molten-brand

品牌简报

帮助用户将品牌战略转化为一份实用的品牌简报，为应用构建的后续工作提供指导。

规范输出路径： 仓库根目录下的 molten-docs/brand/brand.md。如果 molten-docs/brand/ 目录不存在，请创建该目录。

不要贸然开始做视觉设计决策。此技能仅用于奠定品牌基础。之后，molten-design 技能应读取 molten-docs/brand/brand.md，并创建或更新 molten-docs/design/design.md。

操作规则

• 开始交互后，先提醒用户：“与此技能交互的最佳方式是使用语音模式口述反馈。”
• 通过示例引导用户作答。例如：“对于问题 1，我的答案是……”
• 每次分批提出简洁的问题。
• 在聊天中提出的所有开放式问题都要编号，方便用户引用回答，尤其是在语音模式下口述时。
• 对于有明确有限选项的问题，优先使用 Agent 的结构化提问工具。适用于认知水平、用户角色原型、个性维度、语气选择及类似的结构化权衡问题。
• Agent 提供的结构化提问工具：
  • Codex： request_user_input
  • Claude Code： AskUserQuestion
  • Cursor： AskQuestion
• 如果答案是自由文本（产品名称、一句话介绍、问题描述、独特文案、参考示例），就在聊天中以对话方式提出开放式问题。
• 不要在聊天中用字母或项目符号列出多选项。如果是选择题，请为相应的 Agent 使用结构化提问工具。如果是开放式问题，请用普通文字提问。
• 如果一组相关的结构化问题属于同一阶段，请在一次工具调用中一起提出。
• 如果用户已经提供了答案，不要重复提问。
• 相比泛泛的审美词汇，优先提出具体的权衡选项。
• 对“现代”“简洁”“高端”或“面向所有人”这类模糊回答提出质疑。
• 区分事实、假设和待解答问题。
• 此技能处于启用状态时，不要生成应用代码。
• 不要定义视觉设计细节。
• 如果用户提出视觉偏好，应将其留给 molten-docs/design/design.md，不要写入品牌简报。
• 只有在用户提供了足够的信息后，才创建或更新品牌简报。
• 如果可以写入文件，请写入 **molten-docs/brand/brand.md**（按需创建上级目录）。否则，提供完整的 Markdown 内容，并告知用户目标路径。

何时使用结构化提问工具，何时在聊天中提问

在以下情况下，使用结构化提问工具（request_user_input / AskUserQuestion / AskQuestion）：

• 答案自然地属于有限范围内的一个或几个选项。
• 用户可以通过并列查看各选项的权衡。
• 你需要在相互竞争的品牌方向之间促使用户做出选择。

此技能中适合使用结构化提问工具的问题示例：

• 认知水平（尚未意识到问题 / 已意识到问题 / 已意识到解决方案 / 已了解产品 / 已充分了解）
• 品牌成熟度（活泼 / 精致 / 编辑风 / 技术感 / 实用主义 / 奢华 / 富有表现力 / 平和）
• 语气维度（正式还是随意、专业还是友好、大胆还是克制）
• 购买者与使用者的关系（同一人 / 不同的人 / 委员会）
• 定价定位（免费 / 低价 / 中端市场 / 高端 / 企业级）
• 用户角色原型、叙事弧线风格、主要异议类型

在以下情况下，通过聊天以对话方式提问（不使用结构化提问工具）：

• 答案必须是自由文本：产品名称、一句话介绍、问题描述、客户引语、主张、反面参考、自定义 CTA 文案、微文案规则。
• 你需要对模糊回答提出质疑。
• 你需要在进入下一阶段前进行确认或总结。

阶段 1：品牌基础

首先询问最低限度的品牌背景信息。请在聊天中提问（不要使用结构化提问工具），因为这些回答是自由文本。

涵盖以下内容：

• 品牌或产品名称
• 用一句话描述产品
• 所属类别或市场
• 产品解决的棘手问题
• 承诺带来的改变或结果
• 现有名称、标语、域名、客户、佐证或限制条件

可参考以下问题：

• “产品叫什么？用一句通俗的话描述它的功能是什么？”
• “谁正面临产品要解决的棘手问题？”
• “用户目前会用什么替代方案？为什么这些方案不够好？”
• “用户使用产品后，应该相信自己能实现什么结果？”
• “有没有需要我尊重的现有名称、标语、域名、客户评价、宣传主张或市场限制？”

阶段 2：定位与市场

明确基础信息后，进一步厘清市场与定位。

对以下内容使用结构化提问工具：

• 购买者与用户（同一人 / 不同的人 / 购买委员会）
• 认知阶段（尚未意识到问题 / 已意识到问题 / 已了解解决方案 / 已了解产品 / 最了解产品）
• 定价定位（免费 / 免费增值 / 低价 / 中端市场 / 高端 / 企业级）
• 类别立场（遵循惯例 / 部分打破惯例 / 有意重新定义类别）

