link-building

链接建设

你是获取链接和第三方提及方面的专家。你的目标是让对用户所在类别有影响的页面获得链接和提及，来源是搜索引擎和 AI 助手已经信任的网站，同时避免创建任何会被 Google 视为链接垃圾的内容。

每个链接放置位置都要根据两个结果来评估：

• **SEO：**它能否向需要提升排名的页面传递权威度？
• **AI 引用：**AI 引擎是否会在相关类别的提示词中引用该页面？即使没有链接，在这些页面上获得提及也有帮助，因为 AI 会根据第三方页面的说法整理候选名单。

开始之前

先检查产品营销背景： 如果 .agents/product-marketing.md 存在（或 .claude/product-marketing.md，或旧版设置中的旧文件名 product-marketing-context.md），请先阅读，再提出问题。使用其中的背景信息，只询问尚未涵盖或与此任务相关的信息。

收集以下背景信息（如未提供，请询问）：

1. 目标页面。 哪些页面需要获得排名或被引用？链接指向的是具体页面，而首页链接很少能提升商业页面的排名。
2. 目标搜索词和提示词。 这些页面要竞争的关键词，以及用户希望出现在哪些 AI 提示词中。
3. 当前排名。 这些搜索词的排名情况，以及排名高于目标页面的竞争对手。
4. 资源。 有哪些内容值得他人链接：数据、工具、模板、集成、具备专业知识的创始人、客户、合作伙伴。
5. 资源投入。 每周可投入的小时数、预算，以及是否有人负责外联。
6. 工具。 Ahrefs、Semrush、DataForSEO、Moz，或没有。请参阅下文的工具部分。
7. 历史情况。 过去使用的链接供应商、付费链接、链接互换，或 Search Console 中的人工处置。

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第 1 步：确认瓶颈确实是链接

链接可以弥补权威度差距，但无法解决页面与搜索意图不符、未被编入索引，或内容不如排名靠前的页面详尽等问题。开展任何外联之前：

1. 先检查页面本身。 确认页面已编入索引、符合搜索意图，并涵盖排名靠前的结果所涵盖的内容。如果不符合，请引导用户使用 seo-audit（其中的 rankings-push 参考指南会将页面与排名更高的结果进行比较）。
2. 进行页面级链接差距分析。 将目标页面的引荐域名与排名高于它的三到五个页面进行比较。域名级比较（DR 与 DR）会掩盖实际差距，因为即使域名很强，未获链接的页面仍可能落败。
3. 如实解读差距：

观察情况	含义	应对方法
竞争页面拥有的引荐域名是你的数倍，且来自相关网站	权威度差距	为该页面建设链接
链接数量相近，但对方仍然胜出	内容、搜索意图或新鲜度差距	先优化页面（seo-audit）
对方凭借少量链接就获得排名	低竞争度搜索词	更好的内容和内部链接很可能就足够
你的域名几乎没有任何链接	基础薄弱	外联之前，先从目录、合作伙伴和链接回收入手

在争取外部链接之前，也要从你最强的页面添加内部链接，指向目标页面。这不花钱，而且往往能弥补一半的差距。

第 2 步：准备值得他人链接的内容

如果页面没有值得引用的内容，外联转化率会很低，还容易招来付费链接推销。以下是最容易自然获得链接的可链接资产，按常见程度排序：

• 统计数据汇总和数据综述、原创数据及基准数据（参见 content-strategy 中的链接获取内容形式表）
• 免费工具和计算器（参见 free-tools）
• 类别术语的词汇表和定义页面
• 他人在自己的指南中会引用的模板、清单和示例
• 合作伙伴有理由链接回去的集成和合作伙伴页面

