marketing

主题与插件代理商营销技能

写作风格指南

语气与风格（必须遵守）

像真人一样写作，而不是像 AI：

• 像一位乐于助人的同事，而不是营销机器人
• 使用自然的语言，听起来像真人写的
• 避免使用流行词：“revolutionary”“game-changing”“seamless”“leverage”“synergy”
• 删除填充词：“basically”“essentially”“simply”“just”
• 不要过度使用标点符号（!!!），也不要用全大写来强调

表情符号政策：

• 每段内容最多使用 1 个表情符号（也可以不使用）
• 仅在有助于表达清晰时使用，不要用来装饰
• 重要信息优先使用文字表达，而非表情符号

避免的内容：

❌ "🚀 This REVOLUTIONARY plugin will TRANSFORM your workflow!! 💥"
✅ "This plugin handles form submissions automatically, so you can focus on your actual work."

❌ "Simply leverage our seamless integration to unlock game-changing results!"
✅ "Connect it to your email list in two clicks. New subscribers sync automatically."

文件夹结构

为产品创建营销内容时，请创建以下文件夹结构：

marketing/
├── 01-slides/                    # Visual presentation content
│   ├── product-overview-slides.md
│   ├── feature-breakdown-slides.md
│   ├── use-case-slides.md
│   └── free-vs-pro-comparison.md
├── 02-video-scripts/             # Video content
│   ├── 01-product-overview.md    # 2-3 min explainer
│   ├── 02-installation-setup.md  # Tutorial
│   ├── 03-feature-demos.md       # Feature walkthroughs
│   ├── short-ads.md              # 15s, 30s, 60s scripts
│   └── shot-list-template.md     # Production notes
├── 03-website-copy/              # Website content
│   ├── landing-page.md           # Full landing page
│   ├── features.md               # Feature highlights
│   ├── product-description.md    # Marketplace descriptions
│   ├── faq-content.md            # FAQ section
│   └── feature-pages/            # Individual feature pages
│       └── [feature-name].md
├── 04-email-sequences/           # Email campaigns
│   ├── welcome-sequence.md       # Onboarding emails
│   ├── feature-announcement.md   # New feature emails
│   ├── free-to-pro-upgrade.md    # Upgrade campaigns
│   └── re-engagement.md          # Win-back emails
├── 05-social-media/              # Social content (separate files per platform)
│   ├── twitter-posts.md          # Twitter/X content
│   ├── linkedin-posts.md         # LinkedIn content
│   ├── facebook-posts.md         # Facebook content
│   └── instagram-captions.md     # Instagram content
├── 06-sales-materials/           # Sales enablement
│   ├── one-pager.md              # Quick sales sheet
│   ├── objection-handling.md     # Sales FAQ responses
│   ├── feature-comparison-chart.md # Competitive comparison
│   ├── roi-calculator-content.md # Value justification
│   └── testimonials.md           # Customer quotes
├── 07-brand-assets/              # Brand guidelines
│   ├── persona-profiles.md       # Target customer profiles
│   ├── messaging-guide.md        # Voice and messaging
│   └── seo-keywords.md           # Keywords and meta content
└── README.md                     # Index and quick reference

说明

1. 始终从用户画像开始

在创建内容之前，请先在 07-brand-assets/persona-profiles.md 中定义 3-5 个目标用户画像：

## Persona: [Name]

### Demographics
- Role, Age, Team Size, Industry, Technical Level

### Goals
- What they want to achieve

### Pain Points
- Problems they face (be specific, not generic)

### Why Product Appeals
- Feature-to-benefit mapping

### Key Message
> "One sentence that resonates with this persona"

### Content They Respond To
- Types of content that work

2. 产品描述

先讲收益，而非功能：

❌ "Includes auto-moderation feature"
✅ "Stop spam automatically — so you can focus on growing your community"

谨慎使用的有力词语： effortless、powerful、stunning、instant、automatic 应避免的词语： revolutionary、game-changing、seamless、leverage、synergy、cutting-edge