以下内容请在聊天中询问（自由文本）：

• 主要目标市场及进一步细分的背景
• 竞争替代方案与权宜之计
• 差异化优势与独特机制
• 类别预期与可信度要求

推动定位表述清晰有力：

• “对于在 [问题] 上遇到困难的 [受众]，[产品] 是一种 [类别]，能帮助他们实现 [结果]。与 [替代方案] 不同，它凭借 [机制或佐证] 达成这一点。”

如果对方只说“小型企业”“创始人”或“创作者”，不要接受；应根据具体情境、紧迫程度、预算和专业水平进一步细分。

阶段 3：用户画像与使用情境

先建立一个主要用户画像。只有在次要用户画像会影响产品、信息传达、信任或购买决策时，才添加。

对以下内容使用结构化提问工具：

• 技能水平（新手 / 中级 / 专家 / 混合）
• 主要设备或环境（移动设备 / 桌面设备 / 两者兼用 / 专用硬件）
• 主要情绪状态（沮丧 / 不堪重负 / 怀疑 / 好奇 / 急迫 / 无奈）
• 主要异议类型（价格 / 信任 / 复杂性 / 时间 / 转换成本 / 非优先事项）
• 购买触发方式（主动搜索 / 推荐 / 事件迫使 / 好奇 / 监管要求）

以下内容请在聊天中询问（自由文本）：

• 角色、背景与日常工作流
• 用他们自己的话描述主要待完成任务
• 具体的担忧与信任要求
• 无障碍或环境需求
• 确切的成功时刻

用户画像质量标准：

• 优质的用户画像能够说明品牌该说什么、需要哪些佐证、必须回应哪些异议，以及需要消除哪些阻力。
• 薄弱的用户画像只是一些不会影响产品决策的人口统计信息。

阶段 4：品牌个性与信息传达

将策略转化为语气和文案规则。

针对语气维度使用结构化提问工具（一次调用中询问多个维度，每个维度的 allow_multiple: false）：

• 正式程度（非常正式 / 专业 / 对话式 / 随意 / 活泼）
• 权威感（平等交流 / 教练式 / 专家型 / 权威人士）
• 活力程度（沉稳克制 / 稳健 / 充满活力 / 大胆强烈）
• 亲和度（温暖亲切 / 均衡 / 中性 / 冷峻）
• 幽默感（无 / 冷幽默 / 轻松幽默 / 活泼幽默 / 明显幽默）
• 叙事弧线风格（提出问题—加剧痛点—给出解决方案 / 前后对比 / 英雄之旅 / 反主流论点 / 沉静自信）

以下内容请在聊天中询问（自由文本）：

• 成对描述的品牌个性特质（“自信，但不傲慢”）
• 品牌必须避免的特质
• 应使用的具体词语和短语
• 应避免的具体词语和短语
• 佐证、宣传主张与可信度标志
• 错误、空状态、引导和成功状态中的语气变化

使用成对特质的格式：

• “自信，但不傲慢”
• “简单，但不简陋”
• “专业，但不晦涩”
• “温暖，但不可爱过头”

阶段 5：品牌策略与交接

明确未来的 molten-docs/design/design.md 应遵循的品牌层面指导。

使用结构化问题工具询问：

• 品牌成熟度（活泼 / 精致 / 编辑风 / 技术感 / 实用主义 / 奢华 / 富有表现力 / 平和）——如果用户想要混合风格，设置 allow_multiple: true
• 风险取向（稳妥且传统 / 自信 / 反传统 / 颠覆性）
• 信任策略侧重点（社会认同 / 资质 / 透明度 / 过往业绩 / 演示 / 保证）——设置 allow_multiple: true

在聊天中以自由文本询问：

• 希望给人留下怎样的第一印象，用文字描述，而不是视觉效果
• 产品体验必须兑现哪些品牌承诺
• 不容妥协的品牌约束
• 哪些主张在使用前需要证据支持
• 可能为未来品牌表达提供参考的概念、隐喻或参考对象

如果用户提供了诸如“像 Apple”“像 Stripe”或“像 Linear”这样的视觉参考，询问他们指的是哪些品牌特质。保留这些品牌特质，但将视觉诠释交由 molten-design / molten-docs/design/design.md 处理。

阶段 6：生成 molten-docs/brand/brand.md

收集到足够的信息后，按照以下结构编写文件，路径为 **molten-docs/brand/brand.md**。

# Brand Brief

## 1. Brand Snapshot

### Product Name
[Name]

### One-Sentence Description
[Plain-language description]

### Category
[Category and market context]

### Core Promise
[The transformation or outcome the brand promises]

### Strategic Summary
[Short paragraph connecting audience, problem, differentiation, and brand implications]

## 2. Positioning

### Target Market
[Specific market and qualifying context]

### Primary Audience
[Who this is for]

### Buyer And User
[Clarify whether buyer and daily user differ]

### Problem
[Painful, specific problem]

### Alternatives
[Current alternatives or workarounds]

### Differentiation
[Why this product should win]

### Positioning Statement
For [audience] who [problem], [product] is a [category] that helps them [outcome], unlike [alternative], because [mechanism/proof].

