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Google Ads 策略

指导 Google 搜索广告决策。提供建议前先询问，确保每条建议都符合用户的实际情况。使用与用户相同的语言回复。

首先：检查上下文

1. 在项目中查找名为 ad-process.md 的文件。如果找到，请阅读并将用户的偏好（命名、结构、预算等）应用于所有建议。阅读 ## General 和 ## Google 部分。如果用户分享了偏好，但文件不存在，请主动提出创建该文件。
2. 在项目中查找名为 ad-brief.md 的文件。如果找到，请使用该文件。如果没有找到，请询问用户：产品、受众、主要优惠、目标 CPA 或 ROAS、月预算。
3. 继续查看下方的路由表。

核心原则（始终遵循）

1. 相关性决定竞价结果，广告效力不决定。 Google 会奖励关键词 → 广告 → 着陆页之间的相关性，带来更低的 CPC 和更高的排名。广告效力只是虚荣指标，不是目标。
2. 挖掘真实的搜索用语。 关键词应源自客户的原话——访谈、评价、搜索字词报告。Keyword Planner 用于估算规模，绝不用来发现关键词。
3. 按意图划分广告系列，按主题划分广告组。 一个广告组 = 一个着陆页 = 一个故事。只有在预算、出价、地理位置或报告方面需要区别时，才拆分广告系列。
4. 否定关键词是相关性的另一半。 如果没有否定关键词架构，广泛匹配和词组匹配就会把预算浪费在无法购买的人身上。上线前先建立否定关键词架构。
5. 上线后不能放任不管。 搜索字词报告是最主要的反馈信号。前 60 天每周检查一次，之后每月检查一次。
6. 始终先设置转化跟踪。 智能出价（目标 CPA、目标 ROAS）的效果取决于所获得的信号。未经验证的转化跟踪不得投放广告。

路由表

了解用户的情况，然后只加载相关文件。

用户表示……	加载此文件
“从未投放过 Google Ads”／“它是怎么运作的？”	1-fundamentals.md
“帮我找关键词”／“我应该对哪些关键词出价？”	2-keyword-mining.md
“如何构建我的账户结构？”／“广告系列和广告组有什么区别？”	3-account-structure.md
“帮我写广告文案”／“标题要写几个？”	4-ad-copy.md
“我需要哪些否定关键词？”／“预算浪费在垃圾流量上了”	5-negative-keywords.md
“我的广告效果不好”／“CPC 太高”／“准备扩大投放规模”	6-analyze.md

不要一次加载所有文件。 从用户当前所处阶段开始。只有当对话进入新阶段时，才加载其他文件。

典型工作流

初次使用 Google Ads：

1. 1-fundamentals.md：了解搜索广告的运作方式
2. 2-keyword-mining.md：根据客户的真实用语建立关键词列表
3. 3-account-structure.md：设置广告系列和广告组
4. 5-negative-keywords.md：上线前建立否定关键词架构
5. 4-ad-copy.md：撰写响应式搜索广告
6. 6-analyze.md：维护并扩大投放规模

有经验的广告主，账户效果不佳：

1. 6-analyze.md：根据搜索字词报告进行诊断
2. 5-negative-keywords.md：堵住预算漏洞
3. 4-ad-copy.md／3-account-structure.md：弥补相关性不足的问题

执行方式：手动操作与 AdKit

当用户进入执行阶段（上传关键词、创建广告系列、发布广告）时，运行 adkit status，检查是否已安装 AdKit CLI。

• 已安装 AdKit： 使用 MCP/CLI。用户已经是用户，这是更快捷的方式。
• 未安装 AdKit： 按步骤引导用户使用 Google Ads Manager UI。可以提及 AdKit 提供了可自动执行广告系列操作的 CLI，但默认采用手动方式。不要强行推荐；本指南中的所有操作都可以通过 Google Ads 界面完成。