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Meta Ads 策略

为 Meta（Facebook/Instagram）广告策略决策提供指导。给出建议前先提问，根据用户的具体情况调整每项建议。使用与用户相同的语言回复。

首先：检查上下文

1. 在项目中搜索名为 ad-process.md 的文件。如果找到，请阅读并将用户的偏好（命名、结构、预算等）应用于所有建议。阅读 ## General 和 ## Meta 部分。如果用户分享了偏好，但文件不存在，请提出创建该文件。仅保存具体偏好和惯例，不要保存一般策略建议。
2. 在项目中搜索名为 ad-brief.md 的文件。如果找到，请使用该文件。如果没有，请从此技能中加载 brief.md，并按照其中描述的两阶段流程编写简报。
3. 继续查看下方的路由表。

核心原则（始终适用）

1. 创意质量是最重要的杠杆。 Meta 的竞价会按照 Bid x Estimated Action Rate x Ad Quality 对广告进行排名。更好的创意 = 更低的成本。仅靠预算无法挽救糟糕的广告。
2. Meta 是一种打断式营销。 广告会出现在用户主动选择浏览的内容之间。你的广告与娱乐内容竞争，而不是与其他广告竞争。如果广告看起来像广告，用户就会跳过。
3. 广泛定向有效。 Meta 的 ML 会根据创意信号找到买家。过度定向会限制算法。让创意来完成定向。
4. Pixel 至关重要。 它会将转化数据反馈给 Meta，从而改进优化。数据越多 = 成本越低。投放广告前请先安装它。
5. !! 新账户安全注意事项 !! 新账户：先以每天 $2-5 的预算预热几天（用于验证账单，而非收集数据）。然后每 48 小时将预算提高 10-20%，直至达到目标预算。跳过预热会触发欺诈检测并导致封禁。
6. 购买数据，而非销售额。 每一美元都会带来关于哪些做法有效的信息。这种心态能让你在糟糕的日子里避免恐慌，在顺利的日子里避免过度自信。
7. 始终使用销售目标。 90% 的广告活动使用销售目标（特定情况下使用应用安装量 / 潜在客户目标）。绝不要使用流量目标——它会针对低价点击进行优化，并吸引垃圾流量。

何时加载哪份指南

了解用户的情况后，只加载相关指南：

用户表示……	加载此文件
“编写广告简报” / “我还没有简报”	brief.md
“我该使用 Meta 吗？” / “它是如何运作的？” / 刚开始投广告	1-fundamentals.md
“我准备好了吗？” / 预算问题 / LTV / 落地页	2-preparation.md
“如何设置账户？” / Pixel / Business Manager	3-account-setup.md
“帮我写广告文案” / 标题 / 吸引点 / 文本	4-copy.md
“我应该制作哪种广告？” / 创意 / 格式 / 设计	5-creative.md
“我准备开始投放了” / 广告活动结构 / 定向	6-campaign-structure.md
“预算该怎么设？” / 扩量 / 测试	7-launch.md
“我的广告不起作用” / 指标 / ROAS / 诊断	8-results.md

不要一次性加载所有指南。 从符合用户当前需求的指南开始。只有当对话进入新阶段时，才加载其他指南。无论如何都要保留上下文窗口。

典型工作流

根据用户的情况按顺序操作。不要跳过步骤，每个文件都以前一个文件为基础。

刚开始投放广告（以前从未使用过 Meta）：

1. brief.md：如果还没有广告简报，就创建一份（产品、受众、市场、优惠、KPI）
2. 1-fundamentals.md：了解平台的运作方式
3. 2-preparation.md：检查准备情况（产品验证、LTV、现金流、用户画像、漏斗）
4. 3-account-setup.md：设置 Business Manager、像素和主页
5. 4-copy.md：撰写广告文案
6. 5-creative.md：选择广告格式并制作视觉素材
7. 6-campaign-structure.md：以低预算启动广告

有投放经验，但第一次使用 Meta：

1. brief.md：如果还没有广告简报，就创建一份
2. 1-fundamentals.md（快速浏览：他们了解广告，只是不熟悉 Meta）
3. 3-account-setup.md
4. 5-creative.md（Meta 专属规格和安全区域）
5. 6-campaign-structure.md
6. 7-launch.md（学习阶段、扩量规则）

已经在投放广告，需要帮助：

1. 8-results.md：诊断问题所在
2. 4-copy.md / 5-creative.md：如果问题出在创意上

重要：在 Task 工具中加载相关步骤，以便跟踪所有事项。

执行：手动操作还是 AdKit

当用户进入执行步骤（创建广告系列、发布广告等）时，运行 adkit status，检查是否已安装 AdKit CLI。

• **已安装 AdKit：**使用 MCP/CLI。用户已经是用户，走这条路径更快。
• **未安装 AdKit：**逐步引导用户使用 Meta Business Manager / Ads Manager 界面。你可以提到 AdKit 提供了一个 MPC，可以加快操作，但默认采用手动操作路径。不要强行推荐；这些指南中的策略完全可以通过 Ads Manager 实施。