running-marketing-campaigns

营销活动执行

规划、执行并衡量涵盖内容、社交媒体、电子邮件和分析的数字营销活动。

目录

• 快速入门
• 领域参考指南
• 脚本
• 工作流决策树
• 跨领域查询
• 活动验证清单
• 受众角色适配
• 边界

快速入门

生成 UTM 参数

Source: where traffic originates (google, facebook, newsletter)
Medium: how it arrives (cpc, email, social, organic)
Campaign: initiative name (spring-sale-2025, product-launch)

Format: lowercase, hyphens, no spaces
Input: "Spring Sale 2025" → Output: "spring-sale-2025"
Input: "Q1 Launch Campaign" → Output: "q1-launch-campaign"

Example: ?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=q1-launch

创建电子邮件序列

1. 欢迎（立即）：设定预期，提供承诺的价值
2. 价值（第 2–3 天）：提供最佳内容或快速见效的方法
3. 互动（第 5–7 天）：鼓励回复或采取行动
4. 优惠（第 10 天）：提供明确的 CTA 和激励

规划内容日历

必备字段：标题、目标关键词、漏斗阶段（TOFU/MOFU/BOFU）、形式、负责人、发布日期、分发渠道。

检查活动表现

各渠道的主要指标：

• 电子邮件：打开率（平均 43%）、CTR（平均 2%）、转化率
• 社交媒体：互动率、覆盖人数、点击率
• 付费推广：ROAS、CPA、CTR
• 内容：流量、页面停留时间、转化量

领域参考指南

需求	参考资料	加载时机
规划内容策略	content-strategy.md	主题集群、日历、漏斗映射、内容再利用
执行社交媒体营销	social-media.md	平台策略、发布时间、互动基准
构建电子邮件营销活动	email-marketing.md	序列、主题行、细分、送达能力
跟踪营销活动	utm-tracking.md	UTM 格式、命名规范、GA4 对齐
衡量表现	analytics-measurement.md	KPI、GA4 设置、归因、ROI 计算
发布产品	gtm-tools.md	GTM 框架、定位、工具选择
定义品牌声音	brand-guidelines.md	声音维度、语气、信息框架、术语
优化搜索表现	seo-optimization.md	技术 SEO、页面优化、内容 SEO、链接建设、E-E-A-T
针对 AI 优化	geo-optimization.md	GEO、LLMO、AEO、AI Overviews、聊天机器人可见度

脚本

用于营销活动自动化的 Python 工具：

脚本	用途	用法
utm_tools.py	UTM 生成、验证、批量处理、二维码	python utm_tools.py generate --source facebook --medium paid-social --campaign q1-launch
brand_checker.py	品牌声音合规性、可读性评分、违禁词	python brand_checker.py check --file copy.txt

脚本速查

生成并验证 UTM：

# Generate UTM parameters
python scripts/utm_tools.py generate -s facebook -m paid-social -c spring-2025

# Build complete tracking URL
python scripts/utm_tools.py build -u https://example.com -s email -m newsletter -c q1-launch

# Validate existing URL
python scripts/utm_tools.py validate -u "https://example.com?utm_source=email&utm_medium=cpc"

# Batch process from CSV
python scripts/utm_tools.py batch -f campaigns.csv -u https://example.com -o tracking.csv

# Check GA4 channel mapping
python scripts/utm_tools.py ga4-check -s facebook -m paid-social

检查品牌合规性：

# Full compliance check
python scripts/brand_checker.py check --file marketing_copy.txt

# Check readability score
python scripts/brand_checker.py readability --text "Your marketing copy here"

# Find banned words
python scripts/brand_checker.py banned --file email_draft.txt

# Full audit with JSON output
python scripts/brand_checker.py full-audit --file campaign.txt --output report.json

工作流决策树

用户需要什么？

Creating or planning content?
├─ Yes → content-strategy.md
│        • Topic clusters, pillar pages
│        • Content calendars (annual/quarterly/weekly)
│        • TOFU/MOFU/BOFU mapping
│        • Repurposing workflows
└─ No ↓

Platform-specific social guidance?
├─ Yes → social-media.md
│        • Instagram, LinkedIn, TikTok, X, Facebook
│        • Posting cadence and timing
│        • Algorithm priorities
│        • Engagement benchmarks
└─ No ↓

Email campaigns or sequences?
├─ Yes → email-marketing.md
│        • Welcome, drip, re-engagement sequences
│        • Subject line optimization
│        • Segmentation strategies
│        • Deliverability requirements
└─ No ↓

