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App 内事件

帮助用户规划、撰写和优化 App Store App 内事件——这些事件卡片会显示在搜索结果、「Today」标签页和产品页面中，无需付费媒体投放，即可带动安装和重新互动。

什么是 App 内事件

App 内事件是 App Store 上有时间限制的内容卡片。它们会显示在：

• 「Today」标签页（编辑推荐 + 算法推荐）
• 搜索结果（与 App 搜索结果一同显示）
• 你的产品页面
• 个性化推荐（面向流失用户）

主要优势： 最近没有打开过你的 App 的现有用户会收到事件通知。非用户则会通过事件发现你的 App。

事件类型

类型	最适合用于	示例
挑战	用户发起的竞赛	“30 天连续打卡挑战”
竞赛	排名或计分比赛	“每周高分排行榜”
直播活动	实时活动	“与专家实时问答”
重大更新	重要新功能	“推出 AI Coach”
首映	首次发布内容	“全新系列：晨间习惯”
特别活动	季节性或主题活动	“解锁节日精选”

事件卡片规格

字段	限制	说明
事件名称	30 个字符	显眼展示——需考虑关键词
简短描述	50 个字符	显示在卡片名称下方
详细描述	120 个字符	显示在展开的事件视图中
事件卡片图片	2160×1080px	2:1 比例，PNG/JPG，无需文字
徽章	—	从以上 6 种类型徽章中选择
持续时间	最长 31 天	必须设置开始和结束时间

同时最多可上线或排期 10 个事件。

规划工作流

第 1 步 — 选择事件创意

1. 检查是否存在 app-marketing-context.md
2. 根据 App 类别评估事件类型：

App 类型	最适合的事件类型
游戏	挑战、竞赛、重大更新
健身	挑战、直播活动、重大更新
效率	重大更新、首映
社交 / 社区	直播活动、挑战
流媒体 / 内容	首映、特别活动
工具	重大更新、特别活动

3. 确定主要目标：
   • 重新互动 → 使用可触发通知的事件（任何类型）
   • 获取新用户 → 重点争取在「Today」标签页中曝光（挑战或竞赛）
   • 发布功能 → 使用重大更新类型

第 2 步 — 撰写事件文案

事件名称（30 个字符）— 规则：

• 以用户受益之处或行动开头，不要以 App 名称开头
• 在自然合适的地方加入相关关键词
• ✅ “30 天习惯挑战” | ❌ “AppName Challenge 2026”

简短描述（50 个字符）：

• 用一句话回答“这对我有什么好处？”
• ✅ “养成连续打卡习惯，赢取专属奖励”

详细描述（120 个字符）：

• 扩展简短描述：说明活动内容、时间，以及参与理由
• ✅ “加入我们的 30 天挑战。每天完成习惯打卡，保持连续记录，解锁成就徽章。”

第 3 步 — 制作事件卡片图片

规格：2160×1080px，2:1 比例

最佳实践：

• 无需添加文字（名称/描述会以叠加层形式显示），但可以添加简短标语
• 采用高对比度、醒目的视觉设计，确保在小尺寸缩略图中清晰可见
• 展示活动成果或奖励，而不只是 App 界面
• 将缩略图缩至 390×195px，检查文字和图像是否清晰易读

第 4 步 — 在 App Store Connect 中提交

1. App Store Connect → 你的 App → App 内事件 → +
2. 填写所有必填字段 + 上传图片
3. 提交审核（通常需要 24–48 小时）
4. 安排开始和结束时间

请提前 3–5 天提交，以便留出审核时间。

优化技巧

最大化“Today”标签页展示位置

Apple 的算法更青睐符合以下条件的活动：

• 时机恰当 — 与现实世界的重要时刻相关（节假日、趋势、应用周年纪念）
• 品质出色 — 图片精美、描述完整
• 吸引用户 — 能带动用户打开应用的活动类型（挑战 > 更新）
• 持续稳定 — 定期举办活动的应用更有机会获得持续展示

每月至少举办一次活动，以保持算法展示资格。

提升搜索中的关键词曝光度

活动名称和简短描述会被 App Store 搜索算法编入索引。

• 在活动名称中自然地包含 1–2 个目标关键词
• 简短描述可以强化次要关键词
• 使用 keyword-research skill 验证应纳入哪些词

重新互动通知

下载了应用但近期未打开的用户会自动收到活动推送通知 — 无需选择加入。这是 App 内活动最有价值的功能。

将活动名称作为通知主题行 — 把它写成单独发送也足够吸引人的消息。

输出格式

活动简介

📅 Event: [Name — 30 chars]
   Type:  [Badge type]
   Dates: [Start] → [End]

Copy:
  Short:  [50 chars]
  Long:   [120 chars]

Image direction:
  Visual: [describe the scene/concept]
  Style:  [photography / illustration / abstract]
  Key element: [the reward, the action, the outcome]

Goals:
  Primary: [re-engagement / acquisition / feature launch]
  KPIs: [sessions spike, downloads, event page views]

Submit by: [date — 4 days before start]

活动日历（按月）

Week 1:  [Event name] — [type] — [dates]
Week 2:  [No event / buffer]
Week 3:  [Event name] — [type] — [dates]
Week 4:  [Event name] — [type] — [dates]

常见错误

错误	修正方法
活动名称中包含应用名称	以用户收益为主
图片过于普通（界面截图）	直观展示奖励或成果
活动少于 7 天	考虑在“Today”标签页展示，活动至少需持续 7 天
当天才提交	提前 4–5 天提交审核
没有定期安排	每月举办 1 次以上活动，以持续获得展示

相关技能

• seasonal-aso — 让活动时间与关键词的季节性高峰相契合
• screenshot-optimization — 将相同的视觉最佳实践用于活动图片
• app-store-featured — 活动有助于提高获得编辑推荐的资格
• retention-optimization — 追踪活动带来的重新互动提升