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电商 PPC 策略规划工具 📊

规划跨平台广告策略：选择哪些平台、各平台投入多少预算，以及投放哪些广告系列。为 Google Ads、Meta Ads 和 TikTok Ads 生成可执行的方案，其中还包含广告文案和创意方向。

安装

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两种模式

模式	适用场景	输入	输出
A — 制定	首次开始投放广告	产品信息 + 预算 + 利润率	平台建议 + 预算分配 + 广告系列方案 + 广告文案
B — 优化	已在投放广告，但希望获得更好的效果	各平台的 ROAS/CPA 数据	跨平台审查 + 预算重新分配 + 优化行动

功能

• ROAS 财务框架：根据产品利润率计算盈亏平衡 ROAS、目标 ROAS 和最高 CPA——这是所有平台决策的基础
• 平台建议：根据产品类型匹配合适的广告渠道（搜索意图 → Google，视觉/冲动消费 → Meta，演示/新奇产品 → TikTok）
• 跨平台预算分配：根据预期 ROAS 和漏斗阶段在各渠道间分配预算
• Google Ads 方案：提供 Shopping、Search 和 Performance Max 广告系列结构及关键词方向
• Meta Ads 方案：提供 Facebook + Instagram 的受众定向、广告组结构和创意切入点
• TikTok Ads 方案：提供视频开场创意、Spark Ads 策略和受众定向
• 广告文案生成：为各个平台生成标题、描述和 CTA
• 创意方案：提供图片/视频规格、风格方向和开场角度（不实际制作图片/视频）
• 跨平台审查：比较各渠道的 ROAS/CPA，并找出应调整预算的方向

使用示例

模式 A — 制定新策略

I sell handmade candles on Shopify. Price $34, cost $8. Monthly ad budget $2,000. Help me plan which platforms to advertise on.

I'm launching a fitness resistance band set, $29.99, 60% margin. $5,000/month budget. Where should I advertise and how much on each platform?

I have a Shopify store selling pet accessories. Best sellers are dog bandanas ($15) and cat toys ($12). $1,000/month to start. What's my ad strategy?

模式 B — 优化现有策略

Running Google Shopping (ROAS 3.2x, $3,000/mo) and Facebook ($1,800/mo, ROAS 1.4x). Margin is 45%. Should I shift budget?

My TikTok ads get tons of views but barely convert. Google Shopping is profitable. Total budget $4,000/month. Help me optimize.

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此技能如何收集信息

**步骤 1：从提示词中提取信息。**解析产品类型、价格、利润率、预算、提及的平台、ROAS 数据和商店类型。

**步骤 2：找出信息缺口。**对照所需信息进行检查：

模式 A 的关键信息：

信息	所需原因
产品价格 + 成本/利润率	计算盈亏平衡 ROAS 和最高 CPA
月度广告预算	在各平台间分配预算
买家行为类型	决定哪个平台作为主要平台（见下文）
现有网站流量 / 邮件列表	判断再营销是否可行

模式 B 的关键信息：

信息	所需原因
各平台的支出 + ROAS/CPA	审查各个平台的效果
利润率	计算盈亏平衡 ROAS
广告系列投放时长	新广告系列需要运行 2-4 周后才能进行优化

**步骤 3：追问一次。**只询问缺失的关键信息。模式 A 始终要询问买家行为：

Mode A example:
"Nice — handmade candles at $34 with $2,000/month budget. To plan your 
strategy, I need a few things:

  1. Your product cost per unit (to calculate break-even ROAS)
  2. How do customers typically find products like yours?
     a) They search for it (e.g., 'soy candles') — they know what they want
     b) They discover it visually — they see it and want it (lifestyle, fashion, decor)
     c) They need to see it in action — demo/video is what sells it
     d) Not sure — I'll analyze and recommend
  3. Do you have existing website traffic or an email list?
     (This affects whether retargeting is viable from day one)"

Mode B example:
"Got it — Google and Facebook running. To audit properly:
  1. Your product margin (or cost + price, I'll calculate)
  2. How long have these campaigns been running? (New campaigns 
     need 2-4 weeks before optimization)"

买家行为答案会直接决定平台选择：

• a) 搜索 → Google Shopping / Search 为主要平台
• b) 视觉 → Meta Ads（Facebook / Instagram）为主要平台
• c) 演示 → TikTok Ads 为主要平台
• d) 不确定 → 根据产品类型推断，并标记为 ⚠️ 估算

