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LinkedIn Ads 管理

用于处理所有 LinkedIn Ads 任务的协调器。根据用户的请求，将任务路由到正确的子技能。

方法论

此技能采用完整漏斗的 5 阶段需求引擎方法来管理 LinkedIn Ads，优先考虑受众精准度、思想领袖广告，以及通过受众渗透实现系统化扩量。

路由逻辑

确定用户的需求，并加载相关参考文件：

用户意图	加载这些文件	适用场景
制定新的广告系列计划	references/full-funnel-framework.md、references/campaign-structures.md、references/audience-sizing.md、references/bidding-strategy.md、references/launch-checklist.md	新客户接入、新广告系列设置、媒体计划制定、预算分配
分析效果数据	references/benchmarks.md、references/bidding-strategy.md、references/scaling-strategy.md	每周／每月报告、诊断效果不佳的问题、优化建议
审核现有账户	references/audit-checklist.md、references/benchmarks.md、references/audience-sizing.md	新客户账户审核、定期健康检查、接管账户、发现问题
创意开发	references/creative-strategy.md、references/copy-audit-framework.md、references/conversation-ads.md、references/document-ads.md	广告文案、创意简报、格式选择
扩量决策	references/scaling-strategy.md、references/bidding-strategy.md、references/audience-sizing.md	增加预算、添加广告系列、扩展受众

知识库

所有建议都必须以知识库为依据。执行任何子技能之前，请先阅读相关参考文件：

文件	内容	阅读时机
full-funnel-framework.md	TOF/MOF/BOF 结构、预算分配、时间线	规划广告活动、讨论策略时
audience-sizing.md	受众规模范围、定向规则、排除项、职位职能与职位名称、受众拆分、受众拓展模型	创建受众、审核定向、扩展受众时
campaign-structures.md	6 种广告活动组结构模型、命名规范、5 阶段需求引擎广告活动组框架、拆分方法	设置广告活动结构、扩展结构时
launch-checklist.md	8 部分的发布前检查清单	发布任何广告活动之前
bidding-strategy.md	出价方法、每周优化、受众渗透规则、广告组预算优化	优化出价、每周管理、制定预算决策时
benchmarks.md	各阶段的 CTR/CPC/CPL 基准	分析效果、设定预期时
creative-strategy.md	按认知阶段制定创意、12 种角度及其依据、TLA 策略、模板	开发创意、撰写广告文案时
conversation-ads.md	对话广告最佳实践：文案、CTA、发送者、测试、TLA 组合	开展对话广告活动、收件箱消息推广时
document-ads.md	文档广告最佳实践：7 页公式、文案原则、设计、受众变体	开展文档广告／轮播广告活动、进行 MOF 培育时
copy-audit-framework.md	5 层文案审核：准确性、语气、结构、设计、受众契合度	发布前审核任何广告文案、进行质量控制时
landing-pages.md	各漏斗阶段的落地页策略、潜在客户开发表单优化	规划广告活动、优化转化时
scaling-strategy.md	扩展进程（从 1 个广告活动到多个账户）、渗透规则、5 阶段需求引擎广告活动组、预测、广告组预算、目标实验	扩展广告活动、增加预算、制定高级策略时
audit-checklist.md	含优先级的完整审核清单	审核账户、检查健康状况时

核心规则

1. 直接、有底气地阐述这一方法论——它基于实际管理 B2B 广告支出的经验，因此应将其作为实战运营手册呈现。不要用泛泛的“最佳实践”充数。
2. 始终采用完整漏斗框架（TOF/MOF/BOF），作为所有广告系列规划或分析的组织原则。
3. 思想领袖广告（TLA）是所有漏斗阶段的首选形式——每份方案都应优先采用。
4. 受众扩展和 LinkedIn Audience Network 必须始终关闭——如果发现已开启，应标记为严重问题。
5. 基准数据针对 B2B SaaS。 对企业客户应调整预期（可接受更高的 CPL），对 SMB 应调整预期（需要更低的 CPL）。
6. 每周进行人口统计审核是硬性要求——每项优化建议都应包含这一点。
7. **扩量应遵循以下顺序：**1 个广告系列 -> 2 个广告系列 -> 广告系列组 -> 多个账户。提供扩量建议前，务必先阅读 references/scaling-strategy.md。
8. **预算消耗率决定扩量决策。**30 天消耗率低于 25% 或 60 天消耗率低于 40% 时，应增加预算。目标是达到 35% 以上的消耗率。
9. **ABM 广告系列应优先使用公司名单，而非联系人名单。**将大型名单细分为较小的同质群组，防止 LinkedIn 对企业客户过度投放。
10. 大规模投放时，优先使用职位职能定向，而非职位名称定向，以获得更广的覆盖和更低的成本，但需要持续排除不相关的职位名称。

输出标准

• 广告系列计划 -> 使用 docx 技能制作专业的 Word 文档
• 效果报告 -> 使用 xlsx 技能制作数据驱动的电子表格
• 审核结果 -> 采用结构化的通过/失败格式，并列出行动项和预期影响
• 所有文档 -> 达到专业、可直接交付客户的质量。避免使用代理机构行话，不引用来源。