seo-audit

SEO 审核技能

一套全面的 SEO 审核方法，用于评估内容在传统搜索引擎优化和现代 AI/LLM 可见度（GEO）方面的表现。参考了 Google 的多阶段排名流程。

适用场景

• 审核现有内容的 SEO 表现
• 发布前审查新内容
• 找出优化机会
• 评估 AI 引用就绪度
• 评估 E-E-A-T 信号
• 检查技术 SEO 要素
• 诊断内容未能获得排名的原因
• 审核新域名（考虑沙盒效应）

Google 的排名流程

内容会依次通过多个评估关卡。了解这一流程有助于确定审核内容及其原因。

Mustang → Topicality (T*) → NavBoost → Twiddlers
   ↓           ↓              ↓           ↓
 Initial   Query-match    User clicks   Final
 scoring   relevance      (13 months)   adjustments

关键影响：

• 内容必须先通过 Mustang 的质量关卡，相关性才会发挥作用
• 用户行为（NavBoost）会在 13 个月内累积，因此需要耐心等待
• 两大基础支柱：Q*（网站质量）和 P*（通过 Chrome 数据衡量的受欢迎程度）
• 页面潜力受域名的 siteAuthority 分数限制

完整的信号参考请见 assets/google-ranking-signals.yaml。

审核框架

第 0 阶段：域名与历史背景

审核内容之前，先评估会限制页面潜力的域名级因素：

域名权威度检查：

• 已建立的域名（>6 个月），还是处于新域名沙盒期？
• 全站质量信号（clutterScore、广告密度）
• 新页面是否继承首页权威度
• 品牌实体识别（queriesForWhichOfficial）

URL 历史评估：

• 这是一个有历史记录的成熟 URL 吗？
• 更改 URL 会重置累积的信任度（Google 会追踪最近 20 个版本）
• 采用常青 URL 结构（新闻内容除外，不包含日期）
• 已制定 URL 永久性策略

沙盒注意事项（新域名/页面）：

因素	状态	影响
hostAge	新（<6mo）/ 已建立	域名级沙盒
documentHistory	新 URL / 有历史记录	页面级降权
毕业信号	社交、反向链接、互动	退出沙盒

如果是新域名： 设定合理的预期。双重沙盒（主机 + 文档）需要数月持续发布高质量内容、获得反向链接并积累正向互动。

第 1 阶段：技术 SEO 检查

评估基础技术要素：

页面级技术要素：

• URL 结构（简洁、描述性强、<60 个字符、常青）
• 标题标签（50-60 个字符，关键词位于前 30 个字符内）→ 影响 titlematchScore
• Meta 描述（150-160 个字符，包含有吸引力的 CTA）
• H1 标签（唯一，且与主题一致）
• 标题层级（逻辑清晰的 H1→H2→H3）→ 较大的文本权重更高
• 图片替代文本（描述性强，与关键词相关）
• 内部链接（与上下文相关）
• 外部链接（指向权威来源）

网站级技术要素：

• 已启用 HTTPS
• 适配移动设备
• 页面速度（移动端 <1.8s）
• 已添加 Schema 标记
• 已纳入 XML 站点地图
• 可访问 robots.txt

实体与信任信号：

• 所有权/作者身份可验证（实体未关联问题）
• 联系信息易于查找
• 组织 Schema 可关联至 Knowledge Graph

阶段 2：内容质量评估

评估内容的深度和价值。Google 的 contentEffort 信号用于衡量经机器学习评估的投入程度。

内容完整性：

因素	检查项	分数	信号
主题覆盖	全面还是浅显	/10	contentEffort
独特价值	原创见解还是重复已有内容	/10	OriginalContentScore
准确性	事实准确、可验证	/10	信任信号
新鲜度	数据和来源是否最新	/10	semanticDate
深度	是否包含专家级细节	/10	contentEffort

注意 Token 截断： Google 使用 Token 限制，较长的文档可能会被截断。请据此优化：

• 将关键信息放在内容开头 20% 的部分（倒金字塔结构）
• 在每个章节开头呈现关键事实
• 段落少于 120 个单词
• 将有价值的内容前置，不要埋得太深

可读性：

• 阅读水平（目标：8—10 年级）
• 段落长度（理想为 2—3 句话）
• 句式多样性
• 便于浏览的格式（项目符号、标题）
• 视觉辅助内容（图片、表格、图表）

新鲜度审查： Google 通过三种不同方法评估新鲜度：

• 明确标注署名日期（清晰可见且准确）
• URL 日期信号（常青 URL 中避免出现日期）
• 语义新鲜度（事实和来源是否为最新，而不只是时间戳？）

⚠️ 新鲜度作弊检测： 仅更改时间戳而不更新实质内容，会通过 semanticDate 比较被检测出来。

阶段 3：关键词与语义分析

评估关键词优化情况。这会影响主题相关性（T*）阶段的评分。

主要关键词：

• 出现在标题标签中（理想位置为前 30 个字符）
• 出现在 H1 和靠前的 H2 中
• 密度自然（0.5%—1.5%）
• 出现在元描述中
• 出现在前 100 个单词中

语义覆盖：

• 是否包含 LSI 关键词
• 是否涵盖相关实体（webrefEntities 信号）
• 是否与主题集群一致
• 是否涵盖不同的提问方式
• 是否符合搜索意图