**步骤 4：遇到信息不足时使用估算值。**不要因缺少数据而停滞——使用品类基准数据，但要：

• 在输出中用 ⚠️ 清晰标记每一项估算（例如：“⚠️ 估算：根据家居装饰品类平均值，转化率为 2.5%”）
• 说明更准确的数据会如何影响结果（例如：“如果你能提供 Shopify 的实际转化率，我就能更准确地重新计算 ROAS 目标和预算分配”）
• 在报告末尾列出下次可提供的信息，以便获得更精确的结果

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关键概念

ROAS（广告支出回报率）

适用于所有平台的通用指标。ROAS = 收入 ÷ 广告支出。4:1 的 ROAS 表示每支出 $1 可带来 $4 收入。

盈亏平衡 ROAS

不亏钱所需的最低 ROAS：盈亏平衡 ROAS = 1 ÷ 利润率

利润率	盈亏平衡 ROAS	含义
25%	4.0x	每花费 $1 广告费，至少需要 $4 的收入才能盈亏平衡
33%	3.0x
50%	2.0x
60%	1.67x
75%	1.33x	利润率越高，可用于广告的空间越大

目标 ROAS

盈亏平衡 ROAS 加上利润缓冲。通常为盈亏平衡 ROAS 的 1.5-2 倍，以实现可持续增长。

平台 ROAS 基准（2025-2026）

平台	平均 ROAS	前四分位数	最适合
Google Ads (Shopping)	4.5x	6x+	高意向买家（他们已经在搜索）
Meta Ads (FB/IG)	2.2x	4-5x	视觉类产品、冲动消费、再营销（3.6x）
TikTok Ads	1.4x	2x+	产品发现、演示驱动型产品、年轻受众

全行业电商平均值：2.87x

最高 CPA（获客成本）

获取一位客户最多可支付的金额：最高 CPA = 平均订单金额 × 利润率。例如：$34 的产品 × 50% 利润率 = 最高 CPA 为 $17。

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模式 A 工作流 — 制定策略

步骤 A1：收集产品信息

详情	获取方式	是否关键？
产品类型和描述	从用户的提示词中获取	✅ 是
售价（或 AOV）	询问或推断	✅ 是
产品成本 / 利润率	必须询问用户	✅ 是
月度广告预算	必须询问用户	✅ 是
买家行为类型	在后续问题中询问（参见“此技能如何收集信息”）	✅ 是
商店平台（Shopify、WooCommerce 等）	询问或推断	有帮助
现有网站流量 / 邮件列表	在后续问题中询问	有帮助
目标市场 / 地理区域	询问或推断	有帮助

步骤 A2：计算 ROAS 框架

📊 CROSS-PLATFORM FINANCIAL FRAMEWORK

Product Price (AOV):     $34.00
Product Cost:            $8.00
Profit Margin:           76.5%

Break-even ROAS:         1.31x ($1 ad spend must generate $1.31 revenue)
Target ROAS:             2.5x (maintains ~36% profit after ads)
Max CPA:                 $26.01 (max cost to acquire one sale)

Monthly Ad Budget:       $2,000
At Target ROAS (2.5x):   $5,000 expected monthly ad revenue
At Break-even (1.31x):   $2,620 minimum monthly ad revenue

步骤 A3：推荐平台组合

根据产品特征，为产品匹配合适的平台：

产品类型	主要平台	次要平台	原因
日用品（人们会主动搜索）	Google Shopping	Meta 再营销	获取现有需求
视觉类 / 生活方式产品	Meta Ads	Google Shopping	通过图片创造需求
新颖 / 演示驱动型产品	TikTok Ads	Meta Ads	“惊艳”效果带动发现
高价 / 需要考虑的购买	Google Search	Meta 再营销	买家决策过程需要大量调研
可重复购买的消耗品	Meta + Email	Google Brand	培养忠诚度，重新触达买家

平台选择逻辑（基于后续问题中的买家行为答案）：

1. 用户回答 a) 搜索 → Google Shopping 为主要平台
2. 用户回答 b) 视觉 → Meta 为主要平台
3. 用户回答 c) 演示 → TikTok 为主要平台
4. 用户回答 d) 不确定 → 使用上表根据产品类型进行推断（标记为 ⚠️ 估算值，并说明推理依据）
5. 如果预算 > $1,000/月，且用户已有网站流量或邮件列表，始终加入再营销（Meta 或 Google Display）
6. 如果预算 < $1,000/月 → 只选择一个主要平台，不要分散预算

