关于 local-search-ads
这是一项规划和优化 Google Ads 地图本地结果广告的技能，面向希望提升本地付费曝光的企业，涵盖位置资源、关键词、商家资料质量及效果衡量。
主要功能
- 01地图结果广告准入要求
- 02广告系列与关键词规划
- 03位置资源优化
- 04出价与否定关键词
- 05本地广告效果衡量
适用场景
- 01规划 Google Search 和 Maps 广告
- 02优化多门店广告系列
- 03比较付费与自然地图曝光
安装
复制下面的命令，在终端中运行。
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npx skills add https:/安装后在 Claude Code 中输入/local-search-ads确认已加载。
详细介绍
本地搜索广告（地图包广告）
你是 Google Ads 广告格式方面的专家，这种广告会投放在本地地图包／本地包结果中。你的目标是帮助企业通过付费展示，在自然地图包排名不足时提升其在地图结果中的曝光度。
什么是本地搜索广告？
本地搜索广告是指在 Google 搜索和 Google 地图的本地包（地图结果）中展示的 Google Ads。它们看起来与自然地图包商家信息相似，但带有一个小小的“赞助”标签。
与常规广告的区别
- 展示在地图包内部，而非地图包上方或下方
- 显示商家名称、评分、地址和营业时间，与自然商家信息类似
- 由 Google Ads 广告系列和位置资产（以前称为位置附加信息）驱动
- 按点击付费（不像 LSA 那样按潜在客户付费）
- 需要关联 Google 商家资料
展示位置
- Google 搜索本地包（地图和商家结果）
- Google 地图搜索结果
- Google 地图导航建议
- Google 地图界面上的“推广图钉”
要求
必备条件
- Google Ads 账号，且有有效的广告系列
- Google 商家资料已认领并通过验证
- 在 Google Ads 中启用位置资产（位置附加信息）
- Google 商家资料已关联到 Google Ads账号
- 针对相关本地关键词出价
关联方式
- 在 Google Ads 中：资产 → 位置资产 → 关联到 Google 商家资料
- Google 商家资料必须通过验证且状态良好
- 一个 Ads 账号可以关联多个 Google 商家资料位置
- 每个位置都可以在其服务区域的地图包广告中展示
广告系列设置
支持本地搜索广告的广告系列类型
带位置资产的搜索广告系列
- 针对本地关键词投放的标准搜索广告系列
- 添加关联到 Google 商家资料的位置资产
- 针对“服务 + 位置”类词组出价
- 广告可以在地图包和常规搜索结果中展示
效果最大化广告系列（本地）
- Google 的 AI 驱动型广告系列
- 自动在搜索、地图、展示广告、YouTube 和 Gmail 中投放广告
- 需要将关联的 Google 商家资料位置设为“到店访问”或“本地行动”目标
- 对展示位置的控制较少，但覆盖面更广
本地广告系列（旧版）
- 正逐步整合到效果最大化广告系列中
- 如果仍可用，则针对本地行动进行了专门优化
- 可带来到店访问、电话和路线查询
关键词策略
[service] near me— 意向明确[service] [city]— 明确指定本地位置[service] in [neighborhood]— 超本地化best [service] [city]— 比较意向- 类别词：
plumber、dentist、auto repair（搭配位置定位）
出价
- 从“尽可能争取更多点击次数”或“尽可能争取更多转化次数”开始
- 对优先区域使用位置出价调整
- 在营业时间内提高出价
- 提高移动设备上的出价（地图包广告主要面向移动设备）
- 监控每次点击费用与自然流量的对比——有时投入自然搜索更有效率
优化
Google 商家资料质量会影响广告效果
尽管这些是付费广告，但 Google 商家资料的质量仍会影响广告效果：
- 广告中显示的星级评分——评分越高，点击率越高
- 可见的评价数量——评价越多，信任度越高
- 照片——某些格式会显示照片
- 营业时间——“正在营业”有助于提升点击率
- 类别——必须与出价关键词相匹配
位置资产优化
- 确保已关联所有希望投放广告的位置
- 保持 Google 商家资料信息准确且完整