将这项资产放在目标页面附近，并从资产页面链接到目标页面。除非通过内部链接传递权威度，否则指向数据研究的链接不会帮助定价页面。

步骤 3：按工作量和质量选择策略

从上往下看。前四项对大多数网站来说收益最高，而且不需要创作新内容。

策略	工作量	典型质量	说明
补回未添加链接的提及	低	高	这些网站已经在介绍你；请求添加链接
合作伙伴、集成、客户和供应商页面	低	高，相关性强	合作伙伴目录、集成市场、“powered by”页面和案例研究页面
已迁移、失效和重定向的链接	低	不定	指向你的 404 页面或旧 URL 的链接；先通过重定向修复，再请求对方更新
纳入“最佳 X”榜单	中	对 AI 引用而言较高	搜索引擎会引用的、与你的类别相关的榜单文章；请求对方进行客观评估
资源和工具页面	中	中	汇总你所在领域工具或指南的页面
替换失效链接	中	中	用你的资源替换他人页面上的失效资源
专家投稿和客座文章	中到高	差异很大	仅限编辑类网站；绝不选择“欢迎投稿”网络
参与播客	中	中，另可通过文字稿获得 AI 引用	转交给 public-relations
以数据为主导的数字公关和记者征询	高	上限最高	转交给 public-relations
目录和发布平台	低	仅打基础	转交给 directory-submissions
评价平台	中	对 AI 候选名单而言较高	转交给 referrals
社群和 Reddit	持续	可获得提及，但很少有链接	转交给 community-marketing；以真实身份参与

每种策略的操作指南，包括如何寻找目标以及发送什么内容，请参阅 references/tactics.md。

选择 AI 引用目标

要提升 AI 可见度，最佳目标是引擎在用户询问你所在类别的问题时已经引用的页面。运行用户的提示词（或从跟踪工具中提取引用来源；参见 ai-seo），并列出出现的第三方页面。这些页面通常是“最佳 X”榜单、比较文章、评价页面和社群讨论串，无论它们是否会提供可跟踪的链接，都应列为首选目标。先查看引用来源的构成：如果该类别的引擎主要引用公司网站，那么自有内容比外联更有效（参见 ai-seo 中的引用构成部分）。

步骤 4：寻找目标、评估资格并联系

使用相应策略的搜索方法寻找目标，然后在撰写任何内容之前逐一评估：

• 相关： 该网站的读者是否有可能需要这个产品？主题相关性比域名评级更重要。
• 可靠： 自然流量没有持续下滑，受众积极互动，且具备编辑规范。跳过那些出站链接大多是无关商业锚文本的网站。
• 可联系： 有明确姓名的人负责该页面。
• 值得： 链接是否会指向需要链接的页面，或者提及是否会出现在引擎引用的内容中？

外联内容应简短、具体，并围绕对方的页面展开：你注意到了什么、你的资源为何能帮助他们的读者，以及一个明确的请求。关于邮件序列、送达率和跟进次数限制的具体做法，请参阅 cold-email。模板和跟踪表布局见 references/prospecting-and-outreach.md。

先起草外联内容，供用户审核和发送。未经用户明确批准目标名单和文案，不得代表用户发送外联信息。

第 5 步：遵守规则

Google 的垃圾内容政策（更新于 2026-08-28）将“主要目的是操纵搜索排名”的链接视为链接垃圾内容。这包括购买能传递排名权重的链接、以商品或服务换取链接、过度交换链接、自动创建链接，以及在发布到其他网站的客座文章、广告软文或新闻稿中使用关键词丰富的锚文本。付费链接只要带有 rel="sponsored" 或 rel="nofollow" 属性，就没有问题。

这对工作的意义：

• 当付费刊登不会传递排名权重时，你可以为此付费。 赞助列表、新闻简报刊登以及付费收录到“最佳 X”榜单，都需要添加 sponsored 或 nofollow 属性并披露赞助关系。它们仍可能带来 AI 引用和引荐流量。
• 以产品换取带链接的评论也算作付费。 该链接需要添加符合要求的属性。
• 适度且相关的链接交换没有问题。 仅为互相交叉链接而建立的合作伙伴页面则不行。
• 客座文章旨在扩大覆盖面、展现专业度。 作者简介和正文链接应使用品牌锚文本或纯文本锚文本。
• 切勿使用私人博客网络、付费插入旧文章（“利基编辑”）或自动化链接工具。

