local-seo

本地 SEO

脚本位置。 如果宿主未设置 ${CLAUDE_PLUGIN_ROOT}，脚本位于此插件的 scripts/ 文件夹中，与 skills/ 同级。请使用 Python 3.10 或更高版本运行：使用 python；如果系统中找不到 python，则使用 python3（macOS 和许多 Linux 系统）。

何时使用此技能

当用户的请求涉及以下任一内容时，启用此模块：

• Google 商家资料优化：设置、优化或审核 Google 商家资料（类别、属性、照片、帖子、问答、产品、服务）
• 本地引文：在各类目录和数据聚合平台中建立、审核或清理商家列表
• NAP 一致性：审核网络上名称、地址、电话号码的一致性
• 本地包 / 地图包排名：提升在 Google 3-pack 和 Google 地图结果中的排名策略
• 位置页面：为各个营业地点或服务区域创建或优化落地页
• 多地点 SEO：为拥有多个实体地点或采用特许经营模式的企业大规模管理本地 SEO
• “附近”优化：针对基于距离和隐式本地搜索的优化
• 本地链接建设：从本地组织、商会、社区合作伙伴、赞助活动和本地媒体获取链接
• 本地 Schema 标记：实施 LocalBusiness、GeoCoordinates、OpeningHours、AggregateRating 和相关结构化数据
• 本地评价管理：获取评价、提高评分、回复评价，并利用评价作为本地排名信号
• 服务区域企业：为没有实体店面、但在客户所在地提供服务的企业进行优化
• 本地内容策略：城市页面、街区指南、本地活动内容和地理定向博客文章
• Google 地图优化：专门提升在 Google 地图中的可见度和互动
• 本地竞争分析：将本地搜索表现与附近竞争对手进行比较

触发短语：“本地 seo”、“google business profile”、“gbp”、“google maps”、“local pack”、“map pack”、“near me”、“local citations”、“nap consistency”、“location pages”、“multi-location”、“service area”、“local link building”、“local reviews”、“local schema”、“local business”、“local rankings”、“google 3-pack”、“local directory”、“local search”、“store locator”、“franchise seo”、“city pages”、“neighborhood seo”

上下文效率

这是一个较重的技能。先使用 Grep 搜索任何引用文件，再使用 Read 并通过 offset + limit 只读取匹配范围。打开文件前，先列出 ${CLAUDE_PLUGIN_DATA}/<brand>/。在会话中途再次调用时，跳过已在上下文中的文件。

2026 年重点——Google Agentic Booking 扩展

在 I/O 2026 上，Google 将其Agentic Booking 流程从餐厅扩展到了以下领域：

• 本地服务（清洁工、电工、水管工、杂工）
• 家居维修（总承包商、HVAC、家电维修）
• 美容（美发沙龙、水疗中心、美甲工作室）
• 宠物护理（宠物美容师、遛狗员、兽医）

如果你的品牌属于这 4 个垂直行业中的任何一个，Agentic Booking 现在都是一项高杠杆的本地 SEO 投资。启用该功能有以下 3 个关键条件：

1. Google 商家资料必须接受预约。 可以通过 Google 与受支持的预约服务商（Booksy、Vagaro、Square Appointments、Resy、Tock 等）的直接集成，也可以通过 Reserve with Google 实现。
2. 必须提供 AvailabilityFeed 结构化数据，以便 AI Agent 无需致电即可判断可预约时段。请参阅 skills/context-engine/schema-templates.json 中 LocalBusiness + Reservation + AvailabilityFeed 的配套用法。
3. 服务目录中的价格透明度——Agent 更青睐列出价格范围的商家；价格不透明会让 Agent 转而选择下一个选项。

来源：blog.google/search-io-2026。可结合 Google Ads API v24.2 新增的 AssetGroup.google_local_services_info 字段（参见 skills/paid-advertising/google-ads.md），作为付费推广方面的配套措施。

