linkedin-ads-audit

LinkedIn Ads 审计

使用已连接的 LinkedIn Ads MCP 中的实时数据，对 LinkedIn Ads 账户执行全面审计。

用法

/linkedin-ads-audit — 审计已连接的 LinkedIn Ads 账户

基准

使用以下 LinkedIn Ads 基准进行评分：

指标	较差	一般	良好
CTR	<0.3%	0.4-0.6%	>0.8%
CPC	>$10	$5-8	<$4
CPM	>$40	$25-35	<$20
转化率	<1%	2-4%	>5%
互动率	<0.3%	0.5-1%	>1.5%

步骤

1. 列出可访问的广告账户

查询可用的广告账户。如果有多个，请注明当前使用的是哪个。

2. 广告系列概览

获取所有广告系列（活跃及最近暂停的）。每个广告系列列出：

• 状态、目标、预算类型（每日／总预算）
• 日期范围和总支出
• 关键指标：展示次数、点击次数、CTR、CPC、转化次数

标记：

• 支出已超过预算的 30%，且 CTR 低于 0.3% 的广告系列
• 表现良好（CTR >0.6%）但已暂停的广告系列
• 运行超过 90 天且未进行优化的广告系列

3. 支出效率分析

分析所有活跃广告系列：

• 月总支出与成效
• CPC 趋势（最近 30 天与此前 30 天）
• 各广告系列的单次转化成本
• 预算使用率（实际支出与分配预算的对比）

标记：

• CPC >$10 的广告系列（高于 LinkedIn 平均水平）
• 预算使用不足（使用率 <70%）或超支
• CPC 呈上升趋势（环比增幅 >20%）

4. 定向检查

分析每个活跃广告系列：

• 受众规模（过窄 <10K 或过宽 >1M）
• 职位名称／职能定向的精确程度
• 行业和公司规模筛选条件
• 地域定向
• 受众扩展设置

标记：

• 各广告系列的受众重叠
• 定向过宽（未设置职位名称／职能筛选条件）
• 缺少排除项（现有客户、竞争对手）

5. 创意表现

分析各广告系列中的广告创意：

• 格式分类（单图、轮播、视频、文本）
• 各创意的 CTR 和互动率
• 广告文案长度和 CTA 效果
• 创意使用时长（上线以来的天数）

标记：

• 运行超过 60 天的创意（存在疲劳风险）
• 只使用单一格式的广告系列（未进行 A/B 测试）
• 仍在投放的低效创意（CTR <0.2%）
• 缺少格式（预算 >$5K／月但没有视频）

6. 转化跟踪

检查：

• Insight Tag 安装状态
• 转化事件定义
• 归因窗口设置
• 潜在客户开发表单完成率（如使用潜在客户开发表单）

标记：

• 缺少或配置错误的转化跟踪
• 表单完成率偏低（<10%）
• 未导入线下转化

7. 预算消耗进度

对于每个广告系列：

• 每日／每月支出速度与目标的对比
• 预计月末支出
• 按星期几划分的表现模式

标记：

• 预算消耗进度超出预算或低于预算 20% 以上的广告系列
• B2B 广告系列在周末产生支出（通常属于浪费）

8. 汇报审计结果

以评分审计的形式呈现：

LinkedIn Ads Audit
Score: X/100

Campaign Structure: X/20
- [PASS/FAIL] Campaign organization
- [PASS/FAIL] Objective alignment
- [PASS/FAIL] Budget allocation

Targeting: X/20
- [PASS/FAIL] Audience specificity
- [PASS/FAIL] Audience overlap
- [PASS/FAIL] Exclusions

Creative: X/20
- [PASS/FAIL] Format diversity
- [PASS/FAIL] Creative freshness
- [PASS/FAIL] A/B testing

Performance: X/20
- [PASS/FAIL] CPC vs benchmark
- [PASS/FAIL] CTR vs benchmark
- [PASS/FAIL] Conversion rate

Tracking & Budget: X/20
- [PASS/FAIL] Conversion tracking
- [PASS/FAIL] Budget pacing
- [PASS/FAIL] Attribution setup

Top 3 Actions:
1. [Highest impact fix]
2. [Second highest]
3. [Third highest]

9. 记录审计结果

对于发现的每一项可执行问题，都调用 mcp__cogny__create_finding：

{
  "title": "High CPC on 'Decision Makers' campaign ($12.40 vs $5-8 benchmark)",
  "body": "Campaign targeting C-suite titles with single image ads. CPC is 55% above LinkedIn average. Recommend: 1) Test carousel format 2) Narrow to VP+ titles only 3) Add company size >500 filter",
  "action_type": "campaign_optimization",
  "expected_outcome": "Reduce CPC to <$8 within 2 weeks",
  "estimated_impact_usd": 800,
  "priority": "high"
}

LinkedIn Ads 的操作类型：

• campaign_optimization — 预算、竞价、消耗进度调整
• targeting_refinement — 受众、排除项、地域调整
• creative_refresh — 新广告、格式测试、文案更新
• conversion_tracking — 像素、事件、归因修复
• audience_management — 重叠、扩展、排除项更新