media-pitch

媒体推介技能

撰写记者真正愿意回应的媒体推介——围绕故事角度展开，而不是满足公司的曝光需求。大多数推介之所以失败，是因为它们只是通过电子邮件发送的新闻稿。好的推介是一个人向另一个人提出一个故事。

必填信息

如果用户没有提供，请询问：

• 故事（实际新闻或有趣的角度是什么？）
• 目标媒体或记者（你要向谁推介？他们报道什么内容？）
• 公司或组织（背后是谁？）
• 关键佐证（数据、客户故事或独家内容，能让这个故事更可信）
• 为什么是现在（为什么这个话题现在值得关注？）
• 你能提供什么（采访／独家数据／禁发信息／发言人）

输出结构

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推介：[目标记者／媒体]

邮件主题：[不超过 10 个词。突出故事角度，而非公司名称。具体明确，避免使用“来自 [Company] 的激动人心的消息”之类的主题]

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你好，[名字]：

[开场句——用一个钩子让对方想读下一句。如果确实相关，可以提及对方近期的报道：“我上周读了你关于 X 的文章，所以想到你可能会对这个话题感兴趣。”]

[第 1 段——用 2–3 句话讲清楚故事。首先说明为什么 [publication] 的读者会关心，而不是介绍公司做什么。突出新闻角度，最有趣的事实放在前面。]

[第 2 段——说明为什么现在值得报道。提供一个数据点、趋势或时效性切入点。要具体：“根据 [source]，过去 6 个月，X 增长了 Y。”关于“趋势日益增长”的泛泛说法会被忽略。]

[第 3 段——说明你能提供什么。采访 [具体人物 + 相关资历]。独家数据／抢先了解。提供 [具体内容]。明确提供一项内容。]

[简短的公司背景——最多 1 句话。记者不需要了解公司的历史；他们只需要知道你值得信赖。]

我很乐意提供更多详情、为你联系 [spokesperson]，或在禁发期内分享 [具体独家内容]。

[姓名] [职务，公司] [手机号码——记者经常赶截稿时间，发短信比发邮件更快]

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推介规则

• 邮件主题就是推介本身——如果主题不能吸引对方点击，其他内容都无关紧要
• 故事角度不是“公司推出产品”，而是这个产品揭示了什么社会现象
• 一次只向一位记者发送一封推介——群发密送的推介很容易被识别，也会被忽略
• 在 3–5 个工作日后跟进一次，并提供新信息（不要只说“来跟进一下”）
• 如果提供独家内容，要明确说明，并设定回复期限

角度构思框架

如果用户没有明确的角度，帮助他们找到一个：

角度类型	示例	适用场景
数据揭示	“我们对 10,000 名用户的研究显示 X”	调查结果、产品洞察
趋势 + 佐证	“这件事正在发生，以下是证据”	市场趋势、行为变化
反常识	“人人都以为是 X，实际上却是 Y”	反直觉的发现
人物故事	“这个人的经历体现了 X”	客户故事、案例研究
里程碑	“[类别]中的首个／最快／最大”	发布、纪录

质量检查

• 邮件主题突出故事角度（不超过 10 个词，不含公司名称）
• 开头不以“我来联系你”或“希望你一切安好”起句
• 前两句话清楚说明故事角度
• 明确说明具体的独家内容或可提供的内容
• 使用记者的名字（不要写“你好”）
• 附上手机号码，便于赶截稿时间时联系

反面做法

• 不要在推介开头介绍公司的历史或概况——必须先讲故事角度，而不是介绍公司是谁
• 不要使用含糊的数据点（“显著增长”“数千名用户”）——每项统计数据都必须具体且可核实
• 不要通过密送向多位记者发送同一份推介——必须根据每位记者的报道领域和近期作品量身定制推介内容
• 提供独家报道时，不要漏设回复期限——没有期限的独家邀请要么被忽略，要么被用来无限期拖延
• 跟进时不要只说“想确认一下”——跟进必须包含新信息或新的角度，否则只会造成干扰

示例触发语

• “为[故事或公告]撰写一份媒体推介”
• “为[主题]起草一封联系记者的邮件”
• “帮我向[某类记者或媒体]推介[故事]”
• “关于[主题]的媒体推介，什么角度比较好？”