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SEO 内容：关键词研究

介绍 SEO 关键词研究：寻找目标关键词、评估难度、理解搜索意图，以及构建主题地图。约 95% 的关键词每月搜索量不到 10 次；搜索量低但意图明确的词，通常能更快获得排名并带来转化。

调用时机：首次使用时，如果有帮助，可以先用 1–2 句话说明此技能涵盖的内容及其重要性，然后提供主要输出。后续使用时，或用户要求跳过时，直接提供主要输出。

初步评估

项目背景： 如果根目录中存在 contextus.md，请阅读并仅加载与此任务相关的模块。若没有 Contextus，请使用现有项目资料或用户提供的信息，并询问缺失信息；不要创建并行的上下文系统。

确定：

1. 产品/服务：你提供什么
2. 受众：谁会搜索相关内容
3. 目标：流量、转化、品牌
4. 工具访问权限：Google Keyword Planner、Google Trends 或 SEO 工具

发现方法

基础发现

方法	用途
用户视角	用户有哪些痛点？他们会搜索什么？从产品背景中了解客户使用的语言
工具扩展	相关关键词、问题和建议；Google 自动补全、PAA、相关搜索
竞品逆向分析	分析竞品的标题、H1、URL；识别其获得排名的主题；寻找差距（排名第 4–10 位 = 机会）——参见 竞品研究
Google PAA	“用户还问了”与相关搜索；来自真实用户行为的高价值信号
从文章中提取	审核现有内容时：从标题、H1、H2、元关键词、前 100 个词中提取种子关键词；然后搜索 "[primary keyword]" 或 "[primary keyword] related keywords" 寻找机会；如果已知竞品，可使用 "[primary keyword]" site:competitor.com

Google 自动补全（长尾词发现）

Google 自动补全反映了真实用户的搜索；只有查询确实有流量时，才会显示建议。免费使用；常能发现关键词工具遗漏的低搜索量长尾词。约 70% 的搜索流量来自长尾词；竞争更低，转化率更高。

字母法（种子词 + 空格 + 字母）：

• 输入种子关键词 + 空格 + 每个字母：keyword a、keyword b，……keyword z
• 记录相关建议；再用数字 0–9 重复操作
• 示例：SEO a -> “SEO audit”、“SEO agency”；SEO b -> “SEO basics”、“SEO best practices”

位置变体（将种子词放在不同位置）：

• 前缀：a keyword、b keyword（发现用户会在前面添加什么）
• 后缀：keyword a、keyword b（最常见；即字母法）
• 中间：how to keyword a、best keyword for（问题 + 修饰词组合）

问题修饰词：

• how to keyword、what is keyword、why keyword、when to keyword、keyword vs
• keyword for beginners、keyword for small business、keyword without

为何有效：关键词工具会过滤低搜索量词；自动补全只显示确实有流量的查询。结合 PAA 和相关搜索，全面覆盖关键词。按意图对结果分类（信息型、商业型、交易型）。

增量发现

• 用户反馈：支持渠道、社区、评论、NPS——高频问题 = 尚未满足的搜索需求
• 多平台搜索：Reddit、Quora、X（Twitter）、Hacker News——真实问题与讨论

搜索意图

意图	内容类型	示例
信息型	博客、指南、FAQ	“how to optimize sitemap”
导航型	品牌页面	“alignify login”
商业型	对比、评测	“SEO tools comparison”
交易型	产品、定价	“best SEO tool pricing”

意图识别

修饰词（通常表示意图）：

意图	修饰词
信息型	“how”（如何）、“what”（什么）、“why”（为什么）、“guide”（指南）、“tutorial”（教程）
商业型	“best”（最佳）、“compare”（比较）、“vs”（对比）、“review”（评测）、“top”（顶级）
交易型	“buy”（购买）、“price”（价格）、“cheap”（便宜）、“coupon”（优惠券）、“free shipping”（免费送货）
本地型	地名

SERP 检查：搜索该词——知识卡片/Wiki → 信息型；产品列表/评测 → 商业型；品牌网站 → 导航型。较宽泛的词通常会显示混合的 SERP。功能类型请参阅 serp-features。

长尾拓展

• Google 自动补全：字母法、位置变体、疑问词修饰语；见上文。长尾关键词的主要来源。
• 意图修饰语：核心词 + “how”（如何）、“best”（最佳）、“vs”（对比）、“compare”（比较）、“price”（价格）
• 疑问词：“how to”（如何）、“what is”（是什么）、“why”（为什么）、“when”（何时）
• 功能修饰语：核心词 + “-er/-or”（例如，工具类查询中的 “image optimizer”（图像优化器））；通常转化率更高
• 聚类：按 SERP 重叠度（相同的排名靠前页面）、语义相似度或意图分组。

关键词聚类与主题地图

方法	用途
SERP 重叠度	排名靠前页面重叠的关键词 → 归入同一集群
语义	按含义、LSI、相关概念分组
基于意图	按意图分组；若集群内意图不同，则拆分页面

支柱—集群（将关键词映射到内容结构）：

• 支柱（中心页）：宽泛主题页面；链接到各集群
• 集群（分支页）：聚焦的子主题；链接回支柱
• 先瞄准长尾关键词，再布局支柱页面。在同一主题内交叉链接各集群。
• 完整的支柱—集群规划与实施请参阅 content-strategy。