步骤 A4：在各平台间分配预算

根据产品类型调整后，使用以下框架：

适用于搜索意图型产品（以 Google 为主）：

渠道	预算占比	目的
Google Shopping / PMax	50-60%	捕获购买意向强的买家
Meta Ads（拓展受众）	20-25%	创造需求并构建受众
Meta/Google 再营销	10-15%	转化访问过但未购买的用户
测试（TikTok / 新渠道）	5-10%	发掘新渠道

适用于视觉型／冲动消费型产品（以 Meta 为主）：

渠道	预算占比	目的
Meta Ads（拓展受众）	45-55%	创造主要需求
Google Shopping	20-25%	捕获搜索带来的额外流量
Meta/Google 再营销	15-20%	ROAS 最高的渠道
TikTok Ads	5-10%	发掘受众并触达更年轻的用户

适用于演示型／新奇型产品（以 TikTok 为主）：

渠道	预算占比	目的
TikTok Ads	40-50%	通过视频发掘产品
Meta Ads	20-30%	拓展受众并进行再营销
Google Shopping	10-20%	捕获病毒式传播带来的搜索流量
再营销	10-15%	转化观看过但未购买的用户

步骤 A5：生成平台简报

针对每个推荐的平台，输出一份广告系列简报：

Google Ads 简报：

• 广告系列类型建议（Shopping、Search、Performance Max）
• 关键词主题（而非完整关键词列表——完整列表由 google-ads-ecommerce 技能负责）
• 出价策略建议（目标 ROAS、尽可能提高转化次数）
• 每日预算
• 关键设置（地理位置定位、设备出价、投放时间安排）

Meta Ads 简报：

• 广告系列目标（销售、流量、互动）
• 受众定位：人口统计特征、兴趣、行为、相似受众
• 广告组结构（广告组数量及对应受众）
• 版位建议（动态、快拍、Reels）
• 每个广告组的每日预算

TikTok Ads 简报：

• 广告系列目标（转化、流量）
• 定向：人口统计特征、兴趣、行为
• Spark Ads 与 In-Feed、TopView 之间的选择建议
• 内容风格建议（UGC、产品演示、前后对比）
• 每日预算

步骤 A6：生成广告文案和创意方向

针对每个平台，按照以下规格生成 3 种广告文案，并提供创意简报：

Google Ads 文案规格

元素	最大长度	备注
标题	30 个字符	撰写 3-5 个标题；Google 会轮播展示
长标题	90 个字符	用于 Performance Max / 展示广告
描述	90 个字符	撰写 2-4 条描述
展示路径	15 个字符 × 2	例如，/soy-candles/shop

CTA：从 Google 预设列表中选择（Shop Now、Learn More、Get Offer、Sign Up）。

示例：

Headline 1: Handmade Soy Candles – $34    (30 chars)
Headline 2: 60+ Hour Clean Burn            (22 chars)
Headline 3: Free Shipping Over $50         (25 chars)
Description 1: Hand-poured soy candles with natural essential oils. Clean burn, long-lasting fragrance. Shop now.  (90 chars)
Description 2: Eco-friendly candles perfect for gifts or self-care. Made in small batches with premium soy wax.    (90 chars)

Meta Ads（Facebook / Instagram）文案规格

元素	建议长度	最大长度	备注
正文	125 个字符	2,200	「查看更多」之前会显示前 125 个字符
标题	40 个字符	255	位于图片／视频下方
描述	30 个字符	—	仅在部分版位显示
图片	1080×1080	—	动态中的方形图片
快拍／Reels	1080×1920	—	竖屏 9:16
视频时长	15-60 秒	240 分钟	15-30 秒效果最佳

CTA：Shop Now、Learn More、Get Offer、Sign Up、Order Now。

示例：

Primary text: Your evening ritual, upgraded. Hand-poured soy candles that fill your space with natural fragrance for 60+ hours. 🕯️
Headline: Shop Handmade Soy Candles
Description: From $34 · Free Shipping
CTA: Shop Now