3. 功能亮点

使用以下表达，将每项功能转化为收益：

• “这样你就可以……”
• “这意味着……”

**What It Does:**
[Feature description - plain language]

**The Benefit:**
[Outcome] — so you can [user benefit].

**Why It Matters:**
- [Feature detail], which means [benefit]
- [Feature detail], so you can [benefit]

4. 截图与视觉素材

要求：

• 使用本地开发环境中的真实截图
• 展示实际产品界面，而非模型图
• 使用箭头或高亮标注，方便理解
• 裁剪到相关区域（不要截取全屏）
• 确保画面中没有敏感数据
• 使用统一的浏览器/窗口尺寸

创建视觉内容之前，请先询问：

“你有本地开发环境可以用来截取真实截图吗？我需要访问权限，才能获取真实的产品图片。”

5. 视频脚本

每个视频按以下结构编写：

## Video Details
- Title, Duration, Purpose, Tone, Target

## Script

### INTRO (0:00 - 0:XX)
**VISUAL:** [Description]
**NARRATOR:** "[Script - conversational, not salesy]"
**ON-SCREEN TEXT:** "[Text overlay]"

### [SECTION NAME] (X:XX - X:XX)
...

## Production Notes
- Visual style
- Music suggestions (upbeat but not overwhelming)
- Screenshots needed (from local dev environment)

6. 社交媒体（每个平台分别创建文件）

Twitter/X：（twitter-posts.md）

• 第一行设置吸引点
• 突出 1-2 个关键收益
• 最多使用 1 个表情符号（也可以不使用）
• 较长内容采用串文格式

LinkedIn：（linkedin-posts.md）

• 采用专业语气
• 使用“问题 → 解决方案”格式
• 提供统计数据和佐证
• 不使用表情符号，或最多使用 1 个

Facebook：（facebook-posts.md）

• 以社区为中心
• 采用讲故事的方式
• 添加互动问题

Instagram：（instagram-captions.md）

• 视觉优先（描述所需图片）
• 文案简短有力
• 包含轮播/短视频构思

7. 邮件营销活动

每个邮件文件都应包含多个模板，并采用以下结构：

• 多个主题行版本（用于 A/B 测试）
• 完整的邮件正文（语气自然，不要像推销）
• CTA 选项（清晰、以行动为导向）

8. 销售材料

**单页介绍：**可直接打印的摘要，包含：

• 问题/解决方案（先讲用户感受到的问题）
• 主要功能（最多 3-5 项）
• 成果/数据（尽可能使用真实数据）
• 定价
• CTA

**异议处理：**针对每项异议：

• 了解（提出澄清问题）
• 认可（真诚地理解对方的顾虑）
• 回应（提供相关信息）
• 确认（确认问题是否已解决）

9. 定价文案

始终使用产品页面上的准确价格：

| License | Price | Sites |
|---------|-------|-------|
| Single | $XX/yr | 1 site |
| 5 License | $XX/yr | 5 sites |
| Developer | $XX/yr | Unlimited |

质量检查清单

完成前，请确认：

内容质量

• 已定义用户画像
• 已创建所有文件夹
• 定价准确
• 突出收益（而不只是功能）
• 使用了“这样你就可以……”的表达
• 社交媒体内容已按平台拆分
• 已完成异议处理
• 已更新 README 索引

语气检查

• 语气自然，听起来不像机器人或 AI
• 没有过度使用表情符号（每段最多 1 个）
• 没有使用流行词（如 revolutionary、seamless 等）
• 没有使用填充词（如 basically、simply 等）
• 读起来像是由一位乐于助人的同事撰写
• 表达直接，尊重读者的时间

视觉内容

• 已请求提供本地开发环境中的截图
• 应使用真实产品图片的地方没有使用图库照片
• 所有视觉素材都已清晰标注
• 画面中没有敏感数据