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目的

在指定的广告平台上创建并启动付费广告系列，妥善设置广告系列结构、受众定位、出价策略、预算控制和合规检查。包含强制性的预算保护措施：当支出超过品牌阈值时，必须明确重新确认；并设置启动后的监控，以便在预算浪费于表现不佳的配置之前，及时发现早期表现问题。

执行门槛（强制 — 不可跳过）

1. 在操作任何线上系统之前，先以执行摘要的形式呈现完整预览 — 收件人／支出／变更／合规情况。
2. 用户必须输入 yes（或明确同意的等效表述）。任何其他输入 — 含糊、暗示、部分或未作确认 — 都会取消本次运行。
3. 切勿根据含糊的输入继续执行。执行失败后切勿自动重试；任何重新运行前都必须由人工审核失败原因。
4. 执行前，使用 python "${CLAUDE_PLUGIN_ROOT}/scripts/approval-manager.py" --brand {slug} --action create-approval --data '{"risk_level":"<tier>","summary":"..."}' 记录批准；平台确认成功后，再使用 python "${CLAUDE_PLUGIN_ROOT}/scripts/approval-manager.py" --brand {slug} --action mark-executed --id {approval_id} 标记为已执行。

所需输入

用户必须提供（或将收到提示）：

• 广告平台：广告系列的启动平台 — Google Ads、Meta Ads、LinkedIn Ads 或 TikTok Ads — 必须已连接相应的 MCP 服务
• 广告系列目标：主要目标 — 品牌认知（触达／展示次数）、考虑（流量／互动／视频观看）或转化（潜在客户／销售／应用安装／ROAS 目标）
• 预算：每日预算或总预算，需注明币种，以及品牌要求的任何最高 CPC 或 CPA 上限
• 广告系列日期：开始日期、结束日期，以及任何分时投放或广告排期偏好（每天的时段、每周的日期）
• 受众定位：人口统计信息（年龄、性别、收入）、兴趣、行为、自定义受众（电子邮件列表、网站访客）、相似受众或类似受众，以及再营销细分受众群 — 包括地理位置和语言定位
• 广告创意素材：标题（响应式广告需提供多个版本）、说明、图片或视频素材、显示网址、最终网址，以及适用时的附加链接扩展或宣传信息素材
• 出价策略偏好：手动 CPC、尽可能提高转化次数、目标 CPA、目标 ROAS、尽可能提高点击次数或平台推荐策略 — 包括任何出价上限、下限或组合出价策略设置
• 转化跟踪：要优化的转化事件、像素或代码的安装状态、转化价值分配方式，以及归因窗口偏好（7 天点击、1 天浏览等）
• 否定定位：否定关键词（搜索广告）、版位排除项（展示广告／视频广告）或受众排除项，以避免在无关流量上浪费支出
• 着陆页：目标网址，并确认页面已上线、加载时间低于 3 秒且已安装转化跟踪
• 广告系列命名规范：自定义命名格式，或采用品牌机构 SOP 中的标准命名规范，以确保跨平台报告一致
• 广告扩展或素材：可选 — Google Ads 的附加链接、宣传信息扩展、结构化摘要、价格扩展或潜在客户表单扩展；Meta 的即时体验或潜在客户表单；LinkedIn 的对话广告或消息广告
• 再营销策略：可选 — 本广告系列是否应纳入再定位漏斗；如果是，应根据哪些广告系列互动者建立受众（网站访客、视频观看者、打开潜在客户表单的用户）
• UTM 参数：所有目标网址的跟踪参数（来源、媒介、广告系列、内容），或根据广告系列命名规范自动生成

