pmax-launch-kit

Performance Max 启动套件

提供品牌 URL，即可获得构建 Performance Max 广告系列所需的一切——所有标题、描述、搜索主题、受众信号，以及图片／视频拍摄清单和广告系列设置。无需连接账户； 整个过程完全基于公开网站。

用法

/pmax-launch-kit cogny.com — 为该品牌构建启动套件 /pmax-launch-kit example.com/product-x — 将套件聚焦于某个产品或类别

步骤

1. 了解品牌

使用 WebFetch 获取该 URL（以及 2–4 个关键页面：产品、定价、关于我们、类别页面）。 使用 WebSearch 搜索品牌名称，了解其定位和评价用语。提取：

• 销售的产品，以及最清晰的单一价值主张
• 购买者是谁（受众、使用场景、痛点）
• 证明依据——数字、奖项、具名客户、保证
• 价格区间和优惠（免费试用、免费配送、折扣）
• 品牌语气——网站使用的措辞、语调、避免的内容
• 转化操作（购买、注册、潜在客户、演示、安装）

如果网站内容有限或无法访问，请让用户用一段话介绍，而不要凭空捏造信息。

2. 确定素材组结构

每个不同的受众或产品线设置一个素材组。对于大多数品牌，先从 1–2 个素材组开始。 按目标主题为每个素材组命名（例如“独立创业者”、 “代理机构”）。每个素材组都应有自己的文案、主题和信号——绝不要在不同受众之间重复使用同一套文案。

3. 撰写素材组文案

对于每个素材组，准确提供：

标题——15 条，每条 ≤30 个字符。 混合使用：价值主张、优惠、社会证明、 功能、轻量行动号召。变换开头。计算每个字符。

长标题——5 条，每条 ≤90 个字符。 提供完整且独立成句的内容——这种格式有足够空间时可展示这些文案。

描述——共 5 条：1 条简短描述（≤60 个字符）+ 4 条标准描述（≤90 个字符）。 每条都要表达一个完整观点；至少一条提及优惠，一条提及证明依据。

商家名称——≤25 个字符。

行动号召——根据转化目标推荐 2–3 个（开始使用、注册、立即购物、获取报价）。

每个列表都用表格展示，并添加字符数列，确保没有内容超出限制。

4. 搜索主题——最多 25 个

为每个素材组最多列出 25 个搜索主题：该受众实际会输入的查询。 涵盖与品牌相关、品类、问题表述和竞品替代方案等主题。 不要包含品牌自己的名称（PMax 已会捕获品牌搜索；品牌主题只会增加内部蚕食）。标记任何可能带来无效流量的主题。

5. 受众信号

为每个素材组推荐一个信号——信号能加快学习，但不会限制投放：

• 你的数据——客户匹配列表、网站访客、转化用户（最佳信号）
• 自定义细分受众群——按搜索行为、竞品网站、市场意向 URL 构建
• 兴趣和人口统计特征——仅在没有第一方数据时作为备用方案

具体说明：列出市场意向／亲和受众群，并说明要构建哪类自定义细分受众群。

6. 图片和视频拍摄清单

PMax 需要真实创意素材。请提供拍摄清单，而非文件：

• 图片——横向 1.91:1、正方形 1:1、纵向 4:5。列出 5–8 个具体镜头 （产品使用场景、生活方式、前后对比、团队、UI）。Logo：1:1 和 4:1。
• 视频——至少一段 10 秒以上的竖屏视频。提供简单的脚本大纲（开场吸引点、 价值、证明、行动号召）。说明跳过视频会导致 Google 自动生成效果较差的视频。

7. 广告系列设置与指导

建议：

• 转化目标 — 使用步骤 1 中的操作；说明选择账户默认目标还是广告系列专属目标
• 新客户获取 — 选择“对新客户赋予更高价值”还是“仅面向新客户”，并说明其中的权衡
• 出价 — 潜在客户开发使用“尽可能提高转化次数”，电商使用“尽可能提高转化价值”并可选目标广告支出回报率；有数据之前先不要设置目标
• 预算 — 每日至少约为目标 CPA 的 10–15 倍，让广告系列有机会学习
• 最终到达网址扩展 — 说明是否启用并排除特定网址，以及原因
• 品牌排除项 — 建议设置品牌排除列表，避免 PMax 为你自己的品牌流量花费
• 一份入门级否定关键词列表（账户级），排除明显的垃圾流量

8. 输出

交付为一份可直接使用的完整文档：

Performance Max Launch Kit — [Brand]

Campaign settings
- Objective / conversion goal: ...
- Bidding: ...  | Budget: ...
- New customer acquisition: ...
- Final URL expansion: ...  | Brand exclusions: ...

Asset Group 1 — [name]
Headlines (15)         | table with char counts
Long headlines (5)     | table with char counts
Descriptions (5)       | table with char counts
Business name: ...
Search themes (≤25): ...
Audience signal: ...
Image shot list: ...
Video script outline: ...

Asset Group 2 — [name]
...

Account negatives (starter list): ...

最后附上 3 步“接下来该做什么”，让非专业人士也能实际启动广告系列。

重要规则

1. 遵守所有字符数限制。 标题 ≤30，长标题 ≤90，描述 ≤60/≤90，商家名称 ≤25。标明字符数，以便核验。
2. 使用品牌自身的语气，并采用其真实价值主张——不得虚构功能、数字或客户。
3. 搜索主题中绝不包含品牌名称。
4. 始终建议准备视频素材和品牌排除列表——这是大多数广告系列启动时会遗漏的两项。
5. 这是搭建工具包，不是审核服务。若要检查正在投放的 PMax 广告系列，请使用 /pmax-audit（需要 Cogny MCP）。