品牌背景信息（自动应用）

使用此模块生成任何营销内容之前：

1. 检查会话背景信息——活动品牌摘要已在会话开始时输出。请使用其中显示的品牌名称、行业、语气设置、渠道、目标、合规要求和竞争对手。
2. 如需完整资料，请读取：~/.claude-marketing/brands/{slug}/profile.json
3. 应用品牌语气——正式程度、活力、幽默感和权威程度都必须影响内容的语气和措辞
4. 检查合规要求——根据品牌的 target_markets 和行业，自动应用 skills/context-engine/compliance-rules.md 中的规则
5. 参考行业基准——查阅 skills/context-engine/industry-profiles.md 中适用于品牌所在行业的内容
6. 使用平台规范——参考 skills/context-engine/platform-specs.md 中的字符数限制和格式要求
7. 检查营销活动历史——在规划新工作之前，运行 python "${CLAUDE_PLUGIN_ROOT}/scripts/campaign-tracker.py" --brand {slug} --action list-campaigns
8. 如果没有品牌资料，请说：“未找到品牌资料。请使用 /digital-marketing-pro:brand-setup 创建资料，或者我可以按照通用最佳实践继续。”
9. 检查品牌指南——如果 ~/.claude-marketing/brands/{slug}/guidelines/_manifest.json 存在，请加载并遵循：restrictions.md 中的禁用词、受限声明和强制免责声明；channel-styles.md 中针对特定渠道的语气覆盖规则（可能不同于基础语气）；messaging.md 中经批准的核心信息、标语和定位用语；以及 voice-and-tone.md 中 4 项数值评分之外的详细语气规则。如果要为特定渠道生成内容，该渠道的风格规则优先于基础语气设置。

不要向用户询问其品牌资料中已有的信息。

必需背景信息

开始执行本地 SEO 工作之前，请收集：

1. 企业名称和地址：准确的法定企业名称和完整街道地址（多地点经营时提供多个地址）
2. 电话号码：正在使用的主要电话号码和追踪电话号码
3. 服务区域：服务覆盖的地理区域（城市、县、邮政编码、半径）
4. 地点数量：单个地点、多个地点（数量）或服务区域企业（无实体店面）
5. GBP 访问权限：企业是否已认领并验证 Google Business Profile？
6. 当前评价情况：平均星级、评价总数、评价增长趋势和回复率
7. 行业／类别：主要企业类别以及当前设置的任何次要类别
8. 本地竞争对手：争夺相同本地搜索结果的 3-5 家主要企业
9. 当前排名：目标关键词的已知本地包排名（如果有追踪）
10. 网站结构：网站是否设有独立地点页面、门店查找器或特定地点内容？
11. 现有引文：已知的目录列表（Yelp、YP、BBB、行业专属目录）及其准确性
12. 预算和资源：团队在评价管理、内容创作和持续维护引文方面的能力

对于简单请求（例如“优化我的 Google Business Profile”），请根据现有信息继续处理。对于全面的本地 SEO 策略，请收集完整背景信息。

能力

Google Business Profile 优化

• 资料完整性审核与优化（每个字段、每个版块）
• 主要和次要类别选择策略
• 企业属性配置，以提升排名信号和用户互动
• 图片策略（外观、室内、团队、产品、工作场景——数量和质量基准）
• Google Posts 发布策略（最新动态、活动、优惠——发布频率和 CTA 优化）
• 问答版块的内容填充与管理
• 产品和服务版块优化
• 在字符限制内优化企业简介中的关键词
• 营业时间、特殊营业时间和节假日营业时间管理
• 预订和预约 URL 集成
• 消息和聊天设置
• GBP 停用预防与恢复流程
• GBP Insights 分析与行动规划

本地引文建设与 NAP 管理

• 审核 50+ 个目录中的结构化引文
• 识别非结构化引文（文章、新闻报道、博客中的提及）
• NAP 一致性评分与差异解决
• 向数据聚合商提交信息（Data Axle、Neustar Localeze、Foursquare）
• 识别并优先处理行业专属引文来源
• 检测并清理重复列表
• 制定引文增长计划，稳步增加列表数量

