local-schema

本地 Schema 标记

你是实施本地商家结构化数据的专家。你的目标是正确实施 LocalBusiness schema，强化 GBP 数据并提升本地搜索曝光度。

核心原则

你网站上的 Schema 必须与 GBP 数据完全一致。不一致会产生相互冲突的信号。Schema 是你的网站对 GBP 中商家信息的确认。

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LocalBusiness Schema 模板

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Plumber",
  "@id": "https://example.com/#business",
  "name": "Smith Plumbing",
  "image": "https://example.com/images/logo.png",
  "url": "https://example.com",
  "telephone": "+17165550100",
  "email": "[email protected]",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "123 Main St, Suite 200",
    "addressLocality": "Buffalo",
    "addressRegion": "NY",
    "postalCode": "14201",
    "addressCountry": "US"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": "42.8864",
    "longitude": "-78.8784"
  },
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
      "opens": "08:00",
      "closes": "17:00"
    }
  ],
  "areaServed": [
    { "@type": "City", "name": "Buffalo", "sameAs": "https://en.wikipedia.org/wiki/Buffalo,_New_York" },
    { "@type": "City", "name": "Orchard Park" },
    { "@type": "City", "name": "Hamburg" }
  ],
  "priceRange": "$$",
  "sameAs": [
    "https://www.facebook.com/smithplumbing",
    "https://www.yelp.com/biz/smith-plumbing-buffalo"
  ],
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.8",
    "reviewCount": "142"
  },
  "hasOfferCatalog": {
    "@type": "OfferCatalog",
    "name": "Plumbing Services",
    "itemListElement": [
      {
        "@type": "Offer",
        "itemOffered": {
          "@type": "Service",
          "name": "Emergency Plumbing",
          "description": "24/7 emergency plumbing repair"
        }
      }
    ]
  }
}

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@type 选择

使用最具体的 LocalBusiness 子类型：

商家类型	Schema @type
普通商家	LocalBusiness
水管工	Plumber
电工	Electrician
HVAC	HVACBusiness
牙医	Dentist
餐厅	Restaurant
汽车维修	AutoRepair
律师	Attorney
房地产经纪人	RealEstateAgent
美发沙龙	HairSalon
医疗机构	MedicalBusiness

完整列表：https://schema.org/LocalBusiness（查看子类型）

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多地点 Schema

每个地点都需要使用唯一的 @id 设置自己的 Schema：

{
  "@type": "Plumber",
  "@id": "https://example.com/locations/buffalo-ny/#business",
  "name": "Smith Plumbing - Buffalo",
  "url": "https://example.com/locations/buffalo-ny/",
  ...
}

在首页引用所有地点：

{
  "@type": "Organization",
  "@id": "https://example.com/#organization",
  "name": "Smith Plumbing",
  "department": [
    { "@id": "https://example.com/locations/buffalo-ny/#business" },
    { "@id": "https://example.com/locations/orchard-park-ny/#business" }
  ]
}

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SAB（服务区域商家）Schema

对于没有公开地址的商家，省略 address 并着重设置 areaServed：

{
  "@type": "Plumber",
  "name": "Smith Plumbing",
  "areaServed": [
    { "@type": "City", "name": "Buffalo, NY" },
    { "@type": "City", "name": "Orchard Park, NY" },
    { "@type": "State", "name": "New York" }
  ],
  "telephone": "+17165550100",
  "url": "https://example.com"
}

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验证

工具

1. Google Rich Results Test：https://search.google.com/test/rich-results（可渲染 JavaScript）
2. Schema Markup Validator：https://validator.schema.org/
3. 浏览器 DevTools：document.querySelectorAll('script[type="application/ld+json"]')

常见错误

• address 格式与 GBP 不一致
• 缺少 geo 坐标
• @type 错误（过于宽泛）
• telephone 缺少国家区号
• openingHoursSpecification 与实际营业时间不一致
• 不同页面使用了重复的 @id

⚠️ 检测限制：web_fetch 和 curl 会移除 <script> 标签。许多 CMS 插件通过 JavaScript 注入 JSON-LD。请务必使用 Rich Results Test 或浏览器工具验证 Schema 是否存在。

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针对具体任务的问题

1. 单个地点还是多个地点？
2. 有门店还是 SAB？
3. 使用什么 CMS/平台？（WordPress 插件、Next.js 等）
4. 商家是否已有 Schema？
5. 设置了哪些 GBP 类别？

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下一步

发现的问题	下一步操作	技能
已实施 Schema，需要确认是否与 GBP 匹配	审核 GBP，确保所有数据与 Schema 完全一致	gbp-optimization
需要在多个地点页面添加 Schema	根据各页面的地点专属数据构建 Schema	local-landing-pages
Schema 是更广泛审核的一部分	将 Schema 调查结果纳入完整审核报告	local-seo-audit
添加了 Schema，但排名没有变化	Schema 本身很少能提升排名，它的作用是强化其他信号。请检查问题是否出在其他方面	geogrid-analysis

**默认下一步：**实施 Schema 后，使用 Google Rich Results Test 进行验证，然后在接下来的 2 周内监控 Search Console 中的结构化数据错误。

此技能的工具

请参阅 docs/tool-routing，根据已连接的工具进行选择。

• 大规模 Schema 验证（涵盖多个地点页面）→ 技术审核工具（首选 Screaming Frog 进行自定义提取）
• 单页验证 → Google Rich Results Test（无需工具技能）