TikTok Ads 文案规格

元素	最大长度	备注
广告文本／说明	100 个字符	保持简短——用户滑动很快
展示名称	40 个字符	品牌名称
视频	9:16 竖屏	最低 720×1280
视频时长	9-15 秒	最佳时长；最长 60 秒
Spark Ads	不适用	推广现有的自然流量帖子——无需单独撰写文案

CTA：Shop Now、Learn More、Download、Contact Us。

**开场规则：**前 2-3 秒必须吸引注意力。以动态画面、问题或令人惊讶的视觉效果开场——绝不要以 Logo 或缓慢的开场动画开头。

示例：

Hook (0-3s): [Close-up of match striking, candle being lit in cozy room]
Caption: The only candle that lasts 60+ hours 🕯️ #soycandle #cozyvibes
CTA: Shop Now

创意简报（所有平台）

针对每个平台，还需提供：

• 视觉风格方向：生活方式、仅展示产品、UGC、对比或前后对比
• 视频钩子概念：前 3 秒会发生什么（决定成败的时刻）
• 关键信息：创意素材必须传达的 2-3 个要点
• 注意事项：此类产品常见的错误（例如：“手工产品不要使用图库照片”）

创意素材提示词

生成可直接交给设计师或 AI 图像工具（Midjourney、DALL-E、Flux 等）使用的提示词：

针对每个推荐平台，提供 2-3 条图像提示词：

📸 AI Image Prompt (Product Shot):
"[Product] on [surface/background], [lighting style], [camera angle], 
[mood/aesthetic], commercial product photography, [aspect ratio]"

📸 AI Image Prompt (Lifestyle):
"[Scene description with product in context], [lighting], [color palette], 
[mood], editorial photography style, [aspect ratio]"

📸 AI Image Prompt (Ad Creative):
"[Scene] with space for text overlay on [top/bottom/left], 
[style], [dimensions for platform]"

对于视频广告，提供镜头列表：

🎬 Video Shot List (15s):
0-3s: [Hook — what grabs attention]
3-8s: [Product showcase — key features/benefits]
8-12s: [Social proof or lifestyle context]
12-15s: [CTA — clear next step + end card]

设计师简报应包含：

• 交付内容：各平台所需的确切尺寸和数量
• 参考氛围/风格（例如，“Aesop 风格的极简设计”或“Glossier 风格的亲和力”）
• 品牌颜色和字体（如果用户提供）
• 设计师应交付的素材（PSD、PNG、视频文件）

本节确保用户可以立即执行策略——使用 AI 工具生成视觉素材，或向设计师/摄影师提供简报。

步骤 A7：生成完整策略

将步骤 A1-A6 汇总到下方的模式 A 输出模板中。

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模式 B 工作流 — 优化现有投放

步骤 B1：收集平台数据

详情	是否关键？	备注
正在投放的平台	✅ 是	Google、Meta、TikTok 等
各平台的支出	✅ 是	按月或按日
各平台的 ROAS 或 CPA	✅ 是	核心指标
产品利润率	✅ 是	用于计算盈亏平衡点
广告系列持续时间	有帮助	新广告系列需要 2-4 周后再进行优化
CTR 和转化率	加分项	用于深入分析表现
表现最佳/最差的受众	加分项	用于受众优化

步骤 B2：跨平台审计

将各平台的表现与盈亏平衡点和目标 ROAS 进行比较：

平台	支出	ROAS	与盈亏平衡点的差距	与目标的差距	状态	操作
Google Shopping	$3,000	4.5x	✅ +3.2x	✅ +2.0x	🟢	提高预算
Meta Prospecting	$1,200	1.8x	✅ +0.5x	❌ -0.7x	🟡	优化受众
Meta Retargeting	$600	5.2x	✅ +3.9x	✅ +2.7x	🟢	提高预算
TikTok	$800	0.9x	❌ -0.4x	❌ -1.6x	🔴	削减预算或重组

步骤 B3：重新分配预算

将资金从表现不佳的平台转向表现出色的平台：

• 🟢 ROAS 高于目标的平台 → 将预算提高 20-30%
• 🟡 表现介于盈亏平衡点和目标之间的平台 → 扩大投放前先进行优化
• 🔴 ROAS 低于盈亏平衡点的平台 → 将预算削减 50% 或暂停投放