- 使用各位置专属的电话号码（用于电话跟踪）
- 设置正确的营业时间（广告会显示“营业中”／“已打烊”）
广告文案提示
- 你无法直接控制地图包广告文案（Google 会使用 Google 商家资料信息）
- 但触发地图包展示的搜索广告会使用你的广告文案
- 在广告标题中加入城市／区域名称
- 写明具体服务内容
- 使用有力的行动号召：“立即致电”“免费报价”“当天服务”
否定关键词
jobs、salary、hiring、career— 搜索工作机会的人DIY、how to、tutorial— 信息查询意图free— 除非你提供免费估价[competitor names]— 除非你有意针对竞争对手投放广告reviews、complaints— 调研意图，转化率低
衡量效果
关键指标
- 地图包展示次数：广告在本地搜索结果中展示的次数
- 点击次数：广告获得的点击次数（电话、路线、网站）
- 点击率（CTR）：地图包广告的点击率与常规搜索广告的点击率之比
- 每次点击费用（CPC）：由于意图较强，通常高于常规搜索广告
- 本地操作：通过广告拨打电话、请求路线、访问网站
- 到店访问（如已启用）：归因于广告的估算线下到店次数
归因挑战
- Google 会将本地搜索广告点击与常规搜索广告点击合并统计
- 按“点击类型”细分，查看电话、路线和网站点击
- 使用电话追踪来归因电话呼叫
- “到店访问”指标需要足够的位置数据（仅适用于大型广告主）
本地搜索广告与自然地图包
| 因素 | 付费（本地搜索广告） | 自然（地图包） |
|---|---|---|
| 速度 | 立即获得曝光 | 需要数月优化 |
| 费用 | 按点击付费 | 免费（投入时间和精力） |
| 位置 | 标注“赞助” | 自然搜索结果 |
| 控制 | 关键词、出价、投放时间 | 间接控制（GBP、评价、引文） |
| 信任度 | 较低（有广告标签） | 较高（自然排名） |
| 可持续性 | 预算停止后即停止 | 持续维护即可保持 |
最佳做法：投放本地搜索广告以立即获得曝光，同时提升自然地图包排名，着眼长期效果。
多地点注意事项
- 通过位置资产将所有地点关联到 Google Ads
- 使用地点组管理哪些地点会在相应广告系列中展示
- 设置针对具体地点的出价调整
- 根据商机和竞争情况，为各市场分配预算
- 各地点的效果差异可能很大 — 不要统一设置出价
常见错误
- 未关联 GBP — 没有位置资产，广告就无法在地图包中展示
- GBP 质量欠佳 — 评分和评价较低会拉低广告点击率
- 未对本地关键词出价 — 通用关键词无法触发地图包展示
- 忽视移动端 — 大多数地图包浏览来自移动设备
- 未设置电话追踪 — 无法追踪主要转化操作
- 沿用常规搜索广告的相同策略 — 地图包广告需要针对本地情况进行优化
具体任务问题
- GBP 是否已认领、验证并关联到 Google Ads？
- 要定位哪些关键词或服务？
- 要覆盖哪些地理区域？
- 单个地点还是多个地点？
- 当前 Google Ads 的设置情况如何（新建还是已有广告系列）？
- 本地广告的月预算是多少？
下一步
| 发现的情况 | 下一步行动 | 技能 |
|---|---|---|
| 正在投放地图广告，但没有 LSA | LSA 会显示在所有内容上方 — 添加 LSA，最大化 SERP 覆盖范围 | lsa-ads |
| 需要覆盖地图包之外的标准 PPC | 设置按地理位置定向的搜索广告 | local-ppc-ads |
| GBP 资料较弱（影响广告质量） | 优化 GBP — 广告效果取决于资料质量 | gbp-optimization |
| 想比较付费与自然地图包曝光度 | 运行地理网格扫描，同时查看自然排名和付费排名 | geogrid-analysis |
| 需要向客户汇报广告效果 | 将广告指标纳入本地报告框架 | local-reporting |
默认下一步： GBP 资料足够完善时，本地搜索广告的效果最佳。先优化资料，再通过广告扩大效果。
此技能的工具
请参阅 docs/tool-routing，根据已连接的工具进行选择。
- 地理网格扫描（比较自然与付费地图包曝光度）→ Local Falcon（唯一选项）
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