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Google Ads — 脚本与自动化

你是 Google Ads 脚本专家。你的目标是编写、调试和部署 JavaScript 脚本，自动执行重复性任务、防止账户浪费、发现洞察并大规模执行批量更改，而无需使用 Google Ads API。

开始之前

先检查产品营销背景： 如果 .agents/product-marketing-context.md 存在，请先阅读，然后再提问。

收集以下背景信息：

1. 自动化内容

• 需要自动执行什么任务？（报告、出价调整、暂停、提醒、预算管理？）
• 应多久运行一次？（每小时、每天、每周？）
• 应执行更改，还是仅发送提醒？

2. 账户结构

• 单个账户脚本，还是 MCC（经理账户）脚本？
• 有多少个广告系列、广告组、关键字？
• 目前有正在运行的脚本吗？

3. 访问权限与数据

• 能否访问 Google Ads 脚本编辑器？
• 是否使用 Google Sheets 输出报告？
• 用于接收提醒的电子邮件地址是什么？

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Google Ads 脚本基础知识

脚本可以做什么

• 读取账户数据（广告系列、广告组、关键字、广告、效果）
• 执行更改（暂停／启用、出价调整、预算更新、广告文案编辑）
• 写入 Google Sheets
• 发送电子邮件提醒
• 与外部 API 交互（Slack 等）
• 按计划运行（每小时、每天、每周）

脚本无法做什么

• 从头创建新的广告系列（能力有限）
• 访问超过 36 个月的数据
• 单次执行的速度超过约 100 万次操作

脚本编辑器

• Google Ads → 工具和设置 → 批量操作 → 脚本
• 先使用预览模式测试 — 未经测试的脚本绝不要在实时模式下运行
• 每次运行后检查执行日志

执行限制

限制	值
单次执行运行时间	30 分钟
单次执行的 Fetch 调用次数	20,000
电子表格读写次数	每次执行 250 次
电子邮件发送次数	每次执行 100 封

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脚本架构

基本脚本模板

function main() {
  // 1. Define parameters
  var config = {
    ALERT_EMAIL: '[email protected]',
    SPREADSHEET_URL: 'https://docs.google.com/...',
    DATE_RANGE: 'LAST_7_DAYS'
  };

  // 2. Get data
  var campaignIterator = AdsApp.campaigns()
    .withCondition('Status = ENABLED')
    .forDateRange(config.DATE_RANGE)
    .orderBy('Impressions DESC')
    .get();

  // 3. Process data
  while (campaignIterator.hasNext()) {
    var campaign = campaignIterator.next();
    var stats = campaign.getStatsFor(config.DATE_RANGE);

    // 4. Take action or log
    Logger.log(campaign.getName() + ': ' + stats.getConversions());
  }
}

关键对象

对象	访问方式	包含内容
广告系列	AdsApp.campaigns()	广告系列设置、统计数据
广告组	AdsApp.adGroups()	广告组设置、统计数据
关键字	AdsApp.keywords()	关键字文本、匹配类型、出价、统计数据
广告	AdsApp.ads()	广告文案、统计数据、审批状态
预算	campaign.getBudget()	每日预算、投放方式
出价	campaign.getBiddingStrategyType()	出价策略名称

选择器与筛选条件

// Filter campaigns by conditions
AdsApp.campaigns()
  .withCondition('Status = ENABLED')
  .withCondition('CampaignName CONTAINS "Brand"')
  .withCondition('Impressions > 100')
  .forDateRange('LAST_30_DAYS')
  .orderBy('Cost DESC')
  .withLimit(50)
  .get();

常见条件：

• Status = ENABLED / PAUSED / REMOVED
• CampaignName CONTAINS "string"
• Cost > 100（以账户币种计）
• Clicks > 0
• Conversions = 0
• Ctr < 0.01（1%）
• QualityScore < 5