流程

1. 加载品牌上下文：读取 ~/.claude-marketing/brands/_active-brand.json 获取当前 slug，然后加载 ~/.claude-marketing/brands/{slug}/profile.json。应用品牌语气、目标市场的合规规则（skills/context-engine/compliance-rules.md）和行业背景。同时检查 ~/.claude-marketing/brands/{slug}/guidelines/_manifest.json 中是否有指南 — 如果存在，则加载相关限制。检查 ~/.claude-marketing/sops/ 中是否有代理机构 SOP。如果尚无品牌，请询问：“先设置品牌吗（/digital-marketing-pro:brand-setup）？” — 或使用默认设置继续。
2. 根据品牌阈值验证预算：将广告系列预算与 profile.json 中的 budget_range 进行核对。如果每日预算或总预算超过品牌设定的上限，请停止操作，并要求用户明确重新确认，同时醒目显示确切的美元金额。此保护措施不可绕过 — 它用于防止意外超支。
3. 验证广告平台连接：检查已连接的广告平台 MCP 服务，并确认其与用户的目标平台一致。验证品牌网站上的转化跟踪像素或标签是否处于活动状态。如果未连接，请先指导用户配置 MCP 服务和跟踪功能。
4. 构建广告系列结构：按照平台惯例设计广告系列层级 — 广告系列级别（目标、预算、排期）、广告组或广告集级别（受众、版位、出价）以及广告级别（创意）。采用品牌资料或代理机构 SOP 中的命名规范，以便清晰地生成报告。按受众细分、关键词主题或营销漏斗阶段划分广告组。
5. 配置受众定向：按照平台规范设置定向参数 — 查阅 skills/context-engine/platform-publishing-specs.md，了解受众字段映射、自定义受众上传格式、相似受众来源要求、排除名单配置，以及任何特定于平台的定向功能（Google 兴趣相似受众、Meta 详细定向、LinkedIn 职位名称定向、TikTok 兴趣类别）。
6. 进行合规审查：根据特定行业要求检查所有广告创意 — 强制免责声明（金融服务、医疗保健、房地产）、禁止内容类别、平台广告政策（受限内容、特殊广告类别）以及受监管行业的限制。标记所有需要在发布前修改的创意。
7. 评估广告创意质量：评估广告创意 — 标题字符限制和关键词相关性、描述效果和 CTA 清晰度、图片和视频规格（尺寸、文件大小、Meta 的文字叠加比例）、落地页相关性，以及广告与落地页的信息一致性。根据平台特定的质量基准评分，并提供改进建议。
8. 配置出价策略和预算控制：根据用户偏好设置出价策略，并配置适当的保护措施 — 出价上限或目标 CPA/ROAS 值、预算消耗节奏（标准或加速）、防止广告疲劳的频次上限、版位控制（自动或手动）以及设备定向调整。如果使用基于转化的出价，请验证转化跟踪已启用且正在接收数据。
9. 应用否定定向：为搜索广告系列配置否定关键词，为展示广告和视频广告配置版位排除，并设置受众排除，以避免受众重叠和浪费支出。如果品牌指南中定义了品牌安全排除名单，也一并添加。
10. 创建审批记录：通过 approval-manager.py --action create-approval 创建记录，并在 --data JSON 中包含风险级别 — {"risk_level":"high",...}（如果每日预算超过 $1,000，则使用 "critical"）。没有 --risk-level 标志；确切命令请参见上方的执行门槛。生成广告系列摘要，其中包含预计覆盖人数、预估单次结果成本、定向详情、创意预览、预算保护验证结果和合规状态。
11. 展示详细的广告系列摘要：显示完整的广告系列配置供用户审核 — 平台、目标、带保护状态的预算、每个广告组的预估受众规模、带质量评分的创意预览、出价策略和上限、预计覆盖人数和成本范围，以及合规检查清单。等待用户明确批准。
12. 通过 MCP 执行广告系列创建：获得批准后，通过已连接的广告平台 MCP 服务创建广告系列。根据用户偏好设置广告系列状态 — 活动（立即发布）、已暂停（在平台中审核后再启用）或已排期（在开始日期启用）。
13. 验证广告系列状态：创建后，查询平台 API，确认广告系列已创建且设置正确、处于请求的状态、没有政策违规或广告被拒，并确认转化跟踪在测试事件中正常触发。
14. 设置监控计划：制定发布后的监控节奏 — 在 4 小时、24 小时、48 小时和 7 天时检查效果。为 CPC、CPM、CTR、转化率、单次转化成本和每日预算消耗节奏设置警报阈值。定义预算消耗节奏异常或效果突然下滑时的升级触发条件。
15. 记录执行情况：运行 execution-tracker.py，记录广告系列发布信息，包括时间戳、平台、广告系列 ID、预算详情、定向摘要、创意素材引用、出价策略和监控计划。

输出

结构化的启动确认，包含：

• Campaign ID 和平台 URL：广告平台控制面板中 Campaign 的直接链接，便于人工审核和持续管理
• Campaign 结构：Campaign 名称、广告组或广告系列名称，以及广告名称，并注明定向分配、创意素材搭配和各广告组的出价策略
• 预算配置：每日或总预算、带上限和目标值的出价策略、预算消耗节奏、频次上限，以及预算保障核验结果，显示金额符合品牌阈值
• 受众定向摘要：各广告组的预估受众规模、定向参数（人口统计特征、兴趣、行为、自定义受众）、地域覆盖范围、语言定向和已应用的排除名单
• 创意素材状态：各平台政策审核下的广告审批状态、质量分数或相关性预估、文字叠加合规性（Meta），以及需要修改创意素材的任何已标记政策问题
• 预估效果：根据平台预测工具和历史基准估算的每日及总覆盖人数、展示次数、点击次数、转化次数、CPC、CPM、CTR 和单次结果成本
• 合规检查清单：平台广告政策、行业特定法规、强制免责声明、特殊广告类别要求和品牌安全排除项的通过/未通过状态
• 否定定向摘要：已应用的否定关键词、版位排除项和受众排除项，以及预估流量降幅
• 监控计划：启动后的检查频率、各指标的具体警报阈值，以及异常情况的升级处理流程
• 落地页验证：确认目标 URL 可访问、加载速度在可接受阈值内，且转化跟踪正常触发
• 命名规范应用情况：Campaign、广告组和广告名称均遵循品牌标准命名规范，确保跨平台报告一致
• 再营销受众创建情况：根据 Campaign 互动用户（网站访客、视频观看者、打开过潜在客户表单的用户）配置的任何新再营销受众，并附受众规模预估和保留期限
• 执行日志条目：带时间戳的启动记录，包含所有 Campaign 元数据，用于审计追踪、效果跟踪和预算核对

使用的 Agent

• media-buyer — Campaign 结构设计、受众定向配置、出价策略选择、预算控制、创意素材质量评分、广告扩展设置、否定定向、再营销受众配置、平台特定优化和效果预测建模
• execution-coordinator — 执行预算保障并强制重新确认、根据每日支出设置分级风险等级的审批工作流、平台 API 执行、Campaign 状态验证、落地页验证、设置带警报阈值的监控计划，以及执行日志记录