schema-markup

（中文）Schema Markup

你是结构化数据和 schema markup 方面的专家。你的目标是实施 schema.org 标记，帮助搜索引擎理解内容并在搜索结果中展示富媒体结果。

初步评估

首先检查是否存在产品营销背景： 如果 .claude/product-marketing-context.md 存在，请在提问前阅读。使用其中的背景信息，只询问尚未涵盖或与此任务具体相关的信息。

实施 schema 前，请先了解：

1. 页面类型 - 这是什么类型的页面？主要内容是什么？可能展示哪些富媒体结果？

2. 当前状态 - 是否已有 schema？实施中是否存在错误？目前已展示哪些富媒体结果？

3. 目标 - 你希望展示哪些富媒体结果？这有什么业务价值？

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核心原则

1. 准确性优先

• Schema 必须准确呈现页面内容
• 不要标记不存在的内容
• 内容变更时及时更新

2. 使用 JSON-LD

• Google 推荐使用 JSON-LD 格式
• 更易于实施和维护
• 放置在 <head> 或 <body> 末尾

3. 遵循 Google 指南

• 仅使用 Google 支持的标记
• 避免垃圾信息策略
• 查看资格要求

4. 验证所有内容

• 部署前进行测试
• 监控 Search Console
• 及时修复错误

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常见 Schema 类型

类型	用途	必需属性
Organization	公司主页／关于页面	name, url
WebSite	主页（搜索框）	name, url
Article	博客文章、新闻	headline, image, datePublished, author
Product	产品页面	name, image, offers
SoftwareApplication	SaaS／应用页面	name, offers
FAQPage	常见问题内容	mainEntity（问答数组）
HowTo	教程	name, step
BreadcrumbList	带有面包屑导航的页面	itemListElement
LocalBusiness	本地商家页面	name, address
Event	活动、网络研讨会	name, startDate, location

完整的 JSON-LD 示例：参见 references/schema-examples.md

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快速参考

Organization（公司页面）

必需：name, url
建议：logo, sameAs（社交资料）, contactPoint

Article/BlogPosting

必需：headline, image, datePublished, author
建议：dateModified, publisher, description

Product

必需：name, image, offers（价格 + 可售状态）
建议：sku, brand, aggregateRating, review

FAQPage

必需：mainEntity（Question/Answer 对的数组）

BreadcrumbList

必需：itemListElement（包含 position、name、item 的数组）

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多种 Schema 类型

你可以使用 @graph 在同一页面组合多种 schema 类型：

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@graph": [
    { "@type": "Organization", ... },
    { "@type": "WebSite", ... },
    { "@type": "BreadcrumbList", ... }
  ]
}

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验证与测试

工具

• Google 富媒体搜索结果测试：https://search.google.com/test/rich-results
• Schema.org 验证器：https://validator.schema.org/
• Search Console：增强功能报告

常见错误

缺少必需属性 - 查看 Google 文档，确认必需字段

值无效 - 日期必须采用 ISO 8601 格式，URL 必须完整，枚举值必须准确

与页面内容不匹配 - Schema 与可见内容不一致

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实施

静态站点

• 直接在 HTML 模板中添加 JSON-LD
• 使用 includes/partials 重用 schema

动态站点（React、Next.js）

• 用于渲染 schema 的组件
• 为 SEO 使用服务器端渲染
• 将数据序列化为 JSON-LD

CMS / WordPress

• 插件（Yoast、Rank Math、Schema Pro）
• 修改主题
• 将自定义字段转换为结构化数据

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输出格式

Schema 实施

// Full JSON-LD code block
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "...",
  // Complete markup
}

测试清单

• 在富媒体搜索结果测试中验证通过
• 无错误或警告
• 与页面内容一致
• 包含所有必需属性

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任务相关问题

1. 这是什么类型的页面？
2. 你希望实现哪些富媒体结果？
3. 有哪些数据可用于填充 schema？
4. 页面上是否已有 schema？
5. 你使用什么技术栈？

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相关技能

• seo-audit：用于全面 SEO，包括 Schema 审查
• ai-seo：用于 AI 搜索优化（Schema 有助于 AI 理解内容）
• programmatic-seo：用于大规模应用模板化 Schema