实体优化：

• 内容与知识图谱实体相关联
• 已建立清晰的实体关系
• 有助于构建主题权威性

阶段 4：E-E-A-T 评估

评估经验、专业知识、权威性和信任信号。这些信号直接对应技术信号。

经验信号：

• 表明具有第一手经验
• 包含案例研究或示例
• 包含原创数据或研究
• 记录流程

专业知识信号：（→ contentEffort、OriginalContentScore）

• 作者资历清晰可见
• 技术内容准确
• 内容覆盖全面
• 引用专家观点或访谈

权威性信号：（→ siteAuthority、author 属性）

• 引用权威外部来源
• 获得行业认可
• 品牌提及
• 已发表的研究

信任信号：

• 联系信息（修复实体关联断开的问题）
• 隐私政策
• 编辑准则
• 评价或推荐
• 安全标识

实体关联断开检查： 无法验证所有权、作者信息且联系信息不透明的网站会引发算法层面的不信任，即使内容质量很高也不例外。

阶段 5：AI/GEO 就绪度

评估内容对大模型可见性的适配情况：

可提取性：

• 包含 TL;DR 或摘要（位于前 100 个单词内）
• 段落少于 120 个单词（便于满足 Token 限制）
• 主题句清晰（开头直陈事实）
• 使用项目符号列出功能
• 使用表格进行比较
• 包含 FAQ 章节

事实密度：

• 包含注明来源的统计数据
• 包含具体数字和日期
• 包含可验证的数据点
• 包含注明出处的专家观点

面向 AI 的结构：

• 使用问题式标题
• 在靠前位置提供直接答案（倒金字塔结构）
• 信息层级逻辑清晰
• 使用 Schema 标记（FAQPage、HowTo）

阶段 6：用户行为信号

Google 的 NavBoost 使用 13 个月的汇总点击行为数据。评估“优质点击”的潜力。

点击质量指标：

• 标题和元描述准确反映内容（不使用标题党手法）
• 内容符合搜索意图（停留时间）
• 首屏可见区域清楚展示价值主张
• 跳出风险低（内容兑现承诺）

互动因素：

信号	状态	改进措施
预期停留时间	低/中/高	更好地匹配搜索意图
跳出风险	低/中/高	更清晰地阐明价值主张
回访潜力	低/中/高	建立品牌

输出格式

SEO 审核报告

## SEO Audit Report

**Page:** [URL or filename]
**Date:** [Audit date]
**Overall Score:** X/100
**Domain Status:** [Established/New (sandbox considerations)]

### Executive Summary
[2-3 sentence overview including pipeline stage bottlenecks]

### Scores by Category

| Category | Score | Status | Key Signal |
|----------|-------|--------|------------|
| Domain/History | X/10 | [Status] | siteAuthority |
| Technical SEO | X/15 | [Status] | titlematchScore |
| Content Quality | X/25 | [Status] | contentEffort |
| Keyword Optimization | X/10 | [Status] | Topicality |
| E-E-A-T Signals | X/20 | [Status] | Trust signals |
| AI/GEO Readiness | X/10 | [Status] | Extractability |
| User Behavior | X/10 | [Status] | NavBoost |

### Pipeline Bottleneck Analysis
[Which pipeline stage is the primary blocker? Mustang quality? Topicality match? NavBoost signals?]

### Priority Issues (Fix First)

1. **[Issue]** - [Impact] - [Fix] - [Signal affected]
2. **[Issue]** - [Impact] - [Fix] - [Signal affected]
3. **[Issue]** - [Impact] - [Fix] - [Signal affected]

### Domain Context
[Sandbox status, authority inheritance, URL history]

### Technical SEO Findings
[Detailed findings with specific recommendations]

### Content Quality Findings
[contentEffort indicators, token optimization, freshness]

### Keyword Analysis
[Primary keyword performance, semantic gaps, entity coverage]

### E-E-A-T Assessment
[Specific signals present/missing, disconnected entity risk]

### AI Visibility Assessment
[GEO readiness score and improvements]

### User Behavior Optimization
[Click quality, dwell time, engagement improvements]

### Action Plan

**Immediate (This Week):**
- [ ] Action 1
- [ ] Action 2

**Short-term (This Month):**
- [ ] Action 1
- [ ] Action 2

**Ongoing (Sandbox Graduation):**
- [ ] Consistent quality publishing
- [ ] Social signal building
- [ ] Backlink acquisition
- [ ] User engagement optimization

评分指南

90-100： 优秀——仅需少量优化 70-89： 良好——仍需一些改进 50-69： 有待改进——存在较大差距，需要解决 低于 50： 严重——需要彻底整改

新域名调整： 因沙盒限制扣除 10-15 分。重点关注域名晋级信号。

快速审核选项

如需更快地完成审核，可重点检查：

1. 域名背景——已建立还是处于沙盒期？URL 历史如何？
2. 标题和元数据——是否针对 titlematchScore 进行了优化？
3. 内容质量——是否具备 contentEffort 指标？
4. E-E-A-T——是否存在实体关联断裂风险？
5. AI 就绪度——是否采用倒金字塔结构、易于提取？

列出排名前 5 的问题及其影响的信号和修复方法。

信号参考

有关详细的信号文档，请参阅： assets/google-ranking-signals.yaml

请记住以下关键信号：

• titlematchScore - 标题与查询的相关性
• contentEffort - 机器学习评估的内容投入程度
• OriginalContentScore - 独特性（0-512 分制）
• semanticDate - 事实或来源的实际新鲜度
• siteAuthority - 域名级权威度上限
• chromeInTotal - 基于 Chrome 数据衡量的受欢迎程度