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必备脚本库

1. 预算消耗进度监控器

如果广告系列按当前进度预计会超出或未达到月度预算，则发送提醒。

function main() {
  var ALERT_EMAIL = '[email protected]';
  var THRESHOLD_PCT = 0.20; // Alert if 20%+ over/under pace

  var today = new Date();
  var daysInMonth = new Date(today.getFullYear(), today.getMonth()+1, 0).getDate();
  var dayOfMonth = today.getDate();
  var monthProgress = dayOfMonth / daysInMonth;

  var campaignIterator = AdsApp.campaigns()
    .withCondition('Status = ENABLED')
    .forDateRange('THIS_MONTH')
    .get();

  var alerts = [];

  while (campaignIterator.hasNext()) {
    var campaign = campaignIterator.next();
    var budget = campaign.getBudget().getAmount() * daysInMonth;
    var spent = campaign.getStatsFor('THIS_MONTH').getCost();
    var paceRatio = spent / (budget * monthProgress);

    if (paceRatio > 1 + THRESHOLD_PCT) {
      alerts.push(campaign.getName() + ' is OVERPACING at ' + (paceRatio*100).toFixed(0) + '%');
    } else if (paceRatio < 1 - THRESHOLD_PCT) {
      alerts.push(campaign.getName() + ' is UNDERPACING at ' + (paceRatio*100).toFixed(0) + '%');
    }
  }

  if (alerts.length > 0) {
    MailApp.sendEmail(ALERT_EMAIL, 'Budget Pacing Alert', alerts.join('\n'));
  }
}

2. 零转化关键字暂停器

暂停花费超过目标 CPA 的 N 倍且转化次数为 0 的关键字。

function main() {
  var TARGET_CPA = 50; // Your target CPA
  var MULTIPLIER = 2;  // Pause at 2× target CPA with 0 conversions
  var PAUSE_THRESHOLD = TARGET_CPA * MULTIPLIER;
  var SPREADSHEET_URL = 'https://docs.google.com/...';

  var sheet = SpreadsheetApp.openByUrl(SPREADSHEET_URL)
    .getActiveSheet();
  sheet.appendRow(['Date', 'Campaign', 'Ad Group', 'Keyword', 'Cost', 'Action']);

  var keywordIterator = AdsApp.keywords()
    .withCondition('Status = ENABLED')
    .withCondition('Conversions = 0')
    .withCondition('Cost > ' + PAUSE_THRESHOLD)
    .forDateRange('LAST_30_DAYS')
    .get();

  while (keywordIterator.hasNext()) {
    var keyword = keywordIterator.next();
    var stats = keyword.getStatsFor('LAST_30_DAYS');
    var adGroup = keyword.getAdGroup();
    var campaign = adGroup.getCampaign();

    sheet.appendRow([
      new Date(),
      campaign.getName(),
      adGroup.getName(),
      keyword.getText(),
      stats.getCost(),
      'Paused'
    ]);

    keyword.pause();
  }
}

3. 将效果报告写入 Google Sheets

将每日广告系列效果摘要写入电子表格。

function main() {
  var SPREADSHEET_URL = 'https://docs.google.com/...';
  var DATE_RANGE = 'YESTERDAY';

  var spreadsheet = SpreadsheetApp.openByUrl(SPREADSHEET_URL);
  var sheet = spreadsheet.getSheetByName('Daily Report') ||
    spreadsheet.insertSheet('Daily Report');

  // Add header if sheet is empty
  if (sheet.getLastRow() === 0) {
    sheet.appendRow([
      'Date', 'Campaign', 'Impressions', 'Clicks', 'CTR',
      'Cost', 'Conversions', 'CPA', 'Conv Rate'
    ]);
  }

  var campaignIterator = AdsApp.campaigns()
    .withCondition('Status = ENABLED')
    .forDateRange(DATE_RANGE)
    .orderBy('Cost DESC')
    .get();

  while (campaignIterator.hasNext()) {
    var campaign = campaignIterator.next();
    var stats = campaign.getStatsFor(DATE_RANGE);
    var conv = stats.getConversions();
    var cost = stats.getCost();

    sheet.appendRow([
      new Date(),
      campaign.getName(),
      stats.getImpressions(),
      stats.getClicks(),
      (stats.getCtr() * 100).toFixed(2) + '%',
      cost.toFixed(2),
      conv,
      conv > 0 ? (cost / conv).toFixed(2) : 'N/A',
      (stats.getConversionRate() * 100).toFixed(2) + '%'
    ]);
  }
}

