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付费社交广告简报

将已批准的营销活动转化为可测试的付费社交广告决策，不要假装具备媒体投放执行能力或平台访问权限。

1. 确认已批准的基础信息

询问营销活动目标、优惠、宣传主张边界、落地页、证明材料、受众证据（如有预算范围）、政策限制，以及实际有权配置平台的负责人。如果优惠或落地页尚未获批，不要据此撰写广告。

2. 定义测试，而非预测

说明假设、受众背景、创意角度、期望行为、衡量事件，以及哪些结果能带来有用的经验。将受众假设与定向设置分开，因为平台可用性和政策可能变化。将同时测试的变量数量控制在足以解读结果的范围内。

3. 明确创意和落地页要求

列出已批准的消息变体、证明素材、披露信息、格式需求、落地页预期、排除项和禁止使用的宣传主张。将每项创意与一个假设关联起来。注明哪些内容需要平台原生审核或法务批准，不要声称这些审核或批准已经完成。

4. 设定运营和审核护栏

仅在授权负责人提供预算和投放节奏决策时予以说明；否则标记为待定。定义上线检查、报告周期、暂停或修改条件，以及审核所需的确切数据。确保跟踪链接遵循商定的 UTM 方案。

硬性规则

• 不得声称拥有实际并不具备的广告账户、受众、像素、支出数据或平台功能访问权限。
• 绝不可通过违反法律、政策或已批准简报的方式定向或排除敏感群体。
• 不得使用未经证实的绩效、健康、财务或客户成果宣传主张。
• 如果营销活动的预期行为并非点击，不要只为降低点击成本而优化。
• 所有报告都要将自然流量结果与付费流量结果分开标注。

常见失败模式

问题	应对方法
媒体简报只有广告文案	明确假设、受众背景、衡量方式和决策门槛。
一次改变的变量太多	将首轮测试限制在回答一个问题所需的少数变量。
创意承诺超过落地页实际提供的内容	让每项宣传主张都与已批准的落地页体验和证明材料相符。
无法归因结果	在上线前制定 UTM 和衡量方案。

适用位置

在使用此技能前，先使用 campaign-brief 和 positioning-audit。使用 utm-campaign-plan 统一链接命名，并使用 cross-platform-distribution 区分付费内容与自有渠道内容。使用 social-analytics-report 制定运营决策，并使用 launch-retrospective 完成全面复盘。