步骤 B4：逐个平台优化

针对每个表现不佳的平台，提供具体操作：

• **Google：**关键词否定列表、更改出价策略、切换广告系列类型
• **Meta：**细化受众、更新创意素材、优化版位、扩大类似受众
• **TikTok：**调整创意钩子、调整定向、转向 Spark Ads

步骤 B5：生成优化计划

将内容汇总到下方的模式 B 输出模板中，并列出优先操作和时间安排。

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输出格式

模式 A 输出 — 多平台策略

# ✅ E-Commerce PPC Strategy — Ready to Implement

## Financial Framework
Product: [name] | Price: $XX | Margin: XX%
Break-even ROAS: X.Xx | Target ROAS: X.Xx | Max CPA: $XX
Monthly Budget: $X,XXX

## Platform Mix
[Visual showing recommended platforms and % allocation]

## Platform 1: [Google Ads / Meta / TikTok]
  Budget: $XXX/month (XX%)
  Campaign Type: [type]
  Targeting: [audiences / keywords]
  Bidding: [strategy]

  Ad Copy (3 variations):
    V1: [headline] | [description] | [CTA]
    V2: ...
    V3: ...

  Creative Brief:
    Format: [dimensions + type]
    Style: [lifestyle / UGC / product demo / comparison]
    Hook: [first 3 seconds concept for video, or key visual for static]
    Key Messages: [2-3 bullet points]

  Creative Asset Prompts:
    📸 Product Shot: "[AI image prompt ready to paste into Midjourney/DALL-E]"
    📸 Lifestyle: "[AI image prompt for lifestyle scene]"
    📸 Ad Creative: "[AI image prompt with text overlay space]"
    🎬 Video (15s):
      0-3s: [Hook]
      3-8s: [Product showcase]
      8-12s: [Social proof / lifestyle]
      12-15s: [CTA + end card]

## Platform 2: [...]
  [same structure]

## Budget Summary
| Platform | Monthly | Daily | % | Expected ROAS | Expected Revenue |
|----------|---------|-------|---|:-------------:|-----------------:|
| [name]   | $XXX    | $XX   | XX% | X.Xx       | $X,XXX           |

## 30-Day Test Plan
Week 1: [launch actions]
Week 2: [check metrics, early optimizations]
Week 3: [scale winners, cut losers]
Week 4: [full review, reallocate]

模式 B 输出 — 跨平台优化

# ✅ PPC Optimization Actions — Ready to Implement

## Priority 1: Budget Shifts (Do Today)
  [Platform]: $XX/mo → $XX/mo (reason)
  [Platform]: $XX/mo → $XX/mo (reason)

## Priority 2: Platform-Specific Fixes (This Week)
  [Platform]: [specific actions — audience changes, creative refresh, etc.]

## Priority 3: Testing (Next Week)
  [New audience / creative / platform to test]

## Cross-Platform Audit
[Full comparison table from Step B2]

## Expected Results (4 Weeks)
| Metric | Current | Target | Impact |
|--------|---------|--------|--------|
| Blended ROAS | X.Xx | X.Xx | +XX% |
| Monthly Revenue | $X,XXX | $X,XXX | +$X,XXX |

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其他技能

本技能涵盖跨平台策略。有关特定平台的执行，请查看以下专用技能：

• google-ads-ecommerce — Google Shopping、Search 和 Performance Max 广告系列设置（即将推出）
• meta-ads-ecommerce — Facebook 和 Instagram 广告系列设置（即将推出）
• tiktok-ads-ecommerce — TikTok 广告系列设置（即将推出）

更多电商技能：nexscope-ai/eCommerce-Skills

在 Amazon 上销售？

amazon-ppc-campaign — 创建并优化 Amazon Sponsored Products / Brands / Display 广告系列。计算 ACoS 目标，按广告系列类型对关键词分组，并根据 Amazon 的建议范围设置出价策略。输出遵循 Seller Central 层级结构，可直接实施。

npx skills add nexscope-ai/Amazon-Skills --skill amazon-ppc-campaign -g

查看所有 Amazon 卖家技能：nexscope-ai/Amazon-Skills

限制

此技能基于行业基准和产品分析，提供战略规划与创意指导。它无法访问实时广告平台数据、创建实际的图片或视频、设置跟踪像素，也无法直接管理广告账户。如需利用实时数据进行更深入的优化，请查看 Nexscope ——助力更明智电商决策的 AI 助手。

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由 Nexscope 构建 — 借助 AI 研究、验证并把握电商机遇。