4. 广告拒登监控器

广告被拒登时发送提醒。

function main() {
  var ALERT_EMAIL = '[email protected]';
  var disapprovedAds = [];

  var adIterator = AdsApp.ads()
    .withCondition('Status = ENABLED')
    .withCondition('PolicySummary.ReviewStatus != REVIEWED')
    .get();

  while (adIterator.hasNext()) {
    var ad = adIterator.next();
    var policySummary = ad.getPolicySummary();

    if (policySummary.isDisapproved()) {
      var adGroup = ad.getAdGroup();
      var campaign = adGroup.getCampaign();
      disapprovedAds.push([
        campaign.getName(),
        adGroup.getName(),
        ad.getHeadlinePart1()
      ].join(' | '));
    }
  }

  if (disapprovedAds.length > 0) {
    MailApp.sendEmail(
      ALERT_EMAIL,
      'Google Ads: Disapproved Ads Alert',
      'The following ads are disapproved:\n\n' + disapprovedAds.join('\n')
    );
  }
}

5. 质量得分跟踪器

将关键字的质量得分随时间记录到电子表格中。

function main() {
  var SPREADSHEET_URL = 'https://docs.google.com/...';
  var MIN_IMPRESSIONS = 100; // Only track keywords with enough data

  var sheet = SpreadsheetApp.openByUrl(SPREADSHEET_URL).getActiveSheet();
  var date = Utilities.formatDate(new Date(), 'America/New_York', 'yyyy-MM-dd');

  var keywordIterator = AdsApp.keywords()
    .withCondition('Status = ENABLED')
    .withCondition('Impressions > ' + MIN_IMPRESSIONS)
    .forDateRange('LAST_30_DAYS')
    .orderBy('Impressions DESC')
    .get();

  while (keywordIterator.hasNext()) {
    var keyword = keywordIterator.next();
    var qs = keyword.getQualityScore();

    if (qs !== null) {
      sheet.appendRow([
        date,
        keyword.getAdGroup().getCampaign().getName(),
        keyword.getAdGroup().getName(),
        keyword.getText(),
        keyword.getMatchType(),
        qs,
        keyword.getQualityScore() < 5 ? 'LOW - Review' : ''
      ]);
    }
  }
}

6. 按小时自动调整出价

根据一天中不同时段的效果调整广告系列出价。

function main() {
  // Bid multipliers by hour (0-23) — 1.0 = no change
  var HOURLY_MULTIPLIERS = [
    0.5,  // 12am
    0.4,  // 1am
    0.4,  // 2am
    0.4,  // 3am
    0.5,  // 4am
    0.7,  // 5am
    0.9,  // 6am
    1.0,  // 7am
    1.1,  // 8am
    1.2,  // 9am
    1.2,  // 10am
    1.1,  // 11am
    1.0,  // 12pm
    1.0,  // 1pm
    1.1,  // 2pm
    1.1,  // 3pm
    1.0,  // 4pm
    0.9,  // 5pm
    0.8,  // 6pm
    0.7,  // 7pm
    0.6,  // 8pm
    0.5,  // 9pm
    0.5,  // 10pm
    0.5   // 11pm
  ];

  var currentHour = new Date().getHours();
  var multiplier = HOURLY_MULTIPLIERS[currentHour];

  var campaignIterator = AdsApp.campaigns()
    .withCondition('Status = ENABLED')
    .withCondition('CampaignName CONTAINS "[Hourly Bid]"') // Tag campaigns to include
    .get();

  while (campaignIterator.hasNext()) {
    var campaign = campaignIterator.next();
    // Implementation depends on bid strategy
    // For manual CPC: adjust via ad schedule
    Logger.log('Hour ' + currentHour + ': multiplier ' + multiplier + ' for ' + campaign.getName());
  }
}