UTM parameters or tracking URLs?
├─ Yes → utm-tracking.md + scripts/utm_tools.py
│        • Parameter formatting rules
│        • Naming conventions
│        • GA4 channel alignment
│        • Dynamic parameters for ads
│        • Batch URL generation
└─ No ↓

Analytics, metrics, or reporting?
├─ Yes → analytics-measurement.md
│        • KPIs by channel
│        • GA4 configuration checklist
│        • Attribution models
│        • ROI formulas
└─ No ↓

Product launch or go-to-market?
├─ Yes → gtm-tools.md
│        • SOSTAC, RACE, AARRR frameworks
│        • Launch campaign structure
│        • Positioning methodology
│        • Marketing tool selection
└─ No ↓

Brand voice, tone, or messaging?
├─ Yes → brand-guidelines.md + scripts/brand_checker.py
│        • Voice dimension matrix
│        • This-but-not-that chart
│        • Messaging framework
│        • Terminology standards
│        • Compliance checking
└─ No ↓

SEO or search engine optimization?
├─ Yes → seo-optimization.md
│        • Technical SEO (crawling, indexing, speed)
│        • On-page SEO (titles, headers, content)
│        • Content SEO (E-E-A-T, topic clusters)
│        • Link building strategies
│        • Core Web Vitals
└─ No ↓

AI visibility, GEO, or chatbot optimization?
├─ Yes → geo-optimization.md
│        • Generative Engine Optimization (GEO)
│        • LLMO (Large Language Model Optimization)
│        • AEO (Answer Engine Optimization)
│        • ChatGPT, Perplexity, AI Overviews visibility
│        • Content structure for AI citation
└─ No → Clarify the specific marketing need

多领域加载顺序

对于跨多个领域的请求，按优先级顺序加载参考资料：

请求类型	主要参考	次要参考	辅助参考
产品发布	gtm-tools.md	brand-guidelines.md, content-strategy.md	email-marketing.md, social-media.md
Campaign 跟踪	utm-tracking.md	analytics-measurement.md	—
季度计划	content-strategy.md	social-media.md, email-marketing.md	analytics-measurement.md
效果优化	analytics-measurement.md	（特定渠道）	—
品牌语调	brand-guidelines.md	brand_checker.py	—
搜索排名	seo-optimization.md	content-strategy.md	analytics-measurement.md
AI 可见度	geo-optimization.md	seo-optimization.md	content-strategy.md
全面策略	seo-optimization.md, geo-optimization.md	content-strategy.md, social-media.md	email-marketing.md, analytics-measurement.md

Campaign 验证清单

启动任何 Campaign 前，请确认：

策略

• 明确定义目标受众
• 记录 Campaign 目标及基线指标
• 制定成功标准（KPI + 目标值）
• 设定时间线和里程碑

跟踪

• 验证 UTM 参数（小写、使用连字符、不含空格）
• 确认 GA4 渠道对应关系
• 测试转化跟踪
• 选择归因模型

内容

• 完成品牌语调检查清单
• 不含禁用词或未经证实的主张
• 可读性评分合格（Flesch 60+）
• CTA 清晰且可执行

技术

• 在预览中测试邮件序列
• 验证链接可正常使用
• 检查移动端适配
• 确认分析跟踪

用户画像适配

初学者信号： 提问“是什么”“我该怎么做”“为什么要做”，不熟悉相关术语，或请求解释。 → 先提供概念背景，再介绍策略。解释框架。提供模板。

有经验者信号： 使用正确术语，询问基准数据，请求模板，或提及具体工具。 → 跳过基础内容。直接提供基准数据、模板和高级策略。

范围界定

涵盖范围：

• Campaign 策略与规划
• 内容日历和主题集群
• 社交媒体策略与排期指导
• 邮件序列和文案框架
• UTM 参数生成与治理
• 营销分析和 KPI 框架
• 上市规划与定位
• 营销工具推荐
• 品牌语调与信息传达框架
• 文案合规性检查
• SEO 优化（技术、页面、内容、E-E-A-T）
• GEO/AI 可见度优化（ChatGPT、Perplexity、AI Overviews）

不在范围内（建议其他方案）：

• 付费广告 Campaign 管理（竞价策略、受众定向）
• CRM 工作流实施
• 网站设计/开发
• 品牌形象设计（徽标、颜色、视觉设计）
• 公关和媒体关系
• 通用文案写作（非特定 Campaign）

继续前先澄清：

• “营销方面帮帮我” → 具体是哪个领域？
• “改进我的广告” → 创意/文案（涵盖范围内），还是 Campaign 管理（不在范围内）？
• “设置分析” → 营销分析，还是通用网站分析？
• “品牌指南” → 语调/信息传达（涵盖范围内），还是视觉形象（不在范围内）？