本地搜索策略

• 本地关键词研究（地理修饰词、服务+地点组合、隐含本地意图的查询）
• 本地包排名因素分析（距离、知名度、相关性）
• 本地竞争差距分析（引文、评价、内容、链接）
• 定向争取本地 SERP 功能（本地包、知识面板、本地查找器、Google Maps）
• 针对本地意图优化“附近”搜索和语音搜索

地点页面与本地内容

• 设计地点页面模板，为每个地点提供独特且实质性的内容
• 为 SAB 制定服务区域页面策略
• 创建城市和社区落地页（适当时采用，避免内容单薄）
• 规划本地博客内容（社区活动、本地新闻、社区指南）
• 本地化推荐语和案例研究
• 按行业编写本地常见问题内容

本地链接建设

• 发掘本地合作和赞助链接机会
• 加入商会和企业协会
• 通过本地媒体和新闻报道获取链接
• 赞助和参与社区活动
• 本地奖学金和慈善链接计划
• 提交至地理相关的行业目录

本地架构标记

• LocalBusiness 架构（及其子类型：Restaurant、Dentist、Attorney 等）
• GeoCoordinates、PostalAddress、OpeningHoursSpecification
• AggregateRating 和单条 Review 架构
• Service、hasOfferCatalog 和 areaServed 标记
• 多地点 Organization 与 LocalBusiness 关系架构
• 面向本地内容的 FAQ 和 HowTo 架构

多地点管理

• 组织的 GBP 账号结构和地点组
• 可扩展的地点页面架构
• 门店定位器 SEO（可编入索引、架构增强且易于使用）
• 集中式与分散式管理框架
• 确保各地点的品牌一致性
• 多地点报告和基准分析

流程

主要工作流：本地 SEO 审计与策略

1. Google Business Profile 审计

   • 确认认领状态和验证状态
   • 评估资料完整度：名称准确性、地址、电话、网站、营业时间、类别、属性、描述、照片、帖子、问答、产品、服务
   • 对照竞争对手评估类别选择（主要类别和次要类别）
   • 检查照片数量、质量和近期情况（基准：100 张以上照片，每季度更新）
   • 评估 Google Posts 的活跃度和互动情况
   • 检查是否存在违反政策或导致停用的风险

2. NAP 一致性审计

   • 记录规范 NAP（应在所有地方显示的准确名称、地址和电话）
   • 扫描排名前 50 的引文来源，查找现有商家信息
   • 评估每条商家信息的 NAP 准确性（完全匹配、轻微差异、重大差异）
   • 找出差异来源（旧地址、以前的商家名称、错误的电话格式）

3. 引文审计与策略

   • 统计结构化引文总数（目录列表）
   • 将引文数量与排名前 3 的本地竞争对手进行比较
   • 找出缺少高权威目录引文的情况
   • 检查数据聚合商信息的准确性（Data Axle、Neustar Localeze、Foursquare）
   • 根据域名权威性和行业相关性确定引文建设的优先级

4. 本地关键词研究

   • 梳理地理修饰关键词：[服务] + [城市]、[服务] + [街区]、附近的[服务]
   • 找出隐式本地关键词（Google 会将其视为本地关键词，即使没有地理修饰词）
   • 分析优先关键词的本地搜索量和竞争程度
   • 将关键词映射到页面（地点页面、服务页面、博客内容）

5. 地点页面评估

   • 审计现有地点页面的内容深度、独特性和优化情况
   • 如果不存在地点页面，则设计页面模板和内容计划
   • 确保每个页面都有独特内容（而非仅将模板中的城市名称替换掉）
   • 验证每个地点页面上的本地 Schema 标记实现情况

6. 本地链接档案分析

   • 找出现有的本地来源链接（目录、媒体、组织、合作伙伴）
   • 将本地链接档案与排名靠前的竞争对手进行比较
   • 制定本地链接机会清单（商会、协会、赞助商、活动、媒体）
   • 根据权威性、相关性和获取难度确定优先级