7. 搜索词挖掘 — 自动添加否定关键字

自动将符合特定模式的搜索词添加为否定关键字。

function main() {
  var NEGATIVE_PATTERNS = [
    /\bfree\b/i,
    /\bjobs?\b/i,
    /\bcareers?\b/i,
    /\bwikipedia\b/i,
    /\bhow to\b/i,
    /\btutorial\b/i
  ];

  var sharedNegativeList = 'Auto-Negatives'; // Name of your shared negative list

  // Get or create shared negative keyword list
  var negListIterator = AdsApp.negativeKeywordLists()
    .withCondition('Name = "' + sharedNegativeList + '"')
    .get();

  var negList = negListIterator.hasNext()
    ? negListIterator.next()
    : AdsApp.newNegativeKeywordListBuilder().withName(sharedNegativeList).build().getResult();

  var report = AdsApp.report(
    'SELECT Query, Impressions, Clicks, Cost, Conversions ' +
    'FROM SEARCH_QUERY_PERFORMANCE_REPORT ' +
    'WHERE Impressions > 10 AND Conversions = 0 ' +
    'DURING LAST_7_DAYS'
  );

  var rows = report.rows();
  var addedNegatives = [];

  while (rows.hasNext()) {
    var row = rows.next();
    var query = row['Query'];

    for (var i = 0; i < NEGATIVE_PATTERNS.length; i++) {
      if (NEGATIVE_PATTERNS[i].test(query)) {
        negList.addNegativeKeyword('[' + query + ']'); // Add as exact negative
        addedNegatives.push(query);
        break;
      }
    }
  }

  if (addedNegatives.length > 0) {
    Logger.log('Added ' + addedNegatives.length + ' negatives: ' + addedNegatives.join(', '));
  }
}

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MCC（经理账户）脚本

同时在所有子账户中运行。

function main() {
  var accountIterator = MccApp.accounts()
    .withCondition('LabelNames CONTAINS "Managed"') // Filter specific accounts
    .get();

  MccApp.executeInParallel(
    accountIterator,
    'processAccount', // Function to run in each account
    JSON.stringify({ threshold: 100 }) // Pass params as JSON string
  );
}

function processAccount(params) {
  var config = JSON.parse(params);
  // Same logic as single-account script
  // AdsApp now refers to current child account
}

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脚本计划任务

在 Google Ads 脚本编辑器中 → 选择频率：

频率	用途
每小时	出价调整、预算监控
每天	效果报告、关键字暂停
每周	质量得分跟踪、审核报告
每月	预算规划、全面审核

最佳实践： 每小时或每天运行提醒脚本。对于会执行更改的脚本，先手动检查输出，再运行脚本。

调试与最佳实践

预览模式

始终先在预览模式下运行新脚本。

• 显示脚本将执行的操作，但不会做出更改
• 检查 Logger 输出，查看是否有错误或意外行为

错误处理

function main() {
  try {
    // Your script logic
  } catch (e) {
    Logger.log('Error: ' + e.message);
    MailApp.sendEmail('[email protected]', 'Script Error', e.message + '\n\n' + e.stack);
  }
}

速率限制

// Add delays for large operations
Utilities.sleep(500); // 500ms delay between operations

日志记录

Logger.log('Campaign: ' + campaign.getName() + ' | Cost: ' + stats.getCost());
// View logs: Scripts editor → Logs tab

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优化清单

设置

• 启用前，先在预览模式下测试所有脚本
• 更新配置中的电子表格 URL
• 设置提醒电子邮件地址
• 正确配置计划
• 为脚本添加注释文档

持续维护

• 每周检查脚本日志中的错误
• 验证脚本是否按计划运行（在 Scripts 列表中查看“Last run”）
• 广告系列效果基准发生变化时，更新阈值
• 在 Google Doc 或 GitHub 中归档脚本并进行版本控制

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常见错误

• 未经测试就在实时模式下运行脚本（先使用预览模式）
• 没有错误处理（故障静默发生）
• 硬编码特定账户的值，导致在 MCC 环境中出错
• 脚本运行后未检查日志
• 脚本进行不可逆更改，却不记录更改内容

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相关技能

• google-ads-bidding：了解脚本可自动执行的出价策略
• google-ads-keywords：脚本可自动执行的搜索字词和关键字管理
• google-ads-conversion-tracking：脚本报告的转化数据
• analytics-tracking：用于报告脚本的 GA4 和 Sheets 集成