press-and-pr

应用的媒体报道与公关

帮助独立开发者和应用团队获得真实的媒体报道，从而推动安装量、反向链接和 App Store 的可信度。

媒体报道为何仍然重要

• 网站引荐：App Store Connect 会直接追踪来自媒体链接的安装量
• 反向链接：来自高权威网站（TechCrunch、The Verge）的链接能提升网站曝光度
• 社会认同：“曾获……报道”这样的信息放在产品页面上能提升转化率
• Apple 编辑推荐：媒体报道能增加获得编辑推荐的机会
• 自然传播：文章会被分享，带来超出原始发布平台的曝光

目标媒体层级

Tier 1 — 影响力大，较难争取

出版物	关注领域	备注
TechCrunch	消费科技、初创公司	更青睐独家报道
The Verge	消费科技	经过筛选；质量门槛很高
Wired	科技文化	需要长篇报道和独特角度
Fast Company	创新、生产力	商业角度很有优势
9to5Mac	iOS/macOS 应用	聚焦应用，较容易争取
MacStories	iOS 应用	对独立开发者非常友好

Tier 2 — 容易争取，覆盖面可观

类型	示例
应用评测博客	AppAdvice、TouchArcade（游戏）、AppShopper
垂直领域简报	专注于特定应用领域的简报（健康、生产力、金融类简报）
YouTube 频道	AppFind、MKBHD（适用于有重大影响力的应用）、垂直领域频道
播客	参加应用主题播客、垂直领域节目

Tier 3 — 从这里开始

类型	示例
Reddit	r/iphone、r/androidapps、r/productivity（针对特定类别）
Product Hunt	发布当天获得曝光
Hacker News	技术或生产力类应用可发布 Show HN 帖子
Indie hackers	获得独立开发者社区的报道

怎样的内容才是好故事

媒体报道的不是应用，而是故事。找到你的切入点：

切入点	示例
数据	“这款应用在 7 天内达到 10 万次下载，全程没有营销”
解决的问题	“独立开发者因找不到能实现 Y 的现有工具，便构建了 X”
独特数据	“我们的应用分析了 1,000 万条习惯记录，以下是我们的发现”
开创新类别	“我们开创了一种全新的 [类型] 应用类别”
大卫战巨人	独立开发者击败大型科技公司的竞争对手
应时性	与当前新闻趋势或文化热点相关
人物故事	创始人令人信服的个人动机

检验你的切入点： 你能否用 1 句话讲清这个故事，并让人觉得“有意思”？

媒体资料包

在你的网站上创建一个 presskit/ 文件夹，或创建一个 Notion 页面，内容包括：

Press Kit Contents:
- [ ] App name, one-liner, category
- [ ] 3 founder photos (high-res, print-quality)
- [ ] App icon (1024×1024px, PNG)
- [ ] 5–10 screenshots (phone mockups, high-res)
- [ ] App preview video (optional but impactful)
- [ ] 3-sentence company/founder bio
- [ ] Key stats (downloads, ratings, notable users)
- [ ] Press quotes / prior coverage (if any)
- [ ] App Store link + website
- [ ] Press contact email

托管地址：yoursite.com/press，或公开分享的 Notion/Google Drive 链接。

新闻稿结构

FOR IMMEDIATE RELEASE

[Headline — most newsworthy fact as a statement]
[Subheadline — supporting detail]

[City, Date] — [Hook sentence: what happened and why it matters]

[Paragraph 1: The news — who, what, when, where]

[Paragraph 2: The why — problem being solved, backstory, unique approach]

[Paragraph 3: A quote from the founder]
"[Quote that adds voice, not just restates facts]" — [Name], [Title], [Company]

[Paragraph 4: Key features or data points — 3 max]

[Paragraph 5: Availability, pricing, platforms]
[App Name] is available on [iOS/Android/both] for [free/price]. Download at [App Store link].

###

About [Company]:
[2–3 sentences]

Media Contact:
[Name] | [email] | [phone optional]

联系记者

冷邮件推介

Subject: [App Name] — [your angle in 8 words]
e.g., "Habitica clone reached #1 Health with zero ad spend"

Hi [First name],

[1 sentence: why you're reaching out to them specifically]
e.g., "I read your piece on [recent article] — [App Name] is related."

[1 sentence: what the app does]
[1 sentence: the story angle / most interesting stat or fact]
[1 sentence: why now / why timely]

Happy to send a promo code, press kit, or get on a quick call.

[Your name]
[App Store link]
[Press kit link]

规则：

• 推介内容最多 5 句话
• 为每位记者定制第一句话——不要群发
• 不要附加文件——链接到你的媒体资料包
• 在收件人所在时区的周二至周四上午 8–10 点发送
• 5 个工作日后跟进一次，然后继续寻找其他机会

寻找合适的记者

1. 在目标出版物中搜索近期发布的、与你的类别相关的应用评测
2. 记下署名作者——向这位具体作者推介
3. 查看其 Twitter/X 个人简介，确认是否接受私信
4. 使用 Hunter.io 等工具推测邮箱地址（格式：[email protected]）

新闻禁发策略

对于重要发布，可提供禁发安排：

• 在发布前 1–2 周联系记者
• 提供禁发期内的独家访问权（报道于发布当天刊出）
• 每个层级只联系一位记者（不要把同一独家内容提供给两家竞争媒体）
• 提供 TestFlight / Play beta 访问权限

提供独家内容能大幅提高 Tier 1 出版物刊发报道的可能性。

Product Hunt 发布

步骤	时间	操作
创建即将发布页面	提前 2 周	启用“即将发布”，以收集关注者
寻找发布者	提前 1 周	请一位有影响力的 PH 用户为你“发布”
准备素材	提前 3 天	展示图库、标语、描述、首条评论
发布日	周二至周四	于 PST 凌晨 12:01 发布；全天与社区互动
后续帖子	发布后 1 周	以 Show HN 或创作者故事的形式分享成果

输出格式

PR 计划

Story angle: [one sentence]

Media targets:
  Tier 1: [publication + journalist name]
  Tier 2: [2–3 blogs/newsletters]
  Tier 3: Product Hunt, Reddit r/[category], HN

Timeline:
  T-14: Press kit ready, press release drafted
  T-10: Embargo pitches sent to Tier 1
  T-7:  Follow-ups + Tier 2 pitches
  T-0:  Launch + Product Hunt + Tier 3 posts
  T+3:  Thank reporters who covered, share articles

Press kit: [link]
Press contact: [email]

相关技能

• app-launch — 完整的发布策略（PR 是其中一个渠道）
• app-store-featured — 媒体报道有助于获得 Apple 编辑推荐
• ua-campaign — 在发布周通过付费 UA 配合 PR