meta-ads

付费广告：Meta Ads

介绍 Meta（Facebook/Instagram）广告的设置、广告系列结构、受众定位和创意优化。Meta 擅长创造需求和推广视觉类产品；在需要创造需求或创意素材出色时使用。

调用时：首次使用时，如果有帮助，可以先用 1–2 句话介绍此技能涵盖的内容及其重要性，然后提供主要输出。后续使用时，或用户要求跳过时，直接提供主要输出。

广告系列结构

层级：广告系列 → 广告组 → 广告（共 3 层）

原则：每个广告系列只设置一个目标。多个广告系列如果目标相同，会分散预算和数据，拖慢算法的学习阶段。按目标整合；注重简洁的结构和基于数据的决策。

Account
├── Campaign: Prospecting
│   ├── Ad Set: Lookalike 1%
│   └── Ad Set: Broad (Advantage+)
├── Campaign: Retargeting
└── Campaign: Testing

命名：META_[Objective]_[Audience]_[Offer]_[Date]（例如，META_Conv_Lookalike-Customers_FreeTrial_2024Q1）

Advantage+ 与自动化

功能	用途
Advantage+ Shopping Campaigns	电子商务；自动发现受众
Dynamic Ads	产品目录；自动生成创意素材
Automatic Placements	让 Meta 在动态消息、快拍和 Reels 中进行优化
Advantage+ Audience	宽泛定位；由算法寻找转化用户

提供多样化的创意素材，以支持多种广告格式；素材越丰富，算法的表现越好。

广告系列目标

目标	适用场景
品牌认知	触达；品牌回忆
流量	网站点击
转化	潜在客户；销售；应用安装
互动	视频观看；帖子互动

受众定位

类型	最适合的场景
类似受众	以优质客户（按 LTV 衡量）为基础，而非所有客户
兴趣/行为	宽泛定位；让算法进行优化
Advantage+	自动化；减少手动控制
再营销	网站访客；互动用户；自定义受众

排除项：现有客户；近期完成转化的用户（7–14 天）。

创意最佳实践

• 图片：清晰展示产品；前后对比；人物面孔；文字占比 <20%
• 视频（15–30 秒）：开场钩子 0–3 秒；问题 3–8 秒；解决方案 8–20 秒；行动号召 20–30 秒
• 版位：动态消息（FB/IG）；快拍/Reels；快拍使用竖版素材
• 数量：每个广告组准备 3–5 个广告变体进行测试

优化

• 学习阶段：每个广告组每周需获得 50+ 次转化才能结束学习阶段；学习期间避免频繁更改
• CBO 与 ABO：广告系列预算优化会整合支出；扩量时使用
• 频次：保持 <3，避免用户疲劳
• 创意更新：规划持续测试；创意疲劳是主要影响因素之一——表现下降时及时更新

跟踪

• Meta Pixel + Conversions API：使用服务器端方案以改善归因
• Events API：应用事件；服务器到服务器

上线前检查清单

• 已安装 Pixel；已配置 Conversions API
• 转化事件正常触发
• 着陆页适配移动设备；加载速度快
• 每个广告组至少有 3 个广告创意
• 已设置受众排除项

相关技能

• paid-ads-strategy：渠道选择；创意框架；预算分配
• landing-page-generator：付费流量着陆页
• analytics-tracking：转化跟踪；ROAS