评估与筛选

因素	考量
搜索量	月搜索次数；通常以约 100 次/月为下限；细分领域可放宽
关键词难度（KD）	新网站应瞄准 KD 较低的关键词
CPC	CPC 越高，通常表示商业意图越强
SERP 功能	精选摘要、PAA、零点击；SERP 功能可能无需点击就满足用户意图，从而影响实际流量；参阅 serp-features（零点击部分）、featured-snippet
筛选顺序	1）删除不相关项 2）过滤搜索量极低的词 3）评估可实现性 4）优先考虑商业型/交易型

产品定位测试（SEO 适配度）

测试产品定位是否足够清晰，便于用户通过搜索找到：

• XXX + 功能词：Generator（生成器）、Creator（创作工具）、Maker（制作工具）、Builder（构建器）、Changer（转换器）、Shortener（缩短器）、Scraper（抓取工具）、Converter（转换器）、Downloader（下载器）、Translator（翻译器）、Extender（扩展器）、Summarizer（摘要工具）、Resizer（调整大小工具）、Remover（移除工具）、Extractor（提取器）、Recorder（录制工具）、Rewriter（改写工具）、Solver（求解器）、Calculator（计算器）；或 Platform（平台）、Tool（工具）、Software（软件）、App（应用）、Provider（提供商）、Assistant（助手）、Copilot（副驾驶）
• 输入 + to + 输出：例如，“image to video”（图像转视频）、“text to speech”（文本转语音）——明确的输入/输出能清晰体现用户意图

Agent/Copilot 产品：纯原生 Agent 很难通过 SEO 获得增长；用户很少搜索“agent”。先发布相关功能（例如，为销售 Agent 开发 CRM、销售机器人）来积累流量，再将用户引导至 Agent 产品。

原则

• 核心规则：必须有人搜索该词——使用工具验证；避免凭空创造词语
• 功能类关键词：工具类（-er/-or）关键词通常转化更好；用户离采取行动更近
• 多语言：针对目标语言重新研究；不要翻译现有列表。翻译工作流请参阅 translation。

SEO–PPC 关键词协同

关键词研究同时适用于 SEO 和 Google Ads。协调这两个渠道，避免重复、蚕食和预算浪费。

数据流	用途
keyword-research → google-ads	关键词列表、关键词集群、搜索意图；辅助词（登录、论坛、定价）→ PPC 否定关键词
google-ads → keyword-research	PPC 转化率、搜索字词报告 → SEO 优先级；高转化 PPC 词 = 值得争取自然排名
keyword-research → landing-page	关键词集群 → 按搜索意图创建专属 LP；PAA 问题 → FAQ 部分
GSC 自然排名 4+	如果自然排名良好，可考虑降低或暂停这些词的 PPC 投放，以避免蚕食

用于确定 SEO 优先级的 PPC 数据：SEO ROI ≈ (Organic clicks × PPC conversion rate × Customer value) − SEO cost。使用 PPC 转化数据验证值得在自然搜索中争取的关键词。

参考：Backlinko – SEO and PPC: 8 Smart Ways to Align

数据来源

来源	用途
Ahrefs	Keywords Explorer、Site Explorer
SEMrush	Keyword Overview、Organic Research
GSC	搜索查询、展示次数、点击次数
GA	按着陆页划分的流量
PostHog	功能／搜索使用情况

报告工作流

1. 解析 — 读取 Excel/CSV，根据标题推断关键词、搜索量、KD、搜索意图等
2. 补充数据 — 执行网页搜索、访问竞争对手／产品页面；如有根目录下的 contextus.md，则读取
3. 构建 — 整理报告数据
4. 生成 — 按所选格式输出报告

输出格式

• 关键词列表，包含搜索量、KD、搜索意图
• 关键词映射到页面／内容
• 内容差距（竞争对手有排名，你没有）
• 用于实施的优先级排序
• 主题地图（关键词集群 → 支柱页面 → 页面映射）

报告结构参考

部分	内容
执行摘要	优先事项（前 3 项）
关键词概览	关键词总数、主要搜索意图、平均 KD、内容差距数量
关键词列表	关键词、搜索量、KD、搜索意图、优先级、目标页面
关键词映射	页面/URL、目标关键词、状态
内容差距	竞争对手有排名而你没有的关键词
行动计划	优先级、行动、影响、工作量
附录	搜索意图参考（信息型、商业型、交易型、导航型）

相关技能

• seo-strategy：SEO 工作流、产品驱动型 SEO、审计方法；关键词研究属于内容阶段
• google-ads：关键词用于搜索定向；PPC 数据反馈到 SEO 优先级
• paid-ads-strategy：何时使用付费流量而非自然流量；渠道选择
• content-strategy：关键词为内容计划提供依据；主题集群
• content-optimization：关键词位置、关键词密度与堆砌、H2 关键词
• title-tag, meta-description：标题、描述中的关键词
• heading-structure：H1、H2 中的关键词
• link-building：关键词为链接目标提供依据
• serp-features：关键词筛选中的 SERP 功能；PAA、精选摘要
• featured-snippet：面向适合生成摘要的查询进行定向
• competitor-research：竞争对手关键词／主题分析；逆向分析
• faq-page-generator：将 PAA 问题转为 FAQ 部分；将基于问题的关键词转为 FAQ 内容