipes for weight loss" | SEO | [Meta description] |

每周包含：

• 各平台的发布计划
• 内容类型和形式
• 与内容支柱相符的主题
• 文案开头或标题
• 相关话题标签或音频（用于社交平台）

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模式 B 工作流 — 审核现有内容

第 1 步：收集当前内容

向用户收集所需信息：

所需信息	示例	用途
社交账号	TikTok：@mybrand，IG：@mybrand	分析你的内容
活跃平台	TikTok、Instagram、博客	确定需要查看的平台
网站／博客 URL	mybrand.com/blog	分析 SEO 内容
竞品账号	@competitor1，@competitor2	用于对标
当前发布频率	“IG 每周 3 次，TikTok 每天发布”	评估发布频率是否稳定
已知问题	“互动率低”、“没有增长”	确定分析重点

如果用户只提供了品牌名称，请搜索其账号：

web_search: "[brand name]" TikTok Instagram YouTube official

抓取各个平台的内容数据：

web_search: site:tiktok.com "@[user handle]" 
web_search: site:instagram.com "[user handle]"
web_search: "[brand name]" content recent posts
web_fetch: [provided URLs if accessible]

第 2 步：分析当前表现

评估：

• 内容构成：教育、生活方式、促销等内容各占多少？
• 发布频率：发布是否稳定？
• 平台适配度：是否为不同平台提供了合适的内容？
• 互动信号：评论、分享（根据可见数据）
• 内容空白：与竞品相比，缺少哪些内容？

第 3 步：生成差距分析

## Content Audit Results

### Current State
| Metric | Your Brand | Competitor Avg |
|--------|------------|----------------|
| Posting frequency | 2x/week | 5x/week |
| Video content % | 20% | 60% |
| UGC/Social proof | 5% | 25% |

### Gaps & Opportunities
| Gap | Impact | Recommendation |
|-----|--------|----------------|
| Low video content | High | Increase to 50% video |
| No how-to content | High | Add 2 tutorials/week |
| Missing TikTok | High | Launch TikTok with 3x/week |

### Action Plan
1. [Immediate action]
2. [Short-term action]
3. [Long-term action]

第 4 步：生成建议

输出改进后的内容日历（格式与模式 A 第 7 步相同）。

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平台特定指南

TikTok

• 最佳时长：15-60 秒，以提升互动；教程最长可达 3 分钟
• 发布频率：每天 1-3 次以促进增长，每周至少 5 次
• 最佳形式：趋势结合产品、操作指南、前后对比、POV、故事分享
• 开场钩子：前 1-2 秒必须抓住注意力
• 声音：适时使用热门音频
• 话题标签：使用 3-5 个相关话题标签，兼顾宽泛和细分主题

Instagram

• Reels：15-30 秒，竖屏，搭配热门音频
• 轮播帖子：5-10 张幻灯片，用于教育或讲故事，封面要吸引人
• Stories：每天发布，展示幕后内容、投票、问答和链接
• 发布频率：每周 4-7 次（搭配 Reels、轮播和静态帖子）
• 话题标签：使用 5-15 个相关话题标签

YouTube

• Shorts：<60 秒，前 2 秒设置开场钩子，竖屏
• 长视频：教程时长为 8-15 分钟，开场要有吸引力并添加时间戳
• 发布频率：每周发布 1-2 个长视频、3-5 个 Shorts
• SEO：在标题、描述、标签和缩略图文字中使用关键词

X (Twitter)

• 帖子串长度：教育内容或故事分享使用 3-10 条推文
• 视频：原生视频时长 <2:20，竖屏或方形
• 发布频率：每天发布 3-5 次以促进增长，每天至少 1 次
• 最佳形式：犀利观点、帖子串、产品公告、互动提问、梗图
• 开场钩子：第一行必须让人停下滑动
• 互动：回复评论、引用转发客户的推文、参与对话
• 话题标签：最多 1-2 个，也可以不使用（话题标签在 X 上不那么重要）

Pinterest

• Pin 格式：2:3 竖屏，叠加文字，使用明亮色彩
• Idea Pins：多页教程，分步骤呈现
• 发布频率：每天发布 5-15 个 Pin，坚持比数量更重要
• 关键词：放在 Pin 标题、描述和画板名称中

博客/SEO

• 文章长度：1,500-2,500 词，以获得较好的排名
• 结构：使用 H2/H3 标题、短段落和图片
• 发布频率：每月发布 2-4 篇文章
• SEO：在标题、首段、标题和元描述中使用关键词

Amazon A+

• 品牌故事：生活方式图片、品牌价值观、创始人故事
• 对比图表：与竞争对手对比（不提及其名称）
• 增强型图片：信息图、功能亮点说明、生活方式照片
• 重点：突出优势而非功能，并解决常见异议

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输出格式

# 📣 Content Marketing Strategy

**Product:** [Product/Category]
**Target Market:** [Market]
**Platforms:** [Platforms]
**Content Period:** [Duration]
**Content Goal:** [Goal]

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## 1. Target Audience Profile

**Demographics:**
- Age: [range]
- Gender: [split]
- Location: [markets]

**Psychographics:**
- Interests: [list]
- Values: [list]
- Content consumption habits: [platforms, times, formats]

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## 2. Customer Voice Bank

[Pain points, use cases, emotional language extracted from reviews]

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## 3. Trend & Topic Opportunities

[Currently trending, upcoming seasonal, platform-specific trends]

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## 4. Competitor Content Analysis

[Competitor strategies, content gaps, your opportunities]

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## 5. SEO Content Keywords

[Keywords with content potential, categorized by content type]

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## 6. Content Pillars

[3-5 pillars with % allocation and platform mapping]

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## 7. Content Calendar

[Week-by-week calendar with specific content pieces]

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## 8. Visual Style Guide

**Aesthetic:** [e.g., clean minimalist, bold colorful, cozy lifestyle]
**Colors:** [primary, secondary, accent]
**Typography:** [font style recommendations]
**Photo style:** [product shots, lifestyle, UGC]
**Video style:** [talking head, b-roll, text overlay]

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## 9. Next Steps Checklist

- [ ] Set up content creation workflow
- [ ] Create template library for each content type
- [ ] Schedule first week of content
- [ ] Set up analytics tracking
- [ ] Plan first 30-day review

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限制

此技能通过网络搜索和页面抓取使用公开数据。它无法访问私密社交媒体分析、准确的互动指标或付费趋势数据。如需深入分析，请查看 Nexscope ——助您更明智地做出电商决策的 AI 助手。

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与其他技能集成

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