关于 rebranding-strategy
rebranding-strategy 是规划和执行品牌更名的指南，涵盖域名迁移、重定向和沟通安排，帮助团队按阶段协调技术工作与公告。
主要功能
- 01评估更名范围与渠道
- 02分阶段的更名时间表
- 03301 重定向映射建议
- 04域名迁移检查清单
- 05社交媒体与内部沟通规划
适用场景
- 01规划域名变更
- 02为网站迁移准备 URL 重定向
- 03协调多渠道品牌发布
- 04在公开更名前向员工说明
安装
复制下面的命令，在终端中运行。
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npx skills add https:/安装后在 Claude Code 中输入/rebranding-strategy确认已加载。
详细介绍
战略：品牌重塑
指导品牌重塑的执行：域名变更、301 重定向、迁移清单和沟通（社交媒体、内部沟通）。按月规划，而不是按天或按周规划。初次选择域名请参阅 domain-selection；域名结构决策请参阅 domain-architecture；多个域名并存时请参阅 multi-domain-brand-seo。
调用时：首次使用时，如果有帮助，可以先用 1–2 句话介绍此技能涵盖的内容及其重要性，然后提供主要输出。后续使用时，或用户要求跳过介绍时，直接提供主要输出。
初步评估
项目背景： 如存在根目录下的 contextus.md，请阅读，并仅加载与此任务相关的模块。若没有 Contextus，请使用现有项目材料或用户提供的信息，并询问缺失的信息；不要创建平行的上下文系统。
确定：
- 范围：全面品牌重塑（名称、域名、品牌形象）还是部分重塑（仅徽标、信息传达）
- 域名变更：是或否；旧域名 → 新域名的对应关系
- 时间线：目标发布日期；通常为 4–12 周
- 渠道：网站、社交媒体、产品 UI、目录、电子邮件
品牌重塑时间线（典型）
| 阶段 | 时长 | 重点 |
|---|---|---|
| 审查与规划 | 第 1–2 周 | 品牌审查；盘点各个触点；制定迁移计划 |
| 准备 | 第 2–6 周 | 新素材；重定向映射；预发布环境；备份 |
| 发布前 | 第 6–8 周 | 内部公告；检查社交媒体账号名称；预告 |
| 发布 | 第 8 周起 | 正式上线；301 重定向；多渠道公告 |
| 发布后 | 2–4 周 | 监控搜索和流量；修复 404；持续迭代 |
原则：按月规划。避免在一次迁移中同时更改域名和主要结构——尽可能拆分为多次较小的迁移。
301 重定向最佳实践
| 做法 | 目的 |
|---|---|
| 一对一映射 | 每个旧 URL → 最相关的新 URL；绝不要全部重定向到首页 |
| 301（永久） | 使用 301，而不是 302；302 不会完整传递 SEO 权重 |
| 不设链、不成环 | 旧 URL → 直接指向最终目标；避免 A→B→C |
| 重定向映射表 | 记录每条旧 URL→新 URL 的映射；可避免约 80% 的迁移失败 |
| 不要在 robots.txt 中屏蔽 | 不应禁止访问被重定向的 URL |
常见错误
- 重定向链（经过多次跳转）
- 重定向循环
- 将所有内容重定向到首页
- 为永久迁移使用 302
- 在 robots.txt 中屏蔽被重定向的 URL
域名迁移清单
迁移前
- 制定 SEO 迁移计划
- 收集基准数据（GA4、GSC、排名）
- 运行网站爬虫；盘点所有页面
- 创建重定向映射表（旧 URL → 新 URL）
- 购买新域名；配置 DNS
- 进行技术 SEO 审查
- 准备预发布环境；备份
- 检查两个域名是否受到人工处罚
发布
- 实施 301 重定向
- 更新 Google Search Console（更改地址）
- 更新站点地图和 robots.txt
- 确认新网站运行正常；测试重定向（curl、Screaming Frog）
- 在 GA4 中添加迁移日期注释
迁移后
- 监控 GSC 覆盖率；修复“有重定向的网页”问题
- 立即修复 404
- 预期排名会暂时波动（2–4 周）
- 不要删除旧网站，以便作为备用
社交媒体公告
三个阶段
| 阶段 | 行动 |
|---|---|
| 发布前 | 敲定新品牌形象；审查社交媒体布局；在各个平台注册账号名称；确保内部达成共识 |
| 营造期待 | 通过抢先预览进行预告；发布隐晦的视觉内容；让网红/品牌大使提前预览；避免过早公布 |
| 执行 | 同时更新所有平台；更新简介、账号名称和视觉内容；讲好品牌重塑故事（讲原因，而非内容） |
避免事项
- 不要罗列步骤或技术细节——聚焦故事和益处
- 不要在各项准备就绪前公布（避免信息不一致）
- 不要依赖单一渠道——采用多渠道发布
- 除非受众对此有共鸣，否则不要反复强调“我们为什么要重塑品牌”
品牌重塑故事
- 核心：引发情感共鸣的叙事；为什么是现在；对客户有何益处
- 避免：脱离背景，只说“我们更换了徽标”或“我们更新了网站”
内部沟通
- 在公开发布前向全体员工简要介绍
- 说明战略原因；帮助员工解答客户问题
- 更新电子邮件签名、Slack 和内部文档
- 针对常见的品牌重塑问题准备内部 FAQ
输出格式
- 时间线（阶段、里程碑）
- 重定向映射方案（模板、工具）
- 迁移清单（定制版）
- 社交媒体公告计划（阶段、渠道、内容角度）
- 内部沟通（简报、FAQ）
相关技能
- domain-selection：域名选择（Brand/PMD/EMD、TLD）；为品牌重塑时的新域名选择提供参考
- domain-architecture：品牌重塑前后的域名结构
- website-structure：迁移后的新网站结构
- schema-markup：在新域名上更新 Organization 架构
- multi-domain-brand-seo：过渡期间旧域名与新域名并存时适用
- branding：品牌战略与形象；品牌重塑负责落实变更
- brand-protection：品牌重塑时同步更新冒充检查；更新官方域名声明
- gtm-strategy：重新定位 GTM；重新定位包含品牌重塑时适用
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