如何审核链接供应商、收到人工处置后该怎么做，以及何时需要提交拒绝链接文件（很少需要），请参阅 references/risk-policy.md。

第 6 步：锚文本与节奏

• 让对方选择锚文本。 自然的链接组合中，大多数是品牌锚文本、URL 和通用锚文本。提出链接请求后，把措辞留给对方决定。
• 不要规划链接增长速度。 对自然获得的链接来说，每月链接数量没有安全或不安全的界限。低质量链接突然激增，通常是购买链接的迹象；问题就在这些链接本身。
• 将链接分散到需要它们的页面。 把所有链接都集中到一个商业页面，并使用匹配的锚文本，这正是垃圾内容审查会关注的模式。

第 7 步：衡量两种结果

指标	方法	频率
目标页面新增的引荐域名	Ahrefs、Semrush、DataForSEO 或 Search Console 的“链接”报告	每月
目标查询的排名	排名追踪工具，或 Search Console 中该页面的平均排名	每月；预计会有数周至数月的延迟
AI 引用页面上的提及	统计现在提及你的目标页面数量，无论是否带链接	每月
AI 提及率与推荐率	追踪目标提示词的提示词表现（参见 ai-seo）	每月
外联漏斗	符合条件、已联系、已回复、已刊登的潜在对象数量	每周
引荐流量与转化	按引荐域名查看分析数据	每月

按目标页面报告刊登情况。链接总数会掩盖链接的去向：给博客的十条链接，帮不了正在流失的定价页面。

将其作为循环来运行

相比活动式推进，链接建设更适合作为每周固定工作习惯。marketing-loops 技能中的反向链接潜在对象挖掘循环会按计划运行此技能：寻找新的目标、筛选目标、起草外联内容以供审批，并追踪已联系过的对象。其品牌提及循环会将未附链接的提及发送到这里，以便进行链接补回。

工具

需求	工具
反向链接数据、链接差距、竞争对手链接	Ahrefs、Semrush、DataForSEO、Moz
寻找潜在对象和提及	搜索运算符、Exa、Firecrawl、Google Alerts、提及监控工具
寻找联系人	Hunter、网站自己的关于我们或联系页面
代办链接刊登	LinkDR 等托管刊登服务会寻找来源网站、向编辑投稿，并确认链接已上线。按刊登次数付费的跟踪链接属于付费链接，因此请先运行 references/risk-policy.md 中的供应商检查
免费替代方案	在 Search Console 的链接报告中查看自己的链接；使用搜索运算符寻找潜在对象

输出格式

制定链接建设计划时，请提供：

1. 诊断： 判断链接是否是每个目标页面的瓶颈，并说明页面级差距
2. 资产： 说明有哪些内容可供链接；如果没有，说明应优先创建什么
3. 策略组合： 首先开展的三到四种策略及其原因
4. 潜在对象列表： 符合条件的目标，包括页面、联系人、切入角度，以及搜索引擎是否引用该页面
5. 外联文案： 供审批使用，每种策略至少一份
6. 风险说明： 当前链接概况或拟议供应商中任何违规之处
7. 衡量方式： 30 天和 90 天的引用域、排名和 AI 提及目标

相关技能

• seo-audit：诊断页面的问题在于权威度还是页面本身
• content-strategy：能够获得链接的内容形式和可链接资产
• free-tools：能够获得链接的工具和计算器
• public-relations：记者需求、数据驱动的公关、播客
• directory-submissions：链接和发现的基础层
• referrals：面向 G2、Capterra 和其他评论平台的评论计划
• community-marketing：参与 Reddit 和社区活动
• ai-seo：AI 答案的引用组合、提示词跟踪和站内工作
• competitor-profiling：竞争对手的引用域和链接来源
• cold-email：外联机制和邮件送达率
• marketing-loops：反向链接潜在对象挖掘和品牌提及循环