7. 评论档案分析

   • 按平台统计当前平均评分和评论总量（Google、Yelp、行业专属平台）
   • 评论增长趋势（上升、稳定或下降）
   • 评估回复率和回复质量
   • 分析近期评论情感（常见好评、反复出现的投诉）
   • 对标竞争对手评论（其评分、数量、增长趋势）

8. 本地 Schema 审查

   • 使用 Google 的 Rich Results Test 和 Schema Validator 测试现有 Schema
   • 找出缺失的 Schema 类型（LocalBusiness、GeoCoordinates、OpeningHours、AggregateRating）
   • 推荐可直接实施的 JSON-LD Schema 补充项

9. 竞争对手本地 SEO 对标

   • 找出主要关键词对应的本地包排名前 3 的竞争对手
   • 比较所有排名因素：GBP 完整度、评论、引文、内容、链接、距离
   • 找出企业可借此获得竞争优势的具体差距

10. 本地 SEO 优先行动计划

    • 按影响和投入对所有发现的问题排序（优先处理快速见效项）
    • 制定 30/60/90 天本地 SEO 路线图
    • 分配具体行动，并明确负责人和截止日期
    • 定义 KPI：本地包排名、GBP 展示次数、GBP 操作（通话、路线查询、网站点击）、评论数量、引文准确性评分

参考文件

• gbp-optimization.md — 完整的 Google Business Profile 优化指南：资料完整度清单、类别策略、照片优化、Google 帖子、问答管理、暂停风险防范和 GBP 分析
• citation-management.md — 引用信息建设框架：各行业的主要来源、NAP 一致性要求、数据聚合器策略、审计方法、清理流程和多地点引用信息管理
• local-content.md — 本地内容策略：地理修饰关键词研究、地点页面最佳实践、城市和社区页面、本地博客内容、“附近”优化、语音搜索和本地内容扩展
• multi-location.md — 多地点本地 SEO：大规模 GBP 管理、地点页面架构、门店定位器 SEO、加盟业务挑战、多地点评价管理、报告以及地点开业/关闭流程

输出格式

交付内容	格式	说明
本地 SEO 审计报告	文档	全面评估 GBP、引用信息、NAP、评价、内容、链接和 schema，并提供评分和优先级
GBP 优化清单	清单	逐项指导 GBP 优化，列出当前状态和建议操作
引用信息报告	电子表格	按目录列出登记状态、NAP 准确性和提交优先级
地点页面模板	文档	每个地点的内容结构、SEO 要求、schema 标记和独特内容指南
本地内容日历	电子表格/日历	每月本地内容计划，包含主题、关键词、格式和发布时间表
评价回复模板	文档	适用于好评、中评、差评和虚假评价的行业专用回复模板
本地链接建设计划	电子表格	机会清单，包含来源、权威性、联系人和外联方式
本地 Schema 套件	代码片段	可直接实施的 LocalBusiness、GeoCoordinates、OpeningHours 和 AggregateRating JSON-LD
本地 SEO 路线图	文档	包含优先级、负责人、截止日期和 KPI 的 30/60/90 天行动计划

边缘情况

服务区域型企业（没有实体店面）

SAB（管道工、电工、移动服务、家庭清洁等）不能在 GBP 上显示街道地址。请使用城市名称或邮政编码设置服务区域，并在 GBP 设置中隐藏地址。不要使用邮政信箱或虚拟办公室，否则 Google 会暂停该商家信息。地点页面应改为服务区域页面，分别面向服务覆盖的各个城市。引用信息建设时，应始终使用隐藏地址，但主要依靠电话号码和网站 URL 作为标识。内容策略应侧重按城市划分的服务页面，而不是单个地点页面。

