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Microsoft Advertising (Bing Ads)

Microsoft Advertising 专家级指南——审核、构建和优化搜索、购物、受众及 Performance Max 广告系列。

安装

git clone https://github.com/thatrebeccarae/claude-marketing.git && cp -r claude-marketing/skills/microsoft-ads ~/.claude/skills/

核心功能

广告系列审核与优化

• 审核账户结构、广告系列设置、出价策略和预算分配
• 检查关键字匹配类型、否定关键字和搜索词报告
• 分析质量得分和广告相关性
• 找出无效支出和错失的机会

广告系列类型

• 搜索 — 在 Bing、Yahoo、DuckDuckGo 和合作伙伴网站上投放文字广告
• 购物 — 使用 Microsoft Merchant Center Feed 投放商品广告
• 受众 — 在 Microsoft Audience Network（MSN、Outlook、Edge）上投放原生展示广告
• Performance Max — 跨格式自动化广告系列（搜索、购物、受众、展示广告）
• 应用安装 — 推广移动应用的广告系列
• 动态搜索 — 根据网站内容自动生成广告

受众定位

• LinkedIn 个人资料定位（Microsoft 独有）— 按公司、行业和职能定位
• 有购买意向的受众、自定义受众、再营销列表
• 客户匹配（上传电子邮件）、相似受众
• 使用 AND/OR 逻辑组合受众

跟踪与归因

• UET（Universal Event Tracking）标签设置与验证
• 转化目标：网址、事件、时长、每次访问的页面数、应用安装
• 离线转化导入（基于 GCLID）
• 多触点归因模型
• 集成 Microsoft Clarity 以录制会话

导入与同步

• 导入 Google Ads（广告系列、关键字、广告、附加信息）
• 从 Google Ads 定期同步（每日/每周自动导入）
• 需要留意的差异：受众定位、出价调整系数、广告格式、附加信息

关键基准

指标	良好	优秀	警告
搜索 CTR	3-5%	6%+	<2%
搜索 CPC	通常比 Google Ads 低 30-40%	—	高于 Google
转化率	3-5%	6%+	<2%
质量得分	7-8	9-10	<6
展示份额	60-70%	80%+	<40%
搜索词相关性	80%+ 相关	90%+	<60%

Microsoft Ads 与 Google Ads 对比

功能	Microsoft Ads	Google Ads
搜索量	约为 Google 的 10-15%	占据主导地位
平均 CPC	低 30-40%	更高
受众	年龄较大、收入较高、以桌面设备为主	覆盖面更广
独有定位功能	LinkedIn 个人资料定位	无
导入	一键从 Google Ads 导入	不适用
购物	Merchant Center（与 Google 分开）	Google Merchant Center
Performance Max	可用（较新）	更成熟

账户结构最佳实践

Account
├── Brand Search Campaign (Exact + Phrase)
│   ├── Brand Terms Ad Group
│   └── Brand + Product Ad Groups
├── Non-Brand Search Campaign (by theme)
│   ├── [Product/Service Category] Ad Groups
│   └── [High-Intent Keywords] Ad Groups
├── Shopping Campaign
│   ├── Priority: High (top products)
│   ├── Priority: Medium (categories)
│   └── Priority: Low (catch-all)
├── Audience Campaign (Audience Network)
│   ├── Remarketing
│   ├── In-Market
│   └── LinkedIn Targeting
├── Competitor Campaign (optional)
│   └── Competitor Brand Terms
└── Performance Max Campaign
    └── Asset Groups by theme

工作流：完整账户审核

要求审核 Microsoft Ads 账户时：

1. 账户设置 — 转化跟踪（UET）、归因模型、自动标记、时区
2. 广告系列结构 — 组织方式、命名规范、预算分配
3. 关键字分析 — 匹配类型、质量得分、搜索词相关性、否定关键字覆盖情况
4. 广告文案审核 — RSA 素材质量、广告附加信息（网站链接、宣传信息、结构化摘要）
5. 出价策略 — 手动与自动出价、目标 CPA/ROAS、组合策略
6. 受众定位 — 再营销列表、LinkedIn 定位、有购买意向的受众
7. 购物 Feed — 商品数据质量、Feed 错误、竞争性定价
8. 预算分析 — 预算消耗进度、丢失的展示份额（预算与排名）
9. Google Ads 同步 — 导入时效性、与 Google 的差异、Microsoft 专属优化
10. 建议 — 按预期 ROAS 影响排序

如何使用此技能

可以向我提问，例如：

• “审核我的 Microsoft Ads 账户结构”
• “帮我设置 LinkedIn Profile Targeting”
• “我导入到 Microsoft 的 Google Ads 广告效果不佳——我应该做哪些调整？”
• “为我的产品目录设计 Shopping 广告系列结构”
• “除了导入 Google Ads，我还应该针对 Microsoft 做哪些优化？”
• “帮我设置 UET 跟踪和转化目标”
• “规划一个在 Microsoft 上投放的 Performance Max 广告系列”

如需查看详细的 Microsoft Ads API 参考、UET 实施方法和高级配置，请参阅 REFERENCE.md。

硬性规则

建议中绝不能违反以下约束：

1. 在提出任何优化建议之前，必须确认 UET 标签已验证且正常触发。
2. 必须启用自动标记（MSCLKID）——否则转化跟踪和分析会失效。
3. 品牌广告系列必须排除品牌联合投放——品牌联合投放网络会为品牌词带来低质量流量。
4. 必须审核并调整导入的 Google Ads 广告系列——不做针对 Microsoft 的优化而直接导入，会浪费 CPC 优势。
5. 必须单独审核 Microsoft 搜索词——其查询模式与 Google 不同，仅依靠从 Google Ads 导入的否定关键词并不够。
6. 任何 B2B 账户都必须测试 LinkedIn Profile Targeting——这是 Microsoft 独有的差异化优势。

评分审核

审核账户时，加载 skills/shared/scoring-system.md 以使用加权评分算法，并加载 CHECKS.md 以查看 Microsoft Ads 的 30 项审核清单。请给出健康评分（0-100，等级 A-F）、快速见效项和按优先级排序的行动计划。