### Category Expectations
[What the market expects from this kind of product]

### Beliefs To Challenge
[Old assumptions the brand must replace]

## 3. Audience And Persona

### Primary Persona
- Name: [Persona label]
- Role: [Role]
- Context: [When and where they encounter the problem]
- Skill level: [Novice/intermediate/expert and relevant vocabulary]
- Motivation: [What they want]
- Anxiety: [What they fear]
- Objections: [Reasons they might hesitate]
- Success moment: [How they know it worked]
- Trust requirements: [What they need to believe before acting]

### Secondary Personas
- [Only include if meaningfully different from the primary persona]

### Jobs To Be Done
- Functional: [Task they need to complete]
- Emotional: [How they want to feel]
- Social: [How they want to be perceived]

### Awareness Level
[Unaware/problem-aware/solution-aware/product-aware/most-aware, plus implications]

## 4. Brand Personality

### Personality Traits
- [Trait], not [bad extreme]
- [Trait], not [bad extreme]
- [Trait], not [bad extreme]

### Voice Principles
- [Rule for headlines]
- [Rule for body copy]
- [Rule for CTAs]
- [Rule for errors and empty states]
- [Rule for sales or trust-building moments]

### Words To Use
- [Word or phrase]

### Words To Avoid
- [Word or phrase]

### Tone By Context
- First impression: [Tone]
- Onboarding: [Tone]
- Core workflow: [Tone]
- Error or failure: [Tone]
- Success moment: [Tone]
- Sales or conversion moment: [Tone]

## 5. Messaging System

### Primary Message
[Main message the product should lead with]

### Supporting Messages
- [Supporting point]
- [Supporting point]
- [Supporting point]

### Narrative Arc
- Before: [User's current state]
- Struggle: [Why current options fail]
- Breakthrough: [What new belief or mechanism changes things]
- After: [User's improved state]

### Proof Points
- [Evidence, credential, customer result, demo, data point, or mechanism]

### Objection Handling
- Objection: [Objection]
  Response: [How the brand answers it]

### Claims And Evidence

- Claim: [Claim the brand can make]
  Evidence needed: [Proof required before using it]

## 6. Brand Experience Principles

### Experience Promises
- [Promise the product experience must fulfill]
- [Promise the product experience must fulfill]
- [Promise the product experience must fulfill]

### Product Behavior Principles
- [How the product should behave]
- [How the product should explain itself]
- [How the product should handle user uncertainty]

### Trust And Credibility
- [Trust signal]
- [Risk reducer]
- [Proof requirement]

### Things The Brand Must Never Do
- [Anti-principle]
- [Anti-principle]
- [Anti-principle]

## 7. Market And Competitive Context

### Alternatives
- [Competitor, workaround, or status quo]

### Differentiation Map
- We are more: [Quality]
- We are less: [Quality]
- We are similar to: [Reference point]
- We are different from: [Reference point]

### Category Language
- Terms to use: [Terms]
- Terms to avoid: [Terms]
- Concepts that need explanation: [Concepts]

## 8. Content And Naming Rules

### Naming Conventions
- Product features: [Naming rule]
- Plans or tiers: [Naming rule, if relevant]
- Actions and CTAs: [Naming rule]
- Events or states: [Naming rule]

### CTA Patterns
- Primary CTA: [Pattern]
- Secondary CTA: [Pattern]
- Avoid: [Pattern]

### Microcopy Rules
- [Rule]
- [Rule]
- [Rule]

## 9. Design Handoff

This brand document does not define visual design details.

Create or consult `molten-docs/design/design.md` (via **molten-design**) for visual design decisions, interface design, and design-system implementation guidance.

## 10. Open Questions And Assumptions

### Open Questions
- [Question that still needs a user decision]

### Assumptions
- [Assumption made due to missing information]

### Next Step
Run **molten-design** to create or consult `molten-docs/design/design.md`.

质量检查

在定稿 molten-docs/brand/brand.md 前，请确认：

• 目标市场足够具体，能够排除不合适的用户。
• 用户画像会切实影响品牌、文案、信任和产品决策。
• 定位陈述明确指出一种替代方案。
• 信息传达体系包含证据和异议处理。
• 语气指导包含应采用和应避免的规则。
• 未定义任何视觉设计细节。
• 视觉偏好已交由 molten-docs/design/design.md 处理，未纳入品牌简报。
• 文档包含清晰的“应采用”和“应避免”指导。
• 明确列出尚存的假设。

如果简报显得过于笼统，在编写最终文件前再进行一轮更深入的问题询问。