keyword-research

关键词研究

生成一份关键词地图：一份经过评分和聚类、值得争取的搜索词列表，每个词都对应应当胜出的内容。核心原则：关键词只有通过全部六个圈层的筛选才值得争取——与定位一致、采用客户的语言、竞争对手服务不足、确实有人搜索、凭借用户的实际专业能力有望胜出，并且与收入相关。未通过第 6 个圈层筛选的流量只是虚荣指标。

适用场景 / 不适用场景

• 在撰写 SEO 内容前、规划内容日历时，或用户想了解受众会搜索什么时使用。
• 如果没有定位陈述，先运行 skills/marketing/positioning-angles（或推断一个临时定位并标注）——没有定位陈述，就无法有效开展第 1 个圈层的筛选。
• 如果用户想要的是完整的自然搜索计划——包括外链建设、技术 SEO、程序化页面、域名权重——请使用 skills/marketing/seo-strategy；此技能仅负责关键词筛选。
• 如果关键词已经确定，而用户想撰写文章，直接使用 skills/marketing/seo-content。

信息收集

一次性收集；复用 skills/marketing/orchestrator 或 skills/marketing/positioning-angles 已产出的内容：

1. 定位陈述（或说明你卖什么、卖给谁，以及有何不同）。
2. 最接近的 2–3 个竞争对手的网站。
3. 客户原话的来源——支持工单、销售通话、评论、社区讨论串——或者粘贴客户描述问题的示例。
4. 网站现状：域名年龄、大致发布了多少内容、目前是否有排名？（用于判断关键词竞争力是否在可胜出的范围内。）
5. 是否能使用关键词工具（Ahrefs、Semrush、Google Keyword Planner）？如果可以，用户在被要求时查询搜索量；如果不可以，则使用估算值。

**不要停滞不前：**只要有定位陈述和明确的市场，就可以依据已有知识和网络研究起草完整的关键词地图——将所有搜索量和难度标注为估算值，并列出供用户使用工具核实。

工作流——六圈法

将各圈作为连续筛选环节：在第 1–2 圈广泛生成关键词，再在第 3–6 圈筛除。

第 1 圈——定位契合度（种子词）

将定位陈述扩展为 20–40 个种子关键词。逐一拆解主张中的每个要素（受众、问题、机制、结果），列出该要素所隐含的搜索词。 规则：种子词源于切入角度，而非品类。“面向远程团队的项目管理工具”应衍生出远程团队相关关键词（异步站会、分布式团队沟通），而不是由行业巨头把持的通用项目管理关键词。

第 2 圈——客户语言（改写）

用客户实际输入的词语改写每个种子词，这些词语来自信息收集阶段的来源。去掉行话：如果客户说“远程办公工具”，就删掉“分布式员工管理解决方案”。添加疑问句式的变体（“如何……”“适合 Y 的最佳 X”“X 与 Y 对比”）——这些词的搜索意图最明确。

第 3 圈——竞争对手的盲点（筛除或提升优先级）

对照竞争对手的内容检查每个保留下来的关键词（抓取他们的博客/网站地图，或搜索 site:competitor.com <keyword>）。

• 竞争对手凭借强大且最新的内容获得排名 → 筛除，除非用户拥有明显更好的内容资产。
• 竞争对手没有涉足，或相关内容单薄、过时 → 提高优先级。这些空白是关键词地图中最有价值的条目。

第 4 圈——搜索量（筛选）

筛查搜索量是否合适。经验法则（请标注为经验法则）：目标大致为每月 100–10,000 次搜索——低于约 100 次，通常不值得为此撰写文章；高于 10,000 次，通常是新域名难以竞争的领域。 决策规则：具有权威度的成熟域名（根据信息收集第 4 项判断）→ 可放宽搜索量上限；全新域名 → 将范围控制在每月数百至数千次搜索。如果无法使用工具，则根据自动补全结果的丰富程度、“用户还问了”问题的密度和广告投放情况进行估算——并将每项估算明确标注。

第 5 圈 — 专业优势（剔除）

只保留那些用户确实能写得比当前排名靠前的结果更好的关键词——凭借一手经验、专有数据、明确命名的机制，或更精准的细分观点。如果用户无法补充排名前 3 的结果所缺少的内容，无论搜索量多高，都应剔除该关键词。

第 6 圈 — 商业意图（评分）

根据剩余关键词与营收的距离进行评分：

• **高：**购买／比较意图——“适合 Y 的最佳 X”、“X 与 Y 对比”、“X 定价”、“X 的替代方案”。
• **中：**产品或服务能解决的问题相关教程——“如何管理远程团队”。
• **低：**信息相关内容——“远程工作统计数据”。低意图关键词只能用于支持主题集群，绝不能作为集群的核心关键词。

分组并确定优先级

将保留的关键词分组成主题集群（每个集群包含 1 个核心关键词和 3–8 个辅助关键词，可由一篇优质文章或内容中心覆盖）。优先顺序：高意图且竞争对手未覆盖的主题优先，其次是高意图且竞争激烈的主题，然后是中意图的空白主题。提出优先级最高的 3–5 个集群，并让用户在开始制作内容前确认顺序。

必需的输出格式

# Keyword Map — [Brand]

**Positioning it serves:** "[claim from skills/marketing/positioning-angles]"
**Volume/difficulty source:** [tool name | estimates — user to verify]

## Priority clusters
### Cluster 1: [name] — Priority: HIGH
Target article: "[working title]" — intent: [high/med] — feeds: [lead magnet / product page]
| Keyword | Role | Est. volume | Competition note | Intent |
|---|---|---|---|---|
| [head keyword] | Head | ~N/mo | [gap / thin / contested] | High |
| [supporting] | Support | ... | ... | ... |

### Cluster 2: ...
(3–5 clusters total)

## Cut list (why keywords were rejected)
- "[keyword]" — failed circle [n]: [one-line reason]
(representative sample, not exhaustive)

## Assumptions & verification queue
- [every estimated volume or inferred competitor read, listed for tool verification]

**Next step:** write Cluster 1's target article via skills/marketing/seo-content.

质量标准（交付前检查）

• 每个集群核心关键词都通过了 6 圈筛选；每个被剔除的关键词都标明未通过的筛选圈。
• 没有任何集群核心关键词是现有头部网站已占据的通用类别词。
• 每个关键词都采用客户的表述方式——不保留任何内部术语。
• 所有搜索量都标注来源；估算值明确标记为估算，绝不冒充工具数据。
• 每个集群都注明其目标文章和导流的业务资产。
• 提供 3–5 个按优先级排序、经用户确认的集群，而不是未经区分的关键词堆砌。

集成

• 上游：skills/marketing/positioning-angles 提供用于启动第 1 圈筛选的主张；skills/marketing/orchestrator 会在认知度和规模化路径中将任务路由至此。
• 下游：skills/marketing/seo-content 一次处理一个集群，并使用集群地图（核心关键词 + 辅助关键词 + 暂定标题）；skills/marketing/seo-strategy 将其作为完整方案中的关键词层；skills/marketing/content-atomizer 使用集群主题指导内容再利用。