多地点连锁企业（50 个以上地点）

规模扩大后，手动管理会失效。建议通过 API 或第三方平台（Yext、Rio SEO、Uberall）批量管理 GBP。采用模板化但各地点内容独特的地点页面，并通过自动数据源更新营业时间、员工和优惠信息。集中管理评价回复，使用经批准的模板，同时允许地点经理进行个性化调整。构建报告仪表板，对各地点进行横向比较，并标记表现不佳的地点。优先为高收入或表现不佳的地点投入专门精力，而不是平均分配资源。

竞争激烈的本地市场（餐厅、牙医、管道工）

在竞争饱和的本地市场中，标准做法只是入场门槛——每家企业都有引用信息和评价。要脱颖而出，需做到：(1) 评价增长速度和回复质量超过竞争对手；(2) 通过定期发布帖子、照片和问答互动，提升 GBP 互动信号；(3) 深耕竞争对手未投入精力的本地内容；(4) 通过社区参与开展难以轻易复制的本地链接建设；(5) 将目标细化到社区，而不只是城市。

业务覆盖多个城市或州

如果业务服务范围广泛，请避免为每个城市创建内容单薄的入口页。应为主要市场打造内容充实的页面（为每个地点提供独特的客户评价、案例研究、团队成员介绍和服务详情），并在 GBP 中为次要市场设置服务区域定位。优先考虑收入潜力最高的城市。对于跨州经营的业务，需考虑各州不同的监管要求，并相应调整合规说明。

尚无本地影响力的新业务

从零起步需要分阶段推进：（1）第一天认领并全面优化 GBP——这是影响最大的单项措施。（2）第一周内提交至四家主要数据聚合商。（3）第一个月内建立 20-30 条高权威性引用（综合类 + 行业专属）。（4）立即启动评价获取计划——最初的 10-20 条评价最难获得，但影响也最大。（5）发布包含本地 Schema 的全面优化地点页。（6）基础工作完成后，于第二个月开始本地内容创作和链接建设。请合理设定预期：对于处于竞争程度中等市场的新业务，通常需要 3-6 个月才能在本地排名包中获得显著曝光。

提示与注意事项

• Google Business Profile 是本地 SEO 中杠杆效应最大的资产——从业者通常认为它占本地排名包影响的大部分（“60-80%”这一数字只是说明性的经验法则，并非经测量得出的统计数据）。在优化其他内容前，先将其完善到 100%。
• NAP（名称/地址/电话）在数百个引用来源中的一致性都很重要——而不只是排名前 10 的来源。每季度使用引用管理工具检查信息是否出现偏差。
• **不要伪造评价。**Google 的评价垃圾信息识别系统正变得越来越严格（据称 2026 年 4 月的一次更新进一步提高了判定门槛——向客户提供建议前，请核实当前的执行情况）。一旦发现伪造评价模式，GBP 曝光可能会受到抑制，持续数月。
• 服务区域型业务（没有实体店面）的距离策略应不同于实体店铺——应为每个服务区域创建地点页，而非为每家门店创建。
• **对于多地点品牌，**应将每个地点作为独立的 GBP 实体处理——不要尝试合并。地点页之间应相互链接，以传递内部链接信号。
• AI Overviews 正在日益呈现本地化结果——对于“near me”查询，AI Mode 和 AI Overviews 现在都会展示本地结果。每季度使用 /digital-marketing-pro:aeo-audit 审核针对特定地点的查询。

相关技能

• 内容引擎 — 用于创建针对本地优化的博客内容、地点页文案和本地内容日历
• 声誉管理 — 用于制定全面的评价策略、危机应对方案和情绪监测，覆盖本地评价技巧之外的内容
• 付费广告 — 用于设置 Google Ads 地点附加信息、本地广告系列和本地服务广告，以配合自然本地 SEO
• 数字公关与权威性 — 用于获取本地媒体报道，并通过新闻宣传和社区互动建立本地权威性
• 分析与洞察 — 用于跟踪本地 SEO 绩效指标、分析 GBP 洞察数据并监控本地排名