find-keywords

寻找关键词

通过意图映射、按难度调整的机会评分和主题集群种子，基于一个种子主题构建优先级关键词库。

开始之前

收集以下背景信息（如果用户未提供，请询问）：

1. 领域和目标。 这是哪个网站？主要转化目标是什么（潜在客户、注册、销售、流量）？
2. 种子主题。 核心主题领域——不是单个关键词，而是业务类别（例如，“项目管理软件”“芝加哥人身伤害法律”）。
3. 现有排名。 网站目前是否已在该领域的关键词中获得排名？现有排名能帮你判断应当巩固哪些关键词，以及拓展哪些关键词。
4. 限制条件。 预算、团队规模、内容产出速度——这些因素决定了是追逐头部词，还是专注于长尾词。

步骤 0：关键词蚕食筛查

在构建新的关键词列表之前，先检查网站已经定位了哪些关键词。为已获得排名的关键词创建新页面，可能会分散权重并同时损害两个页面。

针对每个正在考虑的关键词：

1. 搜索 site:yourdomain.com [keyword] ——是否已有页面定位了这个词？
2. 检查 Google Search Console ——是否已有页面因这个关键词获得了展示？
3. 如果有：更新现有页面，而不是创建新页面。
4. 如果多个页面因同一关键词获得排名：说明存在关键词蚕食问题。请先整合页面，再拓展关键词。

低垂果实检查

在追逐新关键词之前，先找出已有的成果：

• 排名第 11–20 位 ——你已经接近首页。这些关键词需要改进内容或优化内部链接，而不是创建新页面。
• 高展示量、低点击量 ——优化标题和元描述，无需创建新内容即可带来流量。
• 排名下降 ——排名下滑的关键词可能需要刷新内容（参见 recover-content）。

在构建全新的关键词列表之前，先处理这些问题。

构建关键词库

按三个层级构建关键词库：

第 1 层——头部词（搜索量高、难度高）

• 通常为 1–2 个词
• 定义类别
• 通过支柱页面或首页进行定位
• 新网站的现实时间线：6–18 个月

第 2 层——中部词（搜索量中等、难度中等）

• 通常为 2–3 个词，具体到足以体现搜索意图
• 通过专门的落地页或主题集群文章进行定位
• 已有一定基础的网站需要 3–6 个月

第 3 层——长尾词（搜索量较低、难度较低）

• 3 个或更多词，意图明确
• 最容易获得排名，转化率最高
• 通过博客文章、常见问题部分和辅助内容进行定位
• 新发布内容需要 4–12 周

每个层级都需提供：

关键词	月搜索量	难度（0–100）	意图	层级	优先级
...	...	...	信息型 / 交易型 / 导航型 / 商业型	1/2/3	高 / 中 / 低

意图分类

按搜索意图及其子类别对每个关键词进行分类：

信息型（用户希望了解信息）

子类别	信号词	示例	内容类型
教育型	是什么、为什么、定义、解释	"什么是 SEO"	指南、说明文
指导型	如何、步骤、教程、指南	"如何设置 GA4"	分步教程
探索型	类型、技巧、策略	"链接建设技巧"	综合盘点
故障排查型	无法运行、修复、错误、为什么会	"为什么我的网站没有排名"	诊断指南

商业调查（用户正在评估）

子类别	信号词	示例	内容类型
对比	vs、compared to、or	"Ahrefs vs SEMrush"	并列对比
评测搜索	review、worth it、honest	"Ahrefs review"	深入评测
最佳推荐	best、top、tools for	"best SEO tools"	精选列表
评估	for [audience]、features、pricing	"SEO tools for small business"	买家指南

交易型（用户准备采取行动）

子类别	信号词	示例	内容类型
购买	buy、price、discount、deal	"buy Ahrefs subscription"	产品／定价页面
注册／试用	free trial、sign up、demo	"Ahrefs free trial"	落地页
下载	download、template、PDF、checklist	"SEO checklist PDF"	门控资源
聘用／委托	hire、agency、near me、book	"SEO agency near me"	服务页面

导航型（寻找特定品牌）

子类别	信号词	示例	内容类型
品牌搜索	[brand name]	"HubSpot"	首页／品牌页面
功能搜索	[brand] + [feature]	"Ahrefs keyword explorer"	功能页面
支持／文档	[brand] + login、docs、help	"Ahrefs API docs"	支持内容

搜索意图与 SERP 特征的关联

使用此表，预测可针对每个关键词争取哪些 SERP 特征：

SERP 特征	信息型	商业型	交易型	导航型
精选摘要	非常高	高	低	低
用户还问了	非常高	非常高	低	中
AI 概览	非常高	高	低至中	低
购物结果	非常低	中	非常高	低
本地商家信息	低	低	高	低
站点链接	低	低	中	非常高

不同搜索意图的转化潜力

意图	平均转化率	培育周期
信息型	0.5-2%	长（数周至数月）
商业调查	2-5%	中（数天至数周）
交易型	5-15%	短（立即至数天）
导航型	不适用 — 取决于品牌	不适用

常见分类错误

错误	正确分类
将 "best CRM software" 归为信息型	商业调查
将 "how much does X cost" 归为信息型	商业型／交易型
忽视 "SEO services" 中的本地意图	交易型（本地）
假设 "SEO tools" 只有一种意图	混合型 — 检查 SERP 以确认

意图不同的两个关键词绝不能针对同一个页面。

机会评分

为每个关键词评分：

Opportunity Score = (Volume x (1 - Difficulty/100)) x Intent Multiplier

意图乘数：

• 交易型：1.5
• 商业调查：1.3
• 信息型：1.0
• 导航型：0.2

这有助于优先发现竞争低、意图强的目标，而非追逐虚荣流量。

聚类种子

将关键词集合划分为主题集群：

集群名称	支柱关键词	支持关键词（3-5）	总搜索量
...	...	...	...

每个集群需要一个支柱页面（核心词）和 3-8 个支持页面（主体词 + 长尾词）。

输出格式

关键词研究：[主题或领域]

摘要

• 关键词总数：[count]
• 总可触达搜索量：[sum]
• 难度范围：[min]-[max]
• 识别出的主题集群：[count]

优先级矩阵 [分级关键词表]

集群种子词 [集群表]

从这里开始——排名前 5 的关键词

针对机会最大的 5 个关键词：

• 为什么现在关注此关键词（难度、意图、业务价值）
• 应创建哪种页面
• 它锚定或支持哪个集群

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