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/digital-marketing-pro:media-plan

目的

制定全面的付费媒体计划，协调所有广告平台的预算、渠道、受众、创意和投放时间。在平衡覆盖面和效率目标的同时，考虑实际执行限制，生成可直接实施的计划，并明确投放节奏目标和应急方案。

所需输入

用户必须提供（或系统会提示用户提供）：

• 广告系列日期：开始日期、结束日期，以及任何广告投放屏蔽期或强制投放时段
• 付费媒体总预算：广告系列期间的总预算，以及任何渠道专属的最低或最高预算限制
• 可用渠道：考虑使用的平台——Google Ads、Meta Ads、LinkedIn Ads、TikTok Ads、ChatGPT Ads、程序化展示广告、联网电视、原生广告、音频广告、户外广告等
• 广告系列目标：主要和次要目标——认知（覆盖人数／展示次数）、考虑（流量／互动）、转化（潜在客户／销售额／ROAS）
• 带细分的目标受众：受众定义，包括人口统计信息、兴趣、行为、自定义受众、相似受众和再营销受众池
• 可用创意素材：现有广告格式和尺寸、视频时长、静态素材变体，以及新素材的制作时间安排
• 地理定位：要定位的市场、地区、DMA 或国家，以及任何基于地理位置的预算权重
• 竞争对手投放情报：已知或估算的竞争对手广告支出、广告声量份额基准和竞价压力指标
• 各渠道历史表现：过往广告系列数据——各渠道和受众细分的 CPC、CPM、CPA、ROAS、转化率
• 季节性因素：影响成本或表现的需求波动、行业活动、节假日、促销时段或竞争激增

流程

1. 加载品牌背景信息：读取 ~/.claude-marketing/brands/_active-brand.json 以获取当前启用的标识，然后加载 ~/.claude-marketing/brands/{slug}/profile.json。应用品牌语气、目标市场的合规规则（skills/context-engine/compliance-rules.md）和行业背景。同时查看指南：检查 ~/.claude-marketing/brands/{slug}/guidelines/_manifest.json 是否存在；若存在，则加载其中的限制条件和相关类别文件。检查 ~/.claude-marketing/brands/{slug}/templates/ 中的自定义模板。检查 ~/.claude-marketing/sops/ 中的代理机构 SOP。如果没有品牌，则询问：“先设置品牌吗（/digital-marketing-pro:brand-setup）？”——或使用默认设置继续。
2. 评估渠道与目标的契合度：根据覆盖能力、定向精度、成本基准、创意格式支持和衡量可靠性，评估每个可用渠道与营销活动目标的契合度
3. 跨渠道分配预算：根据效率加权分配来分配预算——考虑历史表现、边际收益递减曲线、最低有效支出门槛，以及各渠道的战略重要性
4. 设计投放排期：根据目标、季节性和预算，将营销活动排期设计为持续投放、脉冲式投放或分段投放——明确每周支出水平和加大投放的时段
5. 制定受众定向矩阵：将每个受众细分映射到最适合的渠道，并注明定向参数、预期覆盖人数、估算频次，以及平台间的受众重叠管理方案
6. 规划创意轮换：安排各渠道的创意变体投放，明确轮换频率、疲劳阈值（展示次数或频次上限）、A/B 测试窗口，以及新素材的更新日期
7. 定义衡量框架：为每个渠道设定 KPI、跟踪要求（像素、UTM、线下转化导入）、归因模型和报告频率
8. 设置应急预留预算：预留 10-15% 的预算，用于把握机会加大投放、重新分配表现不佳渠道的预算，或抓住新兴平台机遇——并明确启用条件
9. 创建平台设置检查清单：构建针对各渠道的设置检查清单，涵盖账户结构、营销活动命名规范、跟踪实施、受众上传和创意规格
10. 估算覆盖人数和频次：预测各渠道及整体的总覆盖人数、平均频次和有效频次——标示过度饱和或预算支出不足的风险
11. 汇总统一的媒体计划日历：将所有组成部分整合到单一日历视图中，按周展示预算节奏、创意轮换、受众激活和衡量里程碑

AI 答案中的广告（核查日期：2026-10-04）

任何方案都需要特别处理两个版位。完整的来源、追踪和动态详情见 skills/paid-advertising/ads-in-ai-answers.md；请遵循其中的内容，不要凭记忆重述数字。

• ChatGPT Ads：将其规划为一项测试预算，从应急储备金（第 8 步）中拨付。
  • 承诺任何预算之前，请确认满足以下两项前提：
    1. Measurement Pixel 和服务器端 Conversions API 均已启用，且已去重（像素 event_id = API id）。
    2. 已在品牌自己的 Ads Manager 中确认目标国家/地区。
  • 开发者相关信息的主要文档见 developers.openai.com/ads。上线日期和国家/地区推广情况来自次级来源；请在方案中标注为“有报道，未经核实”。
  • EEA 和瑞士无法使用 Custom Audiences，因此欧盟/瑞士的预算项不包含受众策略。
  • 在衡量框架（第 7 步）中，在该预算项旁注明归因窗口：Reporting API 的默认值为点击后 30 天／展示后 1 天。
• Google AI Mode：不单独列为预算项。
  • Google 通过 AI Max for Search、AI Max for Shopping 和 Performance Max 覆盖 AI Mode 广告资源（blog.google，2026 年 5 月 20 日）。
  • 将预算纳入这些预算项，并在方案中说明，目前没有关于 AI Mode 专属报告的文档。
  • 在账户实际显示相关功能之前，不要将 Business Agent 线索功能（“未来几个月推出”）或 Direct Offers 升级（“即将推出”）安排为已上线的广告投放。

输出

一份结构化的付费媒体方案，包含：

• 渠道预算分配表：列出各渠道的预算金额、占比和策略依据，并设定最低与最高支出限制
• 含每周预算波次的投放排期：按周列出各渠道的支出计划，展示逐步加量、稳定投放、加大投放和逐步收尾阶段
• 受众定向矩阵：按受众细分、渠道和创意映射，列出定向参数、预期覆盖人数、频次上限和受众重叠管理方式
• 创意轮换日历：按渠道列出素材排期、轮换日期、疲劳阈值、A/B 测试窗口和新创意更新节点
• 覆盖人数和频次预估：按渠道及汇总列出预计覆盖人数、平均频次和有效频次，并提供置信区间
• 衡量框架：列出各渠道的 KPI、追踪要求、归因模型、报告频率和数据集成点
• 平台设置清单：针对各渠道列出实施检查项，涵盖账户结构、命名规范、追踪、受众和创意规格
• 应急预算计划：列出储备金额、启用触发条件（表现超出／低于预期的阈值）和预算重新分配决策框架
• 竞争对手支出对比：估算各渠道的声量占比和竞价重叠指标，并评估竞争压力
• 每日／每周投放进度目标：列出用于投放中监控的支出和效果进度基准，并设定可接受的偏差阈值
• 跨渠道协同图：展示渠道间的再营销流程、序列化消息路径，以及从认知到转化的受众进阶逻辑
• 风险情景及预算重新分配触发条件：定义平台故障、CPM 飙升、表现不佳和预算削减等情景，并预先批准相应的预算重新分配方案

使用的 Agent

• media-buyer — 渠道预算分配、预算进度管理、竞价动态、平台设置、覆盖人数／频次建模、竞争对手支出分析和创意轮换规划
• marketing-strategist — 目标与渠道对齐、受众策略、跨渠道协同设计、应急规划和衡量框架架构