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如果你看到不熟悉的占位符，或需要确认已连接哪些工具，请参阅 CONNECTORS.md。

审计网站的 SEO 健康状况，研究关键词机会，识别内容缺口，并与竞争对手进行基准对比。生成一份按优先级排序的行动计划，营销人员可立即执行。

触发条件

用户运行 /seo-audit，或请求 SEO 审计、关键词研究、内容缺口分析、技术 SEO 检查或竞争对手 SEO 对比。

输入

向用户收集以下信息。如未提供，请在继续之前询问：

1. URL 或域名：待审计的网站；若运行关键词研究模式，则为主题或关键词

2. 审计类型，可选其一：

   • 全站审计：覆盖以下所有部分的端到端 SEO 审查
   • 关键词研究：针对某个主题或域名识别关键词机会
   • 内容缺口分析：找出竞争对手排名而你没有覆盖的主题
   • 技术 SEO 检查：可抓取性、速度、结构化数据及基础设施问题
   • 竞争对手 SEO 对比：与特定竞争对手进行正面 SEO 基准对比

   如未指定，默认为全站审计。

3. 目标关键词或主题（可选）：用户已在使用或希望获得排名的特定关键词

4. 竞争对手（可选）：用于对比的域名或公司。如未提供，且审计类型需要竞争对手数据，则基于用户的域名和关键词领域，使用网络搜索识别 2-3 个可能的竞争对手。

流程

1. 关键词研究

研究与用户的域名、主题或目标关键词相关的关键词。

如果已连接 ~~SEO 工具：

• 自动获取关键词数据、搜索量、关键词难度分数和排名位置
• 识别网站当前排名的关键词，以及排名上升或下降的情况

如果已连接 ~~产品分析工具：

• 将关键词目标与实际自然流量数据进行交叉比对，以验证哪些关键词正在带来访问和转化

如果未连接工具：

• 使用网络搜索研究关键词格局
• 注明："如需更精确的搜索量和难度数据，请通过 MCP 连接 Ahrefs 或 Semrush 等 SEO 工具。审计将自动填充排名数据。"

对于每个关键词机会，评估以下内容：

• 主要关键词：与用户产品或服务直接相关的高意图术语
• 次要关键词：辅助性术语和变体
• 搜索量信号：基于现有数据的相对需求（高、中、低）
• 关键词难度：该术语的竞争程度（容易、中等、困难）
• 长尾机会：具有明确意图、竞争较低的具体短语
• 问题型关键词：“如何”“什么是”“为什么”类查询，对应 People Also Ask 结果
• 意图分类：信息型、导航型、商业型或交易型

2. 页面内 SEO 审计

对每个关键页面（首页、主要着陆页、近期博客文章）进行评估：

• 标题标签：存在、唯一、长度在 50-60 个字符之内，包含目标关键词
• 元描述：存在、有吸引力、长度在 150-160 个字符之内，包含行动号召
• H1 标签：每页恰好一个，包含主要关键词
• H2/H3 结构：层级逻辑清晰，在自然的情况下使用次要关键词
• 关键词使用：主要关键词出现在前 100 个词中，自然地贯穿全文，且不过度堆砌
• 内部链接：页面链接到相关内容，识别孤立页面，锚文本具有描述性
• 图片 alt 文本：所有图片都有描述性 alt 属性，相关时包含关键词
• URL 结构：简洁、可读、包含关键词，没有过多参数或过深的层级

3. 内容缺口分析

找出用户内容策略中缺失的部分:

• 竞争对手的主题覆盖 — 竞争对手排名所依托的主题和关键词,而用户网站未覆盖的部分
• 内容新鲜度 — 超过 12 个月未更新、可能正在丢失排名的页面
• 内容单薄 — 深度不足、难以获得排名的页面(信息类查询少于 300 字,内容缺乏实质)
• 缺失的内容类型 — 竞争对手使用而用户未使用的形式(指南、对比页面、术语表、工具、模板)
• 转化漏斗缺口 — 在特定买家旅程阶段(认知、考虑、决策)缺失的内容
• 主题集群 — 构建支柱页面及配套内容的机会

4. 技术 SEO 检查清单

评估影响可抓取性和排名的技术基础:

• 页面速度 — 识别加载缓慢的页面及可能原因(大图片、阻塞渲染的脚本、过多重定向)
• 移动端友好度 — 响应式设计、点击目标、字体大小、viewport 配置
• 结构化数据 — 可添加 schema 标记的机会(FAQ、HowTo、Product、Article、Organization、Breadcrumb)
• 可抓取性 — robots.txt 配置、XML 站点地图的存在性与准确性、canonical 标签、noindex/nofollow 的使用情况
• 失效链接 — 内部及外部 404、重定向链
• HTTPS — 安全连接、混合内容问题
• Core Web Vitals 信号 — 基于可观察页面表现的 LCP、FID/INP、CLS 指标
• 索引情况 — 应被索引但可能未被索引的页面、重复内容风险

5. 竞争对手 SEO 对比

针对每个竞争对手,对比以下内容:

• 关键词重叠 — 双方都排名的关键词,以及各自排名更高的情况
• 关键词缺口 — 竞争对手排名而用户未排名的词
• 域名权威信号 — 基于外链档案、引荐域名和内容深度得出的相对网站实力
• 内容深度 — 平均内容长度、主题覆盖广度、发布频率
• 外链档案观察 — 链接到竞争对手的网站类型、其产出的值得链接的内容
• SERP 功能占有情况 — 哪个竞争对手出现在精选摘要、"其他人还问"、图片包或知识面板中
• 技术优势 — 网站速度差异、移动端体验、结构化数据使用情况

输出

执行摘要

以 3-5 句话概括整体 SEO 健康状况。重点说明:

• 网站最大的优势
• 影响最大的前 3 项优先事项
• 整体评估:基础扎实、需要改进,或存在严重问题

关键词机会表

关键词	预估难度	机会评分	当前排名	意图	推荐内容类型

机会评分:高、中或低,基于搜索需求、难度以及与用户业务相关性的综合判断。

包含 15-25 个关键词机会,按机会评分排序。

页面问题表

页面	问题	严重程度	推荐修复方案

严重程度等级:

• 严重 — 直接损害排名或阻碍索引
• 高 — 对 SEO 表现有显著影响
• 中 — 违反最佳实践,影响中等
• 低 — 轻微的优化机会

内容缺口建议

针对每个已识别的内容缺口,提供:

• 目标主题或关键词
• 重要原因 — 搜索需求、竞争对手覆盖情况、漏斗阶段
• 推荐形式 — 博客文章、落地页、指南、对比页面等
• 优先级 — 高、中或低
• 预估工作量 — 快速见效(1-2 小时)、中等(半天)、较大(数天)

技术 SEO 检查清单

检查项	状态	详情

状态:通过(Pass)、失败(Fail)或警告(Warning)。

竞争对手对比总结

维度	你的网站	竞争对手 A	竞争对手 B	优胜者

需包含以下行：关键词数量、内容深度、发布频率、反向链接信号、技术评分、SERP 特征呈现情况。

优先级行动计划

将建议分为两类：

快速见效（本周完成）：

• 耗时不到 2 小时、且能立即产生效果的行动
• 示例：修复标题标签、添加元描述、修复失效链接、添加替代文本

战略性投入（本季度规划）：

• 需要更多投入、但能推动长期增长的行动
• 示例：搭建主题集群、创建支柱页面、发起外链建设活动、全面调整网站结构

每个行动项需包含：

• 具体做什么（需明确且具体）
• 预期影响（高、中、低）
• 工作量估算
• 依赖项（如有）

后续跟进

呈现审计结果后，询问：

“需要我为你做以下哪些事情？

• 为主要关键词机会起草内容简报？
• 为你的重点页面创建优化后的标题标签和元描述？
• 基于差距分析制定内容日历？
• 深入探讨审计中的某个具体部分？
• 针对其他竞争对手